Продвигаем сайт с помощью ключевых запросов

Зачем искать поисковые запросы?

Подбор поисковых запросов поможет вам:

  • Узнать запросы вашего рынка
  • Разработать структуру сайта

Вот инструменты для подбора ключей.

Как найти ключевые слова для сайта?

Есть два подхода к подбору ключевых слов:

Подход 1: Тематика сайта

  • Описание товаров и услуг
  • Специальная терминология
  • Действия пользователей

Подход 2: Поисковая выдача

  • Сбор подсказок
  • Фразы из Wordstat
  • Анализ ключевых слов конкурентов

Семантическое ядро — совокупность слов и фраз для структуры сайта.

Подробная инструкция по сбору ключевых слов в статье Семантическое ядро сайта – что это и как собрать.

Семантику конкурентов можно узнать через сервис PR-CY.

Альтернативный способ подбора ключевых слов

Используйте сервис Serpstat для анализа конкурентов и сбора семантики.

Дерево сайта поможет найти страницы и ключевые слова конкурентов.

Для расширения семантического ядра:

  1. Соберите ключевые слова с нужных страниц конкурентов.
  2. Установите расширение Serpstat Batch Analysis для Google Таблиц.
  3. Получите список ключевых слов для оптимизации текстов и метатегов.
  • Цифровой маркетинг — это комплекс стратегических маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение товаров и услуг в цифровой среде.

Может быть использовано в заголовках, подзаголовках, и в тексте статьи.

Включает в себя использование ключевого слова с добавлением других слов или изменением формы слова. Пример:

  • Эффективные стратегии цифрового маркетинга помогут увеличить онлайн-продажи.

Может быть использовано в промо-текстах, мета-тегах, и в других элементах страницы.

Отсутствие точного соответствия ключевого слова, но содержание текста связано с тематикой ключевого слова. Пример:

  • Интернет-маркетинг включает в себя цифровые стратегии продвижения онлайн-проектов.

Может быть использовано в описаниях товаров, блогах, и в других разделах сайта, связанных с темой ключевого слова.

Заключение

Понимание различий между геозависимыми и геонезависимыми запросами важно для создания успешной SEO стратегии. Анализ результатов поисковой выдачи в разных регионах позволит определить тип запроса и адаптировать контент соответственно.

Если вы стремитесь к повышению посещаемости сайта и привлечению целевой аудитории, то оптимизация под геозависимые запросы станет эффективным инструментом в достижении ваших целей.

Не забывайте про важность вхождения ключевых слов в тексте и других элементах страницы для улучшения позиций в поисковой выдаче.

Развивайте свой сайт согласно современным требованиям SEO и получайте желаемые результаты!

Как выбрать лучшие инструменты для анализа ключевых слов

Подбор ключевых слов для вашего сайта может определить его успех в поисковых системах. Для того чтобы эффективно выбирать ключевые слова, необходимо использовать специализированные инструменты.

Платные сервисы:

  1. Semrush — популярный сервис для анализа ключевых слов, конкурентов и мониторинга позиций.
  2. Ahrefs — инструмент для исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок и оценки SEO-потенциала.
  3. Serpstat — платформа для анализа ключевых слов, мониторинга позиций и аудита сайтов.

Бесплатные инструменты:

  1. Google Keyword Planner — инструмент от Google для поиска новых ключевых слов и оценки их трафика.
  2. Keyword Tool — генератор идей ключевых слов на основе поисковых запросов в Google, YouTube, Bing и других платформах.
  3. AnswerThePublic — сервис для анализа запросов пользователей и поиска длинных ключевых фраз.

Выбрав подходящие инструменты для анализа ключевых слов, вы сможете улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь больше целевого трафика.

Лучшие платные инструменты для исследования ключевых слов

Бесплатные инструменты часто имеют ограниченный функционал вроде лимитов на количество отдаваемых ключей или отсутствие частоты ключевых слов. Чтобы качественно исследовать ключевые слова, советуем использовать платные инструменты.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner — бесплатный сервис подбора запросов от Google. Чтобы им пользоваться, нужно создать аккаунт в Google Ads. Чтобы получать более-менее реальные цифры по количеству запросов в месяц, придется потратить некоторый бюджет на рекламные кампании.

Serpstat

Serpstat — многофункциональный инструмент для подбора запросов и анализа конкурентов. Описание этого сервиса потянет на целую статью. С помощью Serpstat можно анализировать запросы, по которым конкуренты получают трафик из поисковых систем или показывают контекстную рекламу. Среди всех платных сервисов у Serpstat самая большая база ключевых слов для украинского сегмента. Стоимость сервиса — от $69 в месяц.

Serpstat

Kparser

Kparser — инструмент для подбора ключевых слов для Google, Bing, YouTube, eBay, Amazon. Есть бесплатная версия, но в ней сервис не показывает частоты ключевых слов. Стоимость платной версии от $19.

Kparser

Keyword Tool

Keyword Tool — инструмент для сбора ключевых слов, которые используются при поиске в Google, YouTube, Bing, Amazon и App Store. В бесплатной версии лимит на количество ключей и отсутствуют частоты. В платной версии можно получить еще больше ключевых слов из поисковых подсказок, стоимость клика в Google Ads, число запросов и другие данные. Стоимость платной версии от $69 в месяц.

Keyword Tool

Где на сайте используют ключевые слова

Буквально везде, где предполагается размещение текста. С точки зрения поисковых систем разные элементы страниц имеют разную значимость, так что оценивают их не одинаково, но поисковый робот сканирует все, поэтому случайных слов на странице быть не должно.

Основной текстовый контент

Ключевые слова включают в статьи и описания так, чтобы они не бросались в глаза и выглядели естественно. Некоторые авторы вставляют одну фразу на 1000 знаков или на какое-то количество слов, от поисковых систем рекомендаций на этот счет нет. Не обязательно придерживаться строгих правил, важнее, чтобы текст выглядел естественно и был полезным для читателей.

Заголовки и подзаголовки

Быстрые серверы, удобная панель управления и заботливая поддержка 24/7 🔥

При заказе хостинга на полгода — зарегистрируем При покупке на год — ☝️ Гарантируем вернуть деньги в течение 30 дней, если вам что-то не понравилось или не подошло.

Ключи используют для заголовков и подзаголовков контента, чтобы разбить контент на части и дать поисковому роботу «краткое содержание» страницы. Читателю тоже проще сориентироваться по заголовкам, чем изучать весь контент в поисках нужной информации.

Title и Description

Это теги заголовка и описания страницы, которые пользователи видят в результатах выдачи. Они в первую очередь отвечают за переходы на страницы — если пользователь увидел в сниппете то, что он ищет, ему захочется кликнуть на ссылку.

Иногда поисковые системы меняют Title и Description под запрос пользователя, если считают страницу релевантной, но изначально текст в тегах был сформулирован иначе.

Title и Description в сниппете

Alt — это текст с описанием изображения. Поисковый робот считывает этот текст, чтобы определить, по какому запросу показать его в разделе картинок, а еще для общей оценки релевантности страницы, на которой оно находится.

Статья по теме: Метатеги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие

Ключевые слова прописывают в ссылочном тексте, что помогает поисковым системам лучше понять тематику связанных страниц. Упрощенный пример: у вас есть страница со статьей о замене электропроводки, на нее ведет ссылка со статьи об установке розеток, в анкоре которой прописано «поменять проводку». Поисковый робот обнаружит, что на страницу про электропроводку ведут ссылки с текстом на эту тему. Значит, страница точно подходит для выдачи по запросам, связанным с проводкой.

Статья по теме: SEO-руководство по анкорным текстам

Чтобы страница попадала в специальные блоки поисковой выдачи, используют микроразметку – обозначения элементов страницы, которые считывает поисковый робот и понимает, к какому типу относится контент: контактная информация, рецепт, статья, видео или что-то еще. Ключевые слова в связке с микроразметкой помогают поисковым системам еще точнее определять содержание страниц.

Статья по теме: Как внедрить микроразметку информации Schema.Org на сайт, и что это дает

Интент пользователя и воронка продаж

Чтобы эффективно использовать собранные ключи, нужно понимать, что именно хочет получить пользователь. У его запросов может быть разный интент, то есть намерение. В зависимости от того, какую задачу пользователь решает, интент может быть:

У некоторых запросов определить интент невозможно, их называют общими. Выглядят они примерно так: «свадебное платье», «трекинг», «северный полюс».

Размещать слова на сайте нужно с учетом того, какую задачу пользователя каждая конкретная страница решает. На странице с товаром не нужно размещать запросы вроде «как почистить лоток для стирального порошка» и на странице инструкцией не должно быть запросов со словами «купить».

Этапы воронки продаж тоже влияют на использование ключей. Если пользователь только задумывается о покупке, предлагайте ему обзоры и сравнения с ключевыми фразами вроде «как выбрать кофеварку». Следующий этап — когда он уже определился с потребностью и выбирает конкретный товар. Здесь можно предложить сравнение моделей и описание их особенностей, рассказать о гарантиях и возможностях ремонта. Завершающий этап — покупка, когда нужно сообщить о выгодной цене, заказе в пару кликов и быстрой доставке.

Наименование товара в сниппете

Отличие ключевых слов от поисковых запросов

Эти два понятия взаимосвязаны, но не идентичны.

Ключевые слова — это термины или фразы, которые владелец сайта размещает на его страницах, чтобы оптимизировать ресурс и привлечь аудиторию

Поисковые запросы — это фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку. В каком-то смысле их тоже можно считать ключевыми словами, потому что при оптимизации сайтов обычно ориентируются именно на то, что пользователи вводят в поисковую строку.

Jaaxy

Jaaxy — один из лучших бесплатных инструментов для исследования ключевых фраз SEO для аффилированных маркетологов.

Как и другие инструменты, он показывает:

Что отличает его, так это то, что он показывает партнерские программы, к которым вы можете присоединиться.

Jaaxy использует индикатор качества ключевого слова, который говорит вам, является ли ваше ключевое слово отличным (зеленый), нормальным (оранжевый) или плохим (красный).

Лучший инструмент исследования ключевых слов для партнерских маркетологов.

Цена: бесплатно с ограниченными возможностями. Премиум-версия начинается с 49 долларов в месяц.

Мы делаем рейтинговые сайты и продвигаем их в Яндекс и Гугл. Свяжитесь с нами!

НАПИСАТЬ В WHATSAPP

Проекты

Разработка многостраничного сайта производителя автокомпонентов для коммерческого транспорта

Iveco New Daily

Разработка промо-сайта коммерческого грузовика Iveco Daily — нового автомобиля итальянской автомобилестроительной компании Iveco. Выберите свой Daily!

НМИЦ ГБ им. Гельмгольца

Разработка официального сайта НМИЦ ГБ им. Гельмгольца — одного из крупнейших офтальмологических научно-исследовательских институтов России.

QuestionBD

Нужны новые идеи тем для блога? QuestionDB — один из лучших бесплатных инструментов для подбора поисковых запросов.

Когда вы вводите начальное ключевое слово, QuestionDB генерирует общие вопросы, которые люди задают на популярных платформах, вроде Reddit, Stack Exchange и Quora.

Вы получаете представление о том, как думают клиенты. И сможете подобрать релевантные поисковые фразы на основе того, что ищут люди.

Лучший инструмент для исследования поисковых запросов, чтобы выпускать информативных сообщений в блогах.

Цена: бесплатно с ограниченными возможностями. Премиум-планы начинаются с 12,50 долларов США в месяц при ежегодной оплате.

Как собрать запросы для продвижения сайта

Составление семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Зачем нужны и как используются ключевые слова?

Ключевые слова используются для улучшения видимости и ранжирования веб-сайтов или веб-страниц в поисковых результатах:

Как подобрать ключевые слова для своего сайта?

Чтобы узнать и найти ключевые запросы для продвижения вашего сайта или страниц по определенным тематикам следуйте следующему алгоритму:

Актуализация списка собранных ключевых слов — это постоянный процесс, список следует регулярно обновлять в зависимости от изменений на рынке, а также потребностей и запросов вашей аудитории.

Интент пользователя относится к цели или намерению пользователя, когда он выполняет поисковый запрос в поисковой системе.

Понимание интента пользователя помогает поисковым системам оптимизировать результаты поиска и предоставлять более релевантные результаты. Также это важно для владельцев веб-сайтов и маркетологов, так как они могут создавать контент и оптимизировать свои ресурсы, чтобы соответствовать интенту пользователей и удовлетворять их потребности.

Переспам, также известный как «кейворд-стаффинг» (keyword stuffing), — это практика заполнения текста на веб-странице большим количеством ключевых слов (фраз) в избыточном и чрезмерном объеме. Это делается с целью манипулирования поисковыми системами и улучшения ранжирования страницы в результатах поиска для этих ключевых слов. Однако переспам ключевыми словами считается плохой практикой в SEO и может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта:

Как определить тип запросов для вашего бизнеса

Разберем, какие типы запросов эффективны для разных видов бизнеса — интернет-магазинов, компаний сферы услуг и информационных порталов.

Выбор запросов для интернет-магазинов

Вот общие рекомендации по подбору ключевых слов для онлайн-магазинов:

Пример. Предположим, ваш магазин специализируется на продаже ручных кофемолок. Какие запросы можно использовать:

Такой подход позволит сформировать сбалансированное ядро с учетом ассортимента, спроса и конкурентной среды в нише интернет-магазина.

Выбор запросов для сайта с услугами

В отличие от физического товара, услуги могут быть менее конкретными и зачастую требуют большего объяснения. Поэтому ключевые слова могут быть ориентированы на конкретное действие или результат, а не просто на наименование.

Также в отличие от продуктов, цена услуг может разниться в зависимости от объема, сложности или длительности. Это может привести к таким ключевым словам, как «дизайнерский ремонт» или «чистовая отделка».

Советы по выбору ключевых слов:

Фокусировка на локальной аудитории:

Пример: Если вы предоставляете услуги домашнего ремонта в Краснодаре, то ключевые фразы могут включать «ремонт квартир в Краснодар», «мастер по ремонту Краснодар» или «эконом-ремонт Краснодар».

Выбор запросов для информационных порталов

Сайты с полезной информацией помогают людям изучать разные темы. Чтобы привлекать нужную аудиторию, важно подобрать ключевые слова релевантные содержанию сайта.

Основные запросы для таких сайтов — информационные, которые начинаются со слов «как», «почему», «где» и т.д.

Если правильно подбирать ключевые слова для таких порталов, можно получить приток целевой аудитории и усилить авторитет ресурса.

Быстрые ответы могут снизить посещаемость популярных ресурсов, которые находятся на первых позициях в выдаче. Но для менее популярных сайтов — наоборот. Попадание в быстрые ответы может сильно увеличить поток трафика.

Так, исследование EngineScout показало, что на блок быстрых ответов кликают 35,1% людей.

Когда разобрались с видами запросов и выбрали подходящие вашему сайту, следующий шаг — сформировать из них семантическое ядро. Как это сделать — рассказываем подробно в статье Семантическое ядро сайта – как правильно его составить и не допустить ошибок».

В каких сервисах смотреть частотность запросов

Проверить частотность для Яндекса можно с помощью Вордстата. Для этого нужно ввести запрос в поисковую строку сервиса и он покажет сколько раз в месяц пользователи искали это слово или словосочетание

У Google нет своего внутреннего сервиса, который бы показывал частотность запросов. Но есть сторонние инструменты, с помощью которых можно найти ориентир частотности, округленный до десятков.

Например, сервис Ahrefs (в России открывается только с VPN) может показать частотность запроса:

Если не хотите пользоваться Ahrefs, можно использовать прогноз частотности в Google, составив пропорцию на основе данных сервиса Яндекс.Радар. Сейчас частотность запросов в Google можно посчитать как 3/5 частотности Яндекса.

Инструменты для сбора ключевых слов

Приведенные ниже инструменты могут помочь вам собрать ключевые слова, определить их популярность (частотность), конкурентность и вариации:

Стратегия, дизайн, аналитика и опыт

Крутые сайты, сложные сервисы, mobile, брендинг.

AlsoAsked

AlsoAsked — бесплатный инструмент для исследования поисковых запросов, основанный на данных Google «Люди также спрашивают» (PAA).

Когда вы вводите начальное ключевое слово, AlsoAsked предлагает отношения между темами и иллюстрирует их диаграммой ветвления, которую вы можете загрузить в виде файлов .CSV или .PNG.

Asked похож на AnswerThePublic тем, что оба предоставляют дополнительный контекст для данных Google.

Но AnswerThePublic уделяет особое внимание данным автозаполнения.

Лучший инструмент подбора ключевых слов для новых идей контента и поиска связанных вопросов, которые люди задают.

Цена: доступна ограниченная бесплатная пробная версия. От 15 долларов в месяц.

Glimpse

Многие SEO-специалисты используют Google Trends для поиска новых поисковых фраз, по которым они могут ранжироваться.

Однако это полезно только для выявления тенденций, о которых вы уже знаете, а не для прогнозирования будущих тенденций.

Glimpse устраняет этот пробел, определяя будущие поисковые тенденции, которые полезны для людей, работающих в сфере цифрового PR или электронной коммерции.

Glimpse — это бесплатное расширение Chrome с ограничением в 10 бесплатных кредитов в месяц.

Лучший инструмент для поиска трендов запросов.

Автозаполнение Google

Данные Google Поиска могут показаться простыми, но они дают огромное количество информации, которую вы можете использовать для исследования поисковых запросов, изучения намерений и создания контента.

Лучший инструмент исследования ключевых запросов для всех пользователей.

Наши клиенты

Кем бы Вы ни были – небольшим стартапом или международной компанией – Вы станете нашим уважаемым клиентом.

Мы с одинаковым рвением и интересом продвигаем как новые, так и известные во всём мире бренды.

Невероятные способы получить SEO-трафик не продвигая свой сайт

Сколько времени заниматься SEO-продвижением, чтобы увидеть результаты?

Что такое SEO-рейтинг? Какие 6 факторов определяют SEO-рейтинг вашего сайта?

Узнай какие SEO-факторы рулят в 2023: данные из слива Яндекса!

Ключевые запросы с длинным хвостом: что это такое и как их использовать

9 советов как продвинуть новый сайт, когда у вас сильные конкуренты в Гугло-Яндексе

Статья обновлена 30-2-2024

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы делятся на типы:

Какой тип запросов будет для вашего сайта наиболее приоритетным, можно определить, отталкиваясь от типа сайта. Для интернет-магазинов самыми приоритетными будут транзакционные запросы, затем навигационные/брендовые, и только потом информационные. Для сайтов-визиток на первом месте брендовые/информационные запросы, менее важны навигационные и транзакционные. Для контентных проектов порядок важности запросов будет такой: информационные, брендовые, навигационные, транзакционные.

Любые типы ключевых слов подбираются с помощью инструментов, которых огромное количество. Остановимся на тех, которые чаще всего используются и нравятся нам.

Если вам нужна помощь по подбору семантического ядра для сайта, обращайтесь к нашему партнеру — Александру Павлуцкому.

Доверяя запросы и тексты профессиональным SEO-специалистам, вы получаете:

Сервисы для кластеризации ключевых слов

Пример кластеризации, группировки поисковых запросов

Цель кластеризации ключевых фраз и слов заключается в их группировке по тематикам, чтобы лучше структурировать контент по страницам веб-сайта и оптимизировать его для поисковых систем и пользователей.

Для кластеризации ключевых слов, то есть для группировки и организации их в логические категории, можно использовать:

Кластеризация поисковых запросов может быть выполнена вручную, без использования сторонних сервисов, но это будет трудоемкой задачей.

Sonar

Если вам нужен базовый инструмент для подбора поисковых запросов на Amazon, используйте Sonar.

В базе Sonar более 180 миллионов ключевых запросов на нескольких языках, которая обновляется в режиме реального времени.

Его обратный поиск по стандартному идентификационному номеру Amazon (ASIN) позволяет вам идентифицировать и отслеживать ключевые слова конкурентов.

Введите ASIN конкурента и Sonar предоставит вам список ключевых слов, по которым ранжируется продукт.

Больше Sonar ничего не умеет.

Лучший инструмент для исследования запросов на Amazon.

Как использовать ключевые слова на сайте?

Использование ключевых слов из семантического ядра важно для создания контента, который сможет эффективно привлекать целевую аудиторию:

Семантическое ядро (или семантическое ядро сайта) — это набор ключевых слов и фраз, которые связаны с определенным веб-сайтом, его темой или нишей. Этот набор определяет тематику сайта и служит основой для поисковой оптимизации и создания контента.

Анкорная ссылка (или якорная ссылка) — это текстовая или графическая ссылка на веб-странице, которая позволяет перейти на другую страницу или ресурс при клике на нее. Особенностью анкорных ссылок является то, что они могут содержать ключевые слова или фразы, которые описывают содержание или тему страницы, на которую они ссылаются.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *