Продвижение сайта

Преимущества продвижения сайта

Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы выдачи поисковых систем и о нем не узнают пользователи. Следовательно, заработать на сайте, который никто не посещает, не удастся.

Чтобы понять, почему продвижение – это выгодно и полезно, давайте сравним сайты с продвижением и без него:

Процесс SEO оптимизации

Технический аудит

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

  • Текущие позиции сайта;
  • Техническое состояние ресурса.

В результате проверки выявляются:

  • Ошибки технического характера на сайте;
  • Отсутствие или недостаточность метатегов;
  • Проблемы с заголовками страниц.

Внешняя SEO оптимизация

Внешняя SEO оптимизация необходима для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

Внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические. Искусственные ссылки не учитываются поисковиками и могут привести к бану сайта.

Внутренняя SEO оптимизация

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся манипуляции для улучшения показателей сайта. Уникальность и ценность материала, а также структура сайта играют важную роль в успешном продвижении. Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь, но является неотъемлемой частью SEO оптимизации.

ORM/SERM — управление репутацией

Отдельное направление работы — комплекс маркетинговых инструментов, которые нацелены на улучшение репутации бренда или продукта в интернете. ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в сети, SERM (Search Engine Reputation Management) — в поисковых системах. ORM/ SERM позволяют находить и нивелировать негативные отзывы и комментарии о вашем продукте или бренде.

Основные метрики KPI

Основными метриками KPI являются тональность упоминаний — позитивные, нейтральные, негативные — и тональность поисковой выдачи. Проводится оптимизация позитивных и нейтральных публикаций, чтобы улучшить их ранжирование.

Продвижение на маркетплейсах

Это направление стало отдельным вектором работы. Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов. Оптимизация на маркетплейсах позволяет поднимать товары в выдаче и заодно показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров. В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.

Продвижение с фрилансером

Суть

Продвижение с частным SEO-специалистом — это постоянная или проектная работа. Вы вместе составляете план задач, договариваетесь об оплате и о сроках. Есть несколько способов работы: разовая оптимизация, долгосрочное сотрудничество или договоренность о конкретной услуге. Оплачивать можно разово или помесячно, по часам или за результаты.

Где искать

На карьерных сайтах: hh.ru, rabota.ru; в телеграм-каналах: Норм работа, Норм удаленка; на биржах: Workspace, FL, Kwork.

Расходы

Зависят от конкретного SEO-фрилансера — можно продвинуть сайт за 10 000 и за 150 000 рублей. Некоторые SEO-специалисты оказывают услуги за фиксированную стоимость, например продвигают бренд по одной поисковой подсказке за 4 500 рублей, выводят сайт в топ по одному ключевому запросу за 3 500 рублей или размещают 500 внешних ссылок на сайт за 9 000 рублей.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Преимущества SEO продвижения над платным трафиком

Разберем в чем принципиальные отличия СЕО и контекстного продвижения:

  • Результат: Отложенный эффект, в среднем необходимо от 2х недель, чтобы поисковые системы обновили индексы сайтов. Сразу после запуска рекламы.
  • Срок действия рекламы: Сайт продолжает занимать высокие позиции в выдаче длительное время, даже после остановки действий по поисковой оптимизации. Сайт занимает высокие позиции в выдаче только при наличии положительного баланса в рекламном кабинете.
  • Стоимость: Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов. Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение.

Что влияет на результат

Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок. Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей.

Трафик

Качественная целевая аудитория. Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую.

SEO как инвестиция в ваш бизнес

SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента. Среди преимуществ SEO можно выделить:

Этапы SEO продвижения сайта

SEO продвижение сайта — это сложный и многоступенчатый процесс, который включает в себя множество различных этапов. Каждый из этих этапов имеет свою важность и играет ключевую роль в общем успехе стратегии продвижения. Давайте подробно рассмотрим каждый из этих этапов.

Важность каждого этапа

Каждый из этих этапов имеет свою важность и играет ключевую роль в общем успехе стратегии продвижения. Пропуск хотя бы одного из них может привести к снижению эффективности всей стратегии продвижения.

Этап Важность Влияние на SEO
Анализ и выбор ключевых слов Высокая Определяет направление стратегии продвижения
Оптимизация контента сайта Высокая Влияет на восприятие сайта поисковыми системами и пользователями
Построение ссылочного профиля Средняя Повышает авторитет сайта в глазах поисковых систем

Заключение

Таким образом, каждый этап SEO продвижения сайта имеет свою важность и играет ключевую роль в общем успехе стратегии продвижения. Пропуск хотя бы одного из них может привести к снижению эффективности всей стратегии продвижения.

SEO — это не одноразовое мероприятие. Поисковые алгоритмы меняются регулярно, поэтому те стратегии, которые работали год назад, могут не дать результатов сегодня. — Сем Раш, эксперт по SEO

Что влияет на продвижение сайта

Одного правильного подбора ключевых слов мало, чтобы ваш сайт попал на первые страницы выдачи. Подобный результат зависит и от множества других факторов, которые нельзя упускать при составлении стратегии продвижения вашего сайта.

Молодые сайты, которые еще не зарекомендовали себя в поисковых системах, продвигать сложнее и дольше. Также важно учитывать тот факт, продвигался сайт раньше или нет. Если да, то во второй раз сделать это намного проще.

От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.

Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.

Список преимуществ продвижения сайта:

  • Увеличение посещаемости
  • Привлечение новых клиентов
  • Улучшение репутации
  • Увеличение продаж
  • Улучшение видимости в поисковых системах

Таблица: Зависимость цены SEO продвижения от различных факторов:

Фактор Влияние на цену
Конкуренция на рынке Велико
Объем работы Большой
Регион продвижения Существенное
Профессионализм исполнителя Очень велико

SEO продвижение является важным элементом интернет-маркетинга. С его помощью можно привлечь целевую аудиторию на сайт, что приведет к увеличению продаж и улучшению репутации компании.


Результаты и выводы

Итак, индекс качества сайта играет важную роль в ранжировании в поисковой выдаче. Для улучшения ИКС необходимо учесть множество факторов, таких как качество контента, репутация сайта, естественность ссылок, уникальность информации и т.д.

SEO продвижение остается актуальным инструментом маркетинга в интернете. С учетом изменений в алгоритмах поисковых систем, важно следить за всеми требованиями и критериями, чтобы обеспечить максимальный успех сайта в поисковой выдаче.

Поисковый трафик продолжает оставаться одним из основных источников трафика в интернете, поэтому продвижение сайта имеет большое значение для любого онлайн-бизнеса.


Хорошо продуманное и качественное SEO продвижение поможет вашему сайту занять высокие позиции в поисковых системах, что в свою очередь приведет к увеличению посещаемости, повышению конверсии и увеличению прибыли.

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

По данным StatCounter, Google сохраняет мировое лидерство среди всех поисковых систем с долей рынка 93%. Ежедневно по всему миру задается более 5 миллиардов поисковых запросов — и это только в Google.

В России картина другая: лидерами являются Яндекс и Google, причем, по данным сервиса Яндекс Радар, лидирует Яндекс: 63,8% против 35,8% у Google.

Google vs Yandex

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.

Как выбрать подрядчика

Без специальных навыков настроить SEO оптимизацию практически невозможно, это очень трудоемкий процесс с множеством нюансов. Поэтому собственными силами компании редко берутся за это дело. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией. Главная ошибка бизнеса на этом этапе выбрать исполнителя по стоимости и срокам выполнения работы.

Преимущества веб-студии над фрилансером

Составили сравнительную таблицу, где представлены принципы работы фрилансера и компании, на которые важно обращать внимание при выборе подрядчика.

Глубина погружения в проект

  • Фрилансер: Один специалист занимается всем подряд и имеет поверхностные знания всех процессов
  • Веб-студия: Задачи распределены между узконаправленными компетентными специалистами.

Размещение статей и текстов на сайте

  • Фрилансер: Пишет сам или заказывает самые дешевые тексты на биржах фриланса
  • Веб-студия: Проводится интервью с клиентами и составляется подробное ТЗ для профессионального копирайтера

Количество часов, выделенное на работу

  • Фрилансер: Может брать до 20 проектов одновременно и не успевать выполнить работу качественно и в срок.
  • Веб-студия: Один SEO-специалист ведет не более 8 проектов одновременно и сдает отчеты об эффективности работы.

Работа с коммерческими и поведенческими факторами

  • Фрилансер: Не занимается улучшением юзабилити и конверсии сайта.
  • Веб-студия: Специалисты вносят корректировки и дают рекомендации по улучшению конверсии.

Работа со ссылками на сайт

  • Фрилансер: Покупает мусорные ссылки, что может привести к бану сайта.
  • Веб-студия: Покупают качественные ссылки на проверенных ресурсах.

Аналитика и отчеты

  • Фрилансер: Предоставляет поверхностную отчетность.
  • Веб-студия: Проводит глубокую аналитику каждые 30 дней и формирует подробные отчеты о проделанной работе.

Итак, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узкими специалистами, имеющими опыт в смежных областях, а не только в SEO. Также обратите внимание на наличие портфолио, кейсов и аутентичных отзывов.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — это мероприятия, которые в первую очередь направлены на улучшение индексации сайта поисковыми системами. Рассмотрим перечень типовых работ по технической оптимизации в таблице:

Анализ данных и ошибок

  • Анализ данных и ошибок в Яндекс Вебмастере и Google Search Console
  • Аудит показателей индексации сайта, определение критических ошибок, выявление изменений в поиске

Технический аудит сайта

  • Выявление внутренних технических ошибок
  • Ошибки в файле robots.txt
  • Ошибки в XML-картах
  • Проблемы с генерацией контента средствами JavaScript
  • Дубли страниц и/или дубли сайтов
  • Проблемы с версткой контента и другие

Оптимизация для мобильных устройств

  • Определение проблем с оптимизацией сайта для мобильных устройств
  • Проверка работы сайта на мобильных устройствах

Оптимизация Core Web Vitals и скорости загрузки

  • Определение проблем со скоростью загрузки сайта
  • Влияние на показатели Core Web Vitals, особенно LCP

Оптимизация изображений

  • Выявление проблем с тегами Alt
  • Определение тяжелых изображений
  • Проблемы с кэшированием

Наиболее популярные ошибки связаны с проблемами индексации сайтов. Многие владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания технической оптимизации из-за её трудозатратности и сложности оценки эффекта.

Примеры успеха

Однако есть случаи, когда техническая оптимизация приводит к улучшению индексации и росту трафика с поиска.

Сбор семантики и оптимизация структуры сайта

Оптимизированные страницы — главный источник трафика для сайта. Процесс сбора семантики, кластеризации запросов и оптимизации структуры строится по алгоритму.

SEO

Работа с семантикой и структурой сайта

Иногда процесс работы с семантикой и структурой может меняться — например, если предстоит работать с сайтом-агрегатором. В этом случае классический сбор ядра по товарным направлениям может занять много времени, и для охвата тысяч товарных категорий используется вариант парсинга по маскам запросов. Или же работа предстоит с информационным сайтом, где задача состоит не в формировании правильной структуры категорий/подкатегорий, а в определении тем для статей с высоким потенциалом трафика. В таком случае работа с семантикой может начаться с анализа конкурентов с наиболее проработанным блогом с целью определения самых популярных страниц.

Наиболее часто встречающиеся ошибки:

Контентная оптимизация

Параллельно с расширением структуры необходимо оптимизировать контент на существующих и новых страницах. Задача контентной оптимизации — в повышении текстовой релевантности страниц.

Работа с контентом может включать в себя:

  • Использование ключевых запросов в тексте
  • Переработка заголовков и подзаголовков
  • Создание уникального и информативного контента

Совет: уделяйте контентной оптимизации больше внимания. Из-за переспамленных текстов страницы могут выпадать из ТОП-100 в Яндексе, а из-за слабой оптимизации тегов title — плохо ранжироваться по поисковым запросам во всех поисковых системах.

Перелинковка

Перелинковка — это связь между страницами одного сайта с помощью внутренних ссылок. Благодаря перелинковке пользователи могут перемещаться внутри сайта, а поисковые роботы — быстрее находить новые страницы, оценивать их значение для ранжирования и релевантность поисковым запросам за счет текстов ссылок.

Перелинковка крайне важна для крупных сайтов. Она помогает поисковым системам быстрее индексировать контент. Оптимально, чтобы поисковый робот мог добраться от главной до любой другой страницы сайта за 3–4 клика.

Еще одним преимуществом хорошей перелинковки можно считать быстрые ссылки, которые выводятся в сниппетах поисковых систем Яндекс и Google:

Пример сниппета

Микроразметка

Микроразметка — это семантическая разметка данных на странице сайта. С ее помощью можно облегчить поисковикам задачи по обработке и пониманию контента страницы. Главное преимущество использования микроразметки — вывод расширенных сниппетов в Яндексе и Google. Пример такого сниппета:

Пример сниппета

Для вывода расширенных сниппетов необходимо использовать микроразметку Schema.org. Подробнее об этом можно прочитать в нашей статье Оптимизация сниппетов в Google: 5 способов выжать максимум трафика из органики.

В основном для вывода ярких сниппетов используются следующие типы микроразметки:

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это блок работ, направленный в первую очередь на сохранение текущих показателей сайта и улучшение уже занятых позиций. Среди основных работ по внешней оптимизации — линкбилдинг и локальная оптимизация (Яндекс- и Google-карты).

Линкбилдинг

Линкбилдинг — это наращивание количества внешних ссылок, ведущих на сайт. Основные задачи:

Важность внешних ссылок для ранжирования

Внешние ссылки — важный фактор ранжирования, особенно в Google. Однако за злоупотребление внешними ссылками можно получить санкции со стороны поисковых систем (например, так работает алгоритм Минусинск в Яндексе). Поэтому избегайте ссылочных прогонов, спама в справочниках, массовой закупки ссылок за короткий промежуток времени. В лучшем случае поисковики поймут, что это манипуляция, и не будут учитывать эти ссылки. В худшем к сайту будут применены ограничения, снять которые будет непросто, и он потеряет позиции и трафик.

Типы внешних ссылок

Оптимизация справочников (локальная оптимизация)

Оптимизация справочников, как правило, включает в себя работы с карточками организаций в Яндекс Картах, Google Maps, 2ГИС.

Изображение

С марта 2022 года регистрация в Google Мой Бизнес временно приостановлена. Из-за этого оптимизация карточек организаций в Google больше не актуальна.

Использование дополнительных инструментов поисковых систем

Кроме классических работ по внутренней и внешней оптимизации, можно и нужно использовать дополнительные инструменты поисковых систем.

Дзен

Бывший Яндекс Дзен — сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Основные преимущества Дзена:

  • Создание аккаунта компании или писание от лица блогера по тематике вашего сайта.
  • Благоприятное ранжирование в Дзене при соблюдении рекомендаций.

Изображение

Яндекс Кью

Яндекс Кью — платформа для экспертных сообществ и специалистов, где пользователи могут делиться знаниями. Можно создавать сообщества от лица компании и отвечать на вопросы пользователей, совпадающие с вашей экспертизой.

Пример сообщества нашего клиента: Ссылка

Изображение

Самостоятельное продвижение сайта

Суть. Самостоятельное продвижение сайта — наем SEO-специалиста в штат. Главное преимущество этого подхода — полный контроль над ситуацией. Человек обучается специфике бизнеса и работает по требованиям компании: делает отчеты в нужном формате, корректирует стратегию продвижения по данным продаж, находит неочевидные поисковые запросы после общения с коллегами.

Этот вариант подходит, когда есть постоянные задачи по SEO. Например, у вас интернет-магазин, который доставляет заказы по всей России, или сразу несколько сайтов.

Где искать. На карьерных сайтах: hh.ru, rabota.ru, Хабр Карьера; в телеграм-каналах: Норм работа, Норм удаленка.

Расходы. Зависят от опыта специалиста. Зарплатная вилка по hh.ru для специалиста на полный день: от 20 000 за начинающего и до 420 000 рублей за узкого SEO-специалиста.

Цели и обязанности SEO-специалиста

SEO-задачи в штате — это рутина. Человек регулярно собирает новые поисковые запросы, обновляет содержание страниц, переписывает метатеги, и все это только для одного проекта. Сотрудник может выгореть или уйти. Чтобы такого не случилось, вы можете постепенно доверять ему новые обязанности или вместе с ним развивать другие проекты.

Зачем бизнесу нужно SEO

SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.

Есть как минимум 5 причин настроить СЕО оптимизацию для сайта:

  1. Увеличение трафика на сайт
  2. Привлечение целевой аудитории
  3. Улучшение пользовательского опыта
  4. Повышение конверсии
  5. Увеличение продаж

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Стратегии продвижения сайтов

Если вы хотите, с помощью продвижения достичь желаемых результатов, необходимо детально продумать его стратегию. Стоит понимать, что нельзя разработать универсальную стратегию для всех типов интернет ресурсов. К каждому типу сайта нужно иметь особый подход.

Также составление стратегии зависит от запланированного результата, направленности вашего ресурса, возраста сайта и его задач. Только после того как вы детально изучите все составляющие, можно переходить к составлению стратегии.

Продвижение корпоративного сайта

Для того, чтобы сайт занял первые места в поиске, а деньги на рекламу не были потрачены впустую, seo-специалисты должны проделать колоссальную работу.

Начинается все с детального анализа сайта, его тематики и конкурентов. Эти данные станут опорными при формировании стратегии.

Продвижение сайта будет состоять из нескольких инструментов.

Оптимальные варианты стратегий для поискового продвижения это:

  • On-page оптимизация
  • Off-page оптимизация

Исходя из анализа сайта и вашей целевой аудитории, выбирается та или иная модель продвижения. Чаще всего оба варианта совмещают между собой.

Продвижение сайта: основные методы

Оптимизация сайта

Далее формируется первичное ядро, перерабатывается структура сайта и улучшается контент. Проводится внутренняя и внешняя оптимизация страниц сайта.

Продвижение интернет-магазина

Схема продвижения интернет-магазина полностью схожа с вышеописанной структурой. Основные силы направлены на оптимизацию и детальную проработку структуры каталога интернет-магазина.

Каталог товаров должен быть удобно и правильно выстроен. Покупатель должен легко найти нужный товар, а администратор должен иметь возможность быстро изменить или добавить информацию в карточку товара. Только после достижения этого результата можно приступать к аналитике и созданию стратегии.

Продвижение сайта-визитки

Если ваш сайт-визитка не является одностраничником, то схема его продвижения идентична с первыми двумя вариантами. Это тот же сайт, но с меньшим количеством страниц.

Такие визитки удобно использовать для небольших компаний, которые продвигают свои услуги в интернете. Помимо правильно подобранных ключевых запросов для сайтов-визиток, важно проработать мета-теги и заголовки, создать информативный контент.

Продвижение лендинга

Одностраничники отличаются от сайтов и интернет-магазинов. Продвижение лендингов в ТОП поисковых систем сложная задача, но осуществимая.

Поисковые системы относятся к сайтам с одной страницей подозрительно, так как такие ресурсы не могут предоставить полную информацию пользователям. Однако существует выход.

Создание мультилендинга поможет продвинуть ваш лендинг. Дополнительные страницы добавят ключевые запросы, повысят значимость для поисковиков и сделают главную страницу менее перегруженной.

Советы по оптимизации лендинга

  • Графический контент важен для лендинга, поэтому его оптимизацию необходимо учитывать.
  • Лендинг можно продвигать с помощью медийной рекламы и социальных сетей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *