Стратегия vs Тактика в маркетинге
Чем стратегия в маркетинге отличается от тактики, и почему так важно их различать? В сегодняшней статье на примере конкретной кампании мы поговорим о сущности этих понятий, выявим различия между ними и определим способы правильного применения методов стратегии и тактики для достижения наибольшей конверсии.
Разбираемся в понятиях
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия — это деятельность, которая определяет путь достижения ваших бизнес-целей. Тактика же — это последовательность действий, которые определены стратегическим планом. Следовательно, стратегия — это про долгосрочные цели, которые обозначаются для достижения бизнесом в целом, тогда как тактика прорабатывает конкретные этапы, которые необходимо преодолеть в краткий срок.
Стратегический маркетинг
Стратегический маркетинг — это определенный комплекс действий в бизнес-среде, основными результатами которого является выстраивание наиболее эффективных путей развития компании, определение позиции фирмы на рынке, а также формирование бренда и повышение его узнаваемости.
Цели стратегического маркетинга заключаются в выделении целевой аудитории, ее сегментации и в проработке наиболее эффективных путей воздействия на каждую из ключевых групп. Совокупность этих действий помогает повысить конкурентоспособность компании.
Тактический маркетинг
Тактический маркетинг — это набор действий в бизнесе, результатом которого является достижение целей краткосрочного или среднесрочного планирования. Этот вид маркетинга также называют операционным, и он направлен на решение следующих задач:
- Продвижение продукта
- Увеличение объемов продаж
- Улучшение взаимодействия с клиентами
- Стимулирование продаж
Взаимодействие стратегии и тактики
Разберем способ применения стратегического и тактического планирования на примере бизнеса в сфере образования.
Таким образом, эффективно реализуемая тактика бизнеса сегодня — это путь к тому, чтобы завтра претворить в жизнь стратегические задачи компании. Поэтому для того, чтобы реализовать стратегию бизнеса, на дистанции тактики каждый продаваемый продукт в любой момент продаж должен:
- Соответствовать потребностям целевой аудитории
- Быть уникальным и выделяться среди конкурентов
- Стимулировать клиентов к покупке
- С учетом сегодняшних тенденций рынка
- Оказывать максимальную пользу клиенту
Чтобы достичь успеха в маркетинге, необходимо уметь правильно комбинировать стратегические и тактические методы, применять их в нужных пропорциях и вовремя.
Цифровизация бизнеса: маркетинговая стратегия и тактика
Перед Семеном, владельцем школы и центра довузовской подготовки Уникум, стоит задача продвижения, расширения бизнеса и перехода в онлайн-среду, а также продвижения бренда образовательного центра в интернете, повышение его узнаваемости. Семен решил сконцентрироваться на цифровизации своей школы, внедрении смарт-систем в процесс обучения, что, по его плану, должно повысить вовлеченность учащихся. В этом заключается его маркетинговая стратегия.
Реализация стратегии
Для ее реализации Семен решил действовать так:
- Определил этапы цифровизации своего бизнеса с помощью внедрения специальных систем.
- Разработал тактику по продвижению бренда своего образовательного центра в интернете.
Результаты
У рассмотренных тактик (цифровизация при помощи внедрения смарт-оборудования и продвижение бренда в интернете) были четкие цели, и потому их достижение помогло Семену реализовать свой стратегический план по комплексной цифровизации и медиапродвижению Уникума в короткие сроки.
Стратегия и тактика
Стратегия в маркетинге связана с постановкой целей компании в целом, в то время как тактика — это формирование шагов, чтобы достичь задач на определенном этапе стратегии. Оба процесса ориентированы на общий результат и не могут существовать по отдельности в успешной компании. Чтобы тактика была эффективной, она должна базироваться на целях стратегии.
Но ни стратегия, ни тактика не могут гарантировать 100% выполнение всех целей и задач. Они могут обеспечить рост конверсии производства. И не забываем, что маркетинговая стратегия — это не что-то неизменное. Если что-то не получается, в компании могут выбрать новый вектор развития, и это также скорректирует тактику.
Маркетинговая стратегия: что это такое?
Что такое маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия — это план, который помогает бизнесу продавать и продвигать продукт или услугу. Простыми словами, такой план маркетолога отвечает на ключевые вопросы: кому, как и зачем бренд будет продавать. Например, у компании есть несколько флагманских услуг, на которые маркетолог делает ставку, и второстепенные — их тоже можно предлагать клиентам, но обычно они идут бонусом. Задача маркетинговой стратегии — сделать так, чтобы компания успешно достигла своих ключевых целей, ответив на вопросы.
Прочитать о разных аспектах маркетинга на доступном языке можно и в других наших статьях.
Виды маркетинговых стратегий
Таблица типов маркетинговых стратегий
| Тип маркетинговой стратегии | Описание |
|---|---|
| Стратегия роста | … |
| Стратегия сегментации | … |
| Стратегия диверсификации | … |
| Стратегия дифференциации | … |
| Стратегия концентрации | … |
| Стратегия стабилизации | … |
Выбор маркетингового плана
Выбор варианта маркетингового плана, который будет использовать компания, основывается на таких факторах, как позиционирование компании, экономическая ситуация на рынке, направление развития, планы по масштабированию.
Например, использование включает в себя снижение цен на продукт для привлечения большей целевой аудитории, а — закрытие нерентабельного направления бизнеса и перераспределение ресурсов на другие продукты, чтобы выйти на новый рынок.
Примером базовой стратегии может служить предложение маркетолога установить на какой-то товар акционную цену — это быстро привлекает аудиторию.
Конкурентные стратегии
С конкурентными стратегиями всё проще: например, если компания продаёт смартфоны, она может отказаться от продажи аксессуаров, которые оказались нерентабельны в прошлом квартале, в пользу других статей расходов.
Группировка маркетинговых стратегий
Ещё один наглядный вариант группировки разных видов маркетинговых стратегий основывается на стиле управленческих решений руководства компании:
- Развитие нового продукта.
- Расширение ассортимента.
- Оптимизация производственных процессов.
- Продажа существующих товаров на новых рынках.
Какой бы вид маркетинговой стратегии ни был выбран, внутри документа указывают ключевые цели компании и ресурсы, которые потребуются для их реализации.
Что входит в маркетинговую стратегию
Стратегия как документ делится на две части: аналитика и маркетинг-кит (англ. marketing kit — выжимка ключевых деталей с визуализацией и цифрами).
Включает в себя формирование понятной и измеримой цели, например, маркетолог может использовать УТП на основе позиционирования компании, её фирменного стиля или стоимости, ассортиментную матрицу, а затем и проработать сам маркетинговый план.
Презентация результатов
Это презентация собранных ранее аналитических решений, она легко превращается в шпаргалку маркетолога, когда нужно защитить результат работы.
Чем план отличается от маркетинговой стратегии? План раскрывает детали конкретных этапов, может включать в себя подробное описание выхода на эффективные каналы для достижения маркетинговых целей.
Стратегическое планирование
Стратегия охватывает ситуацию целиком, может меняться время от времени, помогая бизнесу выявлять приоритетные направления и планировать свои продажи.
Хороший план маркетинговой стратегии
Хороший план маркетинговой стратегии включает в себя следующие данные:
Уровни маркетинговых стратегий
Процесс разработки стратегии включает в себя три уровня:
- Корпоративный уровень.
- Бизнес-уровень.
- Уровень функциональных подразделений.
Описанные выше уровни маркетинговых стратегий считаются основными, у каждого из них есть свои особенности. Например, для первого уровня характерно детальное описание миссии и глобальных целей компании, потому что корпоративный уровень ориентирован на рынок.
Вопросы для размышления
Вопросы, которые должен задать себе маркетолог, на этапе работы с этим уровнем могут звучать так:
- Какие ключевые цели компании?
- Какие рыночные возможности выбраны для реализации маркетинговых задач?
- Какие стратегические преимущества подыскиваются?
Для второго уровня больше подойдёт распределение ресурсов компании в соответствии со стратегическими целями на 1–2 года.
Маркетинговая стратегия: продуктовый уровень
Продуктовый уровень задействует активности компании только по тем направлениям, где можно добиться внимания к продукту быстрее, чем за год. Здесь вопросы, на которые ориентируется маркетолог, должны находить быстрое решение: коллаборации с другими брендами, привлечение целевой аудитории через флешмоб или инфлюенсеров, чтобы получить взрывной рост узнаваемости бренда за несколько месяцев.
Структура маркетинговой стратегии
Поскольку стратегия — это комплексный план, она должна иметь значимое для компании содержание и чёткую структуру. Бессмысленный набор непонятных целей приведёт к падению прибыли и негативно повлияет на узнаваемость бренда.
Эффективная структура реализации маркетинговой стратегии подразумевает под собой наличие четырёх основных элементов:
- Продукта
- Цены
- Этапа продвижения
- Процессов дистрибуции
Мы уже приводили эти элементы в пример, когда говорили о стратегии по методу 4P, согласно классификации Майкла Портера, они относятся к виду маркетинговой стратегии по функциональности.
Цели маркетолога в разработке маркетинговой стратегии
Четкие цели:
Каждое решение маркетолога должно быть продиктовано нацеленностью на максимальное удовлетворение потребностей клиентов компании. Представляя свой план перед руководством, маркетолог должен аргументированно объяснить, почему была выбрана та или иная стратегия, как она поможет определиться с позицией компании на рынке. Конечная цель, которая входит в маркетинговую стратегию, должна быть измеримой и понятной, должна иметь KPI и сроки, в которые маркетолог её реализует.
Примеры целей:
Трудно измеримые:
- Улучшение брендовой репутации
- Увеличение лояльности клиентов
Измеримые:
- Увеличение среднего чека на 15%
- Привлечение 1000 новых подписчиков в месяц
Этапы разработки маркетинговой стратегии
Определившись с целью маркетинговой стратегии и её видом, маркетолог может приступить к разработке своего плана. Комплексный подход включает в себя разбиение стратегии на несколько сегментов, когда этапы разработки маркетинговой стратегии выступают в роли логических блоков, которые помогают специалисту. Если план пишется хаотично, без последовательного подхода, велика вероятность упустить важные детали, сделать неверные выводы из исследований рынка или целевой аудитории.
Маркетинговая стратегия: важность разделения на этапы
Ещё один минус ситуации, когда у маркетинговой стратегии нет чёткого разделения на этапы, — компания может выбрать неверные цели и понести убытки. Например, маркетолог предложил сделать акцент на развитии социальных сетей компании, увеличивая количество подписчиков и бюджет на рекламные объявления.
Определившись с ЦА, специалист настроил рекламный кабинет следующим образом: объявления таргетировались на активную мужскую аудиторию 30–50 лет в крупных городах-миллионниках. План был рассчитан на несколько лет, и показатели выполнялись — аудитория росла за счёт купленных неактивных аккаунтов, а просмотры объявлений не падали, поскольку интеграции публиковались в крупных сообществах с преимущественно мужской аудиторией.
Ошибка в маркетинговой стратегии
В чём же ошибка маркетолога? Компания занимается поставками промышленного агро-оборудования для крупных заводов и фабрик — ошибка в выборе рекламного канала, аудитории и позиционирования компании в социальных сетях, могла стоить руководителю бизнеса миллионов рублей.
Иллюстрация:
Этапы разработки маркетинговой стратегии
Если бы исследование проводилось корректно, уже на первом этапе маркетолог проанализировал бы не только потенциальный портрет покупателя продуктов компании, но и выяснил бы, как свой продукт реализуют конкуренты, какие каналы продвижения и инструменты маркетинговой стратегии целесообразно использовать.
Нередко бывает, что после определения целей и задач, тестировать маркетинговую стратегию решают только на нескольких продуктах. Такая диверсификация рисков позволяет доработать что-то и в самом плане, и внутри продукта — это второй этап, связанный с планированием.
Третий этап — реализация маркетинговой стратегии. Здесь специалист разрабатывает и запускает рекламные кампании, выбирает каналы и инструменты продвижения. Поскольку до реализации уже были прописаны все сроки и бюджеты, измеримые KPI, стратегия будет работать, опираясь на эти данные.
Последний этап разработки маркетинговой стратегии связан с промежуточным контролем результатов. В некоторых случаях он может не быть промежуточным, включая в себя конечный результат — всё зависит от эффективных показателей плана. Этот этап хорошо подходит не только для подведения итогов, но и для того, чтобы найти ошибки в стратегии или масштабировать результаты.
Все этапы цикличны и могут повторяться сколько угодно раз, на каждом из этапов маркетолог может пересмотреть выбранную маркетинговую стратегию или внести небольшие корректировки. На курсе Growth Hacking Marketing: непрерывные эксперименты можно научиться не только экспериментировать с такими этапами, но и понять, как анализировать данные правильно. Вебинары помогут маркетологу или руководителю бизнеса понимать результаты маркетинговых исследований, формулировать рабочие гипотезы.
Примеры успешных маркетинговых стратегий
Одним из примеров успешной маркетинговой стратегии можно привести компанию Apple. Их стратегия включает в себя эффективное позиционирование продукции как товаров премиум-класса, что позволяет им удерживать лояльность клиентов и диктовать ценовую политику на рынке.
Еще одним примером может быть стратегия Coca-Cola, которая акцентируется на создании эмоциональной привязанности к бренду. Им удалось установить культурные ассоциации с прохладой и весельем, что делает их продукцию популярной и востребованной.
Заключение
Важно понимать, что разработка маркетинговой стратегии – это длительный и сложный процесс, требующий анализа данных, понимания целевой аудитории и умения работать с аналитикой. Следуя правильным шагам и избегая ошибок, маркетолог сможет создать эффективный инструмент для продвижения продукции компании на рынке.
Преимущества постоянного обучения
Ещё один совет связан с постоянным наращиванием своей экспертности, бесконечным процессом обучения. Существуют курсы, в которых сконцентрирован качественный профессиональный материал, а структурированная подача позволяет получать знания по маркетингу, не отрываясь от работы. Например, на образовательной платформе Edutoria сейчас доступен курс Data Science для директора по маркетингу, который поможет освоить методы управления маркетингом с помощью Data Science.
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия — это план долгосрочного и перспективного развития компании. В ней должны быть определены измеримые цели и различные инструменты, которые помогут увеличить прибыль и повысить узнаваемость бренда. Выбор стратегии зависит от компетентности маркетолога и прозрачности бизнес-процессов.
Любой вариант плана должен иметь четкую структуру и создаваться в соответствии с этапами разработки маркетинговых стратегий.
Маркетинговый план
Маркетинговый план — это пошаговое руководство по достижению краткосрочных и долгосрочных целей компании или проекта. Документ содержит комплекс действий, необходимых для реализации стратегии бренда. Маркетинговый план может быть представлен в различных форматах, таких как таблица Excel, PDF файл, Word-документ и т.д.
Для чего нужен маркетинговый план
Маркетинговый план — это своеобразная Google Карта в увеличенном масштабе. Он необходим для любой компании, желающей успешно развиваться. Вот пять основных причин создания маркетингового плана:
- Снижение расходов
- Систематизация работы
- Четкость целей и задач
- Увеличение продаж
- Адаптация к изменениям рынка
Виды маркетинговых планов
Нет строгой классификации маркетинговых планов. Их формат и структура зависят от целей бизнеса, размеров и других факторов. Основные факторы классификации:
- Периодичность
- Уровень детализации
- Область применения
В статье рассмотрены маркетинговые планы, созданные на основе различных моделей планирования. Эти модели используются компаниями независимо от размера и ниши.
Методика SOSTAC была разработана Полом Смитом еще в 90-х годах. Общественность узнала о ней после выпуска книги Маркетинговые коммуникации. Универсальность и эффективность этой модели позволяют ее использовать в различных видах планирования. Поэтому популярность метода SOSTAC постоянно растет, так как успешно применяется предпринимателями как крупных компаний, так и малого бизнеса в различных отраслях.
Методика SOSTAC представляет собой аббревиатуру, включающую в себя такие элементы, как Анализ ситуации, Цели, Стратегия, Тактика, Действие, Контроль. Рассмотрим подробнее каждый из шести разделов.
Модель SOSTAC:
- Situation Analysis
- Objectives
- Strategy
- Tactics
- Action
- Control
Ниже представлено подробное описание плана SOSTAC. Вы можете оформить маркетинговый план, используя любой удобный для вас формат, такой как таблица Excel или документ PDF. Главное, чтобы вам и вашей команде было удобно работать с ним.
Маркетинговый план на одной странице
Это отличный вариант для новичков, поскольку поможет шаг за шагом определить задачи и сосредоточиться на их выполнении. Маркетинговый план на одной странице был предложен Алланом Дибом — маркетологом, предпринимателем и тренером. Заполнив предложенный шаблон, вы сможете приблизиться к достижению поставленных целей.
Маркетинговый план на одной странице включает разделы, охватывающие три этапа покупательского цикла клиента: до покупки, во время покупки и после. Давайте рассмотрим каждый из них.
Ниже представлен шаблон маркетингового плана на одной странице. Вы можете оформить свой план по-своему и добавить более детальную информацию. Помните, что чем более подробен план, тем легче с ним работать и тем эффективнее результат.
Самый короткий маркетинговый план
Этот вариант предполагает упрощенное планирование. Самый короткий маркетинговый план разработал Келли Одел. Он начал работу над ним, когда понял, что существующие шаблоны слишком объемны и неудобны в использовании. Согласно маркетологу, большинство маркетинговых планов слишком сложные.
Келли Одел создал свою модель планирования, состоящую из небольшой таблицы из четырех строк и шести столбцов. После заполнения полей можно получить маркетинговый план объемом в 24 страницы. Важно коротко и ясно формулировать цели. Старайтесь кратко описывать каждый пункт, даже если нужно добавить графики или другие визуализации.
Классический маркетинговый план
Маркетинговый план для увеличения продаж в салоне красоты
Несмотря на то, что не существует единой структуры маркетингового плана, маркетологи остаются едины в том, что он должен содержать шесть основных элементов: анализ текущей ситуации, цели, стратегии, тактики, бюджет и контроль. В классическом варианте чаще используют таблицу Excel, в которой прописывают все детали.
Пример маркетингового плана
Далее мы подробнее разберем, как составить такую классическую версию маркетингового плана. Цель этого плана — увеличение объема продаж услуг салона красоты. Задачи разделены на несколько больших групп, с указанием сроков, бюджета и ответственного лица.
Как составить маркетинговый план
Прежде чем приступить к созданию маркетингового плана и его структурированию, определите цель. Ответьте на вопрос, для чего вам нужен маркетинговый план? К каким результатам вы стремитесь?
Маркетинговый план должен быть направлен на достижение конкретных целей бизнеса, поэтому избегайте размытых формулировок. Добавьте цифры и сроки — например, увеличить количество посетителей сайта до 7000 человек в сутки за первый квартал.
Структура маркетингового плана
После определения целей, необходимо приступить к структурированию плана. Важно, чтобы он был удобен для работы. Учтите, кто и как будет взаимодействовать с планом — это поможет выбрать подходящий формат. Один из удобных способов оформления — группировка задач по горизонтали и добавление деталей по вертикали, как в таблице.Excel.
Примеры маркетингового плана
Посмотрите на скриншот ниже. Подобный пример мы уже рассматривали выше. В этом варианте по горизонтали расположены три основных блока: анализ, инструменты достижения и прочее. А по вертикали прописаны задачи, дедлайн, ответственное лицо, результат и бюджет.
Обратите внимание, что у вас может быть намного больше разделов, все зависит исключительно от ваших требований и специфики работы. Если вам необходимо значительно расширить маркетинговый план, то работать в рамках одной страницы будет неудобно. В таком случае вы можете использовать другой вариант, который показан в примере ниже.
Разрывается:
В этом маркетинговом плане цели, стратегия на год, бюджет и задачи на каждый месяц размещены на разных страницах. Это позволяет быстро переключаться между блоками в рамках одного документа и легко дополнять их при необходимости.
Примеры маркетингового плана
В интернете есть множество готовых бесплатных шаблонов, которые вы можете использовать для своей компании. Есть маркетинговые планы для малого бизнеса, ресторанов, цветочных магазинов, ивент-агентств, SMM проектов и так далее. Они разделены не только по нишам, но и форматам. Вы можете выбрать Excel, PDF, Word, Spreadsheet.
Большинство из них предложены на английском языке. Однако, вы можете перевести их на русский с помощью онлайн-переводчика DocTranslator и других подобных сервисов. После скачивания вам будет доступен готовый к настройке маркетинговый план.
Список:
- Маркетинговый план для малого бизнеса
- Маркетинговый план для ресторана
- Маркетинговый план для цветочного магазина
Таблица:
| Месяц | Задачи | Бюджет |
|---|---|---|
| Январь | Реклама | $500 |
| Февраль | PR | $300 |
| Март | Социальные сети | $200 |
Ниже мы рассмотрим три примера из интернета, которые есть в свободном доступе.
Разрывается:
Маркетинговый план цветочного магазина
Ниже вы видите маркетинговый план цветочного магазина. В этом шаблоне представлены стратегии продвижения бизнеса с помощью ивентов, прямого маркетинга, сайта, социальных сетей. По вертикали в столбцах расположена информация о сроках, бюджете, целевой аудитории, тактиках. Конечно, этот вариант можно расширить, дополнив раздел событий, добавив другие каналы коммуникации и так далее.
Разрывается:
Маркетинговый план компании Husky
Этот шаблон был разработан компанией Husky. Как видите, маркетинговый план занимает девять страниц и содержит больше информации. В этом варианте более детально можно прописать бюджет, цели, коммуникационную стратегию, задачи. Да, процесс планирования займет немало времени, но в результате у вас на руках будет профессиональный маркетинговый план для вашего бизнеса.
Разрывается:
Маркетинговый план в формате PDF
Ниже вы видите маркетинговый план в формате PDF. Он состоит из 21 листа. Все, что вам нужно сделать, это заполнить уже готовые разделы. Сформировать миссию компании, провести SWOT анализ, установить цели и бюджет, прописать стратегии и тактики их достижения.
Маркетинговый план должен быть живым документом с актуальной информацией. Поэтому, важно пересматривать задачи, менять стратегии если необходимо, корректировать бюджет и так далее. Рынок быстро меняется и условия работы тоже. Чтобы компания была конкурентоспособной и могла устоять при возникновении сложностей, необходимо быстро адаптироваться под изменения рынка. Чем лучше и быстрее вы сможете это делать, тем эффективнее будет ваша работа.
## Разработка стратегии маркетинга: советы от эксперта
Регулярно анализируйте качество взаимодействия компании и целевой аудитории. Разрабатывайте омниканальные стратегии коммуникации с клиентами и выбирайте релевантные каналы. Зарегистрируйтесь в SendPulse, чтобы работать с email маркетингом, SMS, web push и чат-ботами на одной платформе. Отслеживайте подробную статистику по каждому каналу в личном кабинете и вносите данные в свой маркетинговый план.
## Стратегический маркетинг: теория и практика
Растущий бизнес — это часто результат продуманного плана, которому следует компания. Поэтому важно знать про стратегический маркетинг. Поделимся не только теоретическими знаниями, но и приведем примеры маркетинговых стратегий. Эту статью нам помогла подготовить основательница компании по стратегическому маркетингу Петроспектива Яна Петренко.
Яна уже более 13 лет работает с крупными компаниями и помогает им продвигать свой бизнес. Она спикер бизнес-сообществ NAMES и БИЗНЕС ИНСАЙТ, Московского инновационного кластера и Московского городского открытого колледжа, а также лидер разных сообществ и проектов в области производства, инвестиций и EdTech.
### Компания Петроспектива
Компания Петроспектива занимается исследовательским и стратегическим маркетингом: специалисты проводят анализ рынка, конкурентов и аудитории, готовят стратегию для продвижения. Петроспектива сотрудничает с центром Сколково, Московским инновационным кластером, Московским городским открытым колледжем и крупными производственными компаниями России.
### Примеры и кейсы
Так как Яна постоянно работает с разными клиентами и знает много интересных кейсов, в статье будет много примеров. Приготовьтесь.
## Значение маркетинговой стратегии
Маркетинговая стратегия — долгосрочный перспективный подход к планированию с целью достижения устойчивого развития компании. Если говорить проще, то это план компании по привлечению потребителей и конвертации их в клиентов.
### Маркетинговая стратегия vs маркетинговый план
Маркетинговый план — часть маркетинговой стратегии. Это план, которому компания должна четко следовать.
Пример бытового: у человека заболел зуб. Он выбирает лечение. Изучение проблемы и решение, в каком направлении двигаться, — это и есть маркетинговая стратегия компании. Когда ясно, что делать с болезнью, нужно построить маркетинговый план:
Как вылечить зуб
Чтобы вылечить зуб, необходимо посетить стоматолога несколько раз. Точно так же и с маркетинговым планом компании — необходимо последовательно выполнять все пункты, описанные в нём, пока не будет достигнут желаемый результат.
Постепенный подход
Как и с зубами, маркетинговый успех не приходит мгновенно. Это процесс, который требует времени и терпения. Необходимо постепенно и систематически работать над реализацией маркетингового плана.
Регулярные консультации
Подобно регулярным походам к стоматологу для поддержания здоровья зубов, компания должна проводить регулярные анализы и обновления маркетингового плана для достижения поставленных целей.
План лечения
Маркетинговый план может рассматриваться как план лечения для компании. Он определяет стратегию действий и шаги, необходимые для улучшения маркетинговых показателей.
Наблюдение за результатами
Важно следить за результатами реализации маркетингового плана и вносить коррективы в стратегию, если что-то идет не так. Как и в случае с зубами, чем раньше вы заметите проблему, тем проще будет её исправить.
Заключение
Таким образом, маркетинговый план можно сравнить с лечением зуба — требуется последовательность действий, терпение и регулярные обновления для достижения успеха. Соблюдая все пункты маркетингового плана, компания сможет добиться поставленных целей и улучшить свои показатели.