Влияние мошенничества с трафиком на SEO
Зарубежные и отечественные маркетологи давно подразумевали, что мошенничество с трафиком, то есть искусственная накрутка недействительных переходов, негативно влияют на SEO. Доказательством служит недавняя утечка данных о факторах ранжирования Яндекса, которые ясно показывают, что мошеннические действия с трафиком оказывают прямое влияние на позиции сайта в поисковой выдаче.
В слитом коде найдена следующая информация:
Таким образом, чем качественнее и естественнее переходы, тем лучше для SEO. Недействительные клики по рекламе — скликивание — могут негативно отразиться на усилиях по продвижению ресурса.
Важность понимания влияния мошенничества с трафиком
Несмотря на различия в факторах оценки ресурсов разными поисковыми системами, концепция у них примерно одна и та же. Поэтому, независимо от того, на какую ПС вы ориентируетесь, вам нужно знать, как мошенничество с трафиком влияет на рейтинг ранжирования и можно ли с этим что-нибудь сделать.
Учитывая эту проблематику, необходимо понять, как кликфрод влияет на SEO-позиции сайта, кто может стоять за потоплением вашего ресурса и можно ли от этого защититься.
Что такое SEO
SEO (Search Engine Optimization), или поисковая оптимизация, — это набор применяемых к ресурсу действий для повышения его видимости и позиций в поисковых системах по определенному спектру ключевых запросов. Например, к таким действиям относятся заполнение Title и мета-тегов, оптимизация контента на сайте, создание качественного дизайна, продуманной структуры и UI, размещение обратных ссылок на сторонних трастовых ресурсах, партнерский маркетинг и т. д.
Если сайт упоминается на крупных новостных ресурсах и часто обсуждается в социальных сетях, то он, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах по сравнению с мало цитируемыми сайтами.
SEO отличается от онлайн-рекламы по целому ряду параметров:
- SEO более долгосрочная стратегия, в то время как реклама обычно носит краткосрочный характер.
- SEO релевантно для широкого спектра запросов, а реклама чаще всего используется для конкретного продукта или услуги.
- SEO бесплатное (за исключением затрат на оптимизацию), в то время как реклама требует оплаты за каждый клик или показ.
На SEO могут влиять многие факторы, в частности недействительный бот-трафик. Это проблема, которая мешает эффективности маркетинговых кампаний и ранжированию в поисковых системах. Важно понимать влияние таких переходов, чтобы качественно бороться с этой проблемой и отстаивать свои позиции.
Многомиллиардная проблема контекстной рекламы
Существует множество проблем, связанных с онлайн-рекламой, но одна из них выделяется больше всего — кликфрод. Мошенничество с кликами и показами ежегодно обходится рекламодателям в десятки (а в 2023 году уже перевалило за сотню) миллиардов долларов.
У крупных рекламных платформ есть фильтры блокировки недействительного трафика (Директ и Ads, например), а также надстроенные или сторонние системы защиты (в социальных сетях и медиахостингах, например), но они обладают ограниченным функционалом и данными по выявлению ботовости и случаев мошенничества с кликами. Рекламные сети с трудом могут противостоять злоумышленникам.
Как бороться с недействительным трафиком в SEO и рекламе
Крупные бренды и транснациональные компании, которые стали жертвами подобных манипуляций, уже бьют тревогу, подают в суды, выдвигают различные инициативы для борьбы с кликфродом и используют сервисы блокировки недействительного трафика. К примеру, рекламодатели, которые используют сервис киберзащиты рекламы Botfaqtor, еженедельно получают отчеты, в которых содержится подробная информация по каждому поддельному клику.
Что такое недействительный трафик. Это боты?
Недействительный трафик относится к любым кликам, показам или другим взаимодействиям с рекламой, которые были получены мошенническим путем. Его могут искусственно генерировать боты, фермы кликов и другие формы поддельной вовлеченности, предназначенные для искусственного завышения показателей рекламы.
Ботов используют для совершения заданных мошеннических действий с рекламой или органическими результатами выдачи. Тем не менее, в скликивании также могут принимать участие и люди (конкуренты, фанаты и исполнители со специальных бирж).
Рис. Недействительный трафик и типы мошенничества, которые могут нанести вред SEO
Типы фрода с рекламой, влияющие на SEO
Фальшивый трафик также влияет и на каналы в социальных сетях.
Кто в ответе за недействительный веб-трафик
За недействительным трафиком, влияющим на позиции сайта в поисковых системах и его рекламу, могут стоять следующие группы пользователей:
-
Конкуренты используют скликивание и искусственные переходы по рекламе на поиске в попытке снизить рейтинг своих конкурентов в ПС, израсходовать выделенный на день рекламный бюджет и получить несправедливое преимущество (занять позицию конкурента).
-
Злоумышленники часто применяют техники мошенничества с трафиком в рамках других вредоносных действий для обмана рекламодателей и получения дохода от подобных манипуляций. Как мы упомянули выше, чем выше эффективность рекламы, тем выше его рейтинг в глазах поисковой системы.
Паблишеры и вебмастера
Владельцы ресурсов могут лить ботовый трафик на свой монетизируемый сайт, чтобы попытаться повысить свой рейтинг в поисковых системах и увеличить доход от рекламы.
Генерируют поддельный органический трафик с помощью своих ботнетов. Они могут сдавать ботов в аренду владельцам сайтов или использовать для обмана рекламодателей, то есть для скликивания и других форм мошенничества с рекламой.
SEO борется с кликфродом?
Да, но только в долгосрочной перспективе. Вывод сайта на первую страницу Google или Яндекс (или любой другой поисковой системы) требует времени и усилий.
Чтобы вывести сайт на первую страницу выдачи, потребуется от шести месяцев до года проведения SEO-работ, прежде чем ресурс сможет попасть в ТОП-10. Однако, если вам удастся вывести свой сайт на первую страницу поиска, вы сможете значительно сократить расходы на рекламу, что будет означать снижение затрат на маркетинг и меньшую подверженность мошенничеству с кликами.
Последствия недействительного трафика для SEO
Бот-трафик существенным образом влияет не только на ведение рекламной кампании, но также на усилия, направленные на SEO-продвижение.
Последствия недействительного трафика:
Обнуление приложенных усилий
Недействительный трафик может аннулировать все проделанные работы по оптимизации ресурса и сделать их бесполезными.
Истощение общего маркетингового бюджета
Не смотря на то, что органический трафик считается бесплатным, работы по SEO и в социальных сетях требуют значительных вложений человеческих ресурсов.
Генерация фальшивых лидов
Боты могут создавать фальшивые заявки, привлекая внимание менеджеров к потенциальным клиентам, которые на самом деле никогда не были заинтересованы в продукте или услуге.
Искажение статистики
Большие объемы ботового трафика искажают статистические данные о посещаемости и действиях пользователей, что может привести к неверным стратегическим решениям.
Как предотвратить недействительный трафик
Для борьбы с недействительным трафиком существует несколько стратегий защиты. Одним из способов является использование приманки на сайте, но это может не сработать против более умных ботов и вредоносных программ.
Сервис Botfaqtor разработан для борьбы со скликиванием и недействительным трафиком в Яндекс.Директ и Google Ads. Алгоритм сервиса анализирует каждый переход по рекламе по 100 техническим и поведенческим параметрам, чтобы определить, является ли посетитель ботом или реальным клиентом.
Таким образом, использование надежных систем защиты, таких как Botfaqtor, может помочь избежать ущерба от ботового трафика и поддержать эффективное SEO-продвижение.
Официальный сайт Botfaqtor
Подключите Botfaqtor бесплатно на 7 дней и оцените новый уровень и качество ваших рекламных кампаний без ботов и недействительного трафика. Не дайте злоумышленникам обнулить все ваши усилия по SEO-продвижению ресурса.
## SEO-оптимизация сайта – на 20% дешевле!
Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Закажите в Экзитерра SEO зa рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис!
## БЫСТРОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В ЯНДЕКСЕ
### Новые клиенты на 2-й день
### Эффективный рекламный бюджет
### Первая страница яндекса
Ваш сайт на первой странице Яндекса по важным поисковым запросам. Показываем объявления в Яндекс.Директе и продвигаем сайт SEO по одинаковым поисковым фразам.
### Улучшаем юзабилити и конверсию сайта
Анализируем статистику, улучшаем юзабилити, создаем конверсионные воронки, тестируем посадочные страницы.
### Охват целевой аудитории
SEO-продвижение от месяца к месяцу расширяет охват и снижает стоимость контакта с целевой аудиторией — в перспективе SEO приносит больше клиентов.
### Развитие сайта и техподдержка
Продвижение в Яндексе по поисковым фразам на первую страницу Яндекса со звонками на второй день! Мы гарантируем это, так как сочетаем поисковое продвижение в Яндексе сайта по целевым поисковым запросам и контекстную рекламу в Яндекс.Директе по тем же фразам!
Информация об услугах и товарах постоянно будет находиться на первой странице Яндекса по важным поисковым запросам уже со второго дня работы:
- В результатах органического поиска Яндекса — за счет SEO-продвижения сайта белыми методами, одобренными лицензией Яндекса.
- В объявлениях контекстной рекламы Яндекс.Директ.
## SEO и контекстная реклама Яндекс Директ. Отличия
Что выбрать: контекстную рекламу или поисковое продвижение в Яндекс? Что же эффективнее? Опыт показывает, что сочетание контекстной рекламы Яндекс с SEO-продвижением сайта дает отличный результат!
### Отличия между SEO и контекстной рекламой Яндекс Директ
- SEO — канал продвижения с отложенным эффектом, а контекстная реклама дает продажи через несколько дней.
- Стоимость привлечения клиентов в Яндекс.Директ дороже, чем в SEO. Сочетание SEO и контекстной рекламы позволяет получать заказы от поискового продвижения, ежемесячно сокращая бюджет контекстной рекламы. Таким образом, суммарный рекламный бюджет ежемесячно сокращается, при этом количество заказов с сайта — растет.
## Быстрое продвижение в Яндексе — звонки на 2-й день!
Анализируем сайт, целевую аудиторию и её поисковые запросы в Яндексе. Составляем семантическое ядро — список поисковых запросов для контекстной рекламы и поискового продвижения на первую страницу Яндекса.
Целевые поисковые запросы дают конверсию в клиентов, когда удовлетворяют критериям:
Сравниваем контекст и директ
Для продвижения через SEO нужно оптимизировать сайт под требования Яндекса. Работа в данном направлении занимает много времени и требует постоянной работы. В процессе оптимизации нужно провести анализ конкурентов и создать уникальный контент для привлечения посетителей.
Преимущества SEO:
- Более длительный эффект
- Больше авторитет от Яндекса
- Бесплатный трафик
Недостатки SEO:
- Требует много времени для оценки результатов
- Не будет immediatе effect
Слова собранные из отзывов клиентов
Обратите внимание, что формирование офферов обсудим с рекламодателями, это сэкономит много вашего времени.
С чего начать продвижение сайта в Яндексе?
Для успешного продвижения сайта в Яндексе необходимо:
- Проанализировать конкурентов и ключевые слова
- Создать уникальный и интересный контент
- Оптимизировать сайт под требования Яндекса
- Проводить постоянный мониторинг и обновление контента
- Раскрутить сайт через контекстную рекламу или SEO
Таким образом, продвижение в Яндексе — это важный этап в развитии вашего бизнеса. Обращайтесь к специалистам, чтобы создать эффективную стратегию для увеличения трафика на вашем сайте.
Цены на продвижение в Яндексе
Цены на продвижение сайта в Рунете варьируются в зависимости от сложности и конкурентности ниши. Обычно чем больше ключевых запросов нужно продвигать и конкурентнее ниша, тем выше будет цена.
Также, форма оплаты влияет на цену продвижения. Например, оплата за клик может быть дороже, чем за показы. Иногда действует система аукционов, где рекламодатели сами устанавливают цену, по которой они готовы платить за клик или показ.
Обязательно уточняйте все детали и условия с компанией, которая занимается продвижением в Яндексе, чтобы избежать недоразумений и скрытых платежей.
Translation:
Стоимость контекстной рекламы и РСЯ зависит от многих факторов. В первом случае рекламодатель оплачивает за действия пользователей – клики и количество визитов. Во втором случае цена рассчитывается в зависимости от релевантности запросов. Например, если вы производите популярные продукты – детские игрушки, то стоимость будет небольшой. Если же ваш ассортимент направлен на небольшую аудиторию, то бюджета потребуется вложить больше.
С тарифной сеткой цен вы можете ознакомиться на официальном сайте.
SEO – бесплатный способ привлечения клиентов, с помощью которого можно вывести свой ресурс в топ выдачи и привлечь большое количество аудитории. Важное отличие этого инструмента от предыдущего в том, что продвижение может занять до полугода. Но зато спустя такой промежуток времени можно регулярно получать хороший органический трафик – посетителей из поисковой системы.
Что именно влияет на SEO – поговорим далее.
Известные факторы ранжирования в Яндексе
Яндекс, как и Google, не разглашает свой полный список факторов, влияющих на продвижение ресурса. Однако с начала основания поисковика удалось выявить несколько способов.
Коммерческие факторы ранжирования
К таким факторам относится все, что влияет на поведение пользователей и увеличивает их время пребывания на сайте. Сюда же входят параметры, которые напрямую влияют на конверсию и трафик. Например, это может быть удобство дизайна, технические составляющие, правильная подача текстового контента, перечень услуг и товаров, качество сервиса и многое другое.
Существует даже формула для определения коммерческих факторов. Выглядит она следующим образом:
R = V*(2T + U + D + 2S), где:
Обратите внимание, что значение V вынесено за скобки. Это говорит о том, что в большей степени влияет количество предоставляемых товаров или услуг. Следом по важности идет трастовость и качество сервиса, так как это параметры умножаются на 2. При этом важно помнить о дизайне и юзабилити. В идеальном варианте – найти баланс между всеми параметрами. Старайтесь делать так, чтобы ваш ресурс вызывал доверие и оставлял только положительные эмоции. Таким образом поисковая система определенно заметит сайт и увеличит его ранжирование.
Поведенческие факторы
Поисковик учитывает время, поведение пользователей на сайте и количество отказов. Все это называется поведенческими факторами, которые рассматриваются при ранжировании. Поговорим подробнее, как все это работает.
Возврат в поисковик
Когда пользователь переходит на сайт через поиск и через некоторое время возвращается назад, это негативно сказывается на ранжировании ресурса. Иными словами, сервис видит, что сайт не удовлетворяет запросу человека, и начинает снижать его в выдаче. Узнать о количестве отказов можно в Яндекс Метрике.
Использование виджетов
Если пользователи активно используют виджеты социальных сетей на сайте, то это положительно сказывается на его ранжировании. Отследить их статистику можно также в Яндекс Метрике в разделе Поделиться.
Кликабельность сниппетов и быстрых ссылок
Сниппет – это небольшой фрагмент информации о сайте, который отображается в поиске. Выглядит он следующим образом:
Быстрые ссылки добавляются ниже сниппета, кликабельность которых также влияет на продвижение веб-ресурса.
Прямые переходы
Если Яндекс видит, что на сайт заходят пользователи напрямую, то он увеличивает его ранжирование. Это говорит о том, что ресурс пользуется спросом и у него есть постоянная аудитория.
Отследить прямые переходы можно в Яндекс Метрике в разделе Визиты.
Показатель отказов
Отказ засчитывается, когда пользователь проводит на сайте не более 15 секунд или не выполняет никаких действий, например, не кликает по кнопкам. Если процент отказов высокий, то ранжирование ресурса снижается. Для большого корпоративного веб-портала 40% – вполне хороший показатель.
Узнать количество отказов можно в Яндекс Метрике в разделе Отказы.
Активность на сайте
В Яндекс Метрике есть инструмент Вебвизор – он позволяет отследить, что именно делал пользователь на сайте. Такой технологией также пользуются роботы сервиса: они анализируют популярность ресурса и рассчитывают динамический вес.
Отследить активность пользователя можно в соответствующем разделе.
Структура сайта
Структура проекта – еще одна важная составляющая успешного SEO. Важно, чтобы на веб-ресурсе была хорошо организована навигация, в которой пользователь не заблудится, а легко найдет то, что ему нужно. Грамотно составленная структура позволит повысить вовлеченность аудитории, увеличит время пребывания пользователей и положительно скажется на ранжировании.
Сама структура разделяется на два вида:
Также структура разделяется на линейную, блочную и иерархическую.
Линейная
Представляет собой простую цепь, где разделы расположены на горизонтали и переходят один в другой. Такую структуру часто можно встретить на сайте-визитке.
Блочная
Здесь все разделы связаны перелинковкой, то есть из любой страницы можно попасть на другую.
Иерархическая
Одна из самых распространенных структур, которая представляет собой тематически связанные уровни вложенности.
Качество и уникальность контента
Об уникальности стоит помнить всегда – если ваш текстовый контент, например, украден с сайтов конкурентов, то это сильно скажется на ранжировании всего ресурса. В Яндексе за проверку этого параметра отвечает отдельный алгоритм АГС, который анализирует текст на переспам, количество ключевых слов и многое другое. Вместе с этим проверяются орфографические и стилистические ошибки.
Региональное продвижение
В Яндексе есть алгоритм поиска Арзамас, который учитывает региональное продвижение. Дополнительно используются геозависимые запросы, когда пользователь вводит запрос с учетом своего города или района.
Техническая оптимизация
Продвижение веб-ресурса также зависит от его технического состояния. Вот какие ошибки чаще всего негативно влияют ранжирование:
Ссылочное продвижение под Яндекс
SEO-ссылки – это один из способов раскрутки веб-ресурса. В прошлом десятилетии им активно пользовались, чтобы увеличивать ранжирование, но сейчас такой метод принято опускать на задний план. Почему так – поговорим об этом немного позднее, давайте сначала рассмотрим, как работало ссылочное продвижение в 2010-х годах.
Такой подход позволял сказать поисковику, что продвигаемый ресурс хороший – о нем много где упоминается, соответственно, его нужно выводить в топ выдачи. Сегодня за подобные действия можно получить бан. В Яндексе для этого используется алгоритм Минусинск, о котором мы упоминали выше.
Пользоваться SEO-ссылками нельзя?
Нелегальными – нет, а вот естественными – можно. Вот что для этого нужно сделать:
Как понять, что получен бан?
Об этом вы будете проинформированы в личном кабинете Вебмастера.
Как выйти из бана?
Если вы все-таки решились продвигать свой сайт черным путем или он по каким-то причинам попал в бан, то нужно в первую очередь удалить все нелегальные SEO-ссылки. Во вторую – написать в поддержку и сказать: Я исправился, все ссылки удалены. Через некоторое время, как правило, один месяц, ресурс должен выйти из-под алгоритма Минусинск. Вместе с этим пропадет и уведомление из Вебмастера.
Преимущества продвижения под Яндекс
К основным преимуществам СЕО через Яндекс можно отнести:
Итоги
Продвижением сайта под Яндекс нужно заниматься каждой компании, которая хочет получать постоянный органический трафик. Используйте только белый метод раскрутки ресурса – работайте с поведенческими факторами, прорабатывайте структуру сайта, следите за качеством контента и не забывайте о технической оптимизации. Отдельное внимание уделяйте алгоритмам – если вы с ними подружитесь, то это будет несомненный плюс в карму сайта. И не ждите быстрых результатов – SEO-продвижение может занимать до полугода.
Яндекс Директ: рекламная система для вашего бизнеса
Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений.
В этом материале поговорим о том, как работает Яндекс Директ, какие особенности имеет и какие возможности предоставляет этот сервис бизнесу.
О Яндекс Директе
Яндекс Директ является одним из лидеров рынка интернет-рекламы в России. Более 400 000 рекламодателей запускают рекламу через эту платформу, и доля поисковой системы Яндекса в стране на начало 2024 года составляет около 64%.
Полезность рекламы в Яндекс Директе для бизнеса
Рекламу в Директе можно разделить на несколько типов в зависимости от места показа. Существуют различные виды рекламы, которые можно классифицировать по различным параметрам.
Типы рекламы
Реклама в поисковой выдаче
Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:
Пример объявления в поисковой выдаче
Для запуска кампании необходимо собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам потенциальных клиентов в поиске Яндекса. Это поможет избежать показа объявлений по нецелевым запросам. Также важно добавить минус-слова, которые исключат ненужные запросы.
Использование операторов соответствия с ключевыми словами также важно для успешной работы кампании. Эти символы помогут конкретизировать пользовательский запрос.
Создание объявлений включает обязательные элементы (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительные (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефоны, режим работы). В поиске по одному запросу показывается только одно объявление от одного рекламодателя.
Защита от фрода
В интернет-рекламе часто встречается фрод, или скликивание — клики, цель которых не покупка или ознакомление с брендом, а расходование бюджета рекламодателя. Для защиты от скликивания и ботов используйте инструменты антифрода, доступные пользователям на маркетплейсе.
Определение цены за клик
Чтобы узнать больше о том, как настроить и запустить рекламные кампании в Яндекс Директе, обратитесь к материалам блога или посмотрите видеоролик на YouTube-канале. Самостоятельно определим цену за клик в поиске.
Этот текст был написан в 2015 году и в 2024 году был обновлен для вашего удобства. Надеемся, что он окажется полезным для вас. Спасибо за чтение!
Рекламные кампании в Яндекс Директ
Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного поискового запроса. Если кроме него на показы по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.
Ранжирование объявлений
Поскольку Яндекс заинтересован в том, чтобы показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.
Коэффициент качества
Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.
Цена клика
Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно.
Баннер на поиске
Кроме обычных поисковых объявлений, в поисковике Яндекса может отображаться графический баннер справа от результатов выдачи. Он запускается в специальном типа кампаний в Директе и усиливает поисковую рекламу, дополняя текстовые объявления рекламодателя. Для настройки показов нужно использовать ключевые фразы, можно из поисковых кампаний.
Динамические объявления
Это автоматизированный тип рекламной кампании, который облегчает продвижение компаний с десятками и сотнями похожих предложений: интернет-магазинов, образовательных центров, застройщиков, автодилеров, туристических компаний, отелей и т. д. Объявления показываются на поиске, их создают алгоритмы Яндекса на основе сайта или фида — файла с информацией о товарах.
Реклама в РСЯ и внешних сетях
РСЯ объединяет более 50 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Аудитория некоторых ресурсов насчитывает сотни тысяч и миллионы людей. Показы на них увеличивают охват рекламы. Пользователи сайтов и приложений видят только релевантную их запросам и интересам рекламу. Для этого Яндекс анализирует поведение и интересы пользователя по более 100 различным параметрам.
У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.
Настройка кампаний в РСЯ
При запуске кампании в РСЯ, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Отбор рекламы для показа на конкретных площадках зависит от ставки за клик и качества площадок. Может случиться, что для качественного сайта с большой аудиторией ставки не хватит.
Подробные инструкции по настройке кампаний для РСЯ и внешних сетей, мы опубликовали в блоге и на YouTube-канале.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — это тип рекламы, которая нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователей. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.
Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие. Ретаргетинг дает возможность напомнить пользователю о выбранных товарах, предложить скидку или показать сопутствующие товары.
Ретаргетинговые объявления отображаются на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.
Подробная инструкция: Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг
Товарная реклама для интернет-магазинов
Для продвижения интернет-магазинов в Яндекс Директе есть отдельные типы кампаний и форматы объявлений. Основное отличие в работе таких кампаний — автоматизация, объявления создаются на основе сайта или товарного фида — файла со структурированной информацией об ассортименте продавца: название, фото, цена, описание и пр.
Также автоматически подбираются места показа: товарная галерея на поиске, площадки в РСЯ. Остановимся на трех типах кампаний.
Товарная галерея
Товарная галерея — это объявления с товарами над результатами поисковой выдачи Яндекса.
Читайте больше: Как настроить товарную кампанию в Яндекс Директе
Смарт-баннеры
Смарт-баннеры — это баннеры с динамическим контентом, отображаются только на сайтах и в приложениях, которые входят в РСЯ. Показы таких объявлений можно настроить для пользователей, которые уже были на вашем сайте, и для тех, кто интересовался похожими товарами, но до вас пока не дошел, — чтобы расширить аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов. Объявления смарт-баннеров могут содержать один товар или несколько.
Медийная кампания
Медийная кампания использует для аналитики исследования вроде Brand Lift, Search Lift, а также анализ post-view конверсий.
Читайте о запуске: Как настроить медийную рекламу в Яндекс Директе — большой гайд