Понятие маркетинга сельских территорий

Лекция 3. Основы маркетинга территорий

Предпосылки использования маркетинга в территориальном управлении

Развитие России невозможно без эффективного развития регионов, интегрированных в национальную и международную экономику и инвестиционные процессы. Формирование престижа, благоприятного имиджа и инвестиционной привлекательности России складывается, в том числе, за счет формирования имиджа и привлекательности регионов или территорий страны.

Сущность территориального маркетинга

Преобразования российской экономики привели к дифференциации регионов. Они различаются по уровню экономического развития, имеют географические, климатические, социальные и культурные особенности, особенности региональной политики.

Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

Вследствие различий в регионах сформировались уникальные конкурентные преимущества, которые являются ключевыми для развития. Регионы стремятся создать наилучшие условия для развития экономики, привлечения капитала и повышения уровня жизни населения.

Цели, задачи, функции маркетинга территорий

Маркетинг территорий направлен на продвижение продуктов, товаров, предприятий региона, на привлечение инвестиций и интенсификацию предпринимательской активности. Важно разработать конкурентную политику, которая обеспечит привлекательность региона для различных групп потребителей.

Маркетинговая среда территории

Сегодня многие регионы России успешно применяют маркетинговые подходы, формируя бренды региона, развивая ключевые отрасли экономики, продвигая туризм и создавая инфраструктуру для бизнеса и жителей.

Выводы

Маркетинг территорий играет важную роль в развитии регионов, делая их привлекательными для инвестиций, бизнеса, туризма и образования. Регионы, основываясь на уникальных конкурентных преимуществах, стремятся привлечь различные группы потребителей и инвесторов.

Маркетинг территорий: создание инвестиционных возможностей

Маркетинг территорий, прежде всего, включает в себя создание имиджа регионов или отдельных городов, привлечение инвестиций, стимулирование имеющихся ресурсов и создание новых. В свою очередь, это способствует социальному развитию и росту уровня жизни населения.

Необходимо объединить усилия

Для того чтобы создать новые возможности, необходимо консолидировать усилия власти, бизнеса и общественности. Все участники этого процесса должны понимать свою роль, осознавать важность партнерских отношений и быть готовыми к конструктивному диалогу.

Развитие территорий

Маркетинг территорий занимает все больше места в деятельности сотрудников государственных и региональных ведомств и обществ содействия хозяйственному развитию. Цель этих организаций состоит в привлечении инвесторов для создания дополнительных рабочих мест и прочного привязывания предприятий к данной территории.

Эффективное социально-экономическое развитие

Методы и инструменты маркетинга могут быть применены при коммерциализации потенциала и повышении конкурентоспособности регионов. Консолидация усилий власти, бизнеса и общественности даст импульс для эффективного социально-экономического развития.

Теория маркетинга в территориальном управлении

Использование теории маркетинга в территориальном управлении позволяет определить новые цели и задачи управления. Ключевым показателем успешности должно стать максимальное удовлетворение потребностей жителей в общественных благах и услугах.

Изменения в территориальном управлении

Органам исполнительной власти следует учитывать следующие фактические изменения:

• Часть собственности принадлежит частным лицам, поэтому они не могут контролировать бизнес-деятельность предприятий.
• Увеличилась мобильность населения и выбор места проживания.
• Территория стала объектом для анализа при выборе работы и использования ресурсов.
• Государство не может обеспечить все социальные задачи финансовой поддержкой.

Таким образом, маркетинг территорий играет важную роль в развитии регионов и привлечении инвесторов. Сотрудничество между властью, бизнесом и общественностью необходимо для успешного социально-экономического развития.

Территориальное управление и маркетинг

Граждане, проживающие и ведущие деятельность на территории, стали основным активным ресурсом, который может создавать и приумножать благосостояние территории в процессе своей деятельности.

Следует признать, что широкая личная свобода граждан в условиях рыночной экономики создает фундамент для активизации поиска: Где я могу удовлетворить свои потребности лучше? Человек начинает сравнивать территории, и территории впервые вынуждены включиться в конкуренцию друг с другом с целью привлечь к себе внимание, оказаться более предпочтительным для человека местом приложения своих ресурсов.

Задачи территориального управления

Основной задачей территориального управления должно стать создание условий для удержания и привлечения этого активного ресурса во благо развития территории. Необходимо понять, какие потребности имеет человек как житель и как участник производственной деятельности.

Территориальное управление должно быть направлено на достижение человеком максимального удовлетворения своих нужд и потребностей, на поддержание притягательности, престижа территории, привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов для человека при проживании и ведении деятельности на конкретной территории.

Некоммерческий маркетинг

Территориальное управление не предполагает получение прибыли, осуществляется во благо всех жителей территории, выступает в виде оказания услуг и позволяет удовлетворить потребности жителей территории в общественных благах.

Некоммерческий маркетинг может стать новой философией территориального управления. Использование теории маркетинга в территориальном управлении будет способствовать созданию максимального социального эффекта посредством удовлетворения потребностей населения в общественных благах, услугах, идеях и создаст предпосылки повышения привлекательности конкретной территории как места проживания и ведения деятельности.

Сущность территориального маркетинга

У Ф. Котлера нет категории территориальный маркетинг, он говорит о маркетинге мест как о деятельности, предпринимаемой с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест.

В отечественной научной литературе можно встретить целый ряд понятий, в той или иной степени отражающих вопросы маркетингового подхода к управлению территорией, такие как региональный маркетинг, маркетинг места, муниципальный маркетинг, маркетинг города, территориальный маркетинг, маркетинг территорий, маркетинг на (внутри) территории.

Региональный маркетинг:

• Стремление органов власти удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий и фирм как в данном регионе, так и за его пределами в соответствующих товарах — готовой продукции, технологии, услугах, информации.

Такое определение регионального маркетинга предполагает поиск видов деятельности, которые надо развивать, чтобы удовлетворить потребности населения.

Региональный и муниципальный маркетинг

Региональный и муниципальный маркетинг определяется как система мер по привлечению в регион или город новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом, что в большой степени имеет маркетинговый подход к задачам развития региона.

Муниципальный маркетинг

Под муниципальным маркетингом понимается система управления, направленная на изучение и учет спроса, предложений и требований рынка для более обоснованной ориентации органов власти системы муниципального управления на удовлетворение потребностей жителей муниципального образования в товарах и услугах промышленной и непроизводственной сферы.

Категории маркетинга территорий

Профессор А.П. Панкрухин выделяет 3 категории маркетинга территорий:

1. Территориальный маркетинг: маркетинг в интересах территории, ее внутренних и внешних субъектов.
2. Маркетинг территорий: продвижение территории в целом, как внутри, так и за ее пределами.
3. Маркетинг на (внутри) территории: развитие маркетинговых отношений субъектов внутри территории по поводу конкретных товаров и услуг.

Понятие территория

В данном контексте понятие территория рассматривается в широком понимании слова — к географическому и правовому понятию добавляется весь комплекс социально-экономических отношений, история развития, национальные традиции и нематериальные факторы.

Территориальный маркетинг

Территориальный маркетинг предполагает специфическую оценку ресурсов территории, таких как сырьевые, человеческие и материальные ресурсы. Жители и бизнесы территории являются ее ресурсом и потребителями благ данной территории.

Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

• Региональный и муниципальный органы власти
• Предприниматели
• Жители и потребители услуг и товаров

Благодаря маркетинговым исследованиям и стратегиям, территориальный маркетинг способствует развитию регионов и городов, удовлетворению потребностей и интересов различных сторон.

Разделение содержания маркетинга территорий

Разделение содержания маркетинга территорий наиболее продуктивно производить по критерию нахождения интересующихся территорией субъектов – вовне или внутри ее. Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия за пределы данной территории, преобразовав его благополучие в личное. Внутренние субъекты, напротив, связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона. Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но подходы к этим двум категориям потребителей должны быть различными.

Основные субъекты маркетинга

К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители продукта, его потребители и посредники. Участвовать в маркетинговых отношениях также могут органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы. Производители продуктов традиционно являются наиболее активными участниками маркетинговых отношений, а потребителям уделяется особое внимание.

Целевые группы

Целевые группы, или потребители территорий, могут быть классифицированы по ряду признаков. Наиболее крупные категории включают в себя резиденты – нерезиденты (территориальная принадлежность) и физические лица – юридические лица (юридический статус). Однако стоит помнить, что потребители маркетинга территорий могут в определенных условиях стать заинтересованными субъектами, оказывающими влияние на продвижение или непродвижение территорий.

Резиденты

Резиденты — физические лица — представляют собой основной кадровый потенциал любой территории. Они также являются объектом внимания и воздействия в политическом маркетинге, так как являются электоратом. Резиденты могут быть людьми, родившимися и проживающими на территории, либо родившимися в другом месте, но проживающими здесь уже длительное время, а также новыми резидентами.

Нерезиденты – физические лица

Нерезиденты – физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т.п. Наиболее многочисленная, разношерстная, переменчивая группа – туристы. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав – лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости (специалисты различных профилей, рабочие разных уровней квалификации). Особая категория – это приезжие деловые люди: предприниматели (производственники и торговцы), потенциальные инвесторы, посетители выставок и ярмарок, командировочные лица. Отдельно (прежде всего, в силу трудностей планирования этого контингента) могут быть выделены лица, приезжающие в гости, по другим личным делам, путешественники.

Юридические лица

В числе юридических лиц – потребителей в маркетинге территорий могут быть названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.п., особенно – ориентированные на внешнеэкономическую деятельность. Основные группы отраслей – добывающая промышленность (например, на основе концессий), перерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети и др. отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка.

Интересы потребителей территории

В чем заинтересованы субъекты – реальные и потенциальные потребители территории? В наиболее общем виде это эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории – для жизни, для бизнеса, для краткосрочного пребывания. Более конкретно это могут быть: объем рынка и величина платежеспособного спроса, развитость инфраструктуры, культурный и оздоровительный потенциал территории, комфорт, богатые сырьевые ресурсы и различные характеристики рабочей силы (например, специалисты определенного профиля, уровень квалификации, дешевизна рабочей силы) и др.

Продвижение территории

Чтобы эффективно продвигать территорию, место, нужно знать:

Кто вовлечен в принятие решения о выборе территории и каковы их роли?

Какие критерии используются ими?

Каковы типичные образцы, стереотипы, приемы инициирования, влияния и принятия решения по выбору территории?

Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий – осмысление того как, на основании чего осуществляют выбор их потребители – реальные и потенциальные. В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на него. Среди них:

• Инициатор – субъект, первым осознавший проблему, потребность, или возможность и осуществляющий первые, чаще всего предварительные действия, например: сбор информации, первое формулирование или упоминание проблемы в разговоре с другими лицами, часто более значимыми. Инициаторами могут быть общественные организации и деятели, отдельные граждане, представители науки, органов статистики и т.п.

Роль лиц в процессе принятия решений

Лицо влияния – лицо, которое вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и проявляет некоторое влияние на решение. Среди прочих здесь журналисты, в целом средства массовой информации.

Лицо, принимающее решение – лицо (орган), имеющее власть, полномочия, чтобы сделать окончательное или хотя бы необходимое промежуточное решение (например, вынести варианты решения проблемы на обсуждение, референдум).

Лицо, утверждающее решение – тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу, и кто может отменить решение.

Покупатель – лицо, орган, кто реализует принятое решение, используя для этого имеющиеся у него ресурсы.

Пользователь – человек, который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу.

В зависимости от того, каковы ответы на эти вопросы, можно выбирать эффективные маркетинговые сообщения и их носители, и адресовать их в правильном направлении и в лучший момент времени.

Пример ролей в принятии решений

Как конкретная организация, так и человек и в единственном лице может осуществлять последовательно все шесть ролей. Например, осознав необходимость личного отдыха (роль 1), человек вспоминает, собирает и анализирует информацию о возможных местах отдыха (роль 2), выбирает конкретное место (роль 3), подписывает договор с соответствующей фирмой (роль 4), финансирует поездку (роль 5) и отправляется в путешествие (роль 6).

Понятно, что в каждой роли, на каждом этапе принятия и реализации решения присутствуют свои проблемы, однако ясно и то, что ключевой в любом случае является информация, адекватная возникшим проблемам и имеющимся ресурсам. Ведущим современным средством предоставления информации для выбора являются геоинформационные системы (ГИСы).

Субъекты маркетинга территорий

Субъектами, активно осуществляющими продвижение и, условно говоря, продажу территорий, выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих.

Ведущей целью этих субъектов маркетинга территорий выступает создание, поддержание или изменение мнений, намерений и/или поведения субъектов-потребителей.

Цели маркетинга территорий

Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:

• формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
• расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
• привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;
• повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;
• стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Интересы и цели в маркетинге территорий

Интересы и цели этой, традиционно наиболее активной категории субъектов маркетинга территорий, могут быть различны в отношении различных категорий потребителей. В большинстве случаев, территория и ее представители заинтересованы в привлечении на территорию недостающих ресурсов и заказов на ее продукцию.

Различные категории потребителей

1. Нейтральные: на территорию могут прибывать субъекты, к которым она относится нейтрально, как к приемлемым и не подлежащим преследованию, а также нуждающимся в социальной помощи (беженцы, вынужденные переселенцы, политические эмигранты).
2. Позитивные: создают дополнительный престиж территории.
3. Негативные: экс- и действующие преступники, торговцы наркотиками, сомнительные предприниматели.

Примеры демаркетинга

Немало примеров демаркетинга территорий наблюдается в отношении туристов.

• Финляндия: привлекает большее количество туристов в зимний период и меньшее в течение лета.
• Французская Ривьера, российское Сочи: инфраструктура перегружена в летнее время.
• Греция: против гипертрофии въездного туризма.
• Нью-Йорк: негативное отношение к Организации Объединенных Наций.

Субъекты маркетинга территорий

• Органы власти и общественные организации.
• Торгово-промышленные палаты, центры бизнеса и международной торговли.
• Транснациональные субъекты бизнеса.
• Межтерриториальные сетевые организации.
• СМИ и коммуникации.
• Учреждения профессионального образования.

Шаги по разработке концепции развития региона

1. Провести анализ мероприятий и зарубежный опыт.
2. Выявить потребности и возможности в развитии социально-экономических процессов.

Региональный маркетинг: основные принципы и задачи

Определение срочности и очередности проведения мероприятий в соответствии с имеющимися ресурсами (разработка проекта маркетинга) должно быть первоочередной задачей.

С учетом имеющихся приоритетов необходимо сформулировать долгосрочную и текущую концепцию маркетинга.

Цели регионального маркетинга

Специалисты выделяют главные и второстепенные цели. Также важно выделить и цели второго ранга:

• Улучшение управления
• Повышение культурной привлекательности региона
• Улучшение инфраструктуры региона

Основные характеристики регионального маркетинга

При осуществлении регионального маркетинга при решении задач административного менеджмента важно развивать эффективное сотрудничество различных субъектов на стыке сфер деятельности различных ведомств и рыночных структур.

Если сотрудничество будет успешным, то региональный маркетинг действительно будет иметь интегрирующие функции.

Принципы регионального маркетинга

Основные принципы регионального маркетинга:

1. Осуществление административного и политического руководства по принципу партнерства по рынку
2. Соответствие концепции организации развитию рынка
3. Выступление в качестве концепции действий

Цели маркетинга территорий

Исходя из принципов маркетинга территорий, главной целью является создание, поддержание или изменение мнений, намерений и поведения субъектов — потребителей территории.

Задачи регионального маркетинга

Достижение целей регионального маркетинга подразумевает решение следующих задач:

• Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания
• Создание уровня известности выше регионального
• Стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах
• Повышение конкурентоспособности предприятий промышленности и сферы услуг
• Привлечение новых предприятий в регион

Основные функции территориального маркетинга

В соответствии с решаемыми задачами можно выделить 5 основных функций территориального маркетинга:

1. Аналитическая — анализ рыночных возможностей территории, изучение маркетинговой среды, оценка конкурентоспособности и другие.
2. Организационная — стратегическое планирование развития, формирование плана маркетинговых мероприятий, контроль результатов.

Менеджмент территориального маркетинга

• Управленческая — реализация плана маркетинга с точки зрения территориального продукта (то есть ассортимента, количества и качества ресурсов территории, восстребуемых ее потребителями), цены территориального продукта (затрат, которые несут потребители территории), распределения территориального продукта (географического положения территории, развития транспортного сообщения, современных информационных технологий) и продвижения территории (это прежде всего рекламная и

• Информационная — формирование системы маркетинговых коммуникаций между различными субъектами маркетинга территорий;

• Общественная — развитие территории, повышение значимости ее роли в регионе, стране, мире, улучшение качества жизни живущих на ней людей.

Маркетинговая среда территории

Маркетинговая среда территории — это совокупность условий, сил, субъектов, которые оказывают влия­ние на функционирование и развитие территории.

Изучение маркетинговой среды территории позволит определить, какие условия, силы, субъекты оказывают влияние на развитие терри­тории; уточнить, насколько эти факторы подвержены воздействию, можно ли прогнозировать, выявлять причинно-следственные связи, осуществлять управление этими факторами.

Внутренняя среда территории

Это объективно существующие характеристики территории и преимущественно контролируемые ее факторы.

Комплекс ресурсов:

1.1. Природные ресурсы и географическое положение:

1.2. Технологические ресурсы — это комплекс ресурсов, позволяющих вести производственную деятельность на территории:

1.3. Социальные ресурсы — совокупность от­ношений, возникающих между людьми, населяющими территорию, в процессе их взаимодействия друг с другом:

Ряд ресурсов территории необходимо принять за данность, кото­рую невозможно изменить, например, физико-географические ха­рактеристики территории или полезные ископаемые, животный и растительный мир территории.

Часть ресурсов территории является более мобильной, например, характеристики демографической среды или показатели развития бизнеса и инфраструктур территории. Изменения этих видов ресур­сов могут происходить при целенаправленной политике на федераль­ном уровне, уровне субъектов Федерации или местном уровне.

Социально-экономическое состояние территории

Эта составляющая внутренней среды территории может подвер­гаться значительным колебаниям во времени и по причинам, не все­гда зависящим от качества территориального управления, осуществ­ляемого на конкретной территории.

Среда прямого воздействия (микросреда)

Среда прямого воздействия представляет собой факторы, которые непосредственно влияют на операции организации. Эти факторы включают в себя различные частные лица, коммерческие и некоммерческие организации, которые живут или работают на данной территории. Они выступают в ролях потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников в движении ресурсов и благ территории.

Элементы внешней микросреды не подлежат прямому контролю и не ответственны перед территорией. Они имеют возможность выбора территории для размещения своих ресурсов, включая интеллектуальные и финансовые ресурсы.

Территория может создать условия, чтобы привлечь ресурсы к себе. Для этого могут быть проведены маркетинговые процедуры, начиная с анализа мотивов предпочтения элементов внешней микросреды и заканчивая разработкой политики стимулирования и продвижения.

Среда косвенного воздействия (макросреда)

Среда косвенного воздействия представляет собой факторы, которые проявляются время от времени, нерегулярно или не напрямую. Изменения в этой среде могут влиять на фоновые условия развития территории или оказывать воздействие на действия элементов внешней микросреды.

Для анализа внешней макросреды территории можно использовать технику SWOT-анализа, выделяя политические и правовые, экономические, социальные и технологические компоненты. Это позволяет оценить, как изменения в этих компонентах могут повлиять на деятельность организации.

Заключение

Анализ внутренней и внешней среды территории является важным инструментом для оценки ее развития. Понимание влияния различных факторов на территорию помогает выявить проблемные области и разработать стратегию для ее улучшения. Вместе с тем, учет как микро-, так и макросреды является ключевым элементом успешного развития любой территории.

Анализ внешней макросреды территории

Применительно к территории важно сделать одно уточнение. Специ­фика внешней макросреды территории состоит в том, что в зависимости от того, какая конкретно территория по уровню административно-политического деления анализируется, будет происходить уточнение элементов внешней макросреды.

Так, для уровня муниципалитета внешней макросредой будут факторы, задаваемые преимущественно на уровне страны, для субъекта Российской Федерации основными фак­торами внешней макросреды могут быть условия межгосударственных соглашений, международные стандарты.

Следует относиться к внешней макросреде как к объективной дан­ности. Внешняя макросреда одинакова для всех, и более успешной будет та территории, которая лучше приспособилась, подстроилась, приняла правила игры, задаваемые внешней макросредой.

Значение анализа внешней макросреды

Анализ факторов внешней макросреды территории очень важен при разработке и осуществлении стратегического менеджмента территории.

Ожидаемые изменения внешней макросреды территории закладываются как корректирующий фактор, который необходимо учитывать при разработке планов социально-экономического развития территории.

Маркетинг мест

Маркетинг мест (также используются термин территориальный маркетинг, маркетинг территории, иногда подменяется понятиями брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга.

Понятие маркетинга мест может относиться к городу, региону, стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п.

Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью, предполагающем, что изменение имиджа — непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс.

Маркетинг территории

Маркетинг территории в значительной мере направлен на формирование имиджа территории, ассоциаций, связанных с определенным местом и выступающих как притягательная сила для потенциальных потребителей.

Маркетинговый подход к территории означает создание таких условий, которые повышали бы привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности.

Подобный подход сочетается с формированием стратегии развития города и стратегическим планированием. В реальности стратегическое планирование и маркетинговый подход- это два взаимодополняющих друг друга инструмента, позволяющих городам выжить и процветать в изменяющихся условиях.

Нестабильность экономических условий , отраслевая реструктурация заставляют искать новые способы привлечения капитала на свои территории.

Национальный брендинг

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга).

Национальный брендинг и городской маркетинг

Национальный брендинг и имидж национального государства с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают.

Исследование Саймона Анхольта

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (Индекс национальных брендов) и Anholt-GfK Roper City Brands Index (Индекс брендов городов). Также он является редактором академического журнала — Place Branding and Public Diplomacy (Брендинг мест и публичная дипломатия).

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.

Городской маркетинг

Городской маркетинг (англ. City branding) – это стратегическое продвижение города или городского района с целью содействия его развитию.

Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций.

Характеристики городского маркетинга

• Создание новых достопримечательностей
• Привлечение международных спортивных мероприятий
• Конкуренция между городами за инвестиции и финансирование

Городской маркетинг, наряду с национальным брендингом, является составляющей маркетинга мест ((англ. Place branding)).