Сравнение SEO и контекстной рекламы
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Преимущества:
- Точное попадание в целевую аудиторию
- Гибкость настроек
- Глубокая аналитика
Недостатки:
- Высокая конкуренция и высокие цены
- Зависимость от дисциплины платежей
- Динамичное аукционное ценообразование
Преимущества SEO
Преимущества:
- Увеличение органического трафика
- Доверие пользователей
- Долгосрочные результаты
- Экономическая эффективность
SEO — это комплекс действий, направленных на выведение сайта в топ поисковых систем. Оптимизация включает в себя работу над контентом, структурой сайта, внутренними и внешними ссылками, техническими и другими факторами, которые влияют на ранжирование сайта в поисковиках.
SEO обеспечивает стабильные результаты долгосрочного привлечения посетителей на сайт, без дополнительных затрат. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик требует оплаты, SEO позволяет привлекать посетителей бесплатно.
SEO также увеличивает доверие пользователей к сайту, поскольку результаты поиска считаются более достоверными. Хорошо оптимизированный сайт может получать органический трафик длительное время после окончания оптимизации.
Таким образом, при выборе между SEO и контекстной рекламой, необходимо учитывать цели, бюджет, конкуренцию и другие факторы, чтобы определить наиболее эффективный способ продвижения сайта.
Производство и продажа кабеля
Хотите узнать сколько в вашей нише стоит целевой посетитель? Напишите нам и мы посчитаем прогнозные стоимости.
Улучшение пользовательского опыта. В процессе оптимизации сайта для поисковых систем вы улучшаете его для пользователей. Создаёте информативный контент, улучшаете навигацию и структуру сайта, ускоряете загрузку страниц и многое другое.
Недостатки SEO
Большие трудозатраты. Улучшение позиций в поисковых системах занимает месяцы или даже годы, особенно для конкурентных запросов.
Необходимость постоянного обновления оптимизации. Поисковые алгоритмы регулярно меняются, тексты устаревают, даже дизайн теряет актуальность. Чтобы опережать конкурентов нужно самому адаптироваться и улучшать сайт.
Негарантированные результаты. Несмотря на все усилия, результаты SEO не могут быть гарантированы. Поисковые алгоритмы сложны и меняются, и даже при оптимизации сайта он может не подняться в топ поисковых систем.
Конкуренция. В большинстве ниш конкуренция в SEO высока. Борьба за верхние позиции бывает сложной и затратной.
Сейчас самыми тяжёлыми регионами считаются Москва и Санкт-Петербург. Там наивысшая конкуренция и такие же бюджеты.
Из конкурентных сфер можно выделить:
При этом в некоторых узких нишах ещё можно спокойно продвинуться в Москве и СПб. В регионах и ниш доступных больше и результаты лучше.
Чем отличается SEO от контекстной рекламы
SEO:
- Гибкие условия оплаты.
- Дает органический трафик после вывода сайта в топ поисковых систем.
- Неочевидный контроль над процессом привлечения трафика.
- Люди часто относятся к результатам в поисковиках как к доверенным источникам.
Контекстная реклама:
- Требует оплаты за каждый клик по объявлению или за лид/заявку.
- Дает результаты только в течение периода проведения рекламы.
- Понятный контроль над процессом привлечения посетителей на сайт.
- Отношение к рекламе другое, т. к. люди понимают, что видят платное размещение.
В идеале эффективная стратегия маркетинга включает как SEO, так и контекстную рекламу, чтобы получить максимальную видимость и привлечь больше трафика на веб-сайт. Каналы не соперничают, а дополняют друг друга, мультиплицируя эффект обоих.
Что надо делать в SEO
Что входит в работы по оптимизации:
Что надо будет делать в контекстной рекламе
Что входит в работы по контекстной рекламе:
Что более финансово выгодно
Надо понимать, что бюджет — не единственный критерий выбора инструмента.
Результат и время наступления
Результаты от контекстной рекламы приходят сразу после запуска, однако, для максимальной эффективности нужна постоянная оптимизация и мониторинг.
Настроить рекламу можно за 2-14 дней. Скорость зависит от конкуренции в нише, качества оптимизации, количества и качества внешних ссылок, бюджета и ресурсов, выделенных на продвижение.
Результат от SEO можно получить за 1-12 месяцев. При этом результат может быть устойчивым и долгосрочным.
Что лучше выбрать — SEO или контекстную рекламу
Если критических ограничений на выбор инструментов нет, тогда можно оперировать следующими критериями:
- Дает долгосрочный и устойчивый результат. Хорошо продвинутый сайт может годами без вложений давать целевых посетителей. Пока есть рекламный бюджет, есть результат.
- Дает органический трафик
- Дает платный трафик
- Требует много времени до получения первого результата
- Первые результаты будут быстро — сразу после запуска рекламной кампании
- Нужно постоянно обновлять сайт, поддерживать оптимизацию
- Нужно следить за рекламной кампанией, тестировать стратегии и гипотезы, внедрять новые инструменты, докручивать настройку, следить за статистикой.
- Сложно тормознуть трафик
- Можно приостановить рекламу и трафик. Бывает очень удобно.
Выбор между SEO и контекстной рекламой в итоге будет зависеть от целей и бюджета компании. Для точного решения вам потребуется запросить у подрядчика коммерческое предложение по SEO и медиаплан по контекстной рекламе. Когда вы увидите цифры, то сможете принять точное решение.
Ситуация 1. Вам доступны и приемлемы сразу оба способа продвижения. Разумно использовать сразу два канала — это сбалансирует ваши продажи. Это будет самым выгодным вариантом.
Там, где сайт будет плохо продвинут, вы сможете запустить контекстную рекламу и тем самым привлечь клиентов. Контекстную рекламу достаточно легко настроить по отдельным направлениям, товарам, услугам — это даёт гибкость и экономит бюджет.
Ситуация 2. Бюджета не хватает на оба канала. Есть предположение, что с SEO дешевле посетитель, т. к. чтобы попасть в топ поиска с помощью SEO вам потребуется от нескольких месяцев до 1 года, а с помощью контекстной рекламы можно через 2 дня быть уже в топе. Такие потрясающие возможности рекламы привлекают массу рекламодателей, и цена клика сильно растёт. Если же вы готовы потратить серьезный бюджет, подождать полгода-год и затем получать более дешевых целевых посетителей, вам стоит посмотреть в сторону SEO.
Оставьте заявку на SEO-продвижение, напишите в сообщении, что вам нужен также медиаплан для сравнения SEO с рекламой. И мы свяжемся с вами и пришлём необходимые данные.
Идеальным решением может быть комбинирование обоих подходов. Например, можно использовать SEO для долгосрочного увеличения органического трафика, а контекстную рекламу для точечного и быстрого привлечения трафика.
Однако выбор между SEO-продвижением и контекстной рекламой зависит не только от бюджета. Есть ряд ситуаций, которые критически влияют на выбор инструмента.
### Кому подойдёт только контекстная реклама
Перед запуском контекста, надо убедиться, что продукт известен и популярен, на него уже есть сформированный спрос.
Временные проекты. Контекст без дополнительного продвижения хорошо подходит временным проектам — мероприятиям, жёстко-сезонным бизнесам (например, частному пчеловоду, продающему мёд 1 месяц в году, или проекту по продаже фейерверков на Новый год или вызову Деда Мороза). В этот же список попадают мероприятия, привязанные к дате.
Так выглядит трафик нового сайта
Продвижение надо регулярно останавливать. Рекламу легко можно запустить на две недели, затем приостановить на время и после снова запустить. Для контекста приостановки — норма. В SEO такие паузы невозможны.
### Кому подойдёт только SEO
Где SEO оправдано:
### Кому подойдёт комбинация SEO и контекста
В эту категорию попадает самая большая группа бизнесов и продуктов. Ключевой момент здесь — бюджеты. Если бюджет позволяет, это мощный и эффективный путь развития сайта.
## Часто задаваемые вопросы
Короткое резюмируем статью.
### Когда и что лучше использовать — контекстную рекламу или SEO?
Зависит от ситуации.
### Основная разница между SEO и контекстом
Эффективность зависит от целей и ограничений бизнеса. При этом максимальный эффект даст симбиоз SEO и контекстной рекламы.
### Почему заказчики до сих пор не понимают SEO?
Предполагаем, что дело в скрытности подрядчиков. Если клиент спросит подрядчика: “Что вы будете делать с моим сайтом? Как планируете вывести сайт в топ?”, то часть агентств скажут о коммерческой тайне, хитрых стратегиях, спецспособах и прочих скрытных методах.
К счастью, таких игроков на рынке всё меньше и меньше.
Адекватные подрядчики всегда распишут клиенту план работ, понятные методы выведения сайта в топ, расскажут о рисках, кто-то даже покажет смету работ. Надёжный подрядчик старается делать свою работу прозрачно.
### В SEO результат от 3-4 до 12 месяцев, почему мне предлагали результат уже в первый месяц?
Такое иногда случается. Если сайту несколько лет, он хорошего качества, на него регулярно появляются внешние ссылки или даже он раньше продвигался, но потом перестал, то результат от SEO может появиться через месяц. Но это большая удача!
Второе предположение. Есть на рынке “серые” методы SEO — у них высокие риски и быстрые результаты. С такими методами надо быть очень осторожным, т. к. поисковики могут забанить ваш сайт.
Если же вам предлагают результат через месяц, спросите: “За счёт чего? Что именно они собираются делать с сайтом, чтобы получить результат?”. Если вам точно и по пунктам расскажут технологию, можно решать. Если скажут, что это секретные методы, стоит отказаться.
Живо ли SEO-продвижение?
Живо! И будет живо!
17 июня / SEO продвижение / Media Like
Продвижение сайта — это комплекс мероприятий, способствующий увеличению посещаемости веб-ресурса и постоянному приросту его целевой аудитории.
Если вы являетесь владельцем сайта или только хотите организовать свой бизнес в сети, то продвижение должно стать вашим главным приоритетом.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт оказался в первых строчках поисковых систем, необходимо проводить работы, связанные с продвижением, регулярно, на постоянной основе. Только благодаря правильно выстроенной стратегии продвижения ваш сайт и бизнес в целом будут процветать.
А теперь давайте подробнее узнаем, каким бывает продвижение и как оно влияет на результат.
Зачем необходимо продвигать сайт?
Допустим, вы только создали свой сайт и о нем еще никто не знает. Как же тогда вам получить первых посетителей и клиентов на страницы с товарами или услугами которые вы предлагаете? Конечно, вы можете начать заказывать рекламу. Только это требует больших вложений и не всегда приносит желаемого результата.
Другое дело SEO продвижение. Именно от того, на каких позициях в поисковых системах показывается ваш сайт, зависит, будут ли посетители на вашем сайте или он затеряется где-то на просторах интернета.
Как показывает практика, пользователи просматривают только первые несколько страниц в выдаче. Ваша задача — попасть в этот список.
Давайте рассмотрим основные преимущества продвижения сайта.
Методы продвижения сайта
Продвижение довольно длительный и серьезный процесс. Существует несколько способов оптимизации. Каждый из способов направлен на определенное действие для привлечения ЦА. Не все способы будут одинаково хорошо влиять на успешный результат.
Это зависит от нескольких факторов. Давайте рассмотрим основные методы продвижения, чтобы понять какой из них вам больше подходит.
Стратегии продвижения сайтов
Если вы хотите, с помощью продвижения достичь желаемых результатов, необходимо детально продумать его стратегию. Стоит понимать, что нельзя разработать универсальную стратегию для всех типов интернет ресурсов. К каждому типу сайта нужно иметь особый подход.
Также составление стратегии зависит от запланированного результата, направленности вашего ресурса, возраста сайта и его задач. Только после того как вы детально изучите все составляющие, можно переходить к составлению стратегии.
Продвижение корпоративного сайта
Для того чтобы сайт занял первые места в поиске, а деньги на рекламу не были потрачены впустую, SEO-специалисты должны проделать колоссальную работу.
- Детальный анализ сайта, тематики и конкурентов.
- Опорные данные для формирования стратегии продвижения.
Продвижение сайта
Продвижение сайта будет включать следующие инструменты:
- Подбор оптимальной стратегии.
- Внутренняя и внешняя оптимизация страниц сайта.
- Формирование первичного ядра.
- Улучшение контента.
Продвижение интернет-магазина
Схема продвижения интернет-магазина аналогична продвижению обычного сайта, с основным акцентом на оптимизацию каталога товаров.
Продвижение сайта-визитки
Продвижение сайта-визитки подобно продвижению обычного сайта, но с меньшим количеством страниц. Важно правильно подобрать ключевые запросы и проработать мета-теги.
Продвижение лендинга
Продвижение лендинга более сложное задание из-за одностраничной структуры. Создание мультилендинга и оптимизация графического контента могут помочь в продвижении.
Некоторые советы по оптимизации лендинга включают в себя подбор ключевых запросов, медийную рекламу и использование социальных сетей.
Что влияет на продвижение сайта
Подбор правильных ключевых слов только одной из составляющих успеха в продвижении сайта. Множество других факторов, такие как возраст сайта, опыт продвижения и т. д., также играют важную роль в стратегии продвижения.
Значение скорости загрузки сайта для SEO
От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.
Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.
Индекс качества сайта
Индекс качества сайта — это замена ТИЦ для Яндекса. Чем выше показатель ИКС, тем полезнее считается ваш сайт для пользователей.
Если в коде допущены ошибки, то сайт будет работать неисправно. Это приведет к тому, что поисковые системы не будут отображать его в выдачах.
Качество контента
Вся информация, которую вы выставляете на сайте, должна приносить пользу потенциальным клиентам. Шаблонные тексты, загруженные ключами, не привлекут внимание пользователей.
Содержимое сайта должно быть не только полезным, но и уникальным. Поисковые сайты не одобряют копирование контента, да и самих пользователей это не заинтересует.
Ссылки и ссылочный рейтинг
Сюда относится естественный вид ссылок и их масса. Также большое значение имеет качество и репутация сайтов, ссылающихся на ваш ресурс.
Управление репутацией
Управление репутацией играет важную роль и сильно влияет на ранжирование. Чем лучше репутация у сайта, тем больше шансов попасть в ТОП.
Преимущества продвижения сайта
Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы выдачи поисковых систем и о нем не узнают пользователи. Следовательно, заработать на сайте, который никто не посещает, не удастся.
Чтобы понять, почему продвижение – это выгодно и полезно, давайте сравним сайты с продвижением и без него:
Стоимость продвижения сайта
Для оптимизации сайта и создания рекламных компаний необходимо потратить не только свои силы и время, но и вложить определенные денежные средства.
Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:
Наполнение и параметры сайта
Чем лучше исходные данные, тем меньше вам придется потратить.
Количество поисковых запросов и их частотность
Самыми затратными будут высокочастотные запросы. Но и результат в таком случае будет намного лучше.
Выбор метода поискового продвижения и стратегия
Анализ сайта и конкурентов, подбор наиболее подходящего способа продвижения и составление стратегии — каждый пункт напрямую влияет на конечную стоимость продвижения. И для каждого индивидуального случая рассчитывается своя сумма.
Заказать продвижение сайта
Как вы уже поняли, не стоит пренебрегать SEO составляющей вашего сайта. По этой же самой причине продвижение сайта не стоит доверять некомпетентным и малоопытным специалистам. Иначе вы рискуете потерять немалые деньги.
Наша компания может помочь вам в этом нелегком вопросе. У нас в команде работают специалисты с многолетним стажем работы. Все сайты, которые были оптимизированы нами, находятся в первых пунктах выдачи поисковиков. Позвоните нам! +7 495 414-21-80
Программное SEO продвижение
Этот тип продвижения сайта включает в себя внутреннюю оптимизацию (технические аспекты, контент, метатеги и т. д.) и внешние факторы (получение обратных ссылок, продвижение в социальных сетях и т. д.).
Контентное SEO продвижение
Данный тип продвижения сайта фокусируется на создании уникального и качественного контента для привлечения пользователей и улучшения позиций в поисковой выдаче.
Контектстная и таргетированная реклама
Контекстная реклама — это форма интернет-рекламы, при которой рекламное объявление показывается пользователям на основе ключевых слов, поисковых запросов или интересов.
Таргетированная реклама, в свою очередь, позволяет настраивать рекламу для конкретной аудитории, учитывая их демографические данные, интересы и поведение в сети.
Продвижение в социальных сетях
Это важный инструмент привлечения целевой аудитории. Публикации в социальных сетях, взаимодействие с пользователями и использование рекламных возможностей позволяют увеличить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Продвижение через лидеров мнений
Сотрудничество с блогерами, видеоблогерами и другими лидерами мнений помогает расширить аудиторию и повысить доверие к бренду.
Контент-маркетинг и email-маркетинг
Создание качественного контента, который будет интересен вашей аудитории, и рассылка email-писем, позволяющая поддерживать контакт с клиентами и привлекать их ваши продукты или услуги.
Продвижение сайта самостоятельно
Если у вас ограничен бюджет, вы можете попробовать продвинуть сайт самостоятельно. Для этого важно изучить основы SEO, контент-маркетинга и другие инструменты продвижения, чтобы эффективно использовать их для своего проекта.
Мы готовы помочь вам сделать ваш сайт более видимым в сети и привлечь больше целевой аудитории. Проконсультируйтесь с нами уже сегодня!
Качество продвижения сайта
Качество проведенных работ оценивают поисковые системы, которые используют свод собственных критериев. Продвижение должно выполняться с оглядкой на динамику улучшения позиций, которую лучше регулярно отслеживать через специальные сервисы.
Продвижение с помощью контекстной рекламы
Продвижение с помощью контекстной рекламы привлекает активных клиентов в первые дни после запуска. Особенность в том, что она подстраивается под запросы пользователей и демонстрирует релевантные объявления. Доступны показы в поиске, дополнительно – продвижение через рекламные сети. Оплата осуществляется за целевые действия (клики или показы), рекламодатель самостоятельно устанавливает допустимую цену в аукционе.
Структура объявления
В структуру объявления входят короткий заголовок, текст и уточнения, быстрые ссылки на продвигаемый сайт. Объявления могут выглядеть по-разному, все зависит от выбранного формата и системы, в которой выполняется продвижение.
Отображение контекстной рекламы в поиске Яндекса
SMM (Social Media Marketing)
SMM (Social Media Marketing) – продвижение сайта через социальные сети, но не только с помощью таргетированной рекламы. Бренды могут неформально коммуницировать с целевой аудиторией, раскручивать контент для повышения узнаваемости, создавать комьюнити в социальных группах для выстраивания долгосрочных взаимоотношений. Качественные посты, конкурсы, презентации и опросы – эти и другие инструменты демонстрируют эффективность раскрутки сайта через соцсети.
Контент-маркетинг
В основе контент-маркетинга – распространение информации о компании, интернет-магазине и других видах бизнеса в интернете. Используются различные платформы, основной упор делается на экспертные статьи.
Email-маркетинг
Email-маркетинг – системное продвижение сайта, отдельных продуктов, интересных статей и другой информации с рассылкой электронных писем. Неэффективным будет продвижение с привлечением купленной контактной базы.
Пример стандартного электронного письма
Пошаговая инструкция по SEO-продвижению сайта
Анализ ниши и конкурентов
Продвижение сайта в поисковых системах начинается с изучения конкурентов. Сбор информации лучше выполнить вручную с помощью релевантных ключевых слов, вбивая их в поиске, чтобы выявить SEO-стратегию компаний конкурентов.
В ходе анализа нужно получить ответы на следующие вопросы:
- Целевая аудитория
- Спрос
- Цены и демпинг
- Маркетплейсы
После формирования списка конкурентов процесс аналитики легко автоматизировать, лучше использовать сервисы отслеживания рекламы и SEO-продвижения: PR-CY, Serpstat, Топвизор, MegaIndex, Пиксель Тулс, Rush Analytics.
Анализ сайта конкурента через сервис PR-CY
Аудит сайта и исправление ошибок
Технический аудит сайта направлен на выявление и последующее устранение ошибок, которые могут замедлить продвижение и нарушать качество взаимодействия для пользователей.
Проверка оптимизации страницы под мобильные устройства также важна.
Настройка систем аналитики
Наибольшей популярностью пользуется система аналитики Яндекс.Метрика. После установки счетчика владелец сайта дополнительно получит Вебвизор – инструмент для записывания действий пользователей на сайте.
В Яндекс.Метрике доступны отчеты, можно отслеживать источники трафика, строить сегменты по определенным параметрам и выполнять сравнение.
Пример отчетов из Яндекс.Метрики
Ключевые слова и сбор семантического ядра
Самопродвижение веб-сайта через семантическую оптимизацию
Продвижение сайта в ТОП: поведенческие факторы
Продвижение сайта в ТОП невозможно без положительных поведенческих факторов – поисковые системы учитывают их при ранжировании. Они отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с сайтом, релевантность и экспертность.
Для улучшения поведенческих факторов необходимо:
- Повысить кликабельность сниппета
- Выполнить перелинковку
- Сделать заметными СТА-кнопки
- Обеспечить 100% соответствие ключевым запросам
- Добавить качественный контент
- Реализовать быструю загрузку страниц
Пошаговая инструкция по продвижению через контекстную рекламу
Для настройки контекстной рекламы используйте Яндекс.Директ, который обеспечит высокую эффективность и разнообразие инструментов для запуска кампании.
Виды кампаний в Яндекс.Директ
- Поиск
- РСЯ
Для запуска кампании авторизуйтесь, укажите валюту, страну, номер телефона и электронный адрес. Выберите режим и добавьте ссылку на сайт, который продвигается. Настройки аудитории можно изменить вручную.
Пошаговая инструкция по продвижению через таргетированную рекламу
Продвижение сайта через таргетированную рекламу в социальной сети ВКонтакте удобно и быстро. Управление кампанией происходит с личной страницы.
Кампания пройдет модерацию и начнет демонстрироваться заинтересованным пользователям.
Пошаговая инструкция по SMM-продвижению сайта
SMM-продвижение – долгосрочная инициатива, требующая анализа конкурентов и понимания целевой аудитории. Необходимо выбрать формат присутствия компании в социальных сетях. Включает в себя:
- Анализ целевой аудитории
- Составление контент-плана
- Выбор площадок для размещения
Пошаговая инструкция по продвижению через контент-маркетинг
Поиск SEO продвижения невозможен без контент-маркетинга. Контент-маркетинг рекламирует компанию и интересует пользователей. Шаги для успешного продвижения:
- Анализ целевой аудитории
- Составление контент-плана
- Выбор площадок для размещения
С удачей в продвижении вашего сайта!
- Подбор блогеров по категориям и тематикам
- Гарантии безопасности сделки и выполнения условий
- Удобный поиск по хештегам и популярным блогерам
- Техподдержка и помощь в организации кампаний
Важные моменты при продвижении через лидеров мнений
-
Анализ аудитории: перед началом кампании важно изучить аудиторию блогера, чтобы быть уверенным в ее соответствии вашей целевой аудитории.
-
Выбор формата: определите, какой формат контента подойдет лучше всего для вашего продукта или услуги: видеообзор, статья, пост в соцсетях и т. д.
-
Оценка результатов: после завершения кампании обязательно проанализируйте результаты, чтобы понять, насколько успешным было продвижение и что можно улучшить в следующий раз.
-
Долгосрочное партнерство: если сотрудничество с блогером оказалось успешным, не забывайте о возможности долгосрочного партнерства для постоянного продвижения вашего бренда.
Преимущества инфлюенсер-маркетинга
-
Доступ к целевой аудитории: блогеры обычно имеют свою постоянную аудиторию, которую они могут достучаться до вашего продукта или услуги.
-
Естественное продвижение: реклама через лидера мнений выглядит более естественно и менее навязчиво для аудитории.
-
Быстрые результаты: благодаря большой аудитории блогеров, результаты инфлюенсер-маркетинга могут быть видны очень быстро.
Инфлюенсер-маркетинг является эффективным инструментом продвижения, который позволяет быстро и эффективно достичь аудитории, увеличить узнаваемость бренда и получить результаты уже в кратчайшие сроки.