Подбор слов для продвижения сайта как подобрать

Зачем нужны и как используются ключевые слова?

Ключевые слова используются для улучшения видимости и ранжирования веб-сайтов или веб-страниц в поисковых результатах:

Как собрать семантическое ядро?

Я собираю семантическое ядро по такому алгоритму.

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы делятся на типы:

  • Транзакционные
  • Навигационные/брендовые
  • Информационные

Какой тип запросов будет для вашего сайта наиболее приоритетным, можно определить, отталкиваясь от типа сайта. Для интернет-магазинов самыми приоритетными будут транзакционные запросы, затем навигационные/брендовые, и только потом информационные. Для сайтов-визиток на первом месте брендовые/информационные запросы, менее важны навигационные и транзакционные. Для контентных проектов порядок важности запросов будет такой: информационные, брендовые, навигационные, транзакционные.

Любые типы ключевых слов подбираются с помощью инструментов, которых огромное количество. Остановимся на тех, которые чаще всего используются и нравятся нам.

Если вам нужна помощь по подбору семантического ядра для сайта, обращайтесь к нашему партнеру — Александру Павлуцкому.

Доверяя запросы и тексты профессиональным SEO-специалистам, вы получаете:

Glimpse

Многие SEO-специалисты используют Google Trends для поиска новых поисковых фраз, по которым они могут ранжироваться. Однако это полезно только для выявления тенденций, о которых вы уже знаете, а не для прогнозирования будущих тенденций.

Glimpse устраняет этот пробел, определяя будущие поисковые тенденции, которые полезны для людей, работающих в сфере цифрового PR или электронной коммерции. Glimpse — это бесплатное расширение Chrome с ограничением в 10 бесплатных кредитов в месяц.

Лучший инструмент для поиска трендов запросов. Мы делаем рейтинговые сайты и продвигаем их в Яндекс и Гугл. Свяжитесь с нами!
НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Зачем искать поисковые запросы?

Подбор поисковых запросов поможет вам:

  • Понять потребности вашей аудитории
  • Сформировать структуру сайта
  • Улучшить ранжирование в поисковых системах

Вот вам инструменты для подбора ключей.

Инструменты для подбора ключевых слов

Бесплатные инструменты часто имеют ограниченный функционал вроде лимитов на количество отдаваемых ключей или отсутствие частоты ключевых слов. Чтобы качественно исследовать ключевые слова, советуем использовать платные инструменты.

  • Google Keyword Planner — бесплатный сервис подбора запросов от Google. Чтобы им пользоваться, нужно создать аккаунт в Google Ads. Чтобы получать более-менее реальные цифры по количеству запросов в месяц, придется потратить некоторый бюджет на рекламные кампании.

Serpstat — многофункциональный инструмент для подбора запросов и анализа конкурентов

Serpstat — это сервис, который позволяет анализировать запросы, по которым конкуренты получают трафик из поисковых систем или показывают контекстную рекламу. Стоимость использования Serpstat начинается от $69 в месяц. Отличительной чертой этого сервиса является самая большая база ключевых слов для украинского сегмента.

Serpstat

Kparser — инструмент для подбора ключевых слов

Kparser представляет собой инструмент для выбора ключевых слов для таких платформ, как Google, Bing, YouTube, eBay и Amazon. Существует бесплатная версия Kparser, однако в ней не отображается частота ключевых слов. Стоимость использования платной версии начинается от $19.

Kparser

Keyword Tool — сбор ключевых слов

Keyword Tool предназначен для сбора ключевых слов, используемых при поиске в Google, YouTube, Bing, Amazon и App Store. В бесплатной версии установлен лимит на количество ключей, и отсутствует частота ключевых слов. В платной версии можно получить больше ключевых слов из поисковых подсказок, а также стоимость клика в Google Ads, число запросов и другие данные. Стоимость использования платной версии начинается от $69 в месяц.

Keyword Tool

AlsoAsked — инструмент для исследования поисковых запросов

AlsoAsked — бесплатный инструмент для исследования поисковых запросов, основанный на данных Google Люди также спрашивают (PAA). При вводе начального ключевого слова, AlsoAsked предоставляет отношения между темами и иллюстрирует их диаграммой ветвления, которую можно загрузить в виде файлов .CSV или .PNG.

AlsoAsked

Asked похож на AnswerThePublic в том, что оба предоставляют дополнительный контекст для данных Google. Однако AnswerThePublic уделяет особое внимание данным автозаполнения. Это отличный инструмент для подбора ключевых слов для новых идей контента. Цена: доступна ограниченная бесплатная пробная версия, а платная версия начинается от $15 в месяц.

AlsoAsked

В каких сервисах смотреть частотность запросов

Для проверки частотности запросов в Яндексе можно использовать Вордстат. Просто введите запрос в поисковую строку сервиса, и он покажет, сколько раз в месяц пользователи искали это слово или словосочетание.

Вордстат

У Google нет внутреннего сервиса, который бы показывал частотность запросов. Однако существуют сторонние инструменты, которые позволяют приблизительно оценить частотность запросов, округленную до десятков.

Анализ ключевых слов на страницах сайта

Прогноз частотности запросов

Например, сервис Ahrefs (в России открывается только с VPN) может показать частотность запроса:

Если не хотите пользоваться Ahrefs, можно использовать прогноз частотности в Google, составив пропорцию на основе данных сервиса Яндекс.Радар. Сейчас частотность запросов в Google можно посчитать как 3/5 частотности Яндекса.

Jaaxy

Jaaxy — один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых фраз SEO для аффилированных маркетологов. Как и другие инструменты, он показывает:

  • Популярность ключевых фраз
  • Конкуренцию за ключевые фразы
  • Возможные партнерские программы

Jaaxy также использует индикатор качества ключевого слова, отмечая его зеленым, оранжевым или красным цветом в зависимости от рекомендации.

Лучший инструмент исследования ключевых слов для партнерских маркетологов. Цена: бесплатно с ограниченными возможностями. Премиум-версия начинается с 49 долларов в месяц.

Выбор эффективных ключевиков

При выборе ключевых слов важно ориентироваться на те фразы, которые меньше всего используются конкурентами. Это позволит привлечь целевую аудиторию без излишней конкуренции.

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация поможет правильно распределить ключевые слова и фразы на страницах сайта, определить структуру контента и создать новые страницы для привлечения целевой аудитории.

Использование ключевых слов на сайте

Использование ключевых слов из семантического ядра важно для привлечения целевой аудитории.

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, определяющих тематику сайта.

Анкорная ссылка — текстовая или графическая ссылка на веб-странице, содержащая ключевые слова.

Сервисы для анализа ключевых слов на страницах сайта

Для анализа ключевых слов на страницах сайта существует множество полезных инструментов и сервисов.

Почему важно анализировать количество ключевых слов на страницах сайта:

Анализ количество ключевых слов на страницах сайта является важным шагом для оптимизации контента и повышения его видимости в поисковых системах. Различные виды запросов имеют свои особенности и требуют разного подхода к оптимизации.

Виды запросов по частотности

Частотность запросов разделяют на три основные категории:

Высокочастотные (ВЧ) запросы

ВЧ запросы могут быть как 5,000 показов, так и 10,000 и более. Их использование требует детального анализа специфики проекта и рыночной ниши.

Среднечастотные (СЧ) запросы

СЧ запросы хороши для глубокой оптимизации контента на сайте и привлечения целевых посетителей. Работа с такими запросами требует усилий, но может принести хорошие результаты.

Низкочастотные (НЧ) запросы

НЧ запросы подходят для всех сайтов и могут быть эффективны для узконаправленных и нишевых проектов.

Как понять, получится ли у сайта выбиться в лидеры по частотным фразам

Высокочастотные запросы имеют высокую конкуренцию, а низкочастотные — низкую. При продвижении сайта нужно учитывать какие запросы наиболее релевантны вашему контенту и целям вашего ресурса.

Как подобрать ключевые слова для своего сайта:

Выбирая ключевые слова для своего сайта, ориентируйтесь на тематику и цели вашего ресурса. Успешное продвижение зависит от правильного подбора ключевых слов и их оптимизации на страницах сайта.

Чтобы узнать и найти ключевые запросы для продвижения вашего сайта или страниц по определенным тематикам следуйте следующему алгоритму:

Актуализация списка собранных ключевых слов — это постоянный процесс, список следует регулярно обновлять в зависимости от изменений на рынке, а также потребностей и запросов вашей аудитории.

Интент пользователя относится к цели или намерению пользователя, когда он выполняет поисковый запрос в поисковой системе.

Понимание интента пользователя помогает поисковым системам оптимизировать результаты поиска и предоставлять более релевантные результаты. Также это важно для владельцев веб-сайтов и маркетологов, так как они могут создавать контент и оптимизировать свои ресурсы, чтобы соответствовать интенту пользователей и удовлетворять их потребности.

Переспам, также известный как «кейворд-стаффинг» (keyword stuffing), — это практика заполнения текста на веб-странице большим количеством ключевых слов (фраз) в избыточном и чрезмерном объеме. Это делается с целью манипулирования поисковыми системами и улучшения ранжирования страницы в результатах поиска для этих ключевых слов. Однако переспам ключевыми словами считается плохой практикой в SEO и может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта:

Идеи для подбора ключевых запросов

Под идеями ключевиков подразумеваются домыслы касательно пользователей, которые будут применять ключевые слова для поиска товаров либо услуг в Google.

Прием первый — фантазия

Открываем файловый документ и пишем столбики предполагаемых слов для поиска компании. Для интернет-магазина подойдут запросы типа:

Рекомендуется тщательно продумать все слова для описания ассортимента продукции или услуг. Упоминание бренда — гарантия положительного результата при поиске нужного товара.

Прием второй — анализ меню сайта.

Рекомендуется проанализировать меню площадки. Положительную роль сыграет копирование названий раздела, подраздела ресурса и дополнение их преимуществами и именем компаний. Благодаря такой генерации ключевиков, можно оперативно создавать стартовые запросы.

Также специалисты советуют применять такие инструменты, как генератор слов-ключей.

При использовании сервисов переплетается главная тематика, коммерческие уточнения и регион. Эта особенность позволяет оперативно создавать запросы для семантического ядра.

Прием третий — анализ Википедии.

СЕО-специалисты рекомендуют найти текст по вашей тематике в Wikipedia и проанализировать все свойства, характеризующиеся важностью по нужной теме.

Когда я стал проводить анализ своего бизнеса на сайте Википедии, то много информации узнал и составил правильный реестр с идеями ключевиков:

Рекомендация. Для подбора ключевых фраз необходимо применять разнообразные способы аналитического мышления.

После подготовки ключевиков продвигаемся дальше.

Подбор статистики поисковиков

Собрать основные ключевые слова в браузере Google помогают специально созданные инструменты “Планировщик ключевиков от Google” https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Среди пользователей пользуются популярностью программы разного типа: бесплатные и платные.

Подготовка слов с помощью ПО

Регистрация аккаунта на Google AdWords дает возможность использовать инструмент для создания семантического ядра текстов. Нужно создать аккаунт в Google Ads, заполнить графы и создать текстовое рекламное предприятие. Чтобы протестировать компанию, в поля вносится любая информация. На этом этапе важно обнаружить планировщик ключевиков.

Google Keyword Planner может не отображать статистические данные по ключевым фразам либо выдает одно слово. Настроить программу можно путем проверки выставленного языка. Необходимо выставить — русский язык и регион нахождения компании. В созданном профиле на Гугл будет отображаться статистика, как диапазон.

Планировщик ключевых слов — путь для изучения комплексной информации в программе и возможность видеть данные о сезонности. ПО позволяет анализировать сезонные данные об одном ключевом слове либо тематике. Для таких целей я использую бесплатную программу Google Trends. Она показывает сезонность и помогает понимать перспективность выбранной тематики. Путем анализа роста рейтинга некоторых слов или тематики можно определять тенденцию роста выбранного направления.

При получении ключевых слов с частотой, отображающейся как диапазон, можно проводить ее уточнения. С помощью инструмента topvisor.com снимается частотность по разным регионам. Нужно только задать подготовленные ключевые слова. Информация о частотности по 150 ключевикам стоит менее 1 гривны.

Полученные слова объединяются в файл

В итоге у нас будут получены файлы CSV. Специалисты рекомендуют объединить полученную информацию в один файл. Выполнить манипуляции оперативно помогает командная строка и алгоритм действий.

1. Открываем графу “пуск” печатаем — cmd. Откроется выпадающий список, из которого выбираем необходимое значение и кликаем “Enter”.

2. Открываем файловую папку с ключевыми словами с помощью команды cd.

3. Набираем текст: copy *.csv all.csv

После выполненных действий откроется файл с отображением полной статистики. Ненужные строки (заголовок и число выгрузки) удаляются.

Автоматический подбор словосочетаний для площадки

Быстрый сбор слов выполняется, если использовать автоматический инструмент для подбора словосочетаний. Рекомендуется составить реестр конкурирующих компаний и поочередно их проанализировать с помощью ПО:

Благодаря данным действиям, соберутся нужные слова, которые продвигают конкурентов на высокие позиции при запросе поисковых роботов. Их можно применять для создания семантического ядра новой платформы.

Очищение семантического ядра

При создании семантического ядра контента, рекомендуется убрать ненужные словосочетания. Пользователь оставляет только фразы, подходящие для данного бизнеса. Лишние словосочетания удаляются поэтапно.

1. Устраняются слова-дубли с помощью Excel-таблицы.

2. Ненужные слова удаляются, а оставшиеся сортируются по рейтингу. Для этих целей используется программа http://simple-seo-tools.com. Это таблица, отображающая частотность. В полученной таблице нужно обнаружить неэффективные слова. Это товары, бренды и услуги, которые не использует ваша компания для развития бизнеса.

При обнаружении неэффективных слов, составленный список фильтруется, ненужные фразы устраняются. Рекомендуется продолжать делать запросы в поисковых системах до момента, когда останутся только целевые слова.

Если список слов составляет больше 1000 единиц, то вручную удалять ненужные словосочетания сложно. На такие действия уйдет много времени. Специальные инструменты позволяют автоматизировать процесс.

Как Key Collector чистит семантическое ядро?

Key Collector – популярная программа по подготовке ключевых фраз. Программное обеспечение стоит 850 грн. Оно имеет лицензию. С помощью данного инструмента ускоряется обработка семантического ядра в разы.

Программа работает таким образом.

Применение этого подхода — гарантия качественной чистки больших списков ключевиков.

Как группируются запросы?

Чтобы правильно распределить ключевые слова в контенте созданного сайта, нужно группировать запросы. Они объединяются по одному смысловому значению. Смыслы всех предоставленных слов разные, поэтому их легче группировать с помощью специальной программы. Пользователи не всегда правильно подают запросы, поэтому выделить их смысл сложно. Его рекомендуется проверить через поисковую систему и проанализировать выдачу Google.

Как находить поисковые запросы

Если вы планируете продвижение по поисковым запросам, сначала следует подобрать их и составить список, затем редактировать по ним контент или создавать новый.

Рассмотрим несколько способов, с помощью которых можно собирать поисковые запросы для продвижения:

Яндекс.Вордстат

Для нахождения через Яндекс.Вордстат достаточно задать ключевую фразу — сервис составит список запросов и отразит статистику показов по ним. В сервисе также можно отфильтровать полный список, например, по искомым с планшета, мобильного телефона, ПК, или по регионам.

Определить запросы конкурентов вручную

Чтобы не искать запросы конкурентов вручную, можно воспользоваться данной площадкой — она позволяет искать поисковые запросы в органике и платной выдаче. В сервисе можно анализировать конкурентные запросы по трафику, видимости, позициям, ключевым словам, и т.д.

Яндекс.Метрика, Google Analytics

Определить, какие фразы приводят аудиторию на ваш веб-сайт, в Google Analytics можно в разделе «Поведение» — «Поиск по сайту» — «Поисковые запросы». В Яндексе подбор запросов осуществляется через формирования отчета («Стандартные отчеты» — «Источники» — «Поисковые запросы»).

Примеры запросов с Яндекс.Метрики

Виды и свойства ключевых слов

Ключевые запросы имеют ряд характеристик, которые важны для их эффективного использования в поисковой оптимизации (SEO):

Пример сезонного поискового запроса, на графике явно видно увеличение количества запросов в определенные месяцы года

Пример ВЧ, СЧ и НЧ запросов

Для привлечения большого объема трафика вы можете использовать высокочастотные ключевые слова. Количество запросов для каждого типа ключевых слов (ВЧ, СЧ, НЧ) может значительно различаться в зависимости от ниши сайта.

Чем выше частотность и конкурентность тем сложнее добиться ранжирования страниц сайта в ТОПе поисковых систем по этим словам.

Также принято выделять:

Релевантность — означает степень соответствия или актуальности чего-либо по отношению к определенным критериям, запросам или ожиданиям. В контексте поисковых систем, релевантность означает степень соответствия веб-страницы поисковому запросу пользователя. Более релевантные результаты поиска подходят лучше к запросу и, как правило, отображаются выше в результатах поиска.

Формула для расчета релевантности страницы сайта поисковому запросу является сложной задачей, которую поисковые системы используют для определения, насколько хорошо страница соответствует запросу пользователя. Эти формулы и алгоритмы обычно сложны и являются коммерческой тайной поисковых компаний.

Известны факторы, которые влияют на релевантность страницы для поискового запроса:

Как узнать ключевые слова конкурентов?

Эти инструменты помогут понять, какие запросы используют ваши конкуренты.

Soovle

Sovle работает как генератор поисковых запросов и инструмент исследования, помогая пользователям находить ключевые слова на нескольких популярных сайтах:YouTube, eBay, Amazon и Wikipedia.

Пользователи могут переключаться между разными поисковыми системами, чтобы получить полную картину.

Лучший инструмент для поиск вариантов ключевых слов в поисковых системах, помимо Google.

Виды поисковых запросов

Все поисковые запросы можно разделить на несколько основных видов:

Помимо перечисленных видов поисковые запросы различаются по частотности. Высокочастотными называются запросы, количество показов в месяц у которых превышает 10 тыс. Высокая конкуренция формируется именно по ним. Среднечастотные включают в себя высокочастотный запрос и уточнение, что снижает конкуренцию. Количество показов по ним варьируется от 1 до 10 тыс. Низкочастотные запросы собирают не больше 1 тыс. показов ежемесячно. Они состоят из среднечастотного запроса и более узкого уточнения к нему.

Продвинем ваш бизнес

Мы предлагаем не набор инструментов, а рабочие решения для быстрого привлечения клиентов

Sonar

Если вам нужен базовый инструмент для подбора поисковых запросов на Amazon, используйте Sonar.

В базе Sonar более 180 миллионов ключевых запросов на нескольких языках, которая обновляется в режиме реального времени.

Его обратный поиск по стандартному идентификационному номеру Amazon (ASIN) позволяет вам идентифицировать и отслеживать ключевые слова конкурентов.

Введите ASIN конкурента и Sonar предоставит вам список ключевых слов, по которым ранжируется продукт.

Больше Sonar ничего не умеет.

Лучший инструмент для исследования запросов на Amazon.

Альтернативный способ подбора ключевых слов

Подбирать ключевые слова можно через анализ страниц конкурентов в сервисе Serpstat.

Для сбора семантики и анализа конкурентов также можно использовать инструмент Дерево сайта.

Задайте адрес сайта конкурента и получите список страниц и ключевых слов, по которым сайт находится в поиске. Дополнительно можно отфильтровать результаты, выбрав в фильтре ключи с частотой от 10 и позиции до 15-20.

Чтобы расширить семантическое ядро, можно воспользоваться следующим способом:

Дальше собираем ключевые слова с нужных страниц конкурентов. Для этого воспользуемся расширением Serpstat Batch Analysis для Google Таблиц. По ссылке можно прочитать инструкцию по установке и настройке расширения.

После установки расширения в Google-таблицу добавляем список страниц конкурентов, в настройках расширения выбираем:

Дальше в фильтре выберите:

В новой вкладке таблицы будут результаты — ключевые слова, по которым ранжируются страницы конкурентов. В таблице нужно удалить дубликаты слов. Для удобства можно удалить колонки с ненужными параметрами. Как пример получим следующие данные:

Что о нас пишут клиенты:

Очень много плюсов. Стабильный хостинг, грамотная поддержка, быстрое и компетентное реагирование. А еще лояльное отношение к клиенту!

Тестировать хостинг 30 дней

В следующих статьях рассмотрим, как использовать собранные ключевые слова для оптимизации текстов, метатегов и перелинковки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *