Работа с текстовыми факторами
Основное требование поисковиков к текстам на сайте – человекоориентированность. Они должны работать на задачи клиентов, помогать им решить их проблему, быть понятными и интересными. Поэтому важно избегать переспама поисковыми запросами в ходе оптимизации текстов – за это поисковики понижают сайты. Используйте больше слов, не входящих в ключевые фразы, но релевантных тематике. Для этого определите интент текста, составьте тезисный план, используйте синонимы и поисковые подсказки по теме.
Проанализировав все эти факторы, нужно сформировать план и стратегию работы с текстовым контентом. Также включайте запросы не только в статьи, но и в другие ниши – описания товаров, названия категорий, листингов, метатеги title, description, H1-Н6, alt.
Работа над внешними факторами ранжирования
Глобально работу над внешними факторами можно разделить на:
-
Работы по наращиванию ссылочной массы инициируются только опытным специалистом, так как данные методики зачастую являются высокорисковым. Внешние ссылки в SEO – не главное, хороших результатов можно добиться и без них. Поэтому наращивать ссылки лучше только после того, как вы внесли все рекомендации по внутренней оптимизации, но трафик все равно не растет.
-
Работы по улучшению представления – это постоянная аналитика сниппетов, поиск запросов с аномально низким CTR. По итогам анализа вносятся корректировки в контент для улучшения сниппетов.
Получите разбор вашего сайта, расскажем, как увеличить с сайта уже на месяц работ, покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ.
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план.
Создание уникального контента
Экспертный контент привлекает органический трафик, а также повышает доверие и лояльность пользователей к проекту. Поэтому даже коммерческие компании ведут на сайте раздел Блог и публикуют в нем полезные статьи.
Советы для создания контента:
- Проверить уникальность контента можно специальными сервисами: Text.ru, Etxt.ru, Advego.ru.
Исправление ошибок и внутренняя оптимизация
После аудита переходим ко второму шагу — исправлению технических ошибок и внутренней оптимизации сайта. На этом этапе важно поработать над недочетами, найденными при аудите. Чтобы посмотреть причину ошибки, обычно достаточно нажать на ее обозначение. Большинство сервисов покажут краткое пояснение, а иногда и подсказки для исправления проблемы.
Например, если проблема с текстами или структурой сайта, то можно справиться и самостоятельно. Если ошибки сложные и вы не знаете, что с ними делать, обратитесь к специалисту. Большое преимущество в этом плане у онлайн-конструкторов. Когда вы создаете сайт на Craftum, мы берем на себя все технические вопросы. При появлении какой-либо проблемы достаточно обратиться в поддержку, написав в чат на сайте или в Telegram, и ее быстро исправят.
Файл robots.txt
Настройка robots.txt
Наличие дублей и проблемы с индексацией часто решаются правильной настройкой файла robots.txt. Это текстовый документ, который показывает поисковым системам, какие страницы не нужно индексировать, какие страницы учитывать, а какие исключить. В robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы или целые разделы сайта.
Пример файла robots.txt:
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /test/
Disallow: /secret/
Не существует универсального файла robots.txt, подходящего для любого проекта. Его содержание зависит от структуры ресурса и платформы, на которой работает сайт. Однако есть общие рекомендации о том, какие страницы и разделы следует закрывать от индексации в robots.txt. Это:
- Страницы с личной информацией
- Страницы с чувствительным контентом
- Временные страницы, которые не должны индексироваться
Обычно конструкторы и CMS (системы управления содержимым) автоматически генерируют файл robots.txt, но вы можете проверить и доработать его вручную для исключения проблемных страниц и разделов. Для проверки готового файла можно воспользоваться инструментом панели Яндекс Вебмастер.
Карта сайта
Другой важный файл — sitemap.xml. Он содержит список всех страниц сайта, которые должны быть проиндексированы. Популярные конструкторы умеют автоматически генерировать карту сайта. Если такой функции нет, воспользуйтесь онлайн-генераторами.
После создания рекомендуется проверить готовую карту на корректность. Она должна соответствовать следующим правилам:
- Файл в кодировке UTF-8.
- Нет страниц с кодом ответа 404.
Если на сайте больше 50 000 страниц, можно создать несколько карт, затем сгенерировать еще один файл sitemap.xml и добавить в него ссылки на все созданные карты.
Сгенерированные карты сайта загружаем в панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Также необходимо добавить ссылку на sitemap.xml в файл robots.txt.
Преимущества SEO продвижения над платным трафиком
Разберем в чем принципиальные отличия SEO и контекстного продвижения:
Характеристика | SEO | Контекстное продвижение |
---|---|---|
Результат | Отложенный эффект, обновление индексов | Моментальный результат |
Срок действия | Длительное время после остановки | Результаты только во время рекламы |
Стоимость | Оплата работы SEO-специалиста | Оплата работы специалиста и кликов по рекламе |
Факторы успеха | Качество контента, удобство сайта | Настройка рекламы |
Таблица 1: Коммерческие документы на сайте
Тип документа | Наличие на сайте | Качество |
---|---|---|
Политика конфиденциальности | Да | Высокое |
Пользовательское соглашение | Нет | Среднее |
Условия использования сервиса | Да | Высокое |
Оферта | Нет | Низкое |
После анализа всех внутренних факторов, специалисты приступают к оптимизации контента на сайте. В процессе продвижения сайта ключевым моментом остается текстовый контент. Нужно соблюдать баланс между оптимизацией для поисковых систем и уникальностью, интересностью для посетителей.
Аналитика и мониторинг
Продвижение сайта требует постоянного контроля и анализа. Специалисты отслеживают изменения в работе сайта, реакцию аудитории, эффективность различных методов продвижения. Для этого используются различные аналитические инструменты, такие как:
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- Google Search Console
- SEMrush
- Ahrefs
Выводы
SEO-продвижение сайта – это сложный и многогранный процесс, который требует постоянной работы и анализа. Однако результатом его является стабильный и органичный трафик, высокая конверсия и улучшение позиций в поисковой выдаче. Вложения в SEO-продвижение окупятся долгосрочно и принесут вашему бизнесу видимые результаты.
SEO-продвижение: Зачем оно нужно и как это работает
SEO-продвижение – это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поиска. Оно позволяет привлекать целевую аудиторию, повышать узнаваемость бренда, увеличивать продажи и повышать общую эффективность деятельности.
При правильном подходе SEO-продвижение может значительно улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах и принести долгосрочные результаты. Существует несколько основных аспектов, на которые стоит обратить внимание при проведении SEO-продвижения:
- Трафик: Увеличение качественного трафика на сайт
- Конверсия: Повышение конверсии и увеличение числа заказов/заявок
- Авторитет: Повышение доверия поисковых систем к вашему сайту
- Окупаемость: Возврат вложенных средств в продвижение через увеличение продаж
- Долгосрочность: Постоянная работа над улучшением результатов
- Конкурентоспособность: Выход на первые позиции в поиске перед конкурентами
SEO-продвижение требует комплексного подхода и постоянного мониторинга результатов. Каждый случай уникален, и требует индивидуального подхода. Но при правильной стратегии и работе с профессионалами эффект от SEO-продвижения будет заметен уже через некоторое время.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это размещение ссылок с одних страниц на другие в пределах одного сайта.
Грамотная перелинковка улучшает структуру проекта и ориентацию посетителей на нем, а также повышает авторитетность и релевантность для поисковых систем. В конечном счете это положительно сказывается на SEO-продвижении и позициях в выдаче.
Особенности перелинковки
Перелинковка может быть:
- Встроенной в контент текста
- Видимой в меню
- Размещенной в хлебных крошках
- С помощью анкорных ссылок
Мы рекомендуем комбинировать оба способа перелинковки: создать меню и хлебные крошки с помощью плагина или скрипта, а в статьях проставлять тематические ссылки вручную.
Анкорные ссылки более эффективны, так как повышают релевантность материала по конкретному запросу.
Важно: внутренняя перелинковка должна быть органичной и логически связанной с тематикой сайта. Слишком много нетематических ссылок на одну страницу могут рассматриваться поисковыми системами как попытка обмануть их алгоритмы и привести к негативным последствиям для SEO-продвижения.
Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи
Поисковый аудит сайта – это анализ, по итогам которого становится понятным текущее положение в поисковых системах. Для работы можно использовать сервисы SEO продвижения. В ходе аудита изучаются:
- Общая видимость сайта
- Структура ссылок
- Технические параметры (заголовки, метатеги и др.)
- Коммерческий потенциал страниц
- И т.д.
Для проведения аудита необходимо получить данные из панелей вебмастера и систем аналитики. Итогом аудита становится выявление точек роста для достижения KPI, рекомендации по работам, сгруппированные по приоритетности, их экономическое обоснование.
Формирование структуры сайта
Главный принцип – сделать ресурс максимально понятным и удобным для пользователя. В структуре сайта необходимы разделы, подразделы, страницы, основанные на кластерах запросов. Они позволяют посетителю легко и быстро находить нужную информацию. Рекомендуется максимально расширить структуру ресурса, но при этом она должна выглядеть естественно. Это позволит создать дополнительные посадочные страницы и привлечь больше трафика.
При открытии каталога справа появляются тематические листинги
Наталья Колесникова, менеджер по работе с клиентами Ашманов и партнеры
Важно понимать, что проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц помогут привлечь дополнительный трафик. Если на сайте не будет необходимой страницы для покрытия запросов посетителей, то и поисковая система не будет ранжировать сайт по этой группе запросов, так как некуда будет привести пользователя.
Читайте кейс интернет-магазина, в котором мы провели аудит структуры сайта, выявили критичные ошибки в существующей структуре и предложили улучшения.
Как эффективно использовать SEO для продвижения сайта
Эффективное использование SEO для продвижения сайта — это не просто набор технических приемов, но и стратегический подход, который помогает увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах. В этом разделе мы рассмотрим ключевые аспекты, которые помогут вам использовать SEO наиболее эффективно.
Оптимизация ключевых слов
Оптимизация ключевых слов — это процесс выбора правильных ключевых слов и фраз, которые помогут вашему сайту ранжироваться выше в поисковых системах. Это включает в себя исследование ключевых слов, анализ конкурентов и создание SEO-дружественного контента.
Создание качественного контента
Создание качественного контента — это еще один важный аспект эффективного использования SEO. Поисковые системы ценят уникальный, полезный и актуальный контент, который отвечает на вопросы пользователей. Поэтому важно регулярно обновлять свой сайт свежим и релевантным контентом.
Контент — это король. Без качественного контента все ваши усилия по SEO будут напрасными — Билл Гейтс
Построение внешних ссылок
Построение внешних ссылок — это процесс получения ссылок на ваш сайт с других сайтов. Это важно, потому что поисковые системы используют внешние ссылки как один из факторов ранжирования. Чем больше качественных ссылок на ваш сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем.
Оптимизация ключевых слов | Создание качественного контента | Построение внешних ссылок |
---|---|---|
Выбор правильных ключевых слов и фраз | Регулярное обновление сайта свежим и релевантным контентом | Получение ссылок на ваш сайт с других сайтов |
В заключение, эффективное использование SEO для продвижения сайта требует стратегического подхода и постоянной работы. Если вы готовы вложить время и усилия, результаты не заставят себя ждать. Если вам нужна помощь в этом, не стесняйтесь обратиться к нам за консультацией или заказать продвижение сайта.
Улучшение эргономики сайта
Неудобная навигация
Сформируйте удобную и понятную навигацию, чтобы помогать пользователю не терять заинтересовавшие его страницы. Если на сайте много категорий и подкатегорий, используйте хлебные крошки или выпадающие меню на всех страницах. Постарайтесь не заглублять странички дальше третьего-четвертого уровня: практика показывает, что пользователи заходят редко заходят глубже.
Дизайн и навигация
Используйте дизайн вместе с навигацией для улучшения юзабилити ресурса. Сайт должен иметь разработанные стили для разных типов страниц. Сформируйте стили в едином ключе, включая цветовую гамму, визуальный ряд и шрифты, которые облегчают поиск и восприятие информации.
Внутренняя перелинковка
Применяйте внутреннюю перелинковку, чтобы дать пользователю исчерпывающую информацию по теме или предложить полезные дополнительные опции.
Как работает непрямое SEO
Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.
Поведенческие факторы и улучшение пользовательского опыта
Важную роль в SEO-продвижении играют поведенческие факторы. Поисковые системы оценивают поведение посетителей на вашем сайте. Например, если человек зашел на страницу и через пару секунд закрыл ее, такое посещение будет считаться отказом. Чем выше этот показатель, тем хуже для раскрутки сайта.
Причины высокого показателя отказов:
- Неинтересный контент
- Неудобная навигация
- Долгая загрузка страниц
- Плохой дизайн
Подробнее о том, как снизить процент отказов, вы можете узнать в статье Что такое показатель отказов и как его уменьшить.
Инструменты аналитики
К поведенческим факторам также относятся: количество времени на сайте, глубина просмотра, клики по ссылкам и кнопкам и другие показатели. Отслеживать их помогут сервисы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Можно добавить на сайт оба или только один из них.
Если вы используете Яндекс Метрику, то найдете в ней удобный инструмент Вебвизор. Он показывает, как пользователи просматривают ваши страницы, куда чаще всего кликают и на каком этапе закрывают сайт. Инструмент незаменим при поиске причины отказов и плохих поведенческих факторов.
Улучшение показателей
Один из способов улучшить показатели — работа над юзабилити. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье Юзабилити сайта: что это такое и как его улучшить.
Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн
Ошибки в SEO оптимизации
Существует множество ошибок, которые могут замедлить продвижение сайта. Вот несколько из наиболее распространенных:
- Неправильно выбранные ключевые запросы
- Недостаточная уникальность контента
- Некорректно настроенные метатеги
- Недостаточная внутренняя и внешняя оптимизация
- Несоответствие рекомендациям поисковых систем
Оптимизация в Sheer
Студия Sheer предлагает следующие этапы для SEO оптимизации:
Проработка коммерческих факторов
Это включает в себя анализ и улучшение различных элементов сайта, которые упрощают выбор и покупку продуктов или услуг. К ним могут относиться:
- Удобство интерфейса и навигации
- Качество и информативность контента
- Оценки и отзывы клиентов
- Простота заказа или покупки
Процесс SEO оптимизации
Прежде чем начать продвижение, необходимо провести тщательный технический аудит. В ходе аудита проверяются:
- Текущие позиции в поисковой выдаче
- Техническое состояние сайта
- Внутренние и внешние факторы, влияющие на SEO
После аудита начинается внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Внешняя оптимизация необходима для повышения авторитета сайта, а внутренняя оптимизация улучшает работу самого сайта.
Внешние и внутренние ссылки
Важным фактором SEO оптимизации является наличие внешних ссылок на сайт. Они могут быть органическими или искусственными. Органические ссылки имеют больший вес и влияют на ранжирование в поисковых системах, в то время как искусственные ссылки не учитываются и могут привести к негативным последствиям.
Заключение
Прежде чем приступать к SEO оптимизации, необходимо провести анализ ошибок и оптимизировать как внутренние, так и внешние факторы сайта. Одновременное ведение внутреннего и внешнего продвижения позволит достичь лучших результатов в поисковой выдаче.
Поддержка и контроль
После выбора подрядчика для SEO оптимизации, важно продолжать контролировать процесс продвижения. Вот несколько способов, как вы можете это сделать:
-
Ежедневный отчет: Требуйте от исполнителя ежедневный отчет о проделанной работе. Это позволит вам быть в курсе всех изменений и успехов.
-
План действий: Составьте с подрядчиком план действий на ближайшие недели и месяцы. Определите ключевые этапы и цели.
-
Аналитика: Убедитесь, что вам предоставляют полные отчеты с аналитикой по проделанной работе. Это позволит оценивать эффективность стратегии.
-
Регулярные встречи: Назначайте регулярные встречи с подрядчиком для обсуждения текущих и будущих задач. Это поможет избежать недоразумений и неэффективной коммуникации.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете эффективно контролировать процесс продвижения и достичь лучших результатов для вашего бизнеса.
После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ.
Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.
Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации.
Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer.
В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам.
При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.
### Как отслеживать результаты
Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:
### Успешных кейса с описанием
Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.
#### Пример 1 — Центр семейной остеопатии
За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей.
Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.
#### Пример 2 — Завод металлочерепицы
За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов.
Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.
Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.
#### Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”
За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.
Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.
## От чего зависит цена SEO продвижения
Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение.
От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.
## Работа над поведенческими факторами ранжирования
Этот этап подразумевает улучшение юзабилити сайта, поиск проблемных страниц в системах аналитики, которые имеют аномально плохие показатели – отказы, время на сайте, глубина просмотра.
Результатом таких работ будут рекомендации по изменению представления контента на сайте, корректировки функционала на сайте и т. д.
Хотите увеличить продажи из органической выдачи?
## Исследование ниши и анализ конкурентов
Аудит сделан, ошибки найдены — приступаем к анализу ниши и конкурентов.
Сначала определите тип продвигаемого проекта — информационный (блоги, сайты со статьями) или коммерческий (магазины товаров и услуг, сайты компаний).
Поиск конкурентов в интернете
При поиске конкурентов учитывайте сайты, которые предлагают аналогичные вашим товары и услуги или похожие продукты.
Например, для сайта с информационными статьями конкурентами будут блоги. Если у вас интернет-магазин по продаже запчастей, то и соперничать вы будете с другими магазинами, продающими идентичные товары.
Простой способ поиска конкурентов
Самый простой способ быстрого поиска конкурентов — вбить в поиске 10-15 основных запросов, по которым хотите ранжироваться на первых позициях, и оценить сайты в выдаче.
Используйте сервисы для определения конкурентов
Если у вас уже готов список ключевых слов, то определить основных конкурентов можно с помощью сервисов Keys.so, PromoPult, SpyWords, Rush Analytics.
Инструмент покажет сайты, пересекающиеся по большему количеству запросов. Это и будут ваши основные конкуренты.
Составление таблицы конкурентов
Для удобства всех найденных конкурентов можно собрать в одну таблицу.
Для этого можно использовать программу Excel или Google Sheets. В столбцах укажите основные параметры, по которым хотите сравнить сайты конкурентов со своим проектом.
Анализ особенностей лидеров ниши
Отдельно отметьте фишки, которыми пользуются лидеры ниши. Например, на сайте компании, занимающейся установкой пластиковых окон, может быть удобный калькулятор для предварительного расчета стоимости или блог с полезными статьями и советами.
Обращайте внимание на интересные решения и внедряйте их в свой проект — это положительно скажется на поведенческих факторах и ранжировании сайта в поиске.
Заключение
Анализ конкурентов поможет понять, с кем предстоит соперничать в выдаче — небольшими проектами или гигантами рынка.
Развивайте свой сайт так, чтобы составить им достойную конкуренцию. Не копируйте, а адаптируйте идеи конкурентов для улучшения своего проекта.