Продвижение сайтов в яндекс

Методы продвижения в Google в 2023 году

Google также активно обновляет свои алгоритмы ранжирования. Одним из ключевых изменений является улучшение метрики Page Experience, которая оценивает пользовательский опыт на сайте. Другим важным алгоритмом является BERT, который учитывает контекст запроса и помогает понимать естественный язык.

Что учитывает Google при ранжировании сайтов:

• Метрика Page Experience — учитывает такие параметры, как время загрузки страницы, наличие безопасного протокола передачи данных, мобильную дружелюбность и отсутствие назойливой рекламы.

• BERT — алгоритм, который помогает понимать естественный язык и контекст запроса пользователя, что позволяет более точно понимать намерения пользователя.

• Мобильность сайта — важный фактор, учитывающий наличие адаптивного дизайна и удобство использования сайта на мобильных устройствах.

• Качество контента — Google активно борется с низкокачественным контентом, поощряя сайты с уникальным и полезным контентом.

• Обновления RankBrain — RankBrain помогает Google понимать запросы, с которыми он не сталкивался ранее, и учитывать их при ранжировании.

---

При продвижении сайта в 2023 году важно учитывать изменения в алгоритмах ранжирования как Google, так и Яндекса. Стратегия SEO должна быть комплексной и охватывать все основные аспекты оптимизации сайта.

Помните, что использование черных методов SEO может принести краткосрочные результаты, но в долгосрочной перспективе может повлечь за собой негативные последствия, вплоть до бана сайта в поисковой выдаче. Поэтому рекомендуется сосредоточиться на белых методах оптимизации и создании полезного контента для пользователей.

Белые методы оптимизации в Яндекс

Улучшение коммерческих факторов

Сайт должен быть удобным для совершения целевых действий, чтобы получить благоприятную оценку от метрики Proxima.

Что нужно внедрить на сайт, чтобы улучшить коммерческие факторы:

• уникальные описания, изображения и видео товара, которые будут давать полную информацию,
• каталог с понятной структурой и фильтрами по характеристикам,
• блок с сопутствующими товарами,
• разные варианты заказа: создать личный кабинет с корзиной, разные варианты доставки, возможность заказа товара в один клик,
• возможность отмены заказа,
• понятную информацию о доставке: например, виджет, который будет указывать, в какой день или час приедет товар,
• наличие товара и его остатки,
• возможность оценки товаров,
• разные каналы связи с консультантами: мобильный, онлайн-чат с ботом, ссылки на мессенджеры.

Повышение экспертности материалов в блоге

Метрика Proxima включает в себя факторы оценки качества контента, подобные E-A-T в Google. Наиболее сильно они влияют на выдачу сайтов медицинских клиник, банков, финансовых инструментов, а также e-commerce. Такие сайты могут негативно повлиять на здоровье и финансовое благополучие посетителей. Данную механику Яндекс также перенял у Google, где внедрили категорию сайтов YMYL (Your Money Your Life).

О том, как повысить экспертность материалов, расскажем в разделе Оптимизация под факторы E-A-T, который относится к Google — принципы одинаковые.

Работа с YML-фидом

Фишка 2023 года — YML-фид, который можно загрузить в сервис Яндекс.Вебмастер, чтобы в выдачу попали расширенные сниппеты с товаром или услугой. Это новая функция, которой посвятили конференцию Вебмастерская в этом году. Загрузка YML-фида не только делает сниппет более заметным, но и даст дополнительные охваты. У Яндекс есть подробная инструкция, как добавить YML-фид и какие преимущества он дает.

Скриншот из конференции Яндекса, которая проходила в 2022 году. Метрика Проксима определяет наиболее конверсионный ресурс

Метрика Проксима выявляет наиболее экспертные ответы на информационные запросы. Особый упор делается на сайты, связанные с медициной и финансами

Пример расширенной выдачи, которая использует данные из YML-фидов

Серые методы оптимизации в Яндекс

Закупка внешней ссылочной массы

Из утечки репозитория Яндекс стало понятно, что в поисковом алгоритме есть факторы ранжирования, которые учитывают внешнюю ссылочную массу. При этом неизвестно, насколько сильно эти факторы влияют на общий алгоритм Яндекса — Матрикснет. Зарубежные SEO-специалисты нашли в файлах утечки более 17 тысяч факторов ранжирования, но коэффициенты были указаны только у 519 факторов. Также на официальном сайте Яндекса указано, что Матрикснет включает в себя десятки тысяч факторов ранжирования — в утечку попало далеко не все.

При этом, линкбилдинг до сих пор является важным методом продвижения в органической выдаче Google. Покупайте ссылки Google, но отслеживайте изменения в поисковой выдаче Яндекса — можно будет выявить закономерности. Подробнее о покупке ссылок расскажем в разделе про Google: Закупка внешней ссылочной массы.

Черные методы оптимизации в Яндекс

Накрутка поведенческих факторов

Позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса сильно зависят от поведенческих факторов. Их — наиболее эффективный способ быстро поднять сайт в выдаче Яндекса, но есть большие риски попасть под санкционные фильтры. Мы подробно раскрыли тему в статье Поведенческие факторы: накрутить или улучшить сайт самостоятельно? — там есть вся нужная информация.

Методы SEO-продвижения в Google в 2023 году

Кроме того, что в прошлом году Google отключили в России контекстную рекламу, произошло несколько обновлений их поискового алгоритма.

Какие изменения произошли в алгоритмах и метриках Google за 2022 год:

• Появление Helpful Content Update — алгоритма, который вышел в августе 2022 года. Этот алгоритм пессимизирует в выдаче те сайты, которые публикуют у себя бесполезный контент. В документации Google есть подробное описание алгоритма, а также критериев, на которые он обращает внимание.

• Обновление Page Experience — алгоритма, который оценивает удобство страницы для пользователей. В 2021 году этот алгоритм работал только с мобильной выдачей, в марте 2022 года его стали использовать в формировании выдачи для ПК. Им учитываются показатели метрики Core Web Vitals, использование HTTPS-протокола и отсутствие навязчивой рекламы, которая мешает просмотру контента. Также в мобильной выдаче алгоритм оценивает удобство адаптивной верстки.

Обновление E-A-T

E-E-A-T: Оптимизация контента для Google

---

Обзор факторов E-E-A-T

• Экспертность (Expertise)

• Авторитетность (Authoritativeness)

• Достоверность (Trust)

• Опыт (Experience)

---

Изменения в алгоритмах Google

Google обновил свои алгоритмы, добавив фактор опыта (Experience) к уже существующим Экспертности, Авторитетности и Достоверности. Теперь поощряется контент, подкрепленный личным опытом, что отражено в документации Google.

---

Белые методы оптимизации в Google

Оптимизация адаптивной верстки

Google уделяет большее внимание мобильной версии сайта, учитывая, что 68% пользователей интернета заходят на сайты с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы мобильная версия была оптимизирована и не имела проблем, иначе может негативно отразиться на ранжировании.

Требования к мобильной оптимизации сайта:

• Быстрая скорость загрузки контента
• Адаптивность верстки для различных экранов
• Отсутствие Flash и навязчивой рекламы
• Крупные элементы страницы
• Читаемые и достаточно удаленные друг от друга ссылки

Используйте сервис Google Проверка оптимизации для мобильных, чтобы выявить и улучшить проблемы с адаптивной версткой.

---

Оптимизация под метрики Core Web Vitals

Используйте метрики Core Web Vitals для оценки технической оптимизации вашего сайта. Три основные метрики — LCP, FID, CLS, помогут понять, насколько качественно оптимизирован ваш сайт.

LCP

LCP (Large Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента. Отображает время загрузки самого большого элемента на странице.

Критерии оценки LCP

LCP (Largest Contentful Paint) — это метрика, измеряющая время загрузки самого большого контентного элемента на странице. Она помогает понять, когда основное содержимое страницы становится видимым для пользователя.

Ключевая идея LCP заключается в том, что цель каждого сайта — предоставить пользователям информацию как можно быстрее. Поэтому важно не только знать, какое время требуется для загрузки контента, но и оценивать это время с учетом потребностей пользователей.

Критерии оценки LCP:

• Отличное: менее 2.5 секунд
• Хорошее: от 2.5 до 4 секунд
• Удовлетворительное: от 4 до 7 секунд
• Плохое: более 7 секунд

FID

FID (First Input Delay) — это время ожидания до первого взаимодействия с контентом. Метрика показывает, сколько времени проходит между первым взаимодействием пользователя с контентом сайта и ответом сервера.

Например: пользователь открыл страницу и решил нажать на кнопку. FID измеряет время от нажатия кнопки до изменений на сайте, видимых пользователю.

CLS

CLS (Cumulative Layout Shift) — это совокупное смещение макета. Эта метрика наиболее сложная для понимания и выражается не во времени, а в относительной величине, которая рассчитывается по специальной формуле.

CLS показывает, насколько сильно сместился контент страницы, если страница загружается прерывисто.

Расчет CLS

CLS = Доля воздействия * Доля расстояния

• Доля воздействия — площадь контента, которая подверглась изменениям
• Доля расстояния — процентное соотношение смещения контента

Для наглядности попробуем посчитать CLS по формуле. Если доля воздействия — 0,5; доля расстояния — 0,3; CLS = 0,5 * 0,3 = 0,15.

Белое, серое и черное SEO-продвижение в 2023 году

Критерии оценки CLS, измеряются в относительной величине

Существует несколько инструментов для оценки показателей Core Web Vitals:

• Официальное расширение Core Web Vitals в браузере Google Chrome,
• Формирование отчета Lighthouse в режиме разработчика в браузере Google Chrome,
• Официальное расширение Lighthouse для Google Chrome,
• Отчет в сервисе PageSpeed Insights от Google,
• Отчет Основные интернет-показатели в сервисе Google Search Console.

Наиболее информативный способ — формирование отчета Lighthouse в браузере Google Chrome. С его помощью можно узнать не только показатели Core Web Vitals, но и другие характеристики: например, заполненность метатегов.

Чтобы использовать Lighthouse в браузере Google Chrome, нажмите на любой области сайта правой кнопкой мыши. Далее в меню выберите раздел Просмотреть код. Вам откроется меню разработчика — в нем выберите раздел Lighthouse.

Меню Lighthouse в Google Chrome

В меню Lighthouse можно выбрать эмулятор устройства — мобильный или ПК, а также выбрать категории, по которым будет осуществлена проверка. Факторы Core Web Vitals находятся в категории Performance.

Результаты проверки веб-страницы с помощью Lighthouse, среди которых можно увидеть показатели метрик Core Web Vitals

Оптимизация под факторы E-E-A-T

Контент на сайте должен соответствовать факторам E-E-A-T. Аббревиатура E-E-A-T расшифровывается так: Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trust (доверие). Нужно, чтобы в создании контента принимали участие эксперты. Факторы E-E-A-T защищают пользователей Google от некачественной информации, которая написана некомпетентным автором.

Особенно сильно факторы E-E-A-T влияют на сайты YMYL-тематики. Аббревиатура YMYL (Your Money or Your Life) переводится как ваши деньги или ваша жизнь. К YMYL-тематике относятся сайты, связанные с медициной, финансами или безопасностью. Сюда относятся все сайты, которые могут навредить читателю некачественной или негативной информацией. асессоры Google определяют такие сайты самостоятельно, пользуясь инструкцией из специального раздела в методичке.

Как оптимизировать сайт под факторы E-E-A-T

1. Указывайте экспертов, которые принимали участие в создании контента.

Экспертность и надёжность: ключевые моменты для сайтов категории YMYL

В статье на сайте категории YMYL (Your Money or Your Life) очень важно указывать эксперта, который принимал участие в написании или проверке статьи. Для этого необходимо, чтобы у эксперта была своя страница профиля, на которую можно будет перейти.

Что нужно указать на странице эксперта:

• место обучения, места работы и рабочий стаж,
• документы, подтверждающие квалификацию — приложить их в виде файлов,
• ссылки на социальные сети — будет плюсом, если на них отражена экспертная деятельность.

Пример плашки о том, что статья создавалась при участии эксперта

Указывайте источники информации

Упоминание источников — еще один плюс к доверию со стороны Google. Если вы пишете статью и берете информацию из книг или научных работ, необходимо указывать библиографический список, как это делают в Википедии.

Пример библиографического списка в Википедии

Используйте микроразметку и ее атрибуты, связанные с экспертным контентом

Наличие микроразметки само по себе является положительным сигналом для поисковых роботов, положительно влияет на SEO и может повлиять на создание расширенных сниппетов в поисковой выдаче. Например, у словаря Schema.org есть различные атрибуты, которые указывают краулерам поисковых систем на причастность экспертов к работе над контентом. Например, у Schema.org есть атрибут reviewedBy, которым выделяют информацию о эксперте. У нас есть подробный гайд по настройке микроразметки Schema.org — вам в помощь.

Добавьте на сайт подробную информацию о вашей компании

Что должно присутствовать на сайте:

• контактная информация и адрес офиса,
• юридические данные и подтверждающие документы,
• раздел О компании, в котором говорится о истории компании и ее миссии,
• раздел Наша команда с информацией о сотрудниках — чем подробнее, тем лучше,
• ссылки на рабочие социальные сети бренда.

Расширяйте присутствие компании в онлайне

Чем больше у компании будет мест присутствия в интернете, тем лучше. Будут укрепляться не только факторы E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность), но и поисковая выдача по названию бренда.

На каких ресурсах можно зарегистрировать страницы компании:

• Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес,
• социальные сети, мессенджеры и YouTube,
• сайты-справочники и агрегаторы: например, ПроДокторов для медицинских клиник,
• маркетплейсы, если деятельность компании позволяет.

Также можно размещать партнерские материалы на других сайтах: новостных изданиях и блогах. Главное, чтобы у бренда везде были положительные упоминания.

Серые методы оптимизации в Google

Закупка внешней ссылочной массы

Внешняя ссылочная масса сайта и ее влияние на SEO

Внешняя ссылочная масса сайта оказывает большое влияние на поисковую выдачу Google. Если на ваш сайт ссылаются другие авторитетные сайты, ваш сайт укрепляется в выдаче. Google призывает, чтобы работа над созданием ссылочной массы проходила естественно. Этого можно достичь с помощью пресс-релизов, независимых упоминаний бренда от сторонних ресурсов. Работа над созданием качественной внешней ссылочной массы называется линкбилдингом.

Серый линкбилдинг

Серый линкбилдинг — это намеренная покупка ссылок со сторонних ресурсов. Подобные действия Google считает манипуляциями. Если алгоритмы Google распознают неестественность внешней ссылочной массы, сайт понижают в выдаче. Чтобы Google не заподозрил сайт в покупке внешней ссылочной массы, закупкой нужно заниматься с умом, тщательно проверяя сайты-доноры.

Что учесть, чтобы создать хорошую ссылку:

• Траст — неофициальное название метрики Google, которая отражает степень доверия поисковой системы к сайту. Можно измерить с помощью ряда онлайн сервисов, например CheckTrust.

• Спам — другая метрика, которая отражает заспамленность сайта-донора — много ли на нем ссылок и насколько трастовые сайты, на которые они ссылаются. Также можно проверить с помощью CheckTrust.

• PageRank будущей страницы со ссылкой — нужно выбрать не только сайт, но и его конкретную страницу. Ранее метрика PageRank была публичной, сейчас ее можно посмотреть с помощью сторонних сервисов. Например, с помощью сервиса SiteAnalyzer.

• Тематику сайта-донора — если интернет-магазин смартфонов будет ссылаться на ветклинику, это будет странно. Сайт-донор и сайт-реципиент должны быть релевантными друг другу.

• Анкор ссылки — ссылка не должна быть голой, она должна быть вшита в текст. Текст, он же анкор ссылки, имеет значение. Анкор должен быть релевантным сайту. Например, хороший анкор для ссылки на сайт с онлайн-курсами — посмотреть курсы по онлайн-разработке.

• Контент на странице со ссылкой — ссылка должна соотноситься по смыслу с контентом страницы, на которой она размещена. Это несложно сделать, если вы подобрали сайт подходящей тематики.

• Место размещения ссылки — ссылку нужно размещать администраторам сайта, в том месте, куда не достанет обычный пользователь. От спамных ссылок в комментариях мало толку.

Дроп-домены

Можно искать сайты-доноры самостоятельно или на специализированных биржах. Популярные биржи: биржа сервиса Sape, Rookee, Miralinks, Referr. Ссылки могут быть постоянными и временными — бывает, что другие сайты соглашаются разместить ссылку на какое-то время, например, на год.

Чтобы Google ничего не заподозрил, ссылки нужно покупать равномерно и регулярно. График роста ссылочной массы должен быть линейным. Существуют различные стратегии линкбилдинга: например, покупка ссылок второго уровня. В этом случае один сайт-донор будет ссылаться на другой сайт-донор и только другой сайт-донор будет ссылаться на ваш сайт. Линкбилдинг — это обширная тема, которая с трудом уместится в статью.

Дроп-домены

Дроп-домен (от англ. drop — брошенный) — это домен, у которого истек срок регистрации. Если у доменного имени хорошая история, его можно выкупить и использовать для укрепления своего сайта. Принцип работы тот же самый, что и с закупкой внешних ссылок — сайт-донор передает свои показатели сайту-реципиенту и укрепляет его в выдаче. Брошенный домен нужно купить в тот момент, когда права пользования уже ни за кем не закреплены, но его еще не удалили из реестра.

---

Какие преимущества дают дроп-домены:

• они уже проиндексированы поисковыми системами,
• хорошие дроп-домены могут иметь высокие показатели траста, ссылочного веса, быть с большим возрастом и авторитетом,
• они будут обладать своей ссылочной массой,
• у них есть своя аудитория посетителей.

---

Существует 2 способа использования дроп-доменов:

• Настройка 301 редиректа, при которой имитируется переезд сайта на новый адрес.
• Создание ссылок на свой сайт. Подобным образом дроп-домены используют в формировании PBN, о которой расскажем ниже.

---

Работа с дроп-доменами сложнее, чем закупка ссылок. Если плохо проверить брошенный домен, он может принести вред сайту: передать свой негативный эффект или спровоцировать пессимизацию сайта алгоритмами Google.

---

Критерии выбора дроп-домена:

• та же тематика, что и у сайта-реципиента,
• сайт одинаково хорошо индексируется в поисковых системах,
• подходящая доменная зона — для нас такой будет .ru,
• хорошие показатели траста по результатам проверки в таких сервисах, как Moz, Ahrefs,
• отсутствие в черных списках чекеров, таких как MxToolbox,
• отсутствие попаданий под фильтры поисковых систем с помощью сервиса Xtool,
• у дроп-домена качественная ссылочная масса — проверяется сервисами Moz, Ahrefs,
• отсутствие злокачественного и adult-контента — смотрится в Web Archive.

---

Дроп-домены можно искать самостоятельно или покупать на специализированных биржах, таких как Expired Domains. Также брошенные домены могут продаваться на сайтах регистраторов доменных имен: например, такой магазин есть у Reg.ru.

Каталог дроп-доменов на Reg.ru, доступных для покупки

---

PBN

PBN (Private Blog Network) — это приватная сеть подконтрольных сайтов, которая создается для продвижения одного основного сайта. Сайты-сателлиты содержат ссылки или редиректы на продвигаемый сайт, за счет чего передают ему свой траст и ссылочный вес. Для PBN выкупают рабочие сайты или дроп-домены.

Список черных методов оптимизации в Google:

1. Дорвеи
2. Клоакинг

Дорвеи

Дорвей — это сайт, который создан для редиректа пользователя на другой сайт. Такие сайты привлекают спамный трафик и оптимизируются под нецелевые поисковые запросы. После попадания в поисковую выдачу, на сайте настраивается редирект пользователя на другой ресурс.

Дорвеи быстро банятся и оставляют негативное впечатление о продвигаемом сайте. Их могут использовать конкуренты для навредения репутации других сайтов. Необходимо регулярно отслеживать внешние ссылки через Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и другие сторонние сервисы.

Клоакинг

Клоакинг подразумевает подмену контента для различных аудиторий: один контент видят пользователи, другой — поисковые системы и модераторы. Этот метод используется для обхода модерации в рекламе и для маскировки трафика от поисковых роботов.

Важно:

Необходимо обеспечивать безопасность сайта, хранить доступы в надежном месте, устанавливать обновления CMS. В 2023 году рекомендуется фокусироваться на улучшении клиентского сервиса, следить за присутствием компании в поисковой выдаче и за популярностью поисковой системы Bing.

Заключение

Следует помнить о последствиях использования черных методов оптимизации в Google. Дорвеи и клоакинг могут принести временные плюсы, но в долгосрочной перспективе нанесут вред репутации сайта и приведут к снижению его позиций в поисковой выдаче. Лучшим подходом к SEO-оптимизации остается создание уникального, полезного и качественного контента для пользователей.

Что такое Минусинск – как работает алгоритм для отслеживания SEO-ссылок?

Минусинск в SEO это фильтр Яндекса, который выявляет внешние ссылки на сайты, купленные или полученные обманным способом не для улучшения полезности, а ради искусственного повышения авторитетности ресурса.

Раньше покупка ссылок на биржах или агрегаторах была эффективным способом накрутки позиций в поиске. Потом появился Минусинск, который рано или поздно выявлял такой линкбилдинг, считая, что это поисковый спам.

В качестве наказания он пессимизировал сайт в ранжировании на период от одного до нескольких месяцев. Определить это можно было по падению позиций сайта в среднем на 20 пунктов и уменьшению поискового трафика.

Формально для снятия бана требовалось убрать SEO-ссылки и дождаться, пока робот заново проиндексирует страницы. Однако это не означало, что вам автоматически вернут высокие позиции – на практике вывод сайта из-под фильтра занимал несколько месяцев.

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов Ашманов и партнеры:


Минусинск на практике сейчас встречается редко. Яндекс просто перестал учитывать те ссылки, которые считает некачественными. Поэтому такая тактика работы с ссылочной массой приведет скорее к пустой трате денег, чем к росту видимости сайта.

Что такое Баден-Баден и как фильтр выявляет переоптимизированные тексты?

Баден-Баден это алгоритм Яндекса для борьбы с текстовым спамом, то есть избытком запросов в тексте. Всем знакомы статьи на сайтах, где ключевые слова расставлены слишком часто и без особой связи со смыслом. Такие тексты не несут в себе ничего полезного для пользователей. С 2017 года они практически перестали решать и задачи продвижения сайта благодаря запуску фильтра Баден-Баден.

Он выявляет текстовый спам и понижает позиции страниц, на которых расположены переоптимизированные тексты. Избежать карательных мер довольно просто – пишите для пользователей, а не для поисковых систем. Для проверки риска попадания статей под Баден-Баден используйте инструменты поиска переспама, например, Тургенев.

Какие работы необходимы сайту, чтобы соответствовать требованиям Яндекса?

Для начала мы рекомендуем провести поисковый аудит, который проверит соответствие страниц факторам ранжирования Яндекса, выявит ошибки и нехватку элементов, проанализирует точки роста. Итогом станут рекомендации по улучшению представления сайта в поиске.

Рассмотрим, какие факторы ранжирования учитываются при оценке сайтов.

Техническая оптимизация

Исправьте все ошибки, мешающие индексации.

Это включает в себя:

• Неработающие кнопки на страницах
• Ссылки, которые никуда не ведут
• Лишние редиректы
• Страницы 404 и другие проблемы

Эти проблемы могут мешать пользователям получать ответы на свои запросы. Кроме того, поисковые системы, такие как Яндекс, воспринимают это как некачественные элементы сайта и снижают оценку его качества.

Создание карты сайта

Чтобы облегчить индексацию страниц, создайте карту сайта (Sitemap). Также не забудьте сформировать файл robots.txt, чтобы указать, какие страницы индексировать, а какие скрыть. Скрывайте страницы с устаревшей информацией, ошибками и теми, которые не помогают продвижению.

Поведенческие факторы

Для улучшения юзабилити:

• Работайте над функциональным дизайном
• Создавайте удобную навигацию
• Делайте наглядную корзину
• Используйте лаконичные формы регистрации на сайте

Пользователи ценят удобство использования, поэтому убедитесь, что ваш ресурс соответствует их ожиданиям.

Добавление дополнительных опций

Чтобы сделать покупку более удобной для пользователей, добавьте следующие опции:

• Возможность сравнения товаров
• Различные варианты оплаты и доставки
• Пункты самовывоза
• Возможность отмены и замены части товаров в заказе
• Заказ дополнительных услуг

На скриншоте ниже показаны дополнительные опции покупки из витрины магазина:

Сформулируйте ваше УТП

Подчеркните преимущества вашего продукта или услуги и укажите, чем он отличается от конкурентов. Ясное и привлекательное утверждение о ценности вашего предложения поможет привлечь пользователей.

Расширение ассортимента

Пользователям нравятся сайты с широким выбором товаров и информации. Рассмотрите возможность расширить свой ассортимент, создав новые страницы под различные запросы пользователей. Это поможет улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность вашего сайта.

На скриншоте ниже показан пример УТП финансового продукта для разных групп аудитории:

Советы по SEO оптимизации для поисковой системы Яндекс

Регулярное обновление контента

Регулярно обновляйте и расширяйте семантическое ядро и посадочные страницы. Каждая из них должна быть релевантна конкретному поисковому запросу. Так Яндекс сочтет ее качественной и поднимет в выдаче.

Приоритезация запросов

Приоритезируйте запросы и создание страниц под них. В первую очередь надо делать страницы, карточки товаров, тексты по наиболее маржинальным для бизнеса категориям и продуктам. Кластеры запросов, которые для вас менее актуальны, прорабатывайте после основных.

Текстовые факторы

Текстовые факторы также играют важную роль. Качество и смысловое содержание контента имеют приоритет перед количеством ключевых слов. Запустите на сайте блог по вашей тематике, где вы сможете публиковать полезные лонгриды и демонстрировать свою экспертизу.

Мета-теги и заголовки

Обратите внимание на метатэги: title, description, заголовки H1. Они должны быть уникальными для каждой страницы, иначе Яндекс решит, что это одна и та же страница и не будет показывать одну из них.

Коммерческие сайты

На коммерческих сайтах размещайте запросы в товарной витрине: в категориях, карточках товаров или каталоге услуг. Вводите их как в названия, так и в описания товаров. Витрина должна давать основной вклад в текстовую релевантность.

Чистка ссылочной массы

Проведите чистку внешней ссылочной массы ресурса. Избавьтесь от откровенных SEO-ссылок и выстроить стратегию по получению естественных качественных ссылок. Используйте коллаборации с другими брендами для получения естественных ссылок.

Читайте подробнее про продвижение сайта статьями и кейс, как за счет блога на сайте лидер отрасли повысил трафик и улучшил конверсию по коммерческим запросам.

## Важность выбора приоритетных рекомендаций

Важно анализировать, какие рекомендации внедрять в первую очередь. Приоритетны те, которые не просто улучшат ранжирование, но и помогут выполнить актуальные задачи бизнеса. Некоторые решения предлагают изменения не только на сайте, но и в бизнесе, такие как улучшение клиентского сервиса, расширение сети пунктов выдачи или увеличение ассортимента. Это отражает значимость не только качества сайта, но и качества бизнеса для поисковых систем.

Подробнее о бизнес-ориентированном продвижении можно прочитать в статье Курс на качество бизнеса: как компаниям развиваться в Интернете?.

## Другие каналы продвижения для вывода сайта в топ Яндекса

Для увеличения присутствия вашего сайта в поисковом пространстве можно использовать дополнительные площадки. Различные сервисы поисковика и агрегаторы сайтов могут быть полезны для этой цели. Рассмотрим некоторые из них:

### Яндекс Карты

Геосервис, отвечающий на навигационные запросы и предоставляющий информацию о компаниях с реальным адресом, товарные витрины и отзывы пользователей. Попадание в выдачу по репутационным запросам зависит от рейтинга компании.

### Яндекс Бизнес

Платформа для малого и среднего бизнеса, информация из которой выводится на Яндекс Картах. Здесь можно указать название компании, сферу деятельности, опубликовать посты, истории, прайс-листы, а также принимать записи на услуги. На примере показан профиль компании на Яндекс Картах.

![Профиль организации из Яндекс Бизнеса на Яндекс Картах](https://www.ashmanov.com/upload/medialibrary/f8c/3.png)

### Яндекс Картинки

Сервис, позволяющий отображать изображения с вашего сайта в выдаче по запросам, если они релевантны. Для этого текст окружающий изображение должен содержать ключевые слова и тэг alt с названием фото. По коммерческим запросам сразу показывается цена и адрес сайта.

![Колдунщик Яндекс Картинки на выдаче](https://www.ashmanov.com/upload/medialibrary/69e/4.png)

Яндекс Услуги

Яндекс Услуги — это платформа, где клиенты и профессионалы могут найти друг друга для выполнения различных задач. Здесь зарегистрированы как частные мастера, так и компании. Для повышения видимости профиля исполнителя доступно платное продвижение, которое поможет выделиться среди конкурентов.

Яндекс Товары

Яндекс Товары предлагает интернет-магазинам поиск по товарам для сравнения цен. Система Лучшие цены выводит результаты в органической выдаче, отображая рейтинг товаров и количество предложений. Для попадания в этот блок необходимо создать продуктовый фид в формате YML и загрузить его в Яндекс Вебмастер.

Яндекс Директ

Яндекс Директ — крупнейшая в России система платной интернет-рекламы. Она помогает в привлечении целевого трафика, продвижении новых продуктов, удержании клиентов и других маркетинговых задачах. Для эффективного использования бюджета необходимо настроить рекламные кампании, что делают сертифицированные специалисты по контекстной рекламе.

Маркетплейсы и агрегаторы

Маркетплейсы и агрегаторы представляют собой сайты, объединяющие предложения разных продавцов. Для конкуренции с этими платформами необходимо присутствовать на них в качестве продавца и активно продвигать свои товары. Маркетплейсы предлагают различные возможности для продвижения, такие как платное продвижение в блоках избранных товаров или партнерские программы на других площадках.

Выводы

• Яндекс предоставляет различные сервисы для продвижения бизнеса онлайн.
• Платное продвижение доступно на платформах Яндекс Услуги и Яндекс Товары.
• Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директе требует профессионального подхода.
• Присутствие на маркетплейсах и агрегаторах может значительно увеличить видимость продуктов и услуг.

Чтобы увеличить эффективность продвижения на платформах Яндекса, рекомендуется использовать различные методы продвижения и вовлечения клиентов, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

План продвижения в топ Яндекса

Продвижение сайта в топ Яндекса требует планомерной работы по комплексу направлений.

Проверка сайта и исправление ошибок

Следует проверить сайт на соответствие факторам ранжирования, исправить ошибки и приоритезировать работы по улучшению юзабилити и созданию новых страниц.

Изменение бизнес-процессов

Порой для вхождения в топ требуется изменение бизнес-процессов – расширение ассортимента, адаптация клиентского сервиса.

Задачи продвижения

Задачи продвижения – сделать не просто качественный сайт, но показать качество своего бизнеса, эффективно закрывать потребности клиентов, снижать конверсионные барьеры, привлекать новых и возвращать лояльных покупателей.

Параллельное продвижение

Для достижения результатов SEO-продвижение часто проводится параллельно с использованием каналов платной рекламы.

SEO-оптимизация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Закажите в Экзитерра SEO зa рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис!

Быстрое продвижение в Яндексе

• Новые клиенты на 2-й день
• Эффективный рекламный бюджет
• Первая страница Яндекса

Улучшение юзабилити и конверсии

• Анализируем статистику
• Улучшаем юзабилити
• Создаем конверсионные воронки
• Тестируем посадочные страницы

Развитие сайта и техподдержка

SEO-продвижение от месяца к месяцу расширяет охват и снижает стоимость контакта с целевой аудиторией. В перспективе SEO приносит больше клиентов.

Быстрое продвижение сайта в ТОП Яндекса

Продвижение в Яндексе по поисковым фразам на первую страницу Яндекса со звонками на второй день! Мы гарантируем это, так как сочетаем поисковое продвижение в Яндексе сайта по целевым поисковым запросам и контекстную рекламу в Яндекс.Директе по тем же фразам.

Информация об услугах и товарах постоянно будет находиться на первой странице Яндекса по важным поисковым запросам уже со второго дня работ.

SEO и контекстная реклама Яндекс Директ. Отличия

Что выбрать: контекстную рекламу или поисковое продвижение в Яндекс? Что же эффективнее? Опыт показывает, что сочетание контекстной рекламы Яндекс с SEO-продвижением сайта дает отличный результат!

Отличия между SEO и контекстной рекламой Яндекс Директ

• SEO — канал продвижения с отложенным эффектом, а контекстная реклама дает продажи через несколько дней
• Стоимость лида SEO в 3-10 раз ниже, чем в контекстной рекламе

Стоимость привлечения клиентов в Яндекс.Директ

Стоимость привлечения клиентов в Яндекс.Директ дороже, чем в SEO. Сочетание SEO и контекстной рекламы позволяет получать заказы от поискового продвижения, ежемесячно сокращая бюджет контекстной рекламы. Таким образом, суммарный рекламный бюджет ежемесячно сокращается, при этом количество заказов с сайта — растет.

---

SEO дает вам преимущество перед конкурентами

---

Таргетирование контекста и охват SEO

---

Доверие к органическим результатам поиска выше, чем к рекламе

Быстрое продвижение в Яндексе — звонки на 2-й день!

Анализируем сайт, целевую аудиторию и её поисковые запросы в Яндексе. Составляем семантическое ядро — список поисковых запросов для контекстной рекламы и поискового продвижения на первую страницу Яндекса.

Целевые поисковые запросы дают конверсию в клиентов, когда удовлетворяют критериям:

• Отвечают интересам целевой аудитории и направляют пользователя на соответствующую посадочную страницу сайта, товарного каталога.
• Количество человек, набирающих поисковых запрос в вашем регионе, значительно.
• Являются продающими, т.е. выражают прямую заинтересованность в покупке товаров или услуг, содержат намерение купить, заказать, с доставкой, цена, оптом, телефон и т.д.

Быстрое продвижение в Яндексе — цена

Комплексный маркетинг Одна звезда

• Каналы SEO, SMM, SERM, ведение Директа (бюджет не входит в стоимость тарифа);
• 4 часа техподдержки.

Продвижение сайта Трафик

• Оплата за фактический трафик от 5 руб/посетитель;
• От 300 страниц в продвижении;
• Продвижение по всем целевым поисковым запросам;
• Техподдержка сайта входит в стоимость.
• Комиссия агентства: 18% от рекламного бюджета, но не менее 15000 руб.;
• Запуск рекламы за 1-3 дня;
• Отрисовка баннеров, составление продающих объявлений;
• Настройка ретаргетинга, РСЯ, минус-слов, аудиторий и т.д.;
• Мониторинг ROI и окупаемости рекламной кампании;
• Отчетность по кликам и конверсии.

Закажите подбор эффективного списка запросов для продвижения за 2 дня!

Отзывы клиентов

Экзитерра

Напишите нашими клиентами и лично спросите о сотрудничестве с нами. В коммерческом предложении мы предоставим вам их контакты.

Более 40% – стабильная доля Яндекс в поисковом трафике Рунета. Колоссальная доля клиентов почти любого бизнеса приходит именно отсюда. И вы, наверняка – не исключение. Обеспечить высокие позиции вашего сайта в поисковой выдаче, привести максимально широкую, но исключительно целевую аудиторию, создать все условия, чтобы эта аудитория конвертировалась в клиентов и прибыль компании – вот, что мы вкладываем в понятие продвижения.


• 

ТОП-10 не предел

Мы успешно выводим сайты клиентов на 1-2 позиции по весьма непростым и конкурентным запросам.

• 

Применяя только белые методы продвижения и учитывая все требования Yandex, мы гарантируем вам уверенные позиции в ТОПе надолго.

• 

Разработаем индивидуальную стратегию продвижения в Яндекс на нужные регионы и составим поэтапный подробный план работ.

• 

Проведём аудит сайта, исправим ошибки, предложим доработки для повышения конверсии.

• 

Проанализируем конкурентов и разработаем оптимально широкое семантическое ядро.

• 

Создадим уникальный продающий контент.

• 

Дадим рекомендации по улучшению репутации компании в интернете.

• 

Обеспечим сбор данных, анализ и корректировку стратегии продвижения.

Оценка стоимости работ

Платите только за необходимые услуги по улучшению вашего сайта. Суммы прописываются ежемесячно в зависимости от плана выполнения работ и закрепляются в договоре. Никаких сюрпризов.

Чтобы получить предложение, свяжитесь с нами или оставьте заявку на сайте.

Когда ожидать результаты?

От 3 недель — выход в ТОП-5 по низкочастотным запросам.

От 1 месяца — выход в ТОП-10 по высокочастотным запросам.

Значительные результаты обычно видны через 3-5 месяцев продвижения. Наши цифры основаны на опыте работы нашей команды.

Преимущества SEO-оптимизации:

• укрепление престижа и привлекательности бренда
• увеличение охвата постоянной аудитории сайта
• привлечение новых клиентов и увеличение прибыли

SEO-оптимизация сайта позволяет улучшить позиции в поисковых системах и создать индивидуальную стратегию продвижения, подходящую для вашего бизнеса.

Для кого подходит SEO:

• маржинальность товаров составляет 100% и более
• спрос на товар или услугу в интересующем регионе
• не узкая ниша и реклама услуг/товаров разрешена

Примеры успеха:

Клиент	Результат
Компания А	Увеличение трафика на 50%
Онлайн-магазин B	Повышение конверсии на 30%

Давайте мы поможем продвинуть ваш сайт в ТОП-10 Яндекса! Оставьте свой номер телефона и ссылку на сайт, чтобы мы могли связаться с вами.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных, согласно политике конфиденциальности.

Как мы помогли клиенту достичь успеха:

1. Создание сайта: Мы разработали пользовательский сайт с удобным интерфейсом и оптимизированным контентом для поисковых систем.

2. SEO-оптимизация: Провели комплексную работу по внутренней и внешней оптимизации сайта для улучшения позиций в поисковых системах.

3. Продвижение: Мы запустили рекламные кампании в Яндексе и Google, чтобы увеличить трафик на сайт и повысить его позиции в поисковых системах.

4. Аналитика: Постоянно отслеживали показатели эффективности и вносили корректировки для улучшения результатов.

Результаты проекта:

• Сайт попал в топ-10 в крупных городах России в Яндексе и Google.
• 58,4% результатов поиска приходили через поисковые системы.
• Проект привлек более 70 000 потенциальных клиентов.
• Сгенерировано более 1 000 заявок за 3 года.

Итог:

Совместными усилиями нашей команды и заказчика мы смогли достичь поставленной цели и помочь клиенту увеличить оборот бизнеса за счет увеличения онлайн присутствия и привлечения новых клиентов через поисковые системы.