Разработка стратегии seo продвижения сайта в поисковых системах

Анализ веб-аналитики сайта

Возможности веб-аналитики позволяют измерить и оцифровать результаты, изучить поведение и корректировать продвижение. Инструментов для веб-аналитики достаточно много как платных, так и бесплатных. Самые доступные и довольно эффективные инструменты веб-аналитики — Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Инструменты веб аналитики

Внешняя оптимизация

Регулярное наращивание ссылочной массы — способ обеспечить постоянный рост позиций сайта. Этапы внешней оптимизации сайта сводятся к написанию статей с урлом или анкором и размещению их на площадках-донорах. Но для этого подойдут обратные ссылки не с любых сайтов. Основные требования к таким ресурсам-донорам:

сходная тематика;
отсутствие санкций от поисковиков;
высокие показатели Alexa Rank для Google.

Гостевые, партнерские или платные публикации на тематических информационных ресурсах или в блогах других компаний. Размещение ваших интервью на новостных ресурсах — это мощный репутационный инструмент для компании, а также способ получить качественные ссылки и заинтересованные переходы на сайт. Суть этого метода: оставлять ссылки в ответах, комментариях или рекомендациях на форумах и блогах. Но такой подход работает только в том случае, если вы можете принести реальную пользу участникам форума, например, делитесь полезным контентом.

Этап 1: Анализ ниши, конкурентов и аудит сайта

Анализировать конкурентов и свою нишу необходимо при создании нового веб-ресурса или усовершенствовании нового сайта. Необходимо просмотреть страницы конкурентов, уделив внимание таким особенностям:

дизайн;
контент;
удобство использования.

Для получения этих данных можно перейти по топовым страницам из Яндекса и Google в своем регионе. Для получения скрытой информации воспользуйтесь сервисами: Sepstat, Semrush, SeoLib, Similarweb. При просмотре страниц конкурентов нередко удается найти фишки, о которых вы могли даже не догадываться.

На этапе продвижения сайта нужно провести аудит, для этого воспользуйтесь сервисами:

Nibbler;
Screaming Frog;
Majestic.

Аудит сайта позволяет посмотреть его текущее состояние и выявить ошибки, при исправлении которых можно достичь эффективного SEO продвижения. Важно найти основные ключевые запросы, по которым люди переходят на сайт. В дальнейшем нужно работать с этими ключевыми словами, чтобы увеличить количество переходов. Также не менее важно знать, какую позицию сайт занимает в поиске. Убедитесь, что на вашем веб-портале есть коммерческие элементы.

Визуальная и техническая проверка сайта

Помимо внешнего вида необходимо проверить и его техническую часть, нужно устранить отсутствие дублей. Для того чтобы пользователь как можно дольше времени находился на сайте, рекомендуется делать перелинковку, пользоваться таким инструментом, как внешние ссылки. При создании перелинковки пользователь должен понимать, что он получит, когда перейдет по ссылке. Также убедитесь в оптимальной скорости загрузки страниц, если она будет низкой, то пользователи быстро закроют страницу.

Анализ поведенческих факторов

В процессе работ собираются сведения о недочетах ресурса: какие страницы пользователи закрывают чаще всего, по каким запросам они попали на сайт и проч. Для улучшения поведенческих факторов применяются различные инструменты, как калькуляторы, таблицы, видеоматериалы. Желательно также проработать сниппеты. Чем интереснее они для человека, тем больше вероятность его перехода на сайт.

Этап 1. Изучение бизнес-сферы, анализ конкурентов

Оптимизация сайта начинается с глубокого изучения специфики бизнеса, для которого он создается. Необходимо понять потребности пользователей, выяснить, каким требованиям должен соответствовать готовый продукт для достижения поставленных целей.

Также потребуется выявить уровень конкуренции в выбранной нише и оценить качество конкурирующих сайтов. Если их немного и ресурсы сложно назвать качественными, обойти их и вывести новый магазин в топ будет несложно. И наоборот, если в отрасли уже высокий уровень конкуренции, потребуется вложить немало ресурсов в продвижение. Чтобы привлечь посетителей на сайт, потребуется постоянно его улучшать, совершенствовать дизайн, разрабатывать новые идеи.

При изучении сайтов конкурентов вы сможете решить ряд вопросов и узнать:

Какие методы продвижения используют конкуренты
Какие ошибки они допустили, чтобы избежать их
Как формировать свое конкурентное преимущество

Анализ сайтов конкурентов поможет найти эффективные способы продвижения и полезные идеи, которые помогут продвинуть вперед собственный проект. Однако нельзя просто копировать чужие достижения: новый сайт должен стать лучше, только в этом случае он добьется цели.

Этап 7. Внешняя оптимизация сайта

Продвижение сайтов SEO требуют грамотной наработки ссылочной массы — внешних ссылок. Которые будут приводить пользователей на ваш сайт. Еще недавно SEO было невозможно представить без покупки большого количества ссылок с самых разных ресурсов, многие из которых называли линкопомойками. Однако ситуация резко изменилась после введения фильтров Минусинск у Яндекса и Пингвина у Google. Платные ссылки с некачественных и бесполезных для пользователей ресурсов теперь приводят к резкому снижению позиций в выдаче, и восстановить их будет сложно.

Внешняя оптимизация сайта

Чтобы не попасть под штрафные санкции поисковиков, проводить внешнюю оптимизацию сайтов нужно намного осторожнее. Внешние ссылки могут быть платными и бесплатными, у обоих вариантов есть плюсы и минусы.

Способы размещения платных ссылок

Внешнее ссылочное SEO продвижение и оптимизация требуют затрат, однако в итоге они могут помочь повысить позиции сайта в выдаче, особенно в Google. Для приобретения ссылок существует несколько направлений. У каждого способа есть свои плюсы и минусы. Важно учитывать бюджет и квалификацию специалиста, чтобы избежать штрафов и ухудшения ранжирования.

Продвижение с помощью бесплатных ссылок

Наращивать ссылочную массу можно в рамках минимального бюджета или вовсе бесплатно. Для этого существуют несколько распространенных способов. Постепенное развитие сайта с учетом правил оптимизации поможет улучшить его позиции в выдаче. Однако это требует постоянных усилий и обновлений, поэтому важно продолжать развитие сайта для сохранения позиций в поисковой выдаче.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка помогает упростить навигацию на сайте как пользователям, так и поисковым системам. Она создает своеобразную ссылочную структуру, увеличивает авторитет страниц, снижает процент отказов и улучшает юзабилити. Внутренняя перелинковка является важным шагом продвижения для любых многостраничных сайтов.

Анализ тематики сайта и конкурентов

Для начала работы над проектом необходимо провести анализ данных. Конкурентный анализ позволяет определить главных конкурентов, изучить их стратегию продвижения и разработать собственную. Сначала составляется список основных конкурентов, затем анализируются ключевые показатели.

SEO оптимизатор должен уметь использовать различные аналитические инструменты для получения важных данных о работе сайта. Настройка аналитических сервисов проводится на завершающем этапе разработки сайта или на начальном этапе продвижения.

Инструменты оптимизатора

Основные инструменты оптимизатора — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Сервисы дают возможность проанализировать количество посетителей, в т.ч. из различных источников, увидеть количество отказов (быстрого закрытия страницы сразу после перехода), проанализировать аудиторию сайта, оценить поведенческие факторы, по которым можно судить об удобстве ресурса для пользователей.

Чтобы установить аналитические счетчики на сайте, достаточно просто разместить на нем код, который будет доступен после регистрации в этих сервисах.

Установка Целей

Аналитические сервисы позволяют устанавливать Цели. Это действия посетителей, выгодные для собственника сайта или важные для сбора статистических данных, например, переход по ссылке, нажатие на нужную кнопку для заказа товара или переход на важную страницу. В соответствии с поставленными целями сервис определяет показатели конверсионной эффективности сайта.

Например, сайт предназначен для продажи курсов рукоделия. Целевое действие в этом случае — запись на курсы, целевой визит — это посещение, при котором пользователь нажал кнопку для отправки формы записи на курсы. Конверсия будет рассчитываться по общему количеству посетителей и числу пользователей, которые записались на обучение рукоделию.

Контроль эффективности работы сайта

Использование аналитических инструментов позволяет контролировать эффективность работы сайта. Запросы должны приводить на страницы не просто случайных посетителей, а тех, кто готов купить товар или заказать услугу. Чтобы повысить конверсию, приходится постоянно улучшать и дорабатывать сайт, добавлять новые запросы, улучшать поведенческие факторы.

Регистрация сайта в сервисах для Вебмастеров

Сайт стоит зарегистрировать не только в сервисах для оценки эффективности, но и в Вебмастерах — программах для контроля технической эффективности ресурса. Яндекс Вебмастер и Google Search Console — удобные инструменты, которыми можно будет отслеживать индексацию страниц и своевременно выявлять различные технические ошибки.

Регистрация в справочниках

Быстрой раскрутке сайта способствует регистрация в справочниках для бизнеса.

Регистрация в Справочниках

Регистрация в Справочниках позволяет рассказать пользователям о торговой точке, ее местонахождении, контактах, товарах, показать фото компании, получить отзывы от покупателей. В результате увеличивается узнаваемость бренда, повышается репутация и прибыльность бизнеса.

При регистрации в справочниках необходимо указать точное расположение, контактные телефонные номера, время работы, также будет полено дать ссылки на социальные сети и официальный сайт. Карточку в справочнике можно дополнить фотографиями интерьеров, фасадов заведения, товаров, полезно также разместить в нем фото крыльца, входа, если в здании их несколько.

План развития сайта

План развития сайта — это дорожная карта с проставленными промежуточными целями и сопутствующими задачами. Важно ставить объективно достижимые, четкие и измеряемые цели. Только так можно держать под контролем развитие сайта. При разработке плана развития онлайн ресурса нужно отталкиваться от данных анализа ниши и конкурентов, потребностей потенциальных клиентов и их пожеланий. Чем глубже и лучше вы изучите целевую аудиторию, чем больше подобных аватаров вы составите, тем проще вам будет разработать реально рабочий план продвижения.

Важные аспекты плана развития

Отталкиваться от данных анализа ниши и конкурентов
Учитывать потребности клиентов и их пожелания
Изучить целевую аудиторию и создать аватаров для сегментации
Разработать реально рабочий план продвижения

Оптимизация интернет-магазина и маркетплейса

Маркетологи предлагают начинать продвижение сайта сразу после создания концепции. Важно учитывать не только seo-оптимизацию, но и коммерческие факторы ранжирования, основанные на доверии сайту. Работа над продвижением должна параллельно вестись с разработкой. Социальные сети могут стать отличным инструментом для анонсирования нового веб-ресурса и формирования доверия пользователей.

Анонсирование нового веб-ресурса

Анонсируйте выпуск нового веб-ресурса, рассказывайте о нем и о его создании в социальных сетях — так вы формируете доверие пользователей.

Этап 2. Формирование семантического ядра для продвижения

Семантическое ядро — это поисковые запросы, вводя которые пользователи находят сайт в выдаче Google и Яндекс. От того, насколько грамотно с запросами поработают специалисты, зависит эффективность SEO продвижения. Ключевые слова особенно важны для:

Увеличения видимости сайта в поисковых системах
Привлечения целевой аудитории на сайт
Увеличения количества конверсий и заказов

Этап 4. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация сайта включает в себя работу с техническими аспектами, такими как:

Страницы сайта должны загружаться быстро
Правильная структура URL-адресов
Верное использование метатегов и метаданных

Хорошо продуманная техническая оптимизация поможет сайту лучше индексироваться поисковыми системами и обеспечить более высокое место в выдаче по результатам поиска.

Может показаться, что техническая оптимизация не оказывает никакого влияния на SEO продвижение сайта, ведь ее никто кроме разработчиков и оптимизаторов не видит. Но технические ошибки негативно влияют на продвижение и могут опускать страницу в поиске. Проводится множество технических работ, но опишем самые основные шаги, которые помогут оптимизировать веб-ресурс:

Этап 3. Улучшение юзабилити

Этому этапу нужно уделить большое внимание, сайт должен быть интуитивным, стильным и функциональным. Уделите внимание структуре, ведь от структуры во многом зависит, удобно ли будет пользоваться веб-ресурсом. Необходимо, чтобы пользователь мог быстро найти нужный ему раздел. Структура составляется по ключевым запросам, также можно посмотреть структуру у конкурентов. Если самим сложно составить структуру, можно воспользоваться специальными приложениям — xmind. Допускается делать большие разделы и добавлять подразделы для лучшей навигации по страницам.

При анализе структуры необходимо уделить внимание и поведенческим факторам пользователей. Для составления анализа важна такая информация:

Длительность нахождения на страницах
Присутствие фото, видео и инфографики
Наличие онлайн-калькулятора на сайте со стоимостью услуг

Увеличить конверсию можно путем улучшения юзабилити. Ниже перечислим самые популярные советы, благодаря которым можно повысить продажи через интернет:

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения?

Одним на достижение цели понадобится день, другим неделя, для третьих она и вовсе может оказаться не по силам. Все достаточно индивидуально и зависит от исходных данных, определенных условий и других факторов. Именно поэтому необходимо формировать стратегию и правильно ставить входящие в нее задачи. Если грамотно подойти к этому вопросу, то и цели будут достигнуты в самые кратчайшие сроки.

В рамках внешней оптимизации проводится структурированная работа со ссылочным профилем. Каждая поисковая система по-своему относится к ссылочной массе. Например, Яндекс снизил влияние ссылок на позиции сайта, в то время как Гугл, напротив, увеличил его.

Основные шаги, направленные на внешнюю оптимизацию

Комплекс мероприятий по внешней оптимизации ресурса включает 5 шагов. Каждый из них обладает собственными особенностями.

Шаг №1. Подготовка анкор-листа

Разработка вспомогательного документа, содержащего анкоры для ссылок. Он обеспечит продуктивную работу с внешними площадками, поможет избежать повторений и ошибок в продвижении.

Шаг №2. Приобретение ссылок

Закупка ссылок производится на специальных площадках. Они содержат предложения от владельцев сайтов, позволяют оперативно набрать ссылочную массу.

Преимущества работы с площадками:

Раскрутка сайта: 6 шагов к успеху

Разумеется, можно работать с ресурсами напрямую. Такой подход оправдан при взаимодействии с авторитетными площадками, не представленными на биржах.

Шаг №3. Крауд маркетинг

Увеличение ссылочной массы посредством постов на форумах, сайтах с отзывами и аналогичных ресурсах. Действие не требует финансовых вложений, связано только с временными затратами. Его может выполнять сотрудник организации или фрилансер. Найти последнего удастся на соответствующей площадке, например, на Кворке.

Шаг №4. Ссылочные пирамиды

Размещение ссылок на страницах, ссылающихся на целевой сайт. Допускается использование двух и даже трех уровней. Подобный подход обеспечивает мягкое продвижение ресурса, плавно подталкивает посетителя к переходу на нужную страницу.

Шаг №5. Коммерческие факторы

Наряду со ссылками важна коммерческая составляющая. Привлечению дополнительных посетителей способствует. Возможна раскрутка в социальных сетях, а также проведение семинаров.

Этап 6. Работа с коммерческими данными

Главная цель любого сайта — увеличение продаж и повышение прибыли. Для этого необходимо предоставить полную информацию о товарах и услугах, а также о компании. Посетители, заходя на страницы, в первую очередь изучают информацию о компании, чтобы понимать, можно ли ей доверять, а потом тщательно изучают информацию об услугах и товарах.

Проверить корректность контактных данных
Добавить способы связи (телефон, эл. почта, мессенджеры)
Внедрить онлайн чат
Работать с отзывами
Настроить e-mail рассылку

Чтобы увеличить конверсию сайта, добавьте разделы с похожими товарами, блок смотреть еще. Подобные действия увеличивают время посетителя на сайте и стимулируют его к переходам на новые страницы.

Особенности продвижения интернет-магазина

При работе с интернет-магазином нужно проявлять осмотрительность. Вебмастеру стоит включить дополнительные элементы в план по оптимизации. Они обусловлены спецификой ресурса, являются обязательными для успешного продвижения.

Выполнение перечисленных рекомендаций упростит раскрутку интернет-магазина, позволит быстрее добиться результата.

Раскрутка нового проекта и ресурса с историей

Этап 4. Техническая оптимизация сайта

SEO продвижение в Яндексе и Google требует технической оптимизации, которую помогут выполнить оптимизатор и программист. Она предполагает следующий комплекс работ:

Выявление технических ошибок

Для выявления технических ошибок на сайте стоит периодически проводить подобный аудит и своевременно устранять найденные замечания. На сайте не должно быть дублированных страниц, неработающих ссылок и других проблем, которые могут повлиять на ранжирование в поисковиках и отношение пользователей.

Формирование структуры сайта

Чтобы реализовать все этапы СЕО продвижения, важно уделить внимание СЯ. Необходимо расширить структуру ядра, чтобы включить новые группы ключей. Кроме того, от структуры зависит распределение статического веса страниц и удобство пользовательской навигации.

Для эффективного распределения групп запросов по сайту создается карта релевантности, которая учитывает особенности поисковой выдачи по разным типам ключей.

Этапы составления стратегии

Это начальный этап составления стратегии. Технический аудит проводят, чтобы оценить текущее состояние сайта, выявить возможные проблемы и устранить их.

Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

Составление стратегии не обходится без конкурентного анализа. По результатам его проведения можно выявить сильные и слабые стороны сайта, на основании которых будет сформирована еще часть задач необходимых к выполнению.

При анализе обращаем внимание на следующие факторы:

Выбор стратегии продвижения

Стратегия подходит для крупных и уже достаточно раскрученных ресурсов, которые успели себя зарекомендовать. Для достижения этой цели необходимо обладать достаточно широким ассортиментом. Такой подход требует больших вложений и охватывает детальную проработку всех факторов ранжирования. Немаловажным здесь является и наличие внешних ссылок с авторитетных ресурсов.

Роли в команде SEO продвижения:

SEO-специалист: отвечает за разработку и реализацию стратегии продвижения, анализ конкурентов, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.
Контент-менеджер: создает уникальный и качественный контент, который привлекает посетителей и повышает позиции сайта в поисковой выдаче.
Веб-дизайнер: отвечает за создание удобного и привлекательного дизайна сайта, что влияет на поведение пользователей и ранжирование страниц.
Программист: занимается оптимизацией кода, скоростью загрузки сайта, техническими аспектами SEO, исправлением ошибок.
PPC-специалист: управляет рекламными кампаниями, создает эффективные рекламные объявления для привлечения трафика.
Аналитик: отслеживает метрики и результаты продвижения, анализирует поведение пользователей на сайте, определяет успешность стратегии.

Использование всех этих специалистов в команде поможет создать комплексный подход к продвижению сайта и достичь лучших результатов в поисковых системах. Каждый специалист вносит свой вклад в успешность SEO-стратегии и обеспечивает ее эффективность.

Semantic core compilation

На данном этапе формируется список релевантных запросов, которые будут содержаться на сайте. Это необходимо, чтобы увеличить присутствие ресурса в поиске. Расширение СЯ включает три основных аспекта работ:

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важную роль в SEO продвижении сайтов играет правильно составленное семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым пользователи будут переходить на сайт из поисковиков. Начинающие оптимизаторы часто допускают ошибки при подборе семантики, хотя именно на ее основе выстраивается вся архитектура будущего проекта.

На первом этапе собираются основные запросы, по которым будет продвигаться сайт, после этого они кластеризуются — распределяются по группам, в соответствии с которыми они будут распределяться по страницам. Каждая группа предназначена для своей посадочной страницы — так называют страницу, на которую будет попадать пользователь при переходе из поисковых систем.

Семантическое ядро собирается с помощью различных аналитических сервисов. Наиболее распространенным среди них является программа Key Collector, ее используют большинство оптимизаторов. Подбор семантики проходит в несколько шагов:
Определение критериев эффективной стратегии продвижения

Чтобы понять, насколько эффективна ваша стратегия, измерьте текущие показатели проекта — позиции в поиске, трафик, конверсию. Так можно будет оценить результативность работ спустя некоторый промежуток времени и понять, эффективна ли выбранная стратегия. Если ресурс новый, на него необходимо установить системы аналитики (счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics) и настроить цели для сбора статистики. Если же он старый и уже имеет такие счетчики, проверяем корректность их установки и настройку целей.

Внешняя оптимизация и продвижение

Не стоит для рекламы ограничиваться только своим сайтом, нужно работать и с внешними ресурсами, составив план используемых конкурентов для раскрутки. И не стоит ограничиваться работой с одним внешним ресурсом, чем больше сторонних ссылок будет стоять на ваши страницы, тем больше доверия будет у поисковых систем. Но в погоне за количеством сайтов, с кем вы планируете сотрудничать, необходимо больше внимания уделять качеству внешней оптимизации. Не стоит забывать, что размещение ссылок на сторонних ресурсах — это дополнительный трафик.
Размещать свои материалы нужно на тематических сайтах, выбирать необходимо ресурсы, которые пользуются доверием у покупателей, чтобы не испортить своей репутации.

Для внешнего SEO продвижения самыми эффективными являются такие меры:

Выборка семантики и ее кластеризация

При подборе семантики и ее кластеризации необходимо учитывать несколько важных моментов. В ядро должны входить фразы, охватывающие всю тематику сайта, например, весь ассортимент интернет-магазина или весь спектр тем для информационного блога по какому-либо направлению.

Если сайт создан для продажи товаров или услуг, из семантики нужно удалять бесполезные запросы, не имеющие коммерческой значимости. Например, для сайта ремонтной компании будет бесполезен ключ ремонт кухни своими руками — человек, вбивающий его в поисковик, не собирается заказывать услугу. И, напротив, если сайт имеет информационную направленность и вы собираетесь зарабатывать только на рекламе, в семантическом ядре не должно быть коммерческих ключей, так как пользователь не найдет то, что ему нужно.

Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо оценить ресурс на наличие программных и технических ошибок. В ходе глубокого аудита выполняется:

Анализ скорости загрузки страниц
Проверка мобильной версии сайта
Проверка наличия метатегов и микроразметки
Проверка наличия битых ссылок
Анализ юзабилити и удобства навигации по сайту

Этим перечнем работы не ограничены. Нужно проверить и проанализировать все, что способно помешать эффективному продвижению на дальнейших этапах.

Результатом технического аудита становится анализ найденных ошибок, рекомендации по их устранению и доработкам ресурса в целом.

Удержание позиций

На достижении желаемых мест в выдаче поисковой системы этапы работ по продвижению сайта не завершаются. Проектом нужно заниматься постоянно, ведь алгоритмы меняются, конкуренты улучшают и дорабатывают свои ресурсы. Регулярный мониторинг проекта, внесение нужных доработок позволят удерживать позиции и получать стабильный трафик.

Увеличение конверсий

С целью повышения CR решаются разные задачи: упрощение формы заказа товара, добавление нескольких способов связи, проработка отзывов, настройка имейл-рассылки и т. д.