Разработка стратегии seo продвижения сайта

Зачем нужен аудит сайта?

Стратегию продвижения уже функционирующего сайта необходимо начать с аудита, который поможет оценить текущий уровень ресурса, его соответствие требованиям поисковиков.

Технические компоненты

  • Скорость загрузки страниц;
  • Уникальность контента;
  • Метатеги и другие технические компоненты.

Не стоит недооценивать внешнюю оболочку, которая формирует первое впечатление посетителей ресурса.

Дизайн

  • Дизайн для комфортного восприятия пользователей;
  • Использование подходящих цветовых решений;
  • Размеры шрифтов для удобства.

Аудит сайта поможет выявить слабые стороны ресурса:

  • Качество текстового контента;
  • Качество изображений и видео;
  • Отсутствие скрытых от индекса страниц;
  • Дубликаты страниц и неуникальный контент.

Работа с семантическим ядром

Анализ конкурентов

Для актуального семантического ядра, необходимо изучить текстовый контент основных конкурентов.

  • Создание оптимизированных SEO-текстов;
  • Содержание ключевых фраз из семантического ядра;
  • Работа над структурой и объемом текстов.

Оптимизация ключевых фраз

  • Сбор оптимального набора ключевых фраз с помощью различных сервисов;
  • Распределение по страницам ресурса согласно тематике.

Как определить эффективность выбранной стратегии SEO-оптимизации?

Даже если делать всё грамотно и продумано, первых результатов можно ждать не раньше, чем через 2-3 месяца, а то и больше.

Показатели результативности

  • Конверсия;
  • Поведенческие характеристики;
  • Переходы и клики.

Если прошло достаточно времени, а вы не видите результатов, стоит пересмотреть выбранную стратегию.

Примеры использования стратегий SEO-продвижения в разных ситуациях

А теперь давайте посмотрим, в каких ситуациях подойдут стратегии, о которых мы говорили выше. Ведь выбор зависит не только от Вашей ниши, но и от того, на каком этапе развития сейчас Ваш сайт.

Создание нового сайта

Если Вы только собираетесь создать сайт, лучше сразу подумать над тем, как Вы планируете его продвигать. От этого будет зависеть его структура и множество нюансов, которые можно сразу учесть при разработке. Это будет проще и дешевле, чем если Вы решите подумать о продвижении позже.

Продвижение молодого сайта

Для молодых сайтов стратегия лидерства может быть слишком амбициозной. Начинать лучше с низкочастотных запросов, где конкуренция меньше. Пробиться к аудитории будет легче. Начните с планки в 500 или 1000 запросов.

Проведение SEO-аудита

Если результаты продвижения сайта не удовлетворили, проведите подробный SEO-аудит. Понимание ошибок поможет избежать их в будущем и разработать новую стратегию.

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения?

Она поможет достичь цели эффективно и быстро. Каждый случай индивидуален, и правильно поставленные задачи помогут достичь целей в кратчайшие сроки.

Анализ сайтов из ТОП

Анализируя сайты-конкуренты из ТОП, можно понять, что делает их успешными и какие стратегии использовать для собственного продвижения.

Аудитория — это целевая группа пользователей, которую вы хотите привлечь на свой сайт. Проведите исследование, чтобы понять, кто они, какие у них интересы, проблемы, потребности. На основе этого определите, какой контент им будет интересен, какие ключевые запросы они используют при поиске информации.

Определить стратегию продвижения и тактику

На основе поставленных целей, анализа рынка, конкурентов и аудитории, определите стратегию продвижения — каким образом вы планируете достичь поставленных целей. Выберите тактику — конкретные действия и инструменты, которые помогут реализовать стратегию. Например, оптимизация контента, продвижение в социальных сетях, контекстная реклама, анализ ссылочной массы и другие методы.

Осуществить мониторинг и аналитику

Для оценки эффективности стратегии продвижения важно осуществлять мониторинг показателей и анализ полученных данных. Используйте инструменты аналитики для отслеживания трафика на сайт, поведения пользователей, конверсии и других показателей. На основе полученных данных вносите корректировки в стратегию и тактику продвижения для достижения лучших результатов.

Заключение

Построение эффективной стратегии продвижения сайта — это длительный и трудоемкий процесс, который требует комплексного подхода и постоянного анализа. Следуйте принципам SMART при постановке целей, проведите анализ рынка, конкурентов и аудитории, определите стратегию и тактику продвижения, осуществляйте мониторинг и аналитику. Только таким образом вы сможете достичь успеха и увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Анализ сайта

Анализ сайта поможет выявить его сильные и слабые стороны, а также возможные ошибки и проблемы, которые мешают его продвижению. Анализ сайта должен включать в себя проверку следующих аспектов:

Технические факторы

  • Скорость загрузки
  • Адаптивность
  • Безопасность
  • Индексация

Контентные факторы

  • Уникальность
  • Релевантность
  • Полезность
  • Структура

Внешние факторы

  • Ссылочный профиль
  • Упоминания в СМИ и соцсетях

Для анализа сайта можно использовать различные инструменты, такие как:

  • Google PageSpeed Insights
  • Google Search Console
  • Яндекс.Вебмастер
  • Screaming Frog SEO Spider
  • Sitechecker.pro

Выбор типа и методов продвижения

На основе выбранного типа и методов нужно спланировать бюджет и сроки для достижения целей продвижения сайта. Бюджет должен учитывать:

  • Оплату услуг специалистов
  • Покупку или аренду инструментов и ресурсов
  • Создание и распространение контента
  • Размещение рекламы

Сроки должны учитывать время на:

  • Анализы и оптимизацию
  • Создание контента
  • Наращивание ссылочной массы

Определение KPI

KPI — количественные или качественные показатели, которые оценивают степень достижения целей продвижения сайта. KPI должны быть:

  • Связаны с целями продвижения
  • Измеримы
  • Реалистичны
  • Актуальны

Примеры KPI:

  • Трафик на сайт
  • Заявки или заказы
  • Позиции в поисковой выдаче
  • Ссылки на сайт
  • Упоминания в СМИ

Разработка плана действий и контроля

План действий — детализированный список задач для реализации стратегии продвижения. План контроля — система мониторинга результатов.

План действий:

  • Ответственные за задачи
  • Сроки выполнения
  • Ресурсы и инструменты

План контроля:

  • Методы измерения KPI
  • Частота и формат отчетности
  • Корректирующие меры

Типы стратегий продвижения сайта в поисковых системах

Низкочастотные запросы

Ставка на массовость, с целью получить больше целевого трафика

Микронизкочастотные запросы

Люди используют очень редко, но потенциально приносят трафик. Важна массовость и семантическое ядро.

В первую очередь эта стратегия SEO-продвижения будет полезна интернет-магазинам и маркетплейсам. У них тысячи похожих товаров в разных категориях, а значит есть смысл не концентрироваться на каждом артикуле отдельно. А ещё такой подход можно использовать для некоторых контентных проектов, сделанных по образу Википедии.

Битва за высокочастотные запросы

Этот тип абсолютно противоположен предыдущему. Тут Вы боретесь за то, чтобы Вас было видно по очень узкой группе запросов. Но зато эта группа приносит большой трафик, приводит заинтересованных клиентов и влияет на репутацию компании. Согласитесь, круто, когда ваша дизайн-студия попадает в топ-10 по запросу “дизайн интерьера москва”. Но при этом тут надо быть готовыми к высокой конкуренции и большим вложениям: не Вы один хотите урвать свой кусок пирога.

Если Вы решили использовать такой метод, нужно сосредоточиться на постоянной оптимизации конкретного списка страниц сайта: повышать коммерческие и , прорабатывать и улучшать контент. Не забывайте смотреть на конкурентов, которые уже находятся в топе. Вы можете взять себе на вооружение какие-то их фишки. Например, если у 7 из 10 сайтов на странице есть видео, то и Вам стоит разместить у себя ролики.

Продвижение по высокочастотным запросам подойдёт почти любому бизнесу из сферы услуг. Например, ремонтной бригаде, салону красоты, службе эвакуаторов, ателье и т.д. Ещё стратегию можно применять для продвижения конкретных персон, если человек хочет выстроить устойчивую ассоциацию между своим именем и профессиональной сферой.

Продвижение локального бизнеса

Здесь мы тоже продвигаемся по узкому списку запросов. Но разница в том, что он уже не будет высокочастотным. Чаще всего при такой системе к запросам, по которым продвигается компания, добавляется указание местоположения: город, район, станция метро, название ТЦ и так далее.

При продвижении важно работать над конверсией и лояльностью аудитории. Ведь очень часто региональные сайты совсем недружелюбны к пользователям. Это работает даже в пределах Москвы: в центре ты можешь легко записаться куда угодно онлайн, а ближе к МКАДу можно оставить 2-3 заявки, а никто тебе так и не перезвонит. Поэтому если Вы будете ориентироваться на удобство пользователей, ваши усилия обязательно вознаградятся высокими позициями по региональным запросам.

Здесь название говорит само за себя: тем кто предоставляет какие-то услуги или продаёт товары на локальном рынке. Например, это шиномонтаж, ресторан, ремонт обуви и т.д. Чаще всего целевая аудитория такого бизнеса — это те, кто живёт или работает рядом.

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Здесь ставка делается на качественный контент. И это относится не только к текстам: это ещё и иллюстрации, наглядные схемы, видеоролики, аудиоматериалы и т.д. Такой контент можно публиковать не только у себя на сайте, но и заняться гостевым постингом, то есть начать размещать свои материалы на других сайтах, где обитает ваша целевая аудитория.

Люди, которые приходят на сайт за таким контентом, не всегда готоВы купить продукт прямо здесь и сейчас. Но зато так мы формируем узнаваемость бренда: чем чаще люди натыкаются на наш качественный и интересный контент, тем больше они нас запоминают. А в будущем есть вероятность, что какая-то часть из этой аудитории обратится в компанию.

Чтобы увеличивать объёмы трафика, можно расширять семантику, публиковать материалы на новые темы, и таким образом продвигаться по всё большему количеству запросов.

Метод могут использовать, как информационные ресурсы, где главным и так является контент, так и коммерческие сайты. Особенно те, которые продают какие-то сложные товары и услуги с долгим сроком принятия решения о покупке. Через контент компания может продемонстрировать свою компетентность, разъяснить какие-то особенности использования своих продуктов, ответить на типичные вопросы аудитории и т.д.

Специфичное продвижение в разных регионах

Если Вы работаете в большом количестве регионов, иногда есть смысл адаптировать свои материалы и страницы под каждый. Например, добавить какую-то специфическую для конкретного региона информацию. Иногда даже простое упоминание города на странице повышает доверие аудитории.

Для начала можно сосредоточиться на продвижении в каком-то одном регионе, а потом масштабироваться и использовать уже накопленные навыки для других городов, районов и т.д. Главная цель такого формата SEO-продвижения — добиться видимости по важным поисковым запросам в каждой отдельной области. При этом у Вас может быть не одна стратегия продвижения, а несколько разных под каждый регион. Всё будет зависеть от их специфики.

Прежде всего интернет-магазинам и компаниям из сферы услуг, которые работают по франшизе. Иногда люди не доверяют сайтам из других регионов, боятся, что заказ будет идти слишком долго, или, что их обманут, а они потом не смогут найти обидчиков и т.д. А если на сайте есть информация, что магазин работает конкретно по Ульяновску (например), доверие сразу возрастает.

Используется, когда нужно добиться видимости по узкому списку запросов, который связан с конкретным производителем товара. Здесь важно максимально точно попасть в запросы аудитории: проработать разные варианты написания, вычленить все высокочастотные и низкочастотные запросы — то есть максимально собрать на себя весь брендовый трафик.

Под какие-то запросы можно сделать и отдельные страницы. Например, если человек ищет рюкзак бренда “Спортик”, в который помещается формат А4, будет эффективнее, если Вы прямо ответите на его вопрос и покажете страницу, где находятся именно эти рюкзаки.

Интернет-магазинам, которые занимаются продажей товаров конкретного популярного бренда (или нескольких).

Желание быть лидером

Такую стратегию реализовать сложнее всего. По сути это микс из всего, о чём мы говорили выше. Тут мы хотим получить и охваты, и конверсии, и целевой трафик, и места в топах выдачи — в общем, всё и сразу. Главная задача, которую мы преследуем, — стать лидером в своей тематике и привлекать на себя как можно больше трафика.

Логично, что чтобы всё это получить, придётся работать сразу во всех направлениях: над показами по высоко- и низкочастотным запросам, над качеством контента, над повышением поведенческих факторов, над расширением семантики и т.д.

А вот это единственная универсальная стратегия продвижения сайта в интернете, которая подойдёт всем: и бизнесам, и информационным сайтам. Другой вопрос, что реализовать её очень сложно, долго и дорого, поэтому не каждая компания отважится за неё взяться.

Метод №7 — Медийная реклама

Главный критерий этого способа – зрелищность. Для привлечения внимания целевой аудитории используются следующие методы и технологии:

Видеоконтент с рекламным содержимым, чаще всего для его размещения используются видеоплееры, например на YouTube, видеохостинги и обычные сайты.

Картинки и фотографии

Рекламные материалы размещенные на статичных или анимированных изображениях. Чаще всего это баннеры, растяжки, поп-андеры и т.д.

Аудиозаписи с рекламой, которые запускаются на сервисах для прослушивания музыки.

Достаточно дорогая разновидность медиарекламы, основной целью которой является популяризация бренда, имиджевое продвижение и оповещение пользователей о значимых событиях.

Рекламные объявления содержащие картинку для привлечения внимания и небольшой текст.

Основная цель данного способа – повышение узнаваемости бренда и привлечение внимания к нему, позволяющее быстро вывести на рынок новый продукт, оповестить о каких-либо событиях и акциях, а так же привлечь клиентов на сайт.

Метод №8 — Реклама на внешних ресурсах

Основным недостатком данного способа являются высокие требования, которые предъявляются к публикуемым материалам на площадке. Они напрямую зависят от её авторитетности, чем она выше, тем большая практическая ценность должна быть у публикуемого материала.

Метод №1 — SEO продвижение сайта

Суть поисковой оптимизации – это комплексная проработка ресурса, основной целью которой является доработка сайта для удовлетворения запросам пользователей, а также работы, позволяющие сделать его предельно удобным и понятным.

Методы продвижения сайта можно разделить на белый, серый и черный. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Белое SEO

Под белым SEO подразумевается проработка проекта, которая не противоречит правилам поисковых систем. Сюда относится:

Все работы, включающие в себя:

Работы, связанные с проработкой естественного ссылочного профиля: регистрация в различных справочниках, каталогах, размещение ссылок на тематических ресурсах и т.д.

Создание качественного контента.

Наполнение сайта должно быть достоверным с интересной подачей материала дополненного различными полезными или тематическими медиафайлами. Контент должен иметь практическую ценность и отвечать запросам пользователей.

Белый метод SEO продвижения сайта имеет только один основной минус – для получения высокого результата требуется достаточно длительный период времени и достаточное количество финансовых вложений в поисковую оптимизацию, которые окупаются при достижении ТОП-10.

Чаще всего на старте работ с новым проектом используется комбинации данного способа с контекстной рекламой и другими дополнительными каналами для привлечения клиентов. Это позволяет уделять достаточно времени развитию проекта и одновременно получать первые заказы. Основная задача – сделать ресурс максимально отвечающим требованиям поисковых систем, удобным и релевантным запросам пользователей.

Серое SEO

Данный способ подразумевает применение методов, которые не запрещены к использованию поисковыми системами и в то же время ими не приветствуются. Это своеобразный компромисс между белыми и черными способами оптимизации.

Основной целью метода является ускорение получения результатов от проводимых мероприятий для достижения ТОПовых позиций, что по сути является попыткой манипулирования поисковой выдачей. Сюда относится:

В данном случае закупаются ссылки на ресурсах, не вызывающих сомнения. При этом важно не забывать о том, что ссылочный профиль не должен вызывать подозрений у поисковых систем. Основной смысл – искусственное повышение авторитетности сайта.

Увеличение количества вхождений ключевых запросов.

Здесь подразумевается перенасыщение текстов вхождениями ключевиков до «пограничной» степени с переспамом. Количество и частота повторений запросов в тексте определяется оптимизатором исходя из результатов анализа конкурентов и учетом текущих алгоритмов ПС.

Серое SEO позволяет получить быстрее желаемый результат, но при длительном его использовании можно попасть под санкции со стороны поисковых систем.

Черное SEO

Черный метод продвижения сайта включает в себя манипуляции, которые запрещены поисковыми системами и приводят к наложению санкций. Так как сейчас алгоритмы постоянно развиваются и лучше начинают распознавать их использование, они теряют свою актуальность. Сюда относится:

Это текстовый контент, который реализован в том же цвете, что и фон ресурса: обычные пользователи его не увидят, а поисковые системы достаточно легко распознают данные манипуляции, вследствие чего метод не актуален.

Дорвеи – отдельные сайты, которые создаются под cупер низкочастотные ключевые слова, а затем, при помощи JavaScript переадресации, принудительно перенаправляют пользователей на основной ресурс.

Это отображение разного контента для пользователей и для поисковых роботов. Для роботов создается текст, в котором указаны все ключевые слова, а для пользователей хороший и читаемый текст.

Чаще всего такие ссылки размещаются на знаках препинания, на очень маленьких картинках, которые невозможно увидеть. Основная цель – наращивание ссылочной массы. Способ не актуален, так как быстро распознается ПС.

Своппинг или замена контента.

Суть метода состоит в том, что при достижении определенных топовых позиций с одним контентом, он полностью заменяется на другой. Пользователи, перешедшие на такой ресурс, видят содержимое, которое расходится с их поисковым запросом. Своппинг чаще всего используют для рекламирования запрещенных товаров или услуг. За использования этого метода со стороны ПС накладываются санкции в виде исключения из выдачи.

Накрутка поведенческих факторов (ПФ).

На текущий период времени ПФ играют достаточно значимую роль в ранжировании проекта в ТОП-10. Суть – привлечение трафика при помощи использования «роботов», которые «гуляют» по сайту, имитируя действия реальных пользователей, тем самым искусственно повышая его значимость. При обнаружении использования данного способа поисковыми системами можно выпасть далеко за ТОП примерно на год.

Для продвижения сайта мы не рекомендуем использование черных методов ввиду того, что они пусть и позволяют достаточно быстро получить результат, но он является достаточно краткосрочным.

В среднем, до блокировки ресурса проходит примерно 1-3 месяца. Данные методики часто используются мошенниками: при блокировке одного сайта, они создают новый.

Выбор метода продвижения сайта

Выбор способа продвижения сайта и привлечения новых клиентов напрямую зависит от первостепенных целей проекта, если кратко резюмировать все вышеописанное, то:

SEO-оптимизация (белый метод)

Длительный процесс, нацеленный на долгосрочную перспективу.

Быстрый способ получения позиций в ТОПе на короткий период времени, так как приводит к наложению санкций со стороны ПС.

Быстрый способ для получения продаж и трафика, зачастую достаточно дорогостоящий.

Позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но зависит от рекламируемого продукта и качества целевой аудитории.

Позволяет привлечь трафик, но эффективность зависит от рекламируемого продукта.

Работа с блогерами

Позволяет увеличить объем трафика и повысить лояльность к продукту.

позволяет повысить узнаваемость бренда и быстро вывести на рынок новый продукт. Эффективность зависит от популярности площадки и зрелищности рекламного материала.

Позволяет заявить о себе и повысить узнаваемость и репутацию бренда.

увеличение трафика и продаж, при должной базе пользователей, подписанных на рассылку.

Все достаточно индивидуально и зависит от тематики. Для выбора наиболее эффективного метода продвижения сайта лучше обратиться к специалистам, которые помогут подобрать оптимальное решение для развития проекта исходя из специфики бизнеса.

Метод №3 — Продвижение в социальных сетях

SMM – это продвижение в социальных сетях с целью увеличения числа подписчиков и повышения трафика на сайт.

Важными преимуществами здесь является возможность получения обратной связи от целевой аудитории, прямой контакт с ней.

Метод №4 — Таргетированная реклама

Это показ рекламных объявлений, нацеленный на определенную аудиторию, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

Параметры для настройки таргетированной рекламы определяются данными, которые собирают социальные сети о своих пользователях. Для каждой социальной сети используются свои настройки таргета. Данный инструмент позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но стоит помнить о том, что результат напрямую зависит от качества целевой аудитории и от предлагаемого продукта.

Метод №5 — Реклама в группах и в сообществах

Здесь подразумевается создание постов с рекламным содержимым. Для их размещения используется либо биржа, где осуществляется поиск наиболее подходящих сообществ, либо прямой контакт с администраторами групп, чьи подписчики максимально подходят под целевую аудиторию. Эффективность использования данного метода зависит от тематики.

Метод №6 — Работа с блогерами

Данный метод подразумевает привлечение блогеров для рекламы в тематических пабликах и сообществах, что позволяет привлечь достаточно большие объемы трафика на продвигаемы ресурс. Самое важное здесь –найти «лидера мнений», чья аудитория наиболее полно охватывает целевую аудиторию сайта. Стоимость данного метода напрямую зависит от количества подписчиков и от их активности.

SEO Оптимизация главной страницы

Описание главной страницы сайта и его рубрик играют важную роль в привлечении трафика. Этому аспекту необходимо уделять особое внимание, так как хорошо оптимизированный контент сильно влияет на позиции сайта в поисковых системах.

Например, описание главной страницы вашего сайта и его рубрик должно содержать ключевые слова, связанные с тематикой вашего бизнеса. Представим, что ваш сайт посвящен обучающим курсам по программированию. Ваше описание должно четко и информативно отражать специфику ваших услуг и при этом содержать ключевые фразы, такие как "обучение программированию", "курсы по веб-разработке" и т.д.

Доходя до банального, что вы пишете сначала свой ключевой запрос, а потом уже как вы называетесь.

Существует множество типов стратегий продвижения сайта, которые можно классифицировать по разным критериям. Например, по типу запросов, по которым ведется продвижение, можно выделить следующие стратегии:

По типу ресурсов, которые используются для продвижения, можно выделить следующие стратегии:

Если вы хотите разобраться во всех тонкостях создания сайтов, продвижения, рекламы и найти нужные решения для продвижения вашего бизнеса, обратитесь к профессионалам Агентства рекламы и веб-разработкиVTOP3. Компания поможет вам разработать инновационную стратегию продвижения сайта, которая принесет вам высокие результаты и прибыль.

Зачем нужна стратегия продвижения сайта

Стратегия оптимизации площадки – будущий план продвижения. При ее составлении описываются детали, все шаги, способствующие достижению поставленных целей. Обычно это небольшой набросок, куда вносятся коррективы в процессе работы.

Причины, по которым стоит разработать стратегию:

Одним для раскрутки портала достаточно нескольких недель, другим – не менее месяца. Все индивидуально и зависит от разных факторов. Именно поэтому важно выстроить стратегию и определить предстоящие действия. Если грамотно подойти к мероприятию, добиться нужного эффекта удастся в кратчайшие сроки.

SEO Использование бесплатных и платных сервисов

Использование бесплатных и платных сервисов поисковых систем (Яндекс Карты, Google My Business и др.) может значительно улучшить видимость сайта и повысить его рейтинг в локальном SEO.

Важно понимать, что успешное продвижение в поисковых системах начинается с внутренней оптимизации сайта. Контент должен быть интересным, структурированным и соответствовать SEO-стандартам. После этого можно планировать внешние ссылки, репосты в социальных сетях и использование дополнительных инструментов.

Метод №2 — Контекстная реклама

Преимущества данного метода:

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Внешние ссылки и социальные сети для SEO

Внешние ссылки и репосты в социальных сетях являются ключевыми факторами, способствующими улучшению рейтинга сайта. Указанные действия способствуют увеличению доверия со стороны поисковых систем, что в свою очередь оказывает влияние на позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Представим ситуацию, когда у вас есть аккаунт в различных социальных сетях, где систематически осуществляются репосты ваших интересных и содержательных статей. Не только это, вы активно включены в деятельность различных сообществ и форумов, где вы размещаете ссылки на ваши статьи. В результате этой деятельности наблюдается увеличение количества внешних ссылок, что выступает важным фактором для укрепления доверия поисковых систем к вашему веб-ресурсу.

Географическая принадлежность и локальный SEO

Одним из важных аспектов SEO, на который стоит обратить внимание, является упоминание географической принадлежности. Например, если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион или город, важно указывать эту информацию в тексте, метаданных и на других соответствующих площадках. Это поможет усилить локальное SEO и повысить видимость в поисковых системах для пользователей, находящихся в данной географической области.

Допустим, ваша компания предоставляет услуги ремонта автомобилей в Москве. Важно включать ключевые слова, указывающие на принадлежность вашего бизнеса к региону, а также создавать контент, который явно указывает на локальные аспекты вашего предложения. Например, в статьях о техническом обслуживании автомобилей можно упоминать "Московская область", "ремонт авто в Москве" и т.д.

Добавление географической принадлежности к вашему контенту и метаданным может значительно помочь в привлечении целевой аудитории из конкретного региона, что отразится на общей эффективности вашей SEO стратегии.

Пошаговая разработка стратегии продвижения сайта

Даже если Вы выбрали для себя одну из тех стратегий, о которых мы говорили выше, Вам всё равно понадобится более подробно расписать её основные этапы. Легко сказать: “Продвигайтесь по 1000 целевых запросов”. А какие это могут быть запросы? Как правильно это делать? Что важно учесть в первую очередь? Давайте разбираться.

Определяем приоритетность продвижения

Понятно, что охватить одновременно всё невозможно. Поэтому надо расставить приоритеты, то есть решить, какие отдельные направления бизнеса важно начать продвигать первыми. Например, можно начать со сферы, которая:

Для того, чтобы ваш сайт продвигался в выдаче, нужно понять, чем Вы можете быть лучше конкурентов. А для этого надо найти и изучить их сайты. На основе этой информации можно сделать выводы:

Семантическое ядро — это основа, на которой строится продвижение. От того, какого подхода Вы планируете придерживаться, зависит глубина проработки семантики. Если Вы делаете упор только на высокочастотные запросы, в целом глубоко прорабатывать семантику на первом этапе необязательно. Если на низкочастотные — нужно собрать как можно больше слов.

Зачем вообще нужна семантика? На её основе:

Также можно посмотреть по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью специальных сервисов. Например, SerpStat или Ahrefs.

Разрабатываем структуру сайта

При продумывании структуры нужно обратить внимание на:

Здесь тоже можно сравнить себя с конкурентами. Может быть это натолкнёт Вас на какие-то недочёты и новые идеи.

Юзабилити — это метрика, которая определяет удобство пользования сайтом. Ведь если им будем некомфортно и сложно пользоваться, люди просто не будут на нём задерживаться. А это не самым лучшим образом отразится на поведенческих факторах, а значит и на Вашем месте в выдаче.

Чтобы следить, как пользователи ведут себя на Вашем ресурсе, нужно обязательно подключить бесплатные инструменты веб-аналитики от Яндекс и Google: Метрику и Analytics. Про то, как оценить текущее юзабилити сайта, мы уже писали

Даже если Вы только планируете запускать сайт, можно провести тестовый юзабилити-аудит в лабораторных условиях. Конечно, это будут не данные от реальных пользователей, но всё равно лучше, чем ничего.

Создаём качественный контент

Поисковые системы становятся всё более умными. Уже недостаточно просто нашпиговать текст ключевиками, а потом грести трафик лопатой. И Яндекс, и Google постепенно учатся анализировать смыслы пользовательских запросов и показывать людям только те страницы, которые максимально точно могут ответить на их запрос.

Что отличает качественные тексты?

Но, как мы уже говорили, контент это не только тексты. На сайт можно и нужно добавлять иллюстрации, схемы, визуализации, фотографии и видео. Это сделает его более привлекательным для аудитории, а значит и для поисковиков.

Занимаемся технической оптимизацией

Без грамотной технической оптимизации поисковые роботы могут даже не найти Ваш сайт, а значит и аудитория его не увидит.

Что важно учесть?

Конечно, этот список не конечный. У нас уже была подробная статья про технический аудит сайта. Более детальную информацию можно найти там.

Расширяем ссылочный профиль

Ссылки важны не только для продвижения в поиске, но и для повышения узнаваемости и репутации бренда. Но если Вы никогда не занимались своим ссылочным профилем, не нужно кидаться закупать их везде, где только можно. Ссылки надо наращивать постепенно. Быстрый рост активности может показаться поисковикам подозрительным, и Вы попадёте под санкции. Тем более, что в 2021 году актуально стало ориентироваться не на количество ссылок, а на качество.

Как правильно подобрать сайты-доноры?

Определение целей

Чаще всего встречаются следующие цели:

Позиции

Речь идет о росте позиций по определенным ключевым запросам до топ-10. Это одна из наиболее универсальных целей, которая подходит интернет-магазинам и сайтам с услугами. Чаще всего семантическое ядро ограничивается определенным количеством запросов, но зато внимание уделяется детальной проработке самых важных направлений.

Трафик

Цель заключается в увеличении количества посетителей сайта и актуальна для больших интернет-магазинов и информационных сайтов. Преимущество — полная проработка проекта, недостаток — внимание распыляется на огромное количество разделов, которое нужно увеличивать. Если вы не готовы плодить разделы на своем сайте, эта цель для вас недостижима.

Позиции + Трафик

Здесь выделяются наиболее важные ключевые слова, которые необходимо вывести в топ-10 и параллельно с этим привлечь на сайт дополнительный трафик. Имеет преимущества и недостатки описанных выше целей.

Увеличение лидов

Для такой цели важен рост количества заказов с ресурса. Цель наиболее актуальна для сайтов коммерческих тематик. Основное внимание в данном случае сконцентрировано на росте количества заказов и увеличении средней суммы чека.

При постановке целей убедитесь, что они являются достижимыми для вашего ресурса.

Alt: Молодые и старые сайты имеют свои особенности продвижения

Контент-план и структура статей для SEO

Важным элементом эффективной SEO оптимизации является контент-план и грамотная структура статей. Правильное использование заголовков (H1-H6) и подзаголовков помогает поисковым системам понять структуру и важность информации на странице. Структурированный контент значительно повышает качество оптимизации.

Пример этого — допустим, на вашем сайте появляется статья о том, как выбрать язык программирования для начинающих. В этой статье вы используете заголовки H1, H2, H3, чтобы структурировать информацию. При этом, подзаголовки должны содержать ключевые слова, связанные с обсуждаемой темой.

H1: Введение в программирование на Python

H2: Основы Python

H3: Условия и Циклы в Python

H4: Функции и Модули Python

H5: Работа с файлами в Python

Инструменты внешней оптимизации

Внешняя оптимизация также является частью стратегии продвижения сайта. В отличии от внутренней она требует постоянного участия и финансовых вложений. Стоит тщательно подбирать площадки для размещения внешних линков, выбирать самые эффективные виды ссылок (могут быть анкорные или безанкорные) – все это зависит от целей и отведенного на ссылки бюджета.

Больше информации о внешней оптимизации: https://www.sape.ru/publications/vneshnee-prodvizhenie-sajta.

Выбор сайтов-доноров – это ответственная задача: вы можете самостоятельно находить тематические площадки для размещения на них статей со ссылкой или же пользоваться услугами проверенных бирж, что на много безопаснее. Статьи под ссылки должны быть интересными и убедительными, чтобы заинтересовать пользователя и вызвать у него доверие.

По итогу работы стоит обязательно проанализировать ссылочную массу. Это можно сделать с помощью сервиса «Ahrefs». Если ее эффективности недостаточно, то следует пересмотреть тактику работы.

О том, как грамотно увеличить ссылочную массу, вы узнаете в статье: https://www.sape.ru/publications/kak-uvelichit-ssylochnuju-massu-sajta.

Внешнюю оптимизацию можно осуществлять, размещая данные о своей компании на различных форумах, тематических ресурсах и в блогах. Необходимо занести данные в Яндекс.Каталог, сделать привязку к определенному региону, если это необходимо. Создание страниц в социальных сетях – это отличный способ получить новый приток траффика на свой сайт.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *