Продвижение сайта

Статья о методах продвижения сайта

Введение

Время прочтения: 10 минут

Цель статьи — рассмотреть различные методы продвижения сайта, их особенности и эффективность.

Для кого полезна статья?

Статья будет полезна владельцам бизнеса, маркетологам, SEO-специалистам и всем, кто интересуется продвижением в интернете.

Методы продвижения

Существует множество методов продвижения сайта. Все они направлены на увеличение продаж. Выбор метода зависит от особенностей бизнеса, целевой аудитории и бюджета.

Поисковая оптимизация

SEO-продвижение

SEO-продвижение — комплекс работ по аудиту сайта, аналитике конкурентов, сбору семантического ядра. Улучшает позиции в поиске и увеличивает трафик.

Search Space Optimization (SSO)

SSO — комплексный способ продвижения через внешние площадки.

Поисковый аудит

Проведение аудита сайта для оценки его положения в поисковых системах и потенциале роста.

SEO в регионах

Региональное продвижение

Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходимо учитывать особенности бизнеса, структуру предложения и т.д.

Информационное продвижение

Использование информационных каналов для продвижения сайта.

Заключение

Выбор метода продвижения зависит от особенностей бизнеса и целей. Правильное продвижение поможет увеличить продажи и привлечь новых клиентов.

Представление результатов

Таким образом, различные методики продвижения сайта имеют свои особенности и преимущества. Важно выбрать подходящий способ, учитывая цели и особенности вашего бизнеса. Не стоит забывать о комплексном подходе, который объединяет различные инструменты маркетинга для достижения максимальных результатов.

В таблице ниже представлено сравнение различных методов продвижения сайта:

Метод продвижения	Особенности
Контент-маркетинг	Создание и распространение информационного контента для привлечения аудитории
Social Media Marketing	Взаимодействие с клиентами через социальные сети для повышения узнаваемости бренда
Контекстная реклама	Платное продвижение сайта через аукцион для достижения конкретных целей бизнеса
ORM/SERM	Управление репутацией бренда и продукта в сети для нейтрализации негативных отзывов
Performance-маркетинг	Платное продвижение с оплатой за конкретные действия пользователей на сайте

Выбор метода продвижения зависит от текущих задач компании, ее бюджета, а также особенностей аудитории и продукта. Важно строить индивидуальный план маркетинговых мероприятий, учитывая все эти факторы.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это способ коммуникации с клиентами при помощи электронной почты, мессенджеров, Telegram-ботов. Рассылки можно использовать для того, чтобы вернуть клиента на сайт, прорекламировать продукт, сообщить о скидках или акциях. А также поделиться с пользователями полезной информацией и таким образом сформировать лояльность.

Почему эти инструменты не всегда срабатывают?

Продвижение будет работать только тогда, когда продукт отвечает потребностям клиентов, а сами инструменты соответствуют продукту и аудитории. Продукт — это ценностное предложение, закрывающее текущую потребность клиента. Оно выражается в трех составляющих: контенте, каналах коммуникации и сервисе.

На эти три стороны продукта нужно делать акцент, чтобы не разочароваться в продвижении сайта.

Выводы

• Руководитель отдела поисковой оптимизации

  • Опытный специалист по SEO-оптимизации, работает в продвижении более 6 лет. Спикер конференций и вебинаров для клиентов компании.

• Руководитель проектов по управлению репутацией

  • Руководит ORM-проектами. Специализируется на IT-секторе, автомобильной тематике и персонах. Эксперт по работе с видео — от производства до продвижения. Спикер маркетинговых конференций.

• Руководитель департамента платного трафика

  • Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России, автор более 6000 публикаций в СМИ и контентных проектах. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, ЗОЖ.

Существует очень много методов продвижения сайта, но в данном материале мы собрали основные источники трафика на сайт. Постоянно добавляются все новые и новые способы раскрутки сайта, но если вы реализуете хотя бы часть ниже приведенных, то этого вполне достаточно будет для отличных онлайн-продаж. Данные методы продвижения подойдут практически любому бизнесу, но если что-то неприменимо к вам, то все равно возможно у вас возникнут какие-то новые идеи после прочтения данного материала.

• Поисковая оптимизация: это метод сео продвижения сайта, который позволяет улучшить позиции сайта в результатах поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и др.). Она включает в себя оптимизацию контента, технических параметров, внутренней и внешней ссылочной массы, увеличение доверия к сайту со стороны поисковиков, также другие действия.

• Контент-маркетинг: это создание уникального и качественного контента, чтобы привлечь трафик на сайт. Контент может быть в виде статей, видео, аудио, инфографики и других форматов. Далее контент стоит распространять через блоги, новостные сайты и социальные сети — это называется посев. Качественные контент вируситься и далее распростаняется самостоятельно, что несомненно привлечет на сайт больше трафика.

• Email-маркетинг: использует отправку электронных писем (почтовых рассылок) для привлечения и удержания клиентов на сайте. Он может быть использован для продажи товаров и услуг, уведомлений о новых продуктах и других целей.

Методы продвижения сайта

Промоакции и скидки:
Это метод продвижения, который использует различные промоакции и скидки, чтобы привлечь клиентов на сайт. Он может быть использован для увеличения продаж и привлечения новых клиентов. Способы распространения промо и скидок могут быть совершенно разными:

• соцсети
• скидочные сайты
• агрегаторы купонов
• витрины промокодов
• оффлайн и многие другие.

Участие в форумах и сообществах:
Активное участие в различных форумах и сообществах для привлечения целевых посетителей на сайт.

PR-активности:
Это способ раскрутки сайта, который включает в себя создание пресс-релизов, публикацию статей в СМИ, участие в мероприятиях и другие активности для повышения узнаваемости бренда и привлечения посетителей на сайт.

Интерактивный контент:
Это может быть вопрос-ответ, викторина, тесты и другие формы контента, которые позволяют привлечь внимание и вовлечь аудиторию.

Создание качественного видеоконтента:
Это может быть использование анимации, видеороликов, таймлапсов и других форматов, которые могут привлечь внимание целевой аудитории. Наиболее популярным, простым и эффективным способом продвижения сайта с помощью видео является создание и продвижение ютуб канала. Раскрутка Youtube-канала позволяет привлекать аудитории как на сайт, так сразу делать продажи через ютуб.

Мобильное приложение:
Это может быть создание и продвижение мобильного приложения, которое позволяет пользователям получать доступ к вашим услугам и продуктам. Также данное приложение может перенаправлять часть трафика на вебсайт.

Организация ивентов:
Проедение мероприятий, таких как выставки, конференции, семинары, концерты, вебинары, спортивные мероприятия и другие события, которые привлекут внимание целевой аудитории. Такой метод позволяет привлечь больше трафика на сайт, укрепить свой бренд, а также нарастить ссылочную массу на сайт.

Вирусный маркетинг:
Создание вирального контента, который быстро распространяется через социальные сети и другие каналы. Это может быть видео, мемы, картинки, приложения и другие форматы, которые привлекут внимание и вызовут эмоции.

Инфлюенс-маркетинг:
Сотрудничество с популярными блогерами и инфлюенсерами в вашей нише для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда. Также из социальных сетей популярных блогеров можно напрямую привлекать трафик на сайт.

Мессенджеры:
Использование мессенджеров для связи с клиентами и предоставления им информации о вашем бренде и услугах, а также заведение каналов и чатов в популярных мессенджерах. Используйте для этого WhatsApp, Telegram, Viber и другие мессенджеры.

Использование маркетинга в играх:
Это может быть использование рекламы в играх или создание собственной игры, которая будет связана с вашим брендом.

Программа лояльности:
Создание программы лояльности для клиентов, которая позволит им получать бонусы, скидки и другие преимущества при покупке ваших товаров или услуг.

Организация конкурсов и акций

Это способ привлечения трафика на сайт через проведение различных конкурсов и акций. Это позволяет привлечь внимание целевой аудитории и мотивировать ее на действие. Частным случаем конкурса можно назвать сколаршип.

Партнерские программы

Это может быть сотрудничество с другими сайтами или компаниями, которые связаны с вашей нишей. Предложение скидок или бонусов клиентам, которые пришли на сайт через партнерские сайты, поможет привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Бесплатные пробные версии и инструменты

Это может быть предложение бесплатных пробных версий вашей продукции или услуги. Это позволит потенциальным клиентам попробовать вашу продукцию и убедиться в ее качестве.

Больше по теме

Чтобы привлекать клиентов и успешно вести бизнес, нужен хороший сайт. Даже небольшие компании, которые совсем недавно появились на рынке, создают собственные веб-ресурсы. Владельцы сайтов энергично берутся за дело: прорабатывают интерфейс, наполняют страницы полезным контентом, заказывают рекламу на сторонних площадках и т. д. Однако все усилия почему-то не дают желаемого результата.

Поисковые алгоритмы Яндекса и Google усложняются, технологии продвижения эволюционируют, и успевать за ними не всегда легко. Команда Rubix расскажет, какие способы раскрутки сайта помогут выйти в топ выдачи, а от каких методов лучше отказаться. Поехали!

SEO, SEO и еще раз SEO

Интернет-эксперты не устают спорить на тему поисковой оптимизации. Одни утверждают, что SEO скоро утратит всякую актуальность. Другие настаивают, что только поисковая оптимизация может вывести сайт в топ. Не будем бросаться в крайности, а разберемся, что происходит на самом деле.

Сегодня SEO остается одним из самых доступных способов получения трафика. Продвижение в поисковых системах подходит для любых продуктов. Единственный момент: SEO в классическом виде больше не работает. Сегодня важно не только правильно подбирать поисковые запросы, но и трудиться над созданием качественного контента — уникального, полезного, интересного.

Основные факторы, от которых зависит эффективность SEO:

• Правильный выбор ключевых слов
• Уникальный и полезный контент
• Поддержка мобильных устройств
• Скорость загрузки страниц
• Актуальность контента

Конечно, это далеко не полный список мероприятий, которые включает SEO. Алгоритмы построения выдачи у Яндекса и Google различаются, и это нужно учитывать. Кроме того, поисковая оптимизация — это не про быстрый результат. Чтобы выйти в топ, потребуется время.

Преимущества и недостатки различных методов продвижения

Контекстная реклама

Преимущества:

• Быстрое получение горячих лидов
• Возможность точно выбирать ЦА
• Оценка эффективности рекламы

Недостатки:

• Высокая конкуренция
• Неэффективно, если спрос на товар или услугу не сформирован
• Требует опыта для настройки и работы

Таргетированная реклама

Преимущества:

• Быстрый запуск
• Подбор ЦА по параметрам
• Работа с разными форматами объявлений

Недостатки:

• Необходимость частого обновления настроек и креативов
• Ограничения и модерация на некоторых площадках
• Настройка каждой социальной сети отдельно

Контентный маркетинг

Преимущества:

• Создание уникального контента
• Увеличение доверия к бренду
• Публикация на различных площадках

Недостатки:

• Необходимость привлечения интереса аудитории
• Сложности в ведении каналов на различных платформах

Все методы продвижения имеют как свои плюсы, так и минусы. Подбирайте подходящий в зависимости от особенностей вашего бизнеса и целевой аудитории.

Не нужно зацикливаться на одном формате. Целевая аудитория состоит из разных людей, и у каждого из них свои предпочтения. Одним нравится смотреть информативные видеоролики. Другие предпочитают лаконичные посты в соцсетях. Третьи любят погружаться в объемные статьи.

К слову о больших текстах: создавать материалы, которые нравятся аудитории, не так просто. Работа над хорошей статьей требует много сил и времени. Кроме того, тексты стоит оптимизировать, чтобы пользователи из поисковых систем сразу переходили на сайт.

Это сложная задача. Наверное, вы уже догадались, кому ее можно делегировать?

*Когда видишь переходы по статье

Время идет, а этот метод не теряет популярности. Рассылка электронных писем не требует больших затрат и позволяет постоянно поддерживать контакт с ЦА. часто становится основным инструментом продвижения интернет-магазинов.

Сегодня в тренде гиперперсонализация — максимально глубокая с данными о ЦА. У пользователя должно складываться впечатление, что это письмо написано специально для него — настолько точно оно отвечает его потребностям и запросам.

Почтовые рассылки помогают превращать потенциальных клиентов в действующих, а разовых покупателей — в постоянных. Письмо на электронной почте вряд ли останется незамеченным, в отличие от того же поста в новостной ленте.

Единственный нюанс: запустить рассылку с нуля нельзя — для эффективного email-маркетинга необходима клиентская база.

Проработка юзабилити сайта

Простая навигация, интуитивно понятный интерфейс, качественная мобильная версия — must-have для современного веб-ресурса. Сайт должен быть удобным.

Это особенно важно учитывать при работе над мобильной версией — располагать основные кнопки в пределах одной прокрутки, использовать шрифты, которые легко читать с экрана смартфона.

Также стоит добавить карту или. За это сайт получит дополнительный бал при ранжировании. Карту можно адаптировать под интерфейс — для этого есть обновленный скрипт Яндекса.

Работа над технической стороной сайта

Позиции веб-ресурса в выдаче также зависят от его функциональности. Поисковые системы обращают внимание и на заполнение файла robots.txt, и на XML-карту, и на настройку 301 редиректа, и на многое другое.

Кроме того, на ранжирование влияют:

• Вот так быстро должен загружаться ваш сайт

Создание положительной репутации

Чтобы привлечь трафик, нужно заинтересовать целевую аудиторию. Площадка компании с дурной славой вряд ли станет местом, куда захотят прийти люди.

SEO, контекст, работа над юзабилити — все это нужно и полезно, но без хорошей репутации бренда даже самый прокачанный сайт обречен на забвение.

Сотрудничество с блогерами

Не обязательно тратить весь бюджет на селебрити с миллионной аудиторией. Существуют и другие варианты. Можно начать с более скромного блогера, который будет рекламировать сайт.

Такой метод позволяет привлечь большие объемы трафика. Главное — найти блогера, аудитория которого похожа на ЦА продвигаемого ресурса.

Видеореклама и мобильная реклама

Поведение пользователей на странице

Чтобы успешно продвигать сайт, необходимо обратить внимание на поведение пользователей на страницах. Показатели поведенческих факторов влияют на рейтинг сайта. Для этого необходимо обратить внимание на следующие факторы:

• Время нахождения на странице
• Количество просмотров страниц
• Возврат на страницу результатов поиска
• Клики по ссылкам

Стратегия продвижения должна включать работу над улучшением этих параметров, а не их искусственное увеличение.

Почему недобропорядочные методы неэффективны

Использование черного SEO и других запрещенных методов может негативно сказаться на репутации сайта и в итоге привести к снижению доходов. Поисковые системы быстро распознают подобные способы продвижения и наказывают сайты, использующие их.

Заключение

Для успешного продвижения сайта важно использовать только легальные методы SEO. Улучшение поведенческих факторов и предоставление качественного контента поможет добиться устойчивых результатов в поисковой выдаче.Не стоит рисковать репутацией и бизнесом ради быстрых, но недолговечных успехов.

Факторы ранжирования при SEO-продвижении сайта

При продвижении сайта в поисковых системах необходимо учитывать множество факторов ранжирования, среди которых:

Надо понимать, что в поисковой системе Яндекс и Google насчитывается более 1000 факторов для ранжирования сайтов, важность некоторых факторов со временем меняется. Задача SEO-специалиста подготовить такой сайт, который будет удовлетворять всем требованиям поисковых систем. Ещё одна задача сайта — предоставлять пользователям развёрнутые ответы на вопросы, которые они ищут в поиске.

Этапы SEO-продвижения сайта

SEO-продвижение сайта — это многоэтапный процесс, требующий тщательного анализа, планирования и оптимизации. Вот основные этапы, которые помогут достичь высоких позиций в поисковых системах:

Какие результаты даёт SEO-продвижение сайта?

Основной целью SEO-продвижения является повышение видимости и позиций сайта в поисковых системах и одновременное увеличение органического целевого трафика — и то, и другое в конечном счёте ведёт к увеличению прибыли. Сам результат зависит от множества различных переменных: уровня конкуренции в нише, бюджета на оптимизацию сайта, активности ваших конкурентов в развитии своих сайтов, а также корректировки алгоритмов ранжирования поисковыми системами.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Одно из главных преимуществ эффективной оптимизации заключается в том, что достигнутые результаты, как правило, сохраняются в течение долгого времени. Ещё одним весомым преимуществом SEO является то, что это единственный канал привлечения трафика. Поэтому заказывая продвижение сайта, вы фактически инвестируете в развитие своего сайта. Продвижение сайтов подходит как малому, так и большому бизнесу. При этом пользователи воспринимают результаты SEO не как навязчивую рекламу, благодаря чему SEO выступает в роли отличного мотиватора для поднятия вовлеченности пользователей к товарам и услугам.

С другой стороны, основные недостатки SEO — прикладывание больших усилий на начальном этапе для достижения значимых результатов в перспективе. Также нет никаких гарантий относительно конечного уровня успеха, даже после проделанной большой работы. Причина – в постоянно меняющихся алгоритмах. Кроме того, огромный фактор влияния — уровень конкуренции. Он отражается на сроках, связанных с выводом ключевых запросов в целевой ТОП.

От чего зависит время проведения поисковой оптимизации?

Сроки результатов по SEO-продвижению сайта в значительной степени зависят от конкуренции в вашей нише, объёма подготовительной работы, проведённой заранее, а также от количества ресурсов, доступных на этапе реализации.

Как правило, все зависит от масштаба проекта и его сложности — первые положительные результаты можно увидеть только через 3-6 месяцев или даже больше. В то же время небольшие проекты могут показать результаты быстрее, если сначала была заложена надлежащая основа в продвижении сайта, например, проведены SEO-проектирование и базовая оптимизация до выхода сайта в релиз.

Виды тарифов для продвижения сайта

На рынке существует множество тарифов по продвижению сайта, которые сегментируются:

• Базовая оптимизация
• Продвижение по позициям
• Продвижение по трафику

Тарифы:

Вид продвижения	Цена
Базовая оптимизация	от 67 000 рублей
Продвижение по позициям	от 40 000 рублей в месяц
Продвижение по трафику	от 50 000 рублей в месяц

Стоимость SEO-продвижения

Стоимость SEO-продвижения значительно варьируется в зависимости от статуса компании, предлагающей услуги, и глубины знаний её специалистов. На рынке существуют как фрилансеры и компании-однодневки, так и крупные пионеры отрасли поисковой оптимизации (например, мы уже более 20 лет занимаемся SEO). Для серьезных бизнесов лучше выбирать крупные агентства. Они имеют устоявшуюся репутацию и опыт, которые нарабатывались годами. Над вашим проектом будет работать слаженная команда узкопрофильных специалистов, каждый из которых делает свою работу.

Факторы, влияющие на стоимость SEO-оптимизации:

• Возраст, текущее состояние, размер сайта
• Цели бизнеса клиента
• Продолжительность периода, после которого желаемые результаты
• Ежемесячный объем работ по SEO

Инструменты, используемые в процессе продвижения сайтов с помощью SEO

Сегодня существует множество инструментов для эффективного и результативного продвижения сайта. В зависимости от типов задач их можно разделить на следующие блоки: подбор и кластеризация запросов, анализ внутренней оптимизации, системы мониторинга и аналитики сайта, анализ внешней оптимизации, мониторинг позиций и поисковой выдачи.

Некоторые из инструментов:

• Подбор и кластеризация запросов
• Анализ внутренней оптимизации
• Системы мониторинга и аналитики сайта
• Анализ внешней оптимизации
• Мониторинг позиций и поисковой выдачи

Продвижение сайтов: сочетание SEO и контекстной рекламы

Ещё один популярный вариант продвижения сайтов включает в себя сочетание SEO-продвижения и контекстной рекламы. Такой подход позволяет максимизировать эффект привлечения посетителей на сайт.

Для тех запросов, что ещё не находятся в топе, запускаются рекламные кампании, которые приводят целевых посетителей здесь и сейчас. При этом активность посетителей на сайте положительно влияет на поведенческие факторы (+ для SEO), а при продвижении сайта проходят работы по улучшению качества, что увеличивает общую конверсию с сайта.

Преимущества совмещения SEO и контекстной рекламы

Совместное использование контекстной рекламы и поискового продвижения наиболее актуально в следующих ситуациях:

• SEO-продвижение сайта является ключевым фактором в успешном бизнесе.
• Улучшить видимость сайта в поисковых системах.
• Привлечение большего количества потенциальных клиентов и увеличение продаж.

Разумеется, для достижения этих целей необходимо провести качественную работу по SEO-оптимизации сайта, учитывая множество факторов ранжирования и оптимизации.

Получите индивидуальное решение уже сейчас!

Команда специалистов из digital-агентства Оптимизм готова провести подробный анализ вашего сайта и настроить SEO-стратегию на высокий продающий уровень. Мы используем профессиональные инструменты и отлаженные методы работы, которые позволяют добиться максимальных результатов в оговоренные сроки.

Обращайтесь сейчас и получите индивидуальное решение!

SEO-продвижение сайта: ключевые моменты

• SEO, поисковая оптимизация
• Преимущества и недостатки
• Тарифы
• Факторы ранжирования
• Что такое SEO-продвижение сайта
• Этапы продвижения сайта

Время чтения: 13 минут

Для кого статья?

Информационный сайт – это ресурс, который не продает товары или услуги напрямую пользователям, а предлагает им получить информацию, как практическую, так и познавательную. В этом его принципиальное отличие от коммерческого сайта.

Виды информационных ресурсов:

• Инфосайты
• Сайты-статейники
• Блоги на коммерческих сайтах

Именно эти типы ресурсов вы видите в поисковой выдаче по информационным запросам. Пример показан на скриншоте выше.

Как зарабатывают инфосайты?

В основном инфосайты зарабатывают, показывая рекламу посетителям. Чем больше средняя посещаемость и выше авторитетность и известность сайта в тематике, тем дороже рекламное место.

Цели продвижения:

• Расширить охват
• Увеличить посещаемость
• Объем тематического трафика

Исключение – блог на коммерческом сайте. Он создается как раздел для страниц под информационные запросы, чтобы через них генерировать переходы в каталог и потенциальные заявки.

Пример успешного блога

Развивая блог Райффайзенбанка, мы добились роста лидов в 8,9 раз, а видимости – в 4,5 раза.