Тренды продвижения в 2023 году
Блокировка и ограничение использования нескольких ведущих площадок в 2022 году привела в замешательство сотни российских компаний, которые делали на такие платформы главную ставку, а то и вовсе использовали в качестве единственных источников для продвижения.
Мультиканальность — ключевая стратегия
Заголовок
Вывод, который стоит сделать из этих событий: ставку нужно делать на мультиканальность.
Таблица 1: Где и как продвигать товары и услуги в 2023 году
Способ (канал/инструмент) продвижения |
---|
CRM-системы |
SEO (поисковая оптимизация) |
Оптимальная площадка для быстрого запуска рекламы |
Социальная сеть Одноклассники |
Мессенджеры |
CRM-системы
CRM-системы применяют многие современные компании. Это программа, где можно хранить и управлять всеми данными о существующих и потенциальных клиентах. CRM помогает грамотно структурировать различные бизнес-процессы и автоматизировать множество повседневных задач.
SEO (поисковая оптимизация)
SEO необходима, чтобы поисковые роботы от поисковых систем знали о вашем сайте/статье, считали их качественными, выводили на первые страницы и чаще показывали пользователям сети.
Оптимальная площадка для быстрого запуска рекламы
Услугу, товар или бренд можно продвигать начиная с первых дней существования проекта. Система позволяет размещать контекстную и медийную рекламу на страницах Яндекса и его партнёров.
Социальная сеть Одноклассники
Можно использовать для создания групп и размещения каталогов с товарами. В рекламном кабинете ОК можно создать рекламный пост и показать своей аудитории.
Мессенджеры
Подходят для широкого спектра рекламодателей. Здесь можно создать своё сообщество, продавать товары и услуги, и развивать бренд. Рекламироваться в Telegram можно через различные способы.
Важно учитывать, что Роскомнадзор включил Телеграм в перечень иностранных мессенджеров, подпадающих под запреты для государственных компаний, компаний с госучастием, банков и некоторых других организаций. (части 8 – 10 статьи 10 Федерального закона от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ Об информации, информационных технологиях и о защите информации).
Эти стратегии помогут компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги в 2023 году, учитывая изменения в онлайн-пространстве и российском законодательстве.
Эффективные инструменты для продвижения бизнеса
В качестве инструмента продвижения можно использовать электронные письма. В зависимости от целей бизнеса можно сделать информационную, продающую, контентную, триггерную или реактивационную email-рассылку. База обычно собирается из клиентов и посетителей сайта.
На платформе можно создать собственный канал, продвигать товары и услуги, повышать узнаваемость компании посредством статей, постов и видеороликов. Яндекс сам поможет в продвижении материалов, показывая их пользователям. Главное, чтобы материал был максимально уникальным, полезным и интересным.
Публикация материалов о бизнесе
Это интернет-издание о бизнесе. Здесь можно публиковать статьи на темы бизнеса, инноваций, заработка, маркетинга и т.д. Сайт находится в топе по огромному числу запросов. Опубликовав здесь материал, можно получить дополнительные просмотры от читателей портала и качественную ссылку на свой сайт.
Сервис журналистских запросов
Это сервис журналистских запросов. Ежедневно здесь можно найти запросы от различных СМИ, которым требуется экспертное мнение.
Маркетинг влияния
Это маркетинг влияния, суть которого заключается во взаимодействии компании с лидерами мнений. Сотрудничество с такими людьми в виде обзоров, публикаций на их ресурсах, упоминаний в видеотрансляциях можно использовать для продвижения своего бренда.
Нетворкинг
Прогрессивный способ построить связи за счёт создания и развития полезных знакомств (например, на профессиональных конференциях, обучающих курсах). Нетворкинг может являться хорошим дополнительным источником заказов, особенно в B2B с высоким средним чеком.
Традиционные каналы продвижения
Традиционные каналы по-прежнему неплохо справляются с охватными задачами в продвижении. Правильно подобранные билборд и радиостанция подойдут при комплексном продвижении, дополняя другие инструменты, и помогут решить и локальные задачи.
Видеоконтент
Короткие видео в 2023 году находятся на верхушке рейтинга трендов. Согласно статистике, такой формат предпочитает свыше 80% пользователей. Видеороликами можно делиться на многих площадках, включая видеохостинги, соцсети, мессенджеры, блоги. Число видеоформатов для подачи материалов довольно велико. Это и говорящие ролики, и ролевые сценки, и атмосферные видео, и распаковки.
Как эффективно использовать каналы и инструменты продвижения
Чтобы кампании принесли максимум эффекта, воспользуйтесь несколькими советами.
-
Прогнозы! По прогнозам экспертов, в будущем для решения маркетинговых задач компании смогут полноценно использовать нейросети. Программы учатся воспроизводить тексты и рисовать. Их использование упростит производство визуального контента и сделает его более массовым.
-
Нейросети можно использовать для генерации видео о товаре или услуге, что экономит массу времени для компании, а у пользователя появляется выбор – читать текст или посмотреть видео.
Эффективное продвижение вашего бизнеса за рубежом
Ежедневно на мировом рынке появляются сотни услуг и товаров, и в условиях высокой конкуренции важно выделиться из толпы. Развитие технологий ускоряет распространение информации, но при этом необходимо иметь четкий план действий для эффективного продвижения своего бизнеса. В данной статье мы рассмотрим ключевые принципы продвижения в России и за рубежом.
Правила продвижения в России и за рубежом
-
Использование всех ресурсов: Эффективный маркетинг требует планирования и системной работы. Успешное интернет-маркетинг за рубежом и в России невозможно без грамотного использования всех ресурсов и каналов информирования.
-
AdFox: Российский сервис AdFox позволяет интегрировать разные рекламные площадки и комбинировать форматы. Для экономии времени рекомендуется обратиться к опытным специалистам ГК Интегрус, которые помогут настроить рекламу на AdFox.
-
Личный контакт: Маркетинг за рубежом делает ставку на личный контакт с пользователями. Используйте ботов, обучающие видео и email-рассылки для налаживания контакта с аудиторией и увеличения лояльности.
Как раскрутить веб-ресурс на зарубежных рынках
-
Выбор домена: Регистрируйте корпоративный ресурс на международном домене .com и сделайте его мультиязычным. Лучше всего регистрировать веб-страницы в национальных доменных зонах стран Европы для лучшей локализации.
-
Качественный контент: Новые алгоритмы поисковых систем делают качественный контент приоритетом. Размещайте статьи, соответствующие требованиям алгоритмов, и регулярно обновляйте контент.
-
SEO-оптимизация: Успешная раскрутка сайтов требует SEO-оптимизированных статей, написанных человеческим языком и соответствующих более чем 100 факторам оценки поисковых алгоритмов.
-
Экспертные материалы: Систематическая публикация экспертных статей ускорит ваш выход на рынок и поможет занять лидирующие позиции в нише.
Эффективное продвижение вашего бизнеса за рубежом требует комплексного подхода и использования современных маркетинговых инструментов. Не забывайте о локализации контента и постоянном обновлении информации на вашем веб-ресурсе. Если вам нужна помощь в продвижении за рубежом, обращайтесь к профессионалам, чтобы достичь стабильных результатов в кратчайшие сроки.
SEO-тексты остаются важным инструментом для раскрутки веб-ресурсов. Перед началом продвижения необходимо собрать семантическое ядро, использовать средне- и низкочастотные запросы, а также сверхнизкочастотные ключевые слова. Таким образом, можно легко занять топовые позиции в поисковой выдаче и получить качественный трафик.
Фокусировка на информационных запросах
При раскрутке корпоративного веб-ресурса следует делать упор на информационные запросы, так как они составляют более 70% от общего числа запросов. Использование коммерческих запросов может помешать продвижению в ТОП поисковой выдачи.
Оптимизация скорости загрузки
Особое внимание стоит уделять скорости загрузки страниц веб-ресурса, она не должна превышать трех секунд. Избегайте превышения показателя в четыре секунды, так как это может привести к потере 50% органического трафика.
Линкбилдинг в условиях отсутствия бирж
Необходимо выполнить работы по поиску доноров для размещения ссылок вручную, так как отсутствие бирж для закупки ссылок в США и ЕС усложняет процесс линкбилдинга. Согласование размещения ссылок с администраторами может быть дорогим и трудоемким процессом.
Адаптация под мобильные устройства
Для успешного развития веб-ресурса в различных странах необходима адаптация под мобильные устройства, так как доля трафика с смартфонов превышает 60%. Создание AMP страниц и приложений поможет привлечь больше посетителей.
Факторы успешной раскрутки
Успешная раскрутка веб-ресурса требует времени и терпения, так как новым проектам сложно попасть на первые строчки поисковой выдачи. Важными факторами являются юзабилити, история ресурса, а также постоянное техническое совершенствование.
Преимущества контекстной рекламы
Важно постоянно мониторить показатели кампании контекстной рекламы и вносить корректировки в настройки, чтобы сократить расходы и повысить эффективность использования бюджета. Стоимость клика в контекстной рекламе может достигать нескольких долларов, поэтому профессиональная настройка кампании имеет большое значение.
Что нужно знать о рекламе
Реклама требует постоянного контроля и оптимизации, чтобы достичь максимальной эффективности и результативности. Планируйте бюджет, выбирайте правильные каналы и мониторьте показатели для достижения поставленных целей.
Нужно детально прорабатывать стратегии маркетинга, которые ориентированы на продвижение алкоголя, табачных изделий, медицинских препаратов, финансовых услуг. В России, США, других странах ценится натуральность продукта. Поэтому при создании креативов не стоит чрезмерно изменять фото продукта с помощью графических редакторов.
Зарубежная аудитория по-разному подходит к выбору товаров, услуг. Жители Соединенных Штатов отдают предпочтение эксклюзивным предложениям, ищут практическую выгоду от покупки продукта, заказа услуги (она должна выражаться в конкретной сумме). Пользователи европейских стран совершают действие, если видят практическую выгоду.
В Соединенных Штатах эффективность маркетинга повышает игра со словами. Американцы реагируют на яркие слоганы, но их не привлекают образы. При раскрутке информационных проектов важно показать стремительное развитие, уникальную, инновационную особенность.
Маркетинг в Соединенных Штатах использует еще один действенный инструмент – пародии на конкурентов. Но он связан с риском получения репутационного ущерба, возможностью наложения санкций.
В ЕС важно знать о ценностях целевой аудитории, особенностях восприятия информации. Жители Германии отличаются прагматизмом, поэтому взвешенно подходят к каждой покупке. В маркетинге, ориентированном на французскую аудиторию, должны присутствовать утонченные образы. Норвежцев привлекает экологичность, инновационные решения.
При создании материалов видеомаркетинга нужно делать акцент на личные и лидерские качества. Также важно знать, какие социальные сети чаще посещают жители зарубежных стран. В Чехии популярен YouTube, а европейцы в целом используют для поиска товаров, услуг соцсеть Pinterest. В ней публикуются фото, изображения с короткими описаниями и ссылкой на корпоративный веб-ресурс, интернет-магазин. У российской аудитории этот ресурс не пользуется популярностью.
Но знание правил, особенностей маркетинга для продвижения в других странах не гарантирует успешную раскрутку, получение результата даже через год после запуска проекта. Тут нужен опыт решения организационных, технических задач и практический навык достижения поставленных целей. Доверяйте разработку стратегии маркетинга, выполнение работ по продвижению опытным специалистам ГК «Интегрус». Это экономия времени, оптимизация бюджета, гарантия достижения поставленных целей.
* — компания-владелец нарушает законодательство РФ.
** — компания признана экстремистской на территории РФ.
1. SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под поисковые системы. С его помощью можно улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, что приводит к увеличению трафика и, как следствие, к росту продаж.
Вот несколько важных моментов для оптимизации:
— структура сайта: хорошо организованный сайт с логической структурой позволяет поисковым системам лучше индексировать его содержимое и показывать наиболее релевантные страницы для запроса;
— скорость загрузки сайта: быстрая загрузка страниц помогает улучшить опыт пользователей и может повысить рейтинг сайта в поисковых системах;
— ключевые слова: использование ключевых слов в заголовках, мета-описаниях, тексте и URL-адресах помогает поисковым системам лучше понимать тематику сайта и показывать его в релевантных поисковых запросах;
— качество контента: контент на сайте должен быть уникальным, информативным и соответствовать запросам пользователей, чтобы поисковые системы могли показывать его по релевантным поисковым запросам;
— внутренние ссылки: перелинковка внутренних ссылок между страницами сайта помогает улучшить навигацию для пользователей и помогает поисковым системам лучше индексировать и оценивать релевантность страниц;
— каталоги и рейтинговые сервисы: регистрация сайта в каталогах и сервисах, где происходит рейтингование сайтов, помогает увеличить количество ссылок и повысить авторитетность сайта;
— качественные ссылки: поиск и привлечение ссылок на сайт. Такие ссылки возможно получить через публикации статей, заметок, отзывов, где на ваш сайт формируется ссылка. А также можно договориться о сотрудничестве с другими сайтами и брендами. Обмен ссылками, партнерские отношения и совместные акции могут привлечь новых клиентов на обе стороны;
— социальные сети: публикация контента, привлечение аудитории и добавление ссылок на сайт из социальных сетей – все это способствует увеличению авторитетности сайта в глазах поисковых систем;
— покупка рекламы на других сайтах: размещение баннеров и рекламных объявлений на сайтах с высоким трафиком и целевой аудиторией позволяет привлекать на сайт новых пользователей, что хорошо сказывается на продвижении вашего сайта.
К сожалению, сейчас в России доступен только Яндекс.Директ, один из самых распространенных инструментов для создания и размещения рекламы в поисковых системах. С его помощью можно настроить контекстную рекламу на основе ключевых слов и других факторов, таких как регион, устройства, пол, возраст и другие. Преимуществами рекламы в поисковых системах являются: точная настройка на целевую аудиторию, быстрый старт и масштабирование, возможность контроля рекламного бюджета и измерения эффективности кампании.
Однако, для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний в поисковых системах, необходимо тщательно продумать стратегию, тестировать объявления, анализировать результаты и корректировать кампанию в зависимости от изменяющихся условий и потребностей аудитории.
Существует несколько видов таргетированной рекламы:
В социальных сетях рекламные объявления показываются пользователям, чьи интересы, поведение и другие характеристики соответствуют выбранным критериям.
В поисковых системах рекламные объявления показываются пользователям, которые соответствуют выбранным критерия таргетинга, таким как интересы, поведение, местоположение, поведение.
В рекламе на сайтах партнерах объявления показываются на площадках которые посещают пользователи, соответствующие выбранным критериям.
Для создания таргетированной рекламы необходимо провести анализ целевой аудитории и определить портрет целевой аудитории, по которому будут выбираться пользователи, и им будут показываться рекламные объявления. Важно также выбрать правильную платформу для показа рекламы и создать эффективное рекламное сообщение. Для таргетированной рекламы используются специальные инструменты, такие как Яндекс.Директ, myMail, VK и другие.
Ключевые преимущества рекламы в социальных сетях включают:
Широкий охват аудитории: социальные сети имеют миллионы пользователей, что позволяет добраться до огромной аудитории.
Точный таргетинг: возможность настроить рекламную кампанию на определенный сегмент аудитории, основываясь на интересах, поведении, местоположении и других параметрах.
Существуют различные форматы рекламы в социальных сетях, такие как:
— рекламные посты: рекламные сообщения, которые появляются в ленте новостей пользователей;
— рекламные баннеры: графические объявления, которые появляются в боковой панели или между постами;
— influence-маркетинг: сотрудничество с популярными блогерами и инфлюенсерами для продвижения продуктов и услуг.
Одним из ключевых аспектов рекламы в социальных сетях является создание привлекательного и оригинального контента. Визуально привлекательные фотографии и видео, креативные текста и эффектные дизайн-решения могут привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить эффективность вашей рекламной кампании.
5. Email-маркетинг это рассылка электронной почты для продвижения товаров и услуг. Он является одним из самых эффективных инструментов, так как позволяет лично обращаться к потенциальным клиентам и увеличивать лояльность уже имеющихся.
Email-маркетинг один из инструментов цифрового маркетинга, который позволяет вести эффективную коммуникацию с клиентами через электронную почту. Он может быть использован для различных целей, например, для уведомления клиентов о новых продуктах и услугах, распродажах, информирования о персональных предложениях, проведения опросов и многое другое. Чтобы рассылка была эффективной необходимо следовать нескольким принципам. Прежде всего, нужно иметь качественный список подписчиков, состоящий из заинтересованных людей, которые дали свое согласие на получение рассылки. Важно также создать привлекательный дизайн и содержание письма, чтобы оно не оказалось в спаме и вызвало у получателя желание прочитать его.
В современных email-рассылках широко используется автоматизация, которая позволяет отправлять персонализированные письма на основе действий и интересов клиента. Также для улучшения эффективности рассылки необходимо проводить A/B-тестирование, чтобы определить наилучший вариант дизайна и контента. Бесплатным способом привлечения подписчиков на согласие о рассылке может быть предложение бонуса или скидки. Также можно использовать контекстную рекламу или привлекать подписчиков через социальные сети. Стоит помнить, что при использовании email-маркетинга нужно соблюдать определенные правила и не злоупотреблять рассылками, чтобы не навредить репутации компании и не потерять клиентов.
6. Контент-маркетинг представляет собой создание и распространение ценного и полезного контента для привлечения и удержания целевой аудитории. Одним из основных принципов контент-маркетинга является удовлетворение потребностей и интересов целевой аудитории. Для этого необходимо понимать, какие вопросы и проблемы у ваших потенциальных клиентов, и создавать контент, который поможет им в решении этих вопросов и проблем.
Контент может иметь различные форматы, такие как тексты, видео, аудио, инфографику и т.д. Каждый формат контента имеет свои преимущества и может быть эффективным в разных ситуациях и для разных типов аудитории. Например, видео может быть более привлекательным для молодой аудитории, а тексты более информативными и детальными.
Контент-маркетинг также позволяет показать вашу экспертность в отрасли. Создавая контент, демонстрируя знания и опыт компании можно привлечь новых и удержать старых клиентов, которые ищут решение своих проблем и нуждаются в качественной консультации. И наконец, контент-маркетинг помогает увеличить узнаваемость бренда и продвигать товары и услуги, привлекая внимание аудитории и вызывая у них интерес к вашей компании и продукции.
Как выбрать подходящий инструмент для продвижения
Перед выбором подходящего инструмента определите свою целевую аудиторию. В зависимости от того, кто является вашей целевой аудиторией, вы можете выбирать различные инструменты и стратегии для продвижения. Например, если вашей целевой аудиторией является молодежь, то использование социальных сетей может быть эффективным инструментом для продвижения.
Выбирая инструменты для продвижения, вы должны изучить свой бизнес и конкурентов. Определите, какие инструменты для продвижения используют ваши конкуренты, оцените их эффективность. Это поможет вам определить какие инструменты продвижения быстрее приведут к росту вашего бизнеса. Также выбор инструментов для продвижения зависит от вашего бюджета. Если у вас ограниченный бюджет, то стоит использовать бесплатные или дешевые инструменты продвижения, такие как социальные сети или рекомендательные сервисы. Перед началом продвижения советую проконсультироваться с маркетологом и составить план, благодаря которому подобрать инструменты для эффективного продвижения.
Наконец, для того чтобы оценить эффективность выбранных инструментов продвижения, вам нужно измерять результаты. Установите метрики и следите за ними, чтобы оценить эффективность выбранных инструментов и внести корректировки при необходимости.
Аналитика эффективности продвижения
Для эффективного продвижения необходимо знать, какие инструменты работают и приносят прибыль а какие лишь расходуют бюджет. Аналитика предоставляет вам информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, социальными сетями, рекламными кампаниями и другими каналами продвижения. Анализ данных помогает определить, какие каналы являются наиболее прибыльными и на них стоит сосредоточиться.
Первый шаг в анализе эффективности продвижения — определение целей. Что именно вы хотите достичь? Увеличить продажи, увеличить число установок приложения, повысить узнаваемость бренда? Определение целей помогает выбрать стратегию развития и подобрать правильные инструменты.
После того, как цели определены, необходимо выбрать метрики, которые будут отражать эффективность продвижения. Например, если вы хотите увеличить число посетителей сайта, то метриками могут быть: количество уникальных посетителей, время на сайте, отказы и прочее. Если же вы хотите увеличить продажи, то метрики могут включать в себя конверсионную воронку, средний чек, количество продаж и прочее.
Анализ данных — это следующий шаг в определении эффективности продвижения. При анализе данных необходимо сравнить показатели с поставленными целями и метриками. Например, если вашей целью было увеличить количество посетителей сайта, то вы должны проанализировать количество уникальных посетителей на сайте за определенный период и сравнить это значение с прошлым периодом или с установленной целью.
Также важно понимать, что аналитика эффективности продвижения — это непрерывный процесс. Вы должны постоянно собирать данные и анализировать их, чтобы оптимизировать стратегию продвижения и достигать поставленных целей.
В заключение, аналитика эффективности продвижения является важным инструментом для любого бизнеса. Она помогает определить, какие инструменты работают, а какие нет, и позволяет улучшить стратегию продвижения. Выберите подходящие метрики и собирайте данные, чтобы получить более полное представление о продвижении вашего бизнеса. Не забывайте, что анализ эффективности продвижения — это процесс, который нужно продолжать непрерывно, чтобы достичь успеха в цифровом маркетинге.
Маркетинговых канала для продвижения бизнеса в 2023 году
Поделиться
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Продвижение сайта — это комплекс действий, направленный на увеличение посещаемости сайта и повышение его позиций в поисковой выдаче.
Согласно статистике, в интернете создано более 1,11 миллиардов сайтов по всему миру. Более того, это число ежедневно увеличивается на 252 тысячи. То есть, новый сайт появляется примерно каждые три секунды. Поэтому, чтобы целевые клиенты смогли найти компанию в интернете, необходимо приложить немалые усилия. Ознакомьтесь ниже с основными задачами, которые помогает решать продвижение сайта.
Читайте дальше и вы узнаете, какие методы продвижения сайта существуют.
Продвижение сайта — это всегда комплексный подход. Поэтому, нет одного способа, который бы позволил достичь сразу всех желаемых целей. Выбор методов в основном зависит от размеров бизнеса, его возможностей и задач. Посмотрите, какие способы продвижения сайта вы можете использовать.
Наиболее сложной задачей в работе с продвижением сайта является выбор подходящих методов и их объединение в единую стратегию для достижения желаемых результатов. В следующем разделе вы узнаете, как это сделать.
Прежде всего важно определить, какой будет ваша стратегия: краткосрочной (на несколько месяцев) или долгосрочной (на год и более). И здесь тоже все индивидуально. Одни компании ставят небольшие цели и предпочитают продвигаться «мелкими шагами», регулярно корректируя маршрут. Другие — устанавливают масштабные цели, которые разбивают на небольшие, и шаг за шагом продвигаются вперед, не теряя из виду основной курс.
Однако, независимо от выбранной тактики, основная структура стратегии продвижения в целом будет неизменной. Ознакомьтесь с главными шагами ее разработки ниже.
Разработка стратегии продвижения требует не меньше усилий, чем ее реализация. Однако, при правильном подходе желаемые результаты не заставят себя долго ждать. Поэтому не откладывайте разработку стратегии «на полку» — начните действовать уже сегодня. Узнайте, что собой представляет комплексное продвижение сайта, используйте такие инструменты SendPulse как чат-боты для мессенджеров, онлайн-чат, Automation 360, email рассылки, SMS и другие инструменты, чтобы иметь максимальное количество доступных возможностей для продвижения. Регистрируйтесь в сервисе и приступайте к настройкам прямо сейчас.
Читайте больше о продвижении сайта в нашем блоге
Начало 21 века стала следующей значимой датой в развитии интернет-маркетинга. В это время появляется такое понятие, как поисковый маркетинг, который за короткое время набрал большие обороты и стал очень популярным среди тех, кто занимается раскруткой и продвижением интернет-ресурсов.
Переход продвижения товаров от средств массовой информации к интернету обусловлен изменением внимания потребителей от телевидения и радио в интернет. В настоящее время даже пожилое поколение осваивает просторы интернета и всё меньше использует традиционные средства массовой информации. Если говорить о молодом поколении, то многие даже не пользуются в повседневной жизни традиционными средствами массовой информации.
Сфера рекламных услуг — это отрасль, которая должна в первую очередь подстраиваться под изменения времени и использовать только передовые инструменты интернет – маркетинга. В настоящее время маркетинг практикует эксплуатацию всех инструментов как традиционного, так и интернет-маркетинга. Главная цель маркетинга — верно определить потребность клиента и создать условия для ее удовлетворения с последующим получением выгоды.
Интернет-маркетинг — это комплекс мер и приемов, направленных на привлечение внимания потребителей к товарам и услугам и получение максимального эффекта при продвижении товаров и услуг. Простыми словами интернет – маркетинг — это инструмент продвижения товаров и услуг к потребителю. Главная задача интернет — маркетинга заключается в том, чтобы привлечь новых пользователей на сайт компании, заинтересовать их контентом, увеличить продажи. Интернет-маркетинг в комплексе использует все имеющиеся каналы рекламы и продвижения ресурсов в сети интернет. На рисунке 1, представлены основные инструменты интернет – маркетинга.
Каждый из инструментов интернет – маркетинга имеет свои особенности. SEO-оптимизация или метод продвижение в поисковых системах — это метод предполагающий при вводе запроса в поисковой системе вывод сайта, оплатившего рекламу. Даже если запрос напрямую не касается сайта компании совпадении лишь, по некоторым словам, приводит, человека, сделавшего запрос на сайт компании. Это способствует популяризации компании в сети интернет. Заходя на сайт человек, может воспользоваться услуга компании или его могут привлечь товары, которые там продаются. Возможно, человек просто зайдет на сайт, но, когда ему потребуется услуга, которую предоставляет эта компания, он обязательно вспомнит этот сайт.
Примером запросов SEO-оптимизации может служить любой запрос относительно одежды. На первой строке находятся популярные маркетплейсы Вайбелерис или Озон.
Email-маркетинг — это рассылка клиентам компании с информацией. Это может быть просто информация о новшествах компании. Например, кредитные учреждения делают рассылку новых продуктов. Это может быть рассылка информации – например, популярные летом цвета. Подобные рассылки делают интернет – магазины. В конце письма, как правило, представлены образы в этих цветах. Это могут быть выгодные предложения. Например, рассылки страховых компаний о снижении стоимости страховой премии при переходе из другой страховой компании. Все эти рассылки призваны напомнить потребителю о компании и простимулировать к покупке.
— Арбитраж трафика — покупка трафика в социальных сетях или на сайте компании для получения оплаты за определенное действие, например, регистрацию. Простыми словами это покупка трафика подешевле с целью продажи её подороже, со своей выгодой. Трафиком называется человек, готовый купить товар или услугу.
Таким образом, интернет — маркетинг предлагает большое количество инструментов по привлечению клиентов в сети интернет. Интернет – маркетинг активно развивался в России с 90 годов и развивается до сих пор. Однако, начавшаяся специальная операция на Украине осложнила развитие интернет – маркетинга. Говорить о негативных тенденциях развития интернет – маркетинга пока рано, но можно выделить проблемы, которые осложнят развитие интернет – маркетинга в настоящее время. Проблемы развития интернет маркетинга на современном этапе включают в себя:
— необходимость изменения контекстной рекламы в связи с изменением экономической ситуации в стране. Например, ещё в декабре всех интересовало здоровье в связи с пандемией. Поэтому большинство рекламы, даже не касающейся здоровья было основано на концентрации внимания на проблемах пандемии. В феврале ситуация изменилась. Также изменился уровень жизни населения, если раньше ключевыми запросами были качественные товары, то в настоящее время ключевыми словами в запросах является цена и наличие товара. Это требует перестройки рекламных объявлений контекстной рекламы.
Таким образом, интернет – маркетинг является относительно молодым инструментом продвижения товаров и услуг, появление которого обусловлено временем. Цифровизация экономики и повсеместное распространение интернет – технологий, не только с помощью портативных устройств, но и мобильных телефонов собрало поколения от мала до велика в сети интернет.
Интернет – маркетинг рекламных услуг сделал фокус на концентрации рекламы в социальных сетях и на поисковиках, снизив затраты на рекламу и увеличив продажи товаров и услуг. Несмотря на проблемы в развитии интернет – маркетинга в настоящее время, высокий уровень привлечения клиентов через инструменты интернет – маркетинга обусловит формирование новых путей решения этих проблем или сформирует новые направления.
Интернет-маркетинг это один из сильнейших инструментов продаж современного общества, которые только в начале своего развития, и он будет активно развиваться.
Больше по темеВсе события бизнеса у вас в почтеПолучайте первыми приглашения на вебинары, анонсы курсов и подборки статей