Продвижение сайтов
Стратегия продвижения сайтов с комплексным подходом. Увеличение охвата вашей целевой аудитории за счет оптимального набора маркетинговых каналов.
Комплексное поисковое продвижение сайта – это система услуг, которая помогает увеличить охват вашей целевой аудитории за счет использования разных каналов продвижения и повысить эффективность сайта.
Оценка эффективности подключенных рекламных каналов проводится инструментом Яндекс.Метрики Сквозная аналитика: выявляются и усиливаются прибыльные каналы и отключаются инструменты с низкой рентабельностью.
Анализ конкурентов
Раскрутка сайта начинается с анализа. Если сайт небольшой компании обязательно анализируется работа крупных сетей, которые развивают бизнес в той же сфере.
У них точно есть чему поучиться, с их помощью можно гораздо быстрей и эффективней собрать семантическое ядро, определиться с дизайном и юзабилити своего сайта.
Можно проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты, их источники трафика, рекламу.
Как лучше действовать:
Регистрация сайта
Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.
При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.
Проверка истории домена
Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.
Для чего нужно продвигать и раскручивать сайты
Профессиональное продвижение сайтов решает следующие задачи:
- Увеличение вероятности попадания сайта в топовую выдачу поисковых систем
- Привлечение большего количества заинтересованных пользователей на сайт
Работает ли ссылочное продвижение в 2024 году
С 2008 по 2012 основная доля задач по SEO сводилась к закупке ссылок на сайтах-донорах. Кто больше купил — тот занял высокие места в поисковой выдаче. С тех пор прошло 10 лет, и то, как продвигать сайт ссылками, немного изменилось. В 2024 году важно не количество, а качество бэклинков. Алгоритм Пингвин от Гугла быстро вычисляет тех, кто пытается повысить авторитетность сайта с помощью массовой закупки линков. Если ссылки некачественные, поблажек ждать не стоит. Будет бан с большой вероятностью.
Таким образом, в 2024 году (как и последние несколько лет) нужен качественный ссылочный план. Без него будет сложно обойти конкурентов. Но, как и прежде, одними ссылками не продвинуться. Нужно использовать комплексный подход и применять другие инструменты.
Эффективное продвижение сайта: обзор основных моментов
После организации онлайн бизнеса и создания сайта в интернете встает следующая задача – сделать так, чтобы сайт посещало как можно больше пользователей, которые могут стать клиентами, приобрести товар или заказать услугу.
SEO-продвижение – это способ улучшения сайта. Оно включает комплекс мер и действий, которые необходимо выполнять систематически.
Возможно ли эффективное SEO-продвижение без ссылок?
Противостояние по поводу того, что важнее — внутреннее или внешнее продвижение, вечное. Наш опыт показывает, что SEO продвижение должно быть комплексным. В последние годы поисковые алгоритмы стали более сложными, они учитывают разнообразные критерии при ранжировании сайтов.
Факторы ранжирования сайтов:
- Качество контента
- Активные обратные ссылки
- Популярность ресурса
Обратные ссылки остаются важным элементом раскрутки интернет-проектов, особенно в рамках использования высокочастотных ключевых слов.
Преимущества продвижения сайта
Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы выдачи поисковых систем и о нем не узнают пользователи.
Преимущества продвижения сайта:
- Увеличение трафика
- Привлечение потенциальных клиентов
- Увеличение доходов
Суть продвижения сайта ссылками
В 2021 году суть продвижения ссылками заключается в увеличении сети ресурсов-доноров. Чем больше качественной ссылочной массы, тем выше авторитет и популярность сайта.
Влияние обратных ссылок:
- Увеличение авторитета сайта
- Повышение популярности
- Улучшение позиций в выдаче поисковиков
Что влияет на позиции сайта в выдаче
Позиция веб-страницы зависит от многих факторов, вот основные:
- Качество контента
- Обратные ссылки
- Поведенческие факторы
Устранение ошибок в оптимизации контента
Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется переспамом или seo-кашей. Следует устранить недочеты в оптимизации контента для повышения эффективности продвижения.
Оптимизация сайта: Как улучшить ранжирование с помощью SEO-текстов
Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.
Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.
Также показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть простыня не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.
Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.
Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.
Теги title, description
Основные требования к использованию title и description на страницах:
- Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.
- Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.
Атрибут alt у изображений
Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется Альтернативный текст или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде.
Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.
Заголовки H1-H6
На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.
Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в Яндексе, так и в Google.
Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:
-
Улучшает индексацию страниц поисковыми роботами.
-
Повышает время нахождения пользователя на сайте.
-
Помогает улучшить пользовательский опыт.
Удачного продвижения вашего сайта!
Первая.
Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.
Вторая.
Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор.
Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор комплектации учебных заведений.
Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу комплектации учебных заведений.
Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
Третья.
Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны.
Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов.
Уже эти факторы влияют на ранжирование.
Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
Расширенные сниппеты
Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или Яндекс.
Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.
Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.
Микроразметка
Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске.
Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную.
Основной тип микроразметки — shema.org.
Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.
Проверка малополезных страниц
Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя.
Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.
Корректное использование тега <NOINDEX>
Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется.
Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.
Коммерческая составляющая
Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.
Коммерческие слова в тексте, такие как купить, заказать и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных.
Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.
На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы.
Не лишним будет добавить форму обратной связи.
Турбо-страницы
Markdown:
Первая.
Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.
---
Вторая.
Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор.
Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор комплектации учебных заведений.
Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу комплектации учебных заведений.
Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.
---
Третья.
Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны.
Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов.
Уже эти факторы влияют на ранжирование.
Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.
---
### Расширенные сниппеты
Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или Яндекс.
Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.
Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.
---
### Микроразметка
Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске.
Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную.
Основной тип микроразметки — shema.org.
Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.
---
### Проверка малополезных страниц
Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя.
Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.
---
### Корректное использование тега <NOINDEX>
Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется.
Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.
---
### Коммерческая составляющая
Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.
Коммерческие слова в тексте, такие как купить, заказать и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных.
Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.
На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы.
Не лишним будет добавить форму обратной связи.
---
### Турбо-страницы
Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.
Дополнительные мелочи
Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:
Когда необходимо внедрить множество внешних ссылок на сайт, составляется специальный перечень текстовых элементов, называемый анкор-листом. Анкор представляет собой текст, на который размещается гиперссылка. Его желательно выбирать с учетом ключевых запросов, по каким продвигается сайт.
Существуют разные виды анкоров:
Брендовые и безанкорные ссылки могут повторяться. Однако анкорные рекомендуется делать уникальными, составив анкор-лист с учетом их количества в зависимости от числа закупаемых линков.
Стоимость продвижения сайта
Для оптимизации сайта и создания рекламных компаний необходимо потратить не только свои силы и время, но и вложить определенные денежные средства.
Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:
Наполнение и параметры сайта
Чем лучше исходные данные, тем меньше вам придется потратить.
Количество поисковых запросов и их частотность
Самыми затратными будут высокочастотные запросы. Но и результат в таком случае будет намного лучше.
Выбор метода поискового продвижения и стратегия
Анализ сайта и конкурентов, подбор наиболее подходящего способа придвижения и составление стратегии — каждый пункт напрямую влияет на конечную стоимость продвижения. И для каждого индивидуального случая рассчитывается своя сумма.
ORM/SERM — управление репутацией
Отдельное направление работы — комплекс маркетинговых инструментов, которые нацелены на улучшение репутации бренда или продукта в интернете. Чем дольше работает компания, тем больше появляется ситуаций, в которых невозможно полностью удовлетворить клиента. Неподконтрольность соцсетей и отзовиков позволяет интерпретировать факты как угодно. ORM/ SERM позволяют находить и нивелировать негатив.
ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в сети. SERM (Search Engine Reputation Management) — в поисковых системах. Упрощая, можно сказать, ORM работает с интернетом в целом, а SERM — только с выдачей поисковиков.
Основные метрики KPI: тональность упоминаний — позитивные, нейтральные, негативные — и тональность поисковой выдачи Проводится оптимизация позитивных и нейтральных публикаций, чтобы улучшить их ранжирование.
Сколько стоит разместить ссылки на сайте
Затраты на приобретение внешних ссылок с целью продвижения веб-ресурса в поиске зависят от таких факторов:
Цены за размещение ссылок определяются площадкой или владельцем ресурса. Продвижение вечными ссылками обойдется значительно дороже, но они обладают большим весом, особенно если размещены на авторитетных тематических сайтах.
Заказать продвижение сайта
Как вы уже поняли, не стоит пренебрегать seo составляющей вашего сайта. По этой же самой причине продвижение сайта не стоит доверять некомпетентным и малоопытным специалистам. Иначе вы рискуете потерять немалые деньги.
Наша компания может помочь вам в этом нелегком вопросе. У нас в команде работают специалисты с многолетним стажем работы. Все сайты, которые были оптимизированы нами, находятся в первых пунктах выдачи поисковиков. Позвоните нам! +7 495 414-21-80
Доверившись нам, вы получите детальный анализ своего сайта и консультацию по его оптимизации. Мы составим для вас индивидуальную стратегию и рассчитаем полную стоимость продвижения. Правильный подход к работе — главный ключ на пути к успеху!
Как выбрать метод продвижения?
Чаще всего специалисты выбирают комплексный подход, включающий SEO-продвижение в сочетании с контекстной рекламой и работой над социальными сетями. Эффективность каждого метода конкретно для вашего бизнеса будет зависеть от тематики, особенностей целевой аудитории, поставленных целей и бюджета.
Профессионалам в области продвижения в интернете будет проще определить подходящие для вас методы и составить эффективную стратегию.
Подготовлено специалистами отдела seo и аналитики компании Seologic.
Ищите подходящие решение для увеличения заявок?
Как выбрать подрядчика
Без специальных навыков настроить СЕО оптимизацию практически невозможно, это очень трудоемкий процесс с множеством нюансов. Поэтому собственными силами компании редко берутся за это дело. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией. Главная ошибка бизнеса на этом этапе выбрать исполнителя по стоимости и срокам выполнения работы.
Преимущества веб-студии над фрилансером
Составили сравнительную таблицу, где представлены принципы работы фрилансера и компании, на которые важно обращать внимание при выборе подрядчика.
Глубина погружения в проект Один специалист занимается всем подряд и имеет поверхностные знания всех процессов Задачи распределены между узконаправленными компетентными специалистами: — руководитель отвечает за стратегию продвижения — один сео-специалист собирает семантику — второй сео-специалист отвечает за техническую оптимизацию — копирайтер пишет тексты — маркетолог предлагает новые решения и идеи
Размещение статей и текстов на сайте Пишет сам или заказывает самые дешевые тексты на биржах фриланса Проводится интервью с клиентов и составляется подробное ТЗ для профессионального копирайтера
Количество часов, выделенное на работу Может брать по 20 проектов одновременно и не успевать выполнять работу качественно и в срок Один сео-специалист ведет не более 8 проектов одновременно и сдает ежедневный отчет об эффективности проделанной работы. Также в каждый проект включены до 10 часов работы копирайтера, дизайнера и маркетолога
Работа с коммерческими и поведенческими факторами, улучшением юзабилити и конверсии сайта Никак не касается сайта, так как это не его прямая задача При необходимости специалисты вносят корректировки в сайт в рамках бюджета и дают рекомендации по улучшению конверсии
Работа со ссылками на сайт Покупает “мусорные” ссылки, потому что они самые дешевые, из-за чего сайт может попасть в бан Покупают только качественные ссылки на проверенных ресурсах
Аналитика и отчеты Предоставляет поверхностную отчетность или вовсе не информирует об этапах работы и промежуточных результатах Проводят глубокую аналитику по конверсиям каждые 30 дней, формируют подробные отчеты о проделанной работе и планы на следующий месяц
Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.
Как контролировать процесс продвижения
После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.
Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.
Как отслеживать результаты
Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:
Успешных кейса с описанием
Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.
Пример 1 — Центр семейной остеопатии
За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей. ⠀
Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.
Пример 2 — Завод металлочерепицы
За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.
Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.
Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”
За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.
Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.
Создание широкого семантического ядра и структуры сайта
Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.
Сбор запросов, связанных с вашим сайтом
Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.
Вычленение нецелевых запросов
После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.
Распределение по разделам и статьям
После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности
Зачем нужно создание широкого семантического ядра?
Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):
«Как работать с семантическим ядром»
«Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть»
«Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок»
«Сбор и группировка семантического ядра: как сэкономить от 10 000 рублей»
Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.
Что мы можем предложить в дополнение к SEO
Оптимальный набор маркетинговых каналов для комплексного продвижения поможет сэкономить время и рекламный бюджет.
Мы охватываем весь спектр рекламных плейсментов: от объявлений в поисковых системах до партнёрских сетей. Работаем над снижением стоимости заявки, исключаем неконверсионные запросы, разрабатываем эффективные стратегии ремаркетинга.
Запускаем рекламные кампании в социальных сетях (VK, Одноклассники, Яндекс.Дзен), помогаем привлечь и удержать клиентов. Услуга включает разработку креативов, настройку и ведение рекламы, регулярное тестирование и проработку объявлений.
Берем на себя все технические задачи и обеспечиваем бесперебойную работу сайта, регулярный мониторинг и доработки. Добавим и актуализируем контент, настроим интеграцию с сервисами.
Как работает поисковое продвижение
Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.
В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.
Создание контент-плана
«О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 114 контент-идей»
«45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова)»
«14 подсказок, как придумать тему статьи»
«Как выбирать огненные темы для корпоративного блога»
«7 тем для блога, которые зацепят любого»
Фильтрация идей
«Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей»
«137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»
Как настроить систему аналитики
Качественные ссылки с хорошими показателями можно приобрести на таких ресурсах:
У каждого из перечисленных каналов есть свои преимущества. Например, на биржах можно подобрать ссылки по нужным параметрам, на отраслевых порталах они имеют высокий авторитет, а на форумах разрешаются естественные ссылки в рамках тематических обсуждений. Главное — подобрать каналы продвижения, соответствующие целям и задачам вашего сайта.
Media Like
Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими лучшими работами
Продвижение в социальных сетях
А теперь перейдем к более практической части темы. Какими все-таки ссылками продвигаться в 2024 году? Ответим на этот вопрос разбором разных типов линков.
Естественные ссылки для продвижения сайта
Речь идет о крауд-линках, которые появились параллельно внедрению алгоритма «Минусинск». Основной упор сделан на естественность, чтобы поисковым системам было трудно распознать линки. Крауд-ссылки проставляют на форумах, в блогах, которые по тематике совпадают с продвигаемым сайтом:
Работает это так: пользователь приобрел продукт и захотел поделиться своим мнением о нем на форуме. Он оставил отзыв и добавил ссылку на магазин, где оформил заказ. Без анкора. Получается, что ссылка смотрится естественно и ни у кого не вызывает подозрений. Хотя по факту она покупная.
Оплата крауд-ссылок производится единожды и навсегда. Это плюс. А вот минус — значительные временные затраты. На проставление одной ссылки нужно искать подходящие площадки, регистрироваться, получать рейтинг, составить интересный пост. Необходимо также пройти модерацию, так как без этого текст могут не опубликовать. То есть остается вероятность, что ваши усилия пройдут даром.
Зато если проработка крауд-ссылок удалась, вы получаете качественную естественную ссылку на свой сайт и неплохой приток трафика.
Покупные ссылки, биржи и отраслевые порталы
Автоматическая закупка ссылочной массы предусматривает помесячную оплату. Размещаться ссылки будут посредством специальных сервисов, как WizardSape, Promopult и др.
Процесс покупки бэклинков простой:
Таким образом, вы тратите минимум времени. Это, пожалуй, единственный плюс покупных ссылок.
Минус — невозможность контролировать процесс.
Раскрутка вечными ссылками
Это самый популярный тип бэклинков. Еще их можно назвать ссылками с разовой оплатой, поскольку на самом деле их вечное существование гарантировать нельзя.
Проставляются вечные ссылки в тематических статьях, поэтому выглядят очень органично. Поисковикам сложно определить подобные бэклинки.
Минус — высокая цена. Это определено вечным размещением ссылок. Хотя, как упоминалось, они вполне могут пропасть через какое-то время. К примеру, если владелец ресурса решил удалить все ссылки, просто забросил или продал ресурс кому-то другому.
В целом эффективность ссылочного продвижения вечными бэклинками очень высокая. Это до сих пор остается наиболее продуктивным методом.
Арендованные ссылки
Их еще называют арендными. Такие ссылки предполагают помесячную оплату, а проставляются они в сайдбаре или футере:
Основной минус арендованных ссылок — невозможность размещения в тексте. Из-за этого поисковики расценивают их неестественными. Раньше оптимизаторы использовали в основном такой ссылочный профиль из-за его доступности и дешевизны. В одни момент можно приобрести тысячи линков и снять их при необходимости.
То, сколько стоит ссылочное продвижение арендными ссылками, очень привлекает. Но нужно учитывать вероятность фильтров, сложности с поиском площадок и потребность в ежемесячной оплате. Забудете внести деньги — бэклинки пропадут.
Продвижение на маркетплейсах
Это направление стало отдельным вектором работы. Сверхкрупные сайты нельзя подвинуть с первых мест в поисковой выдаче по многим кластерам запросов. Продвижение на маркетплейсах позволяет показать пользователям свою экспертность и достоинства товаров. В итоге многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. А специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.
Что влияет на продвижение сайта
Одного правильного подбора ключевых слов мало, чтобы ваш сайт попал на первые страницы выдачи. Подобный результат зависит и от множества других факторов, которые нельзя упускать при составлении стратегии продвижения вашего сайта.
Молодые сайты, которые еще не зарекомендовали себя в поисковых системах, продвигать сложнее и дольше. Также важно учитывать тот факт, продвигался сайт раньше или нет. Если да, то во второй раз сделать это намного проще.
От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.
Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.
Индекс качества сайта — это замена ТИЦ для Яндекса. Чем выше показатель ИКС, тем полезнее считается ваш сайт для пользователей.
Если в коде допущены ошибки, то сайт будет работать неисправно. Это приведет к тому, что поисковые системы не будут отображать его в выдачах.
Вся информация, которую вы выставляете на сайте, должна приносить пользу потенциальным клиентам. Шаблонные тексты, загруженные ключами, не привлекут внимание пользователей.
Сюда относится естественный вид ссылок и их масса. Также большое значение имеет качество и репутация сайтов, ссылающихся на ваш ресурс.
Содержимое сайта должно быть не только полезным, но и уникальным. Поисковые сайты не одобряют копирование контента, да и самих пользователей это не заинтересует.
Управление репутацией играет важную роль и сильно влияет на ранжирование. Чем лучше репутация у сайта, тем больше шансов попасть в ТОП.
Создание контента
Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.
Создание правильного контента
50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год
97 убойных идей контента для социальных сетей
30 лучших статей «Текстерры» за 2020 год
40+ свежих идей для контента в TikTok
Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи
Что такое контент-маркетинг и почему в 2020 году это должен знать каждый
Как создавать контент на английском, если он тебе не родной
Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом
Оформление
У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.
Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.
В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.
Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).
Создание инфографики
Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:
Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика
Тренды интернет-маркетинга 2020: прогноз от руководителей «Текстерры»
80+ идей для публикаций в «Инстаграм»
15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной
Инфографика в социальных сетях: особенности создания
Промотирование контента
В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.
Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.
Соцсети
Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.
Email-рассылка
Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.
Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:
Правила верстки электронных писем: полезные советы email-маркетологу
Email-маркетинг для интернет-магазина, часть 1: разработка стратегии
Как сделать email-рассылку: топ-7 инструментов
Взаимодействие с экспертами
Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).
У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:
Как работать с экспертами: тонкости общения, деловой этикет + 6 площадок для поиска
Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство
FAQ
Как часто надо собирать данные?
Как минимум, ежемесячно.
Альтернативные способы продвижения сайта
Итак: хороший ссылочный фактор дает высокие позиции, приводит релевантный трафик и обеспечивает продажи.
Некачественные seo-ссылки чреваты санкциями от поисковиков, потерей времени и денег.
Как же распознать те самые «качественные» бэклинки? По нескольким критериям.
Региональность вашего сайта
Если ресурс продвигается с привязкой к определенной геопозиции, ссылки с «местных» доноров будут намного качественнее других. Но стоит понимать, что в пределах одного региона найти много площадок для бэклинков непросто. По этой причине тематика уже отходит на второй план.
Например, у вас кафе в Днепре. Шансы найти посетителей с местных блогов о вашем городе выше, чем с сайтов кафе во Львове.
Сфера деятельности
Лучше всего вести ссылочную массу с тематических сайтов. Чем больше таких доноров, тем продуктивнее продвижение ссылками. Понятно, что в узких тематиках мало подобных площадок. В этом случае ищите однородные.
Авторитетность страницы-донора
Чем популярнее страница, где размещаются ссылки, тем лучше эффект. Стоит учитывать, что речь не о сайте в целом. Если вы получили ссылку с CNN или BBC, эффект будет измеряться авторитетом страницы.
А как определить уровень авторитетности? Есть специальные сервисы, как ahrefs.com, moz.com, serpstat.com. Пользуйтесь и анализируйте.
Трафик
Посещаемость сайта-донора тоже определяет его популярность. Чем больше трафика, тем качественнее ссылки отсюда. Проверить сведения можно через приложение Similarweb. Информация не очень точная, но сориентироваться получится.
Анкор ссылки
Анкор — гиперссылка, кликабельный текст. Он остается важным алгоритмом ранжирования. По анкору поисковики понимают, о чем страница, на которую ссылаются. Наиболее эффективными гиперссылками считаются ключевики. Использовать их нужно осторожно, поскольку поисковые системы могут применить санкции к сайту. Лучше самостоятельно определять содержимое анкора.
Околоанкорный текст
Это фразы, слова, находящиеся вблизи гиперссылки. Околоанкорный текст является алгоритмом ранжирования и позволяет раскрыть суть бэклинка.
NOFOLLOW VS DOFOLLOW ссылки
Разберем в чем принципиальные отличия СЕО и контекстного продвижения:
Результат Отложенный эффект, в среднем необходимо от 2х недель, чтобы поисковые системы обновили индексы сайтов Сразу после запуска рекламы
Срок действия рекламы Сайт продолжает занимать высокие позиции в выдаче длительное время, даже после остановки действий по поисковой оптимизации Сайт занимает высокие позиции в выдаче только при наличии положительного баланса в рекламной кабинете
Стоимость Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение
Что влияет на результат Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей
Трафик Качественная целевая аудитория Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую
Таким образом, SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента. Среди преимуществ СЕО можно выделить:
Главное – чек-лист
Как продвигать сайт самостоятельно – перед вами бесплатная пошаговая инструкция.