Пошаговая инструкция по настройке всех типов кампаний в директе

Пошаговая инструкция по настройке всех типов кампаний в директе

Руководство по контекстной рекламе

Принцип работы

Принцип работы контекстной рекламы простой. Давайте представим, что есть такой бизнесмен Потап, который продает аксессуары для автомобилей. У него есть сайт, но нет клиентов и продаж. Чтобы привлечь покупателей, Потап регистрируется в системе контекстной рекламы (например, в Яндекс Директ) и создает объявление о своих товарах.

Также есть автолюбитель Василий, которому срочно нужны новые колесные диски. Вася идет в Yandex и ищет в поиске магазин, где можно купить товар. В ответ поисковая система показывает ему объявления Потапа, который как раз продает аксессуары для авто. В итоге Василий нашел нужный товар, а Потап — клиента.

Преимущества

Главный плюс контекстной рекламы в том, что она всегда релевантная. Вы можете настроить объявления так, что они будут показываться только определенным людям. Например, тем, кто вбивает в поиске нужные ключевые запросы и интересуется вашим продуктом.

Яндекс Директ

Яндекс Директ — это сервис для создания и размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса и на партнерских сайтах. В Директе можно платить как за показы, так и за конкретные действия пользователей. Например, за установку приложения, покупку товара, регистрацию, заявку и так далее.

Создание аккаунта

Для работы в Direct можно использовать аккаунт, под которым вы работаете с почтой и другими сервисами Яндекса, либо зарегистрировать новый.

  1. Перейдите на сайт Яндекс Директа
  2. Нажмите на кнопку Подключить
  3. Заполните все необходимые данные

Настройка Яндекс Метрики и установка целей

Яндекс Метрика — это сервис для сбора статистики посещаемости сайта и анализа поведения пользователей. Сейчас он нам нужен для отслеживания эффективности РК и настройки целей (действий, которые должен совершить клиент на сайте).

  1. Добавьте на сайт счетчик посещаемости
  2. Перейдите в Яндекс Метрику и нажмите Добавить счетчик
  3. Заполните все поля

Пример

Важно!

Не забудьте немного времени уделить настройке Яндекс Метрики и сбору ключевых слов для рекламы. Подготовьте все необходимое перед созданием первой рекламной кампании.

Создание целей в Яндекс.Метрике

Желаете ли вы включить создание автоматических целей? Если да, то метрика будет сама отслеживать и фиксировать важные действия пользователей на вашем сайте, такие как клики по номеру телефона.

Счетчик

После установки счетчика вернитесь в кабинет Метрики и выберите раздел Цели. Затем нажмите Добавить цель.

Выбор цели

Теперь приступим к настройке. Вам необходимо указать название цели, выбрать тип условия и описать его особенности. На практике это проще, чем кажется.

Пример создания цели

Допустим, вы хотите, чтобы метрика учитывала всех пользователей, заходящих в корзину на сайте. Для этого подойдет цель с условием Посещение страниц. Выберите этот тип цели.

Выбор типа цели

Далее укажите метрике, какие страницы посещения стоит учитывать. Для этого укажите URL страниц или их уникальные части.

Установка условий

Например, если ссылка на корзину имеет вид site.ru/korzina, то можно указать полный адрес или только уникальную часть /korzina.

Для одной цели можно добавить одно или несколько условий. Вы также можете указать доход, который получите при достижении цели. Например, если каждая продажа наушников приносит вам 800 рублей прибыли, укажите эту сумму для отслеживания общего дохода от конверсий.

Указание дохода

После завершения нажмите Добавить цель. Готово!

Теперь переходим к следующему шагу — сбору ключевых фраз для показа рекламы.

Подбор ключевых запросов

Ключевые фразы представляют собой слова и выражения, по которым пользователи ищут ваши товары и услуги в интернете. Для их поиска можно использовать инструменты от Яндекса или другие сервисы.

Поиск ключевых слов

Давайте рассмотрим процесс на примере инструмента Подбор слов. Это бесплатный сервис, подходящий для работы с небольшим количеством ключей.

Представим, что мы настраиваем рекламу для фирмы, занимающейся ремонтом квартир в Москве. Если ваш бизнес аналогичен, можете создать сайт с тематикой Ремонт квартир и использовать шаблон от Craftum или аналогичный.

Шаблон от Craftum

Начнем с указания региона или города, где ваша компания работает. В данном случае это Москва.

Указание региона

Подбор ключевых фраз

Теперь переходим к подбору ключевых фраз. Подумайте, какие слова набирают люди в поисковой системе, чтобы найти ваши товары или услуги. Это могут быть как прямые запросы, так и смежные.

Примеры прямых запросов:

  • ремонт квартир в Москве
  • ремонт квартир под ключ в Москве
  • недорогой ремонт квартир в Москве

Примеры смежных запросов:

  • прораб ремонт
  • нанять прораба для ремонта

Как подобрать ключевые фразы:

  1. Введите запрос в поле поиска и нажмите Подобрать.
  2. Сервис покажет количество месячных поисков по ключевому слову и похожие запросы.
  3. Сохраните все подходящие ключи в отдельный документ.

Составление списка минус-фраз

Теперь давайте соберем список минус-фраз. Это слова и словосочетания, которые не должны входить в ключевые запросы для объявлений. Например, не имеет смысла рекламировать услуги по запросам об выполнении ремонта самостоятельно.

Примеры минус-фраз:

  • своими руками
  • самостоятельно
  • бесплатно
  • купить с ремонтом

Как использовать минус-фразы:

  • Если запрос содержит любое из этих слов, объявления не будут показаны.

Автотаргетинг без сбора ключевых слов

Для быстрого запуска рекламной кампании без сбора ключей можно использовать автотаргетинг в Яндекс.Директ.

Как работает автотаргетинг:

  1. Система сама выбирает ключевые слова, основываясь на тематике сайта.
  2. Вы можете просмотреть и сохранить эти ключевые слова.

Недостатки автотаргетинга:

  1. Не всегда правильно определяет тематику и нужные запросы.
  2. Требуется ежедневный мониторинг и добавление минус-фраз.

Типы кампаний в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ доступны два режима настройки кампаний:

Мастер кампаний (для новичков):

  • Простой инструмент для быстрого запуска рекламы.
  • Минимум ручных настроек.
  • Подходит для тех, кто не хочет разбираться в деталях контекстной рекламы.

Режим эксперта (для опытных):

  • Подходит для опытных пользователей, готовых к более глубокой настройке.
  • Больше возможностей для тонкой настройки кампании.

Выберите подходящий режим и начните настраивать рекламную кампанию для вашего бизнеса.

Рекламные кампании в Яндекс Директ: виды и возможности

Конверсии и трафик

В этой кампании можно создать универсальные текстово-графические объявления. Вы наверняка не раз видели их в поисковой выдаче или на разных сайтах. Объявления отображаются в поиске и в рекламных сетях Яндекса (РСЯ). Могут состоять только из текста или из текста и изображений, в зависимости от места размещения. Оплата идет за клики или действия на сайте, например, добавление товара в корзину.

Товарная кампания

С помощью этой кампании можно запустить рекламу товаров в выдаче Яндекса и рекламных сетях. Товарная галерея в виде карусели отображается над результатами поиска или на сайтах партнеров. Учтите, что в товарной галерее не рекламируются авто, недвижимость, услуги, банковские продукты, билеты, туры и образовательные программы. Этот тип кампании подходит только для рекламы товаров, например, чайников, сумок, ноутбуков, телефонов, косметики.

Узнаваемость и охват

Эту кампанию используют для повышения охвата целевой аудитории и узнаваемости бренда. Здесь доступны медийные рекламные форматы — баннеры на поиске и короткие видеоролики в сервисе Яндекс Видео. Оплата идет за показы, а не за клики или целевые действия.

Установки и конверсии в приложении

Главная цель этой рекламной кампании — увеличить количество установок или целевых действий в приложениях на iOS и Android.

Настройка кампаний

  • Кампания Продажи и конверсии: для привлечения трафика и увеличения продаж, оплата за клики или за действия пользователей на сайте.
  • Кампания Продажи товаров: реклама в товарной галерее Директ, подходит для интернет-магазинов.
  • Кампания Установки и конверсии в приложении: реклама мобильных приложений, оплата за установку программ или другие действия пользователей.

Заключение

Выбирайте подходящий тип кампании в Яндекс Директ в зависимости от ваших целей и направления бизнеса. Каждый вид рекламы имеет свои особенности и возможности для эффективного продвижения продуктов и услуг. Пользуйтесь разнообразием инструментов для достижения максимального результата.

Охват в Рекламной сети Яндекса. Подходит для повышения узнаваемости бренда. Оплата здесь идет за показы и просмотры видео. Можно добавить три вида объявлений: видео, непропускаемые видео, баннеры.

Охват в новой вкладке Яндекс Браузера. Это кампания для настройки баннерной рекламы в новых вкладках Яндекс Браузера. Ее стоит выбрать, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и охваты. Оплата идет только за показы.

Охват на сервисах Яндекса. Объявления будут крутиться на сервисах и в видеосети Яндекса. Например, на страницах сервисов Музыка, Яндекс Афиша, Видео, Погода. Оплата идет за показы по фиксированной ставке.

Заметность на Поиске Яндекса. Кампания предназначена для показа рекламного баннера справа от поисковой выдачи Яндекса. Подходит для роста узнаваемости бренда. Оплата идет за клики по баннеру.

Пошаговое руководство по настройке кампаний в Яндекс Директ

С видами и целями РК разобрались. Теперь приступаем к созданию и настройке первой кампании. Для этого переходим в кабинет Яндекс Директ и нажимаем «Добавить кампанию».

Далее выбираем способ настройки — «Мастер кампаний» или «Режим эксперта».

В Мастере кампаний достаточно только ввести адрес рекламируемого сайта.

Далее система сама составит разные варианты заголовков и текстов для объявлений, подберет картинки и аудитории. Вам останется лишь указать регион и время показа рекламы.

С помощью Мастера РК запускается буквально в пару кликов, поэтому мы не будем подробно останавливаться на этом варианте. Рассмотрим экспертный режим, чтобы на практике показать все виды настроек, которые могут вам пригодиться.

Шаг 1. Тип кампании

Мы рассмотрим настройку на примере универсальных объявлений, поэтому отметим «Конверсии, продажи и трафик». Если вы впервые запускаете рекламу, рекомендуем выбрать этот же вариант — он подходит для любых проектов.

Шаг 2. Рекламируемая страница и места показа

Укажите ссылку на продвигаемую страницу. По желанию можете изменить название кампании, чтобы в дальнейшем было удобно отслеживать статистику. Для этого нажмите на значок карандаша рядом с заголовком.

Шаг 3. Место показа рекламы

Можете выбрать один из трех вариантов:

Шаг 4. Стратегия

Если это ваша первая кампания, выбирайте обычную стратегию. «Пакетная» подходит для случаев, когда вам нужно применить одну стратегию к нескольким РК.

Далее укажите цель стратегии, доступны три варианта:

Мы рекомендуем выбрать «максимум конверсий», чтобы система оптимизировала РК на получение большего количества целевых действий.

Укажите тип оплаты — за клики или конверсии, а также недельный бюджет на рекламу. Свыше этой суммы потрачено не будет.

Ограничение расхода можно оставить без изменений. Значение по умолчанию — «Цена конверсии».

Если выбрать вариант «Доля рекламных расходов от доходов в %», то затраты на одну конверсию не будут превышать указанный процент от дохода.

Далее нажимаем «Добавить цель» и указываем действия, которые будут считаться конверсиями.

Список актуальных целей подгружается из Яндекс Метрики. Выберите один или несколько нужных вариантов из списка.

Для каждой цели отдельно укажите сумму, которую готовы заплатить за ее достижение.

Шаг 5. Расписание показов рекламных объявлений

Можно выбрать один из трех вариантов:

Шаг 6. Сроки проведения кампании

Если ничего не менять в этом блоке, то РК запустится сразу после модерации. Также вы можете настроить сроки вручную, указав начальную и конечную дату и время показа объявлений.

Шаг 7. Контактная информация в объявлениях

Для добавления контактов и времени работы компании нужно привязать организацию из сервиса Яндекс.Бизнес. Если компания еще не добавлена в него, то сначала зарегистрируйте ее там.

Нажимаем кнопку «Добавить организацию».

Если компании еще нет в Яндекс.Бизнес, то кликаем «Создать организацию» и следуем дальнейшей инструкции. Она простая и сопровождается подсказками Яндекса.

Если компания уже есть в сервисе, ищем ее через строку поиска и добавляем в РК.

Шаг 8. Промоакция

Если ваша компания проводит акции, то можно упомянуть их в объявлении, чтобы повысить привлекательность рекламы для пользователей.

Для настройки промоакции кликните кнопку «Добавить», укажите тип и описание акции, размер скидки, сроки проведения и ссылку на целевую страницу.

Этот шаг можно пропустить, если у вас пока нет специального предложения для клиентов.

В завершение можно включить параметр «Автоматическое применение рекомендаций». Тогда система будет самостоятельно анализировать и при необходимости менять настройки кампании ради повышения эффективности рекламы.

С основными настройками закончили, теперь переходим к дополнительным. Их можно использовать по желанию:

После настройки рекламной кампании нажимаем «Продолжить» и приступаем к созданию групп объявлений.

Пошаговая инструкция по созданию групп объявлений в Яндекс Директ

Сначала настраиваем регион показов объявлений. Можно выбрать как целую страну, область и город, так и точное местоположение.

Шаг 2. Автотаргетинг

Про этот инструмент мы говорили выше, когда собирали ключевые слова для сайта. Автотаргетинг помогает сделать рекламу эффективнее за счет автоматического подбора дополнительных ключевых запросов.

Например, ваша фирма предоставляет услуги по ремонту квартир, но пользователь пока ничего о ней не знает и ищет в поиске компанию конкурентов. Когда он наберет запрос «ремонт квартир + название фирмы конкурента» система покажет ему ваши объявления.

Шаг 3. Тематические слова

В этом блоке указываем ключевые фразы, которые ранее собирали с помощью сервиса «Подбор слов» или других инструментов. Для одной группы объявлений можно добавить до 200 запросов.

Если нажать на строку с каким-либо запросом, то система предложит похожие ключевые слова. Их тоже можно добавить в список, если они подходят для рекламы вашей компании.

Далее указываем минус-фразы через запятую или в столбик.

Шаг 4. Интересы и привычки

Здесь вы можете указать интересы своей аудитории, какие сайты или приложения посещают эти люди, какими сервисами они пользуются и так далее.

Например, если компания занимается ремонтом квартир, то можно добавить такие интересы, как: дизайн интерьера или идеи для ремонта. Также можно настроить показ рекламы пользователям, которые посещали определенные сайты и интернет-магазины.

Чтобы определить интересы и привычки, необязательно проводить опросы клиентов и глубокую аналитику. Можно просто вбить в строку слова по вашей тематике, и система сама предложит разные варианты. Вам останется только выбрать подходящие.

Например, мы будем показывать рекламу тем, кто планирует ремонт, интересуется дизайном интерьера и пользуется мобильными приложениями строительных магазинов.

Шаг 5. Ретаргетинг и подбор аудитории

С помощью этой настройки можно настроить показ рекламы тем пользователям, которые уже знакомы с вашим продуктом или похожи по поведению в интернете на ваших клиентов.

Например, можно показать рекламу тем, кто зашел на сайт, но ничего не купил. Или заполнил, но не отправил форму заявки.

Ретаргетинг можно настраивать и на тех, кто уже приобрел ваш товар. Этим людям можно предложить дополнительные услуги или скидку для покупки нового продукта.

Для настройки условий ретаргетинга нажмите «Добавить» и укажите нужные условия.

Правила настраиваются на основе целей и сегментов метрики, сегментов аудитории и целей мобильного приложения.

Дополнительные настройки группы объявлений

Для групп объявлений доступны две дополнительные настройки:

Обратите внимание, что необязательно использовать все настройки в одной группе объявлений. Часто это даже вредно, так как сильно сужает аудиторию.

Как вариант, вы можете настроить одну группу объявлений для показа по ключевым запросам, другую — по ретаргетингу, третью — по интересам и поведению. Также можно комбинировать эти настройки между собой. Как и в любой рекламе, здесь все решают тесты, поэтому проверяйте разные варианты и выбирайте самые выгодные комбинации.

Итак, настройка группы закончена, теперь нажимаем «Добавить объявлений» и переходим к заключительному этапу.

Пошаговая инструкция по созданию объявлений в Яндекс Директ

В одну группу можно добавить до 50 объявлений. Разберем пошагово весь процесс.

Шаг 1. Тип объявления

Сначала выбираем тип объявления. Доступны три варианта:

Для примера выберем текстово-графические объявления.

Шаг 2. Ссылка в объявлении

В поле «Ссылка в объявлении» укажите ссылку на целевую страницу. Она может отличаться от той, что была указана при настройке всей кампании.

В поле «Отображаемая ссылка» можно ввести слово или фразу, которая будет показана вместо длинного URL в объявлении. Например, «ремонт под ключ».

Шаг 3. Тексты

Далее заполняем поля «Заголовок» и «Текст» для объявления. Чем привлекательнее они будут, тем больше шансов, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

Рекомендации по составлению эффективных текстов объявлений:

Например, компания занимается ремонтом квартир в Москве. Запрос «ремонт квартир под ключ в Москве» можно использовать в качестве заголовка, а в тексте указать основные преимущества (заключение договора, гарантия, опытные мастера). Справа от формы система сразу покажет, как будет выглядеть ваше объявление.

Пример составления заголовка и текста объявления

Шаг 4. Видео и изображение

Следующие два пункта заполняются при создании графических объявлений с картинками или видео. Обратите внимание, что изображения и ролики должны быть в хорошем качестве и соответствовать правилам РСЯ.

Вы можете использовать свои медиафайлы или выбрать подходящие из библиотеки Яндекс Директ.

Шаг 6. Карусель

Используется только в рекламной сети. Например, можно загрузить несколько изображений и сделать из них карусель в рамках одного объявления.

Шаг 7. Кнопка

Для объявлений в РСЯ можно добавить кнопку с призывом к действию. Выберите текст на кнопке из предложенных Директом вариантов или создайте свой. Обязательно добавьте ссылку для кнопки — она должна вести на целевую страницу.

Шаг 8. Контакты в объявлении

Если вы добавляли контакты на этапе настройки кампании, то они автоматически подгрузятся во все объявления. При необходимости их можно открепить или заменить на другие.

Шаг 9. Цена

В этом блоке можно указать цену товара или услуги с префиксом или без. Доступны разные валюты. Можно указать старую и новую стоимость, чтобы показать пользователю выгодность предложения.

Объявления с ценами часто привлекают больше внимания, поэтому стоит поэкспериментировать с этой настройкой.

Шаг 10. Уточнения

Это слова или фразы, кратко описывающие преимущества вашего товара или услуги. В уточнениях можно указать то, что не вместилось в основной текст и заголовок объявления.

Шаг 11. Быстрые ссылки

Это дополнительные ссылки, ведущие на другие страницы сайта, соцсети или каталог магазина на Яндекс Маркет. Повышают эффективность и кликабельность рекламы, так как пользователь может сразу из объявления перейти в нужный раздел и сделать заказ.

К одному объявлению можно добавить до 8 дополнительных ссылок. Для каждой нужно добавить заголовок, описание и URL.

Когда все настройки указаны, можно создать еще одно объявление или группу либо сразу запустить кампанию.

После нажатия кнопки запуска РК сначала уйдет на проверку. Объявления должны соответствовать требованиям Яндекс Директ, иначе модераторы отклонят кампанию. После проверки показы рекламы начнутся по графику, который вы указали в настройках.

Анализ и отслеживание эффективности работы рекламных кампаний

Когда появится первая статистика по объявлениям, можно приступать к анализу РК. Для отслеживания показателей эффективности перейдите на вкладку «Обзор» в кабинете Яндекс Директ.

На этой странице расположен большой дашборд, где можно посмотреть всю статистику по целой кампании, группам или конкретным объявлениям.

В разделе «Ключевые показатели» можно отслеживать статистику по расходам и доходам, кликам, показам, конверсиям, CTR (кликабельность объявления) и прочим важным показателям. Все метрики важны и показывают, насколько эффективна рекламная кампания. Особенно рекомендуем обращать внимание на конверсию, клики и CTR, так как они говорят о том, насколько часто пользователи кликают по объявлениям и приносит ли это результат.

Например, низкий CTR может указывать на то, что вы составили неэффективное объявление, которое не привлекает пользователей. Большое количество кликов и маленький процент конверсий может говорить о том, что пользователи переходят на сайт, но редко что-то покупают. Причин этому может быть множество. Например, несоответствие цен на сайте и в объявлении или технические проблемы с ресурсом.

В разделе «Эффективность продвижения» можно делать подробные срезы по конверсиям, доходам, целям, ROI (окупаемость вложений). Например, посмотреть подробную статистику по конкретной цели, оценить вложения в рекламу и полученную прибыль.

Чтобы сделать рекламу эффективнее, можно воспользоваться сервисом Яндекс Аудитории. С его помощью вы можете настроить показ объявлений конкретным пользователям. Например, бывшим клиентам или людям, которые похожи на них по поведению в интернете. Поэтому давайте разберем этот сервис чуть подробнее.

— это сервис, где можно использовать собственную информацию о целевой аудитории и создавать на ее основе разные сегменты (группы пользователей). В дальнейшем эти сегменты можно использовать для настройки рекламных кампаний.

В Яндекс Аудиториях можно:

Затем отметьте пункт «Сегмент аудиторий» и нажмите «Создать». Директ автоматически перенаправит вас в Яндекс Аудитории для создания новой группы пользователей на основе CRM, Метрики, геолокации или других параметров.

Также вы можете настроить ретаргетинг на уже созданные сегменты. Для этого просто выберите нужную группу из списка при создании условия.

Не забудьте нажать кнопку «Сохранить» после всех настроек.

Сервис лучше использовать, когда у вас уже есть своя аудитория. Например, с CRM-системе накопился список клиентов или есть посещаемый сайт. Если проект совсем новый, то рекомендуем сначала запустить РК, собрать первую статистистику и уже после этого приступать к работе с сегментами.

Стратегия роста вашего сайта от

Переходим на сайт, нажимаем на кнопку “Запустить рекламу” и регистрируемся в сервисе, после регистрации вы увидите страницу приветствия:

Заполняем основные данные, принимаем условия договора и нажимаем “Начать пользоваться сервисом”.

После этого Яндекс.Директ предложит выбрать тип кампании. В этой статье мы рассмотрим стандартную текстово-графическую кампанию, которая подходит практически для всех сайтов.

Приступаем к созданию рекламной кампании. Шаг 1 из 2.

Перед тем как запустить первую рекламную кампанию, нам необходимо задать ее настройки.

Название рекламной кампании будет видно только вам, поэтому называть ее нужно так, чтобы была возможность быстро сориентироваться и понять ее суть. Например, если вы хотите рекламировать Samsung Galaxy S10 в Москве и Московской области только на поиске, то можно назвать кампанию так “Samsung_GS10_Поиск_Москва и область”, если у вас будут десятки кампаний в аккаунте, то с такой разметкой вы всегда сможете быстро сориентироваться в нем.

Дата проведения кампаний. Автоматически выставляется сегодняшняя дата, но вы можете изменить настройки и выбрать нужное число. Зачем это нужно? Если вы решили провести акцию или другое мероприятие, которое начинается через несколько дней, то можно выставить нужную дату и кампания запустится автоматически, также можно установить и дату окончания кампании.

Регион показов. Здесь все просто, нужно указать место, где будет показываться ваша рекламная кампания. Справа есть панель быстрого выбора, которая позволяет не копаться в списке, а сразу подобрать нужную область. Также есть функция корректировки ставок в зависимости от региона.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Т.е. если кто-то, например в Новосибирске, ищет “купить телефон galaxy s10 в москве”, в то время как установленный регион таргетинга в кампаниях — Москва/Москва и область, то ему покажется ваше объявление.

Стратегия — важный пункт в настройке рекламных кампаний. Существуют автоматические и ручные стратегии. На начальном этапе, когда у ваших кампаний не накопилось достаточного количества конверсий (минимум 100 конверсий в месяц), стоит пользоваться исключительно ручной стратегией управления ставок. В противном случае, вы рискуете потратить весь рекламный бюджет и принести очень дорогие конверсии, разочароваться в эффективности контекстной рекламы и остановить продвижение.

Разберем более подробно этот пункт. В самом верху мы видим площадки размещения рекламы. Мы не рекомендуем настройку “на всех площадках”, так как эффективность таких кампании гораздо ниже, а при дальнейшей аналитике будет сложно определить что показало положительный результат, а что отрицательный. Лучше создать 1 кампанию только для поиска, а другую, такую же, но с немного другими текстами, только для показа в сетях.

Далее указываем дневной бюджет — это сумма, которую будет тратить Яндекс.Директ за сутки. Существует 2 режима показа:

При помощи корректировки ставок вы можете снизить или увеличить цену клика для целевых аудиторий (которые можно создать в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудиториях), мобильных устройств и определенных групп людей. Стоит отметить, что такие корректировки нужно устанавливать, опираясь исключительно на данные аналитических систем, никак не на собственные ощущения.

Обязательно включайте настройку “Останавливать объявления при неработающем сайте”. Если ваш сайт неожиданно перестанет работать, то рекламные объявления автоматически остановятся и включатся, когда сайт снова станет доступен. В противном случае пользователи будут кликать на объявления и практически сразу же уходить с сайта, а деньги списываться с вашего счета.

Визитка помогает вам сделать объявление заметнее, стимулирует звонки мобильных пользователей и повышает уровень доверия. В визитке вам нужно заполнить данные о компании. В объявлениях она выглядит вот так.

Сюда необходимо вписать номер вашего счетчика Яндекс.Метрики. Мы не советуем запускать рекламные кампании без настройки аналитики, ведь так вы не сможете оценить эффективность контекстной рекламы и понять насколько она эффективна.

Для рекламных кампаний можно задавать ключевые цели, ориентируясь на которые система будет автоматически корректировать ставки. Также вы можете задать ценность конверсии.

!!! Всегда размечайте ссылки для Яндекс.Метрики. К ссылке подставится дополнительный параметр, который будет передавать в Метрику информацию о конкретных кликах по объявлению

Чат с оператором — недавно появившаяся опция, которая позволяет добавить чат Яндекс.Диалогов в рекламные кампании. Это позволяет увеличить объем рекламного объявления и повысить CTR. Объявление с чатом выглядит вот так.

На выбранную почту вам будут приходить сообщения о расходе денежных средств, их поступлении на счет, результатах модерации, достижении дневного бюджета и другие.

Финансовая модель окупаемости от

Прозрачно покажем на сколько вы сможете с сайта

Рассмотрим последнюю группу настроек

В процессе ведения рекламных кампаний мы можем видеть, что с некоторых площадок размещения приходит нецелевой трафик (перешли на сайт и сразу же вышли, просмотрели только 1 страницу и вышли и так далее). Такие площадки могут тратить внушительную часть бюджета и не приносить конверсий, поэтому лучше их исключать (разумеется при достаточном количестве кликов) и вносить в “Запрещенные площадки и внешние сети”.

Минус-фразы. Важная настройка в рекламных кампаниях, в чем ее суть рассмотрим немного позже.

Дополнительные релевантные фразы предназначены для того, чтобы помочь рекламодателю расширить семантическое ядро и охватить те ключевые фразы, которых на данный момент нет в кампаниях. В новых кампаниях данная настройка включена по умолчанию. Но на начальных этапах освоения Яндекс.Директ мы не рекомендуем пользоваться ей, так как есть вероятность, что релевантные, по мнению яндекса, фразы, будут совершенно нерелевантны услугам и товарам, которые продвигаете вы.

После того как вы создадите рекламную кампанию у вас будет возможность видеть количество кликов по ключевым фразам, ставки, минус-фразы и т.д. на отдельной странице. Эта настройка позволяет вам установить количество групп, которые будут помещаться на 1 страницу.

На этом с шагом 1 мы закончили, теперь переходим к созданию групп, объявлений и подбору ключевых фраз.

Получите разбор вашего сайта

Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ

Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ

Заполните форму, чтобы получить пошаговый план

Приступаем к созданию группы объявлений. Шаг 2 из 2.

Название группы. Называйте группу так, чтобы вы могли понимать какие ключи/объявления в ней содержатся. Это поможет быстро ориентироваться в аккаунте и не открывать лишний раз группу, чтобы понять какие ключевые слова в ней содержатся

Вы можете выбрать один из нескольких типов объявлений:

1. Текстово-графическое — универсальное объявление, которое подходит для рекламы большинства товаров и услуг;

2. Графическое — объявление, которое представляет собой картинку с текстом;

3. Видео — это короткий (15 секунд) рекламный ролик, при помощи которого вы также можете продвигать свои товары и услуги;

Заголовок 1. Первое, что видит потенциальный клиент — это первый заголовок, он должен быть релевантен запросу и содержать ключевое слово, это повысит CTR и привлекательность объявления. Максимальная длина заголовка 35 символов.

Заголовок 2. Здесь вы можете указать информацию (в пределах 30 символов), которая, по вашему мнению, будет отличать вас от конкурентов и привлекать покупателя.

Текст объявления. Напишите здесь параметры, которые смогут убедить покупателя совершить заказ. Используйте больше цифр и конкретных формулировок.

Ссылка. Указывайте релевантные запросу пользователя страницы сайта. Если вы в объявлении говорите о черном Samsung Galaxy S10, то пользователь должен попасть не на главную страницу сайта, а на определенную модель. Так вы сможете уменьшить показатель отказов и повысить шансы на конверсию.

Отображаемая ссылка — это псевдоадрес страницы, который будет показан в объявлении как продолжение адреса сайта. Здесь лучше указывать страницу, на которую попадет пользователь после того как кликнет на объявление.

Выбираем нужную виртуальную визитку и добавляем ее в объявление (мы создавали визитку на шаге 1).

Цена в объявлении — недавнее обновление Яндекс.Директ, которое позволяет показывать ваши объявления в товарной галерее на поиске. Для этого нам нужно указать цену рекламируемого продукта (В нашем случае это цена Samsung Galaxy S10) и изображение. В поисковой выдаче объявления выглядят так:

Быстрые ссылки. Данное дополнение позволяет вам указывать страницы, которые могут заинтересовать покупателя. Суммарная длина быстрых ссылок должна быть не больше 66 символов

Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления и смогут повысить CTR объявления до 3%! Длина одного уточнения должна быть не более 25 символов, а общая — не более 66 символов. Выглядят они так:

Подбираем ключевые фразы

Автотаргетинг — позволяет не подбирать самостоятельно ключевые слова. Алгоритм анализирует текст объявления, посадочную страницу и покажет объявление, если сочтет его релевантным запросу. Но мы рекомендуем все-таки собирать ключевые фразы самостоятельно, так как вы сможете тщательнее следить за рекламой и точно знать по каким запросам она будет показываться.

Новые ключевые фразы лучше всего подбирать в Яндекс.Вордстат — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Выбираем регион размещения рекламы, вписываем предполагаемый поисковый запрос и выбираем подходящие поисковые фразы для нашей кампании.

В правом столбце — похожие на введенный запрос фразы, которые могут вас заинтересовать. Копируем подходящие ключевые слова и добавляем их в кампанию. Если мы видим какие-то “лишние слова”, по которым не нужно показывать рекламу, то добавляем их в минус-фразы на уровне кампании (пункт 15) или же на уровне группы. Например, в нашем магазине не продаются накладки на Самсунг — минусуем. Нажимаем на кнопку “Сохранить” — наша первая рекламная кампания готова! Теперь вы знаете как задать первичные настройки для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Нужна настройка рекламной компании?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *