Пошаговая инструкция как самостоятельно влететь в топ поисковых систем

Пошаговая инструкция как самостоятельно влететь в топ поисковых систем

Как определить эффективность выбранной стратегии SEO-оптимизации?

Как понять, что ваши усилия по продвижению не напрасны?

Но не ждите, что Вы выберете какую-то волшебную результативную методику и сразу начнёте получать трафик. Даже если делать всё грамотно и продумано, первых результатов можно ждать не раньше, чем через 2-3 месяца, а то и больше. Всё из-за особенностей работы поисковых систем: им нужно время, чтобы познакомиться с Вашим сайтом и определить его полезность для аудитории.

Поэтому эффективность стратегии можно увидеть только спустя несколько месяцев. Но если прошло достаточно времени, а ни по одному из этих пунктов Вы не видите результата — есть смысл вернуться к разработке и пересмотреть свой подход.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.

Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки, показанные на схеме ниже.

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:

  • Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним.
  • Проведение кластеризации запросов.
  • Оценка потенциала продвижения каждого кластера.

Создание уникального контента

Экспертный контент привлекает органический трафик, а также повышает доверие и лояльность пользователей к проекту. Поэтому даже коммерческие компании ведут на сайте раздел Блог и публикуют в нем полезные статьи.

Советы для создания контента:

Ошибки, совершаемые при SEO продвижении сайта

Ниже представлены наиболее распространенные ошибки, которые допускают новички в SEO продвижении.

Ошибка №1: Плохая проработка семантики

Неполное семантическое ядро исключает корректный охват запросов. В результате неправильно пишутся теги, тексты, посты и прочие материалы. Порой кластер содержит слова, несоответствующие тематике. Это способствует быстрому падению позиций.

Ошибка №2: Избыточная оптимизация текстов

Некоторые начинающие оптимизаторы полагают, что тексты читают только роботы. В результате материал переполняется ключевыми словами и LSI-фразами. Поисковые системы оценивают такой текст как заспамленный, а обычные читатели – как некачественный. Итог подобного продвижения – ухудшение позиций по всем фронтам.

Ошибка №3: Отсутствие ориентации на ТОП

Шаблон сайта должен соответствовать лидерам выдачи. Применение нетиповых решений, выделяющихся на фоне конкурентов, приведет к проблемам при продвижении.

Ошибка №4: Избыточная масса ссылок с коммерческими анкорами

Приобретение ссылок исключительно с коммерческой составляющей – прямая дорога к фильтрам. Поисковики быстро вычисляют любителей нечестного наращивания ссылочной массы.

Ошибка №5: Пренебрежение контент маркетингом

Действие в рамках контент-маркетинга предполагает подготовку полезных материалов с призывом к действию. Написание текстов ради заполнения страниц снизит эффективность продвижения, существенно усложнит развитие ресурса.

Пример SEO продвижения сайта по месяцам

Первый месяц

  • Составление ТЗ и договор с заказчиком
  • Оптимизация внутренней структуры сайта
  • Написание текстов с учетом семантического ядра
  • Приобретение ссылок на коммерческих площадках

Результаты после 1-го месяца

  • Разработка полного семантического ядра
  • Улучшение видимости сайта в поисковых системах

Второй месяц

  • Продолжение оптимизации текстов и внутренней структуры
  • Анализ ссылочной массы и ее доработка
  • Устранение выявленных недочетов

Результаты 2-го месяца

  • Повышение трафика на сайт
  • Возможные первые продажи

Третий месяц

  • Продолжение всех ранее проведенных операций
  • Добавление новых действий для увеличения эффективности продвижения
  • При необходимости — аренда ссылок

Результаты 3-го месяца

  • Укрепление позиций сайта в поисковых выдачах
  • Рост конверсий и увеличение числа посетителей

Результаты, достигнутые после третьего месяца

Для начала необходимо подготовить список анкоров, которые будут использоваться при создании обратных ссылок. Анкоры должны быть разнообразными, естественными и не содержать запрещенных символов.

Шаг №2. Анализ ссылочного профиля

Далее проводится анализ текущего ссылочного профиля сайта. Определяется качество и количество обратных ссылок, их релевантность и динамика изменений. В результате анализа может потребоваться удаление токсичных ссылок или их замена.

Шаг №3. Поиск новых источников ссылок

Затем осуществляется поиск новых источников, с помощью которых можно увеличить ссылочную массу сайта. Это могут быть каталоги, форумы, блоги, социальные сети и другие площадки.

Шаг №4. Работа с площадками

Для размещения обратных ссылок выбираются подходящие площадки с хорошей репутацией. На каждой из них создается профиль компании с ссылкой на сайт.

Шаг №5. Мониторинг результатов

После проведения всех описанных выше шагов важно провести мониторинг результатов. Необходимо отслеживать изменения в позициях сайта, количество обратных ссылок и их качество, а также эффективность проведенных мероприятий.

Перспективы развития внешней оптимизации

Внешняя оптимизация сайта является важной составляющей успешной SEO-стратегии. С постоянным изменением алгоритмов поисковых систем необходимо постоянно анализировать и оптимизировать ссылочный профиль сайта для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Разработка вспомогательного документа, содержащего анкоры для ссылок

Он обеспечит продуктивную работу с внешними площадками, поможет избежать повторений и ошибок в продвижении.

Шаг №2. Приобретение ссылок

Закупка ссылок производится на специальных площадках. Они содержат предложения от владельцев сайтов, позволяют оперативно набрать ссылочную массу.

Преимущества работы с площадками:

  • Удобство
  • Оперативность
  • Избежание повторений и ошибок

Шаг №3. Крауд маркетинг

Увеличение ссылочной массы посредством постов на форумах, сайтах с отзывами и аналогичных ресурсах. Действие не требует финансовых вложений, связано только с временными затратами. Его может выполнять сотрудник организации или фрилансер.

Шаг №4. Ссылочные пирамиды

Размещение ссылок на страницах, ссылающихся на целевой сайт. Допускается использование двух и даже трех уровней. Подобный подход обеспечивает мягкое продвижение ресурса, плавно подталкивает посетителя к переходу на нужную страницу.

Шаг 5. Коммерческие факторы

Наряду со ссылками важна коммерческая составляющая. Привлечению дополнительных посетителей способствует. Возможна раскрутка в социальных сетях, а также проведение семинаров.

Определение целей

Чаще всего встречаются следующие цели:

Позиции

Речь идет о росте позиций по определенным ключевым запросам до топ-10. Это одна из наиболее универсальных целей, которая подходит интернет-магазинам и сайтам с услугами.

Трафик

Цель заключается в увеличении количества посетителей сайта и актуальна для больших интернет-магазинов и информационных сайтов.

Позиции + Трафик

Здесь выделяются наиболее важные ключевые слова, которые необходимо вывести в топ-10 и параллельно с этим привлечь на сайт дополнительный трафик.

Увеличение лидов

Для такой цели важен рост количества заказов с ресурса. Цель наиболее актуальна для сайтов коммерческих тематик.

При постановке целей убедитесь, что они являются достижимыми для вашего ресурса.

Составление стратегии продвижения для сайтов

Молодые и старые сайты имеют свои особенности продвижения.

Этапы составления стратегии

Это начальный этап составления стратегии. Технический аудит проводят, чтобы оценить текущее состояние сайта, выявить возможные проблемы и устранить их.

Особенно обращаем внимание на следующие моменты:

Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

Составление стратегии не обходится без конкурентного анализа. По результатам его проведения можно выявить сильные и слабые стороны сайта, на основании которых будет сформирована еще часть задач необходимых к выполнению.

При анализе обращаем внимание на следующие факторы:

Alt: Ожидаемо на верхних строчках выдачи расположились предложения маркетплейсов

Следовательно, лучше продвигать сайт по СЧ- и НЧ- запросам. Лучше сразу ставить перед собой достижимые цели, а не тратить время и усилия на то, что не даст желаемых результатов.

Выбор стратегии продвижения

Стратегия для крупных и раскрученных ресурсов

Стратегия подходит для крупных и уже достаточно раскрученных ресурсов, которые успели себя зарекомендовать. Для достижения этой цели необходимо обладать достаточно широким ассортиментом. Такой подход требует больших вложений и охватывает детальную проработку всех факторов ранжирования. Немаловажным здесь является и наличие внешних ссылок с авторитетных ресурсов.

Ввиду высокого уровня конкуренции помимо SEO-оптимизации желательно использовать дополнительные каналы для привлечения новых клиентов и дальнейшей раскрутки бренда. В зависимости от ниши это может быть SMM, SERM, ведение рекламных компаний и т.д. Необходимо регулярно анализировать результаты использования каждого из инструментов, чтобы своевременно корректировать их настройку и получать максимальную отдачу от каждого.

Продвижение по СЧ-запросам

Данная стратегия подходит для средних ресурсов, которые уже достаточно давно созданы. Целевая аудитория состоит из пользователей, которые знают, что ищут. Основной упор делается на внутреннюю оптимизацию: качество контента, удобство пользования и т.д. А также на наращивание внешней ссылочной массы. Максимальная отдача от стратегии напрямую зависит от более выгодной ценовой политики и условий приобретения продукции.

Продвижение по НЧ-запросам

Подходит для молодых сайтов. Низкочастотные запросы проще продвинуть, и они являются более конверсионными. Целевая аудитория здесь — это пользователи, которые уже готовы совершить покупку товара или услуги в случае наиболее выгодных условий.

Продвижение по ВЧ, СЧ и НЧ-запросам

Наиболее распространенный и оптимальный вариант, так как охватывает большую часть аудитории и имеет все плюсы стратегий, перечисленных выше. В данном случае внимание равномерно распределяется как на внутреннюю, так и на внешнюю оптимизацию.

Продвижение сайтов монобрендов

Для составления стратегии по проектам, представляющим одну марку продукции, делайте упор, на составлении семантического ядра с разнообразными вариациями написания бренда. Занять топ по общим запросам по таким проектам, чаще всего нереально, ввиду того что поисковик отдает предпочтение сайтам с большим ассортиментом. Целевая аудитория таких ресурсов — это люди, знакомые с продукцией данного бренда лично либо по рекомендациям знакомых. Поэтому список запросов можно дополнить информационными ключами в соответствии с тематикой, это может привлечь дополнительный трафик и привести к росту популярности самого бренда.

Пример брендового запроса: добавляем название магазина

Далее необходимо внедрить полученную SEO-стратегию, измерять эффективность и корректировать ее в зависимости от получаемых результатов.

Критерии эффективности стратегии SEO-продвижения сайта

Чтобы понять, насколько эффективна ваша стратегия, измерьте текущие показатели проекта:

  • Посещаемость
  • Конверсия
  • Позиции в поисковых системах
  • Отказы
  • Глубина просмотра

Так можно будет оценить результативность работ спустя некоторый промежуток времени и понять, эффективна ли выбранная стратегия. Если ресурс новый, на него необходимо установить системы аналитики (счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics) и настроить цели для сбора статистики. Если же он старый и уже имеет такие счетчики, проверяем корректность их установки и настройку целей.

Улучшение эргономики сайта

Сформируйте удобную и понятную навигацию, чтобы помогать пользователю не терять заинтересовавшие его страницы. Если на сайте много категорий и подкатегорий, используйте хлебные крошки или выпадающие меню на всех страницах. Постарайтесь не заглублять странички дальше третьего-четвертого уровня: практика показывает, что пользователи заходят редко заходят глубже.

Используйте дизайн вместе с навигацией для улучшения юзабилити ресурса. Сайт должен иметь разработанные стили для разных типов страниц. Сформируйте стили в едином ключе, включая цветовую гамму, визуальный ряд и шрифты, которые облегчают поиск и восприятие информации.

Применяйте внутреннюю перелинковку, чтобы дать пользователю исчерпывающую информацию по теме или предложить полезные дополнительные опции.

Улучшение коммерческой составляющей сайта

Главный коммерческий фактор для любого ресурса – размещение цен. Должна быть полная информация о стоимости товара, скидках на него, стоимости доставки и возврата на склад (если есть такая опция).

В более сложных тематиках, например, медицине, ремонте, строительстве, следует раскрывать ценообразование. Необходимо показать пользователю, из чего складывается стоимость: что входит в базовую цену, какие могут быть дополнительные услуги, материалы, коэффициенты сложности. Хорошо работает для этих целей функционала калькулятора стоимости, как показано на примере ниже для банковской тематики.

Калькулятор стоимости кредита на сайте Сбера

Также на сайте необходимо иметь общие коммерческие факторы:

Все эти факторы важны также, если страница используется как посадочная для рекламы.

Стратегия и формирование семантического ядра

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Сбор такого ядра является одним из самых важных этапов SEO-продвижения сайта, поэтому остановимся на нем подробнее.

Стратегия продвижения

Перед сбором ключей определитесь со стратегией SEO-продвижения. Она зависит от типа проекта и ваших целей.

На этом этапе снова возвращаемся к аудиту конкурентов. Посмотрите, какие стратегии они используют и по каким запросам стоят на первых позициях в поиске. Вся работа по SEO-оптимизации и раскрутке сайта — это настоящий мозговой штурм, где нужно внимательно анализировать сайты, с которыми придется соперничать.

Пример стратегии

Допустим, у вас коммерческий проект, где вы продаете услуги по веб-дизайну. В этом случае можно выбрать комбинированную стратегию продвижения с использованием информационных и коммерческих запросов.

Поиск ключевых слов

Первым делом найдите маркерные запросы. Это базовые ключи, которые определяют тематику страницы. Остальные запросы будут их дополнять и расширять. Например, дизайн сайтов — это маркерный запрос. Его можно использовать в качестве названия рубрики или раздела на сайте.

Маркерные слова нужно собирать вручную, а затем уже на их основе подбирать остальные. Для поиска ключей и определения их частности можно использовать сервис Подбор слов от Яндекса.

Пример использования Яндекс Вордстат

  1. Перейдите на сайт подбора слов.
  2. Введите маркерный запрос в пустое поле.
  3. Нажмите Подобрать.

Результаты поиска

![](https://content.timeweb.com/assets/6c2fbe1a-1afe-413b-9eba-339265c07b82?width=1218&height=387)

  1. Список ключевых запросов, включающих основной ключ.
  2. Количество показов в месяц в Яндексе.

![](https://content.timeweb.com/assets/8b9b4cb9-5746-4593-8b0e-868f6b04b9b6?width=1172&height=867)

  1. Запросы, похожие на исходный.
  2. Для расширения семантического ядра.

![](https://content.timeweb.com/assets/b1dd657f-f3b1-4fc1-a29b-7d092179bf62?width=1174&height=871)

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы играют важную роль в SEO оптимизации, так как поисковые системы используют их для определения качества сайта. Чем дольше пользователи пребывают на странице, чем выше процент отказов и чем больше страниц они посещают за сессию, тем лучше для сайта.

Чтобы улучшить поведенческие факторы, следует обратить внимание на следующие аспекты:

  • Качественный контент: Предоставьте пользователю информацию, которую он ищет, сделайте ее доступной и интересной.
  • Удобная навигация: Сделайте сайт удобным для посетителей, чтобы они могли легко находить нужную информацию.
  • Быстрая загрузка: Оптимизируйте скорость загрузки сайта, чтобы пользователи не уходили из-за долгой загрузки.
  • Мобильная оптимизация: Сделайте сайт адаптивным для мобильных устройств, так как все больше пользователей заходят на сайты с мобильных устройств.

Улучшение пользовательского опыта

Удовлетворенные пользователи – это залог успешного сайта. Чтобы улучшить пользовательский опыт, рекомендуется:

  • Анализировать поведение пользователей: Используйте аналитику для отслеживания действий посетителей на сайте и определения слабых мест.
  • Оптимизировать мобильную версию: Сделайте сайт удобным для использования на мобильных устройствах.
  • Проводить тестирование: Проводите A/B тестирование для определения оптимального варианта дизайна и контента.
  • Улучшать скорость загрузки: Оптимизируйте изображения, минифицируйте CSS и JavaScript для быстрой загрузки страниц.
  • Предоставлять качественный сервис: Будьте отзывчивыми на обратную связь, помогайте пользователям решать проблемы.

Все эти меры помогут улучшить пользовательский опыт и повысить конверсию на сайте.

Роль поведенческих факторов в SEO-продвижении

Важную роль в SEO-продвижении играют поведенческие факторы. Поисковые системы оценивают поведение посетителей на вашем сайте. Например, если человек зашел на страницу и через пару секунд закрыл ее, такое посещение будет считаться отказом. Чем выше этот показатель, тем хуже для раскрутки сайта.

Причины высокого показателя отказов

Подробнее о том, как снизить процент отказов, вы можете узнать в статье Что такое показатель отказов и как его уменьшить.

Поведенческие факторы включают:

  • Время на сайте
  • Глубина просмотра
  • Клики по ссылкам и кнопкам

Отслеживать их помогут сервисы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Можно добавить на сайт оба или только один из них.

Если вы используете Яндекс Метрику, то найдете в ней удобный инструмент Вебвизор. Он показывает, как пользователи просматривают ваши страницы, куда чаще всего кликают и на каком этапе закрывают сайт. Инструмент незаменим при поиске причины отказов и плохих поведенческих факторов.

Улучшение показателей через юзабилити

Один из способов улучшить показатели — работа над юзабилити. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье Юзабилити сайта: что это такое и как его улучшить.

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения?

Одним на достижение цели понадобится день, другим неделя, для третьих она и вовсе может оказаться не по силам. Все достаточно индивидуально и зависит от исходных данных, определенных условий и других факторов. Именно поэтому необходимо формировать стратегию и правильно ставить входящие в нее задачи. Если грамотно подойти к этому вопросу, то и цели будут достигнуты в самые кратчайшие сроки.

Пошаговая разработка стратегии продвижения сайта

Даже если Вы выбрали для себя одну из тех стратегий, о которых мы говорили выше, Вам всё равно понадобится более подробно расписать её основные этапы. Легко сказать: “Продвигайтесь по 1000 целевых запросов”. А какие это могут быть запросы? Как правильно это делать? Что важно учесть в первую очередь? Давайте разбираться.

Определение приоритетности продвижения

Понятно, что охватить одновременно всё невозможно. Поэтому надо расставить приоритеты, то есть решить, какие отдельные направления бизнеса важно начать продвигать первыми.

Анализ конкурентов

Для того, чтобы ваш сайт продвигался в выдаче, нужно понять, чем Вы можете быть лучше конкурентов. Изучение их сайтов может помочь сделать выводы.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это основа, на которой строится продвижение. От того, какого подхода Вы планируете придерживаться, зависит глубина проработки семантики.

Если Вы делаете упор только на высокочастотные запросы, в целом глубоко прорабатывать семантику на первом этапе необязательно. Если на низкочастотные — нужно собрать как можно больше слов.

Зачем вообще нужна семантика?

На её основе:

  • Также можно посмотреть по каким запросам продвигаются ваши конкуренты.
  • Это можно сделать с помощью специальных сервисов.
  • Например, SerpStat или Ahrefs.

Разрабатываем структуру сайта

При продумывании структуры нужно обратить внимание на:

  • Здесь тоже можно сравнить себя с конкурентами.
  • Может быть это натолкнёт Вас на какие-то недочёты и новые идеи.

Юзабилити

Юзабилити — это метрика, которая определяет удобство пользования сайтом.

  • Ведь если им будем некомфортно и сложно пользоваться, люди просто не будут на нём задерживаться.
  • А это не самым лучшим образом отразится на поведенческих факторах, а значит и на Вашем месте в выдаче.

Следим за поведением пользователей

Чтобы следить, как пользователи ведут себя на Вашем ресурсе, нужно обязательно подключить бесплатные инструменты веб-аналитики от Яндекс и Google: Метрику и Analytics.

  • Про то, как оценить текущее юзабилити сайта, мы уже писали.

Создаём качественный контент

Поисковые системы становятся всё более умными. Уже недостаточно просто нашпиговать текст ключевиками, а потом грести трафик лопатой.

  • И Яндекс, и Google постепенно учатся анализировать смыслы пользовательских запросов и показывать людям только те страницы, которые максимально точно могут ответить на их запрос.

Техническая оптимизация

Без грамотной технической оптимизации поисковые роботы могут даже не найти Ваш сайт, а значит и аудитория его не увидит.

  • Конечно, этот список не конечный.
  • У нас уже была подробная статья про технический аудит сайта.
  • Более детальную информацию можно найти там.

Расширяем ссылочный профиль

Ссылки важны не только для продвижения в поиске, но и для повышения узнаваемости и репутации бренда.

  • Но если Вы никогда не занимались своим ссылочным профилем, не нужно кидаться закупать их везде, где только можно.
  • Ссылки надо наращивать постепенно.
  • Быстрый рост активности может показаться поисковикам подозрительным, и Вы попадёте под санкции.
  • Тем более, что в 2021 году актуально стало ориентироваться не на количество ссылок, а на качество.

Как подобрать сайты-доноры?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *