Самые эффективные способы продвижения сайта

Этапы разработки сайта компании

Время чтения: 10 минут

В современном цифровом мире веб-сайт является неотъемлемой частью бизнес-стратегии практически любой компании. Это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов, установления контактов с аудиторией, продвижения продукции или услуг и укрепления бренда.

В данной статье рассмотрим ключевые этапы разработки сайта компании от самой идеи до его успешного запуска и дальнейшего функционирования.

I. Предварительные исследования и планирование

Нужна помощь в составлении ТЗ на создание сайта? Оставьте заявку, и наш менеджер проконсультирует вас.

II. Проектирование и создание концепции сайта

Мы поможем в разработке индивидуального дизайна для вашего сайта. Узнайте, какие услуги по дизайну вы можете заказать у агентства ГЭНДАЛЬФ.сайты.

III. Веб-разработка и программирование

V. После запуска

Маркетинговые стратегии для привлечения аудитории

После запуска сайта компания разрабатывает маркетинговые стратегии для привлечения целевой аудитории. Это может включать поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, рекламные кампании в социальных сетях, электронную рассылку и другие инструменты для привлечения пользователей на сайт.

Мониторинг и аналитика производительности сайта

Важно отслеживать производительность сайта с помощью аналитических инструментов, чтобы понимать, какие стратегии маркетинга эффективны, а какие требуют корректировок. Мониторинг позволяет получать данные о посещаемости сайта, поведении пользователей, их конверсиях и других показателях, что помогает принимать обоснованные решения для дальнейшего развития сайта.

Улучшение и оптимизация сайта на основе обратной связи

Полученная обратная связь от пользователей помогает выявить слабые места сайта и оптимизировать его функционал для улучшения пользовательского опыта. Компания может учитывать отзывы и предложения пользователей для внесения улучшений и изменений в дизайн и функционал сайта. Регулярное обновление и улучшение сайта позволяет его долгосрочное развитие и успешное функционирование.

Мы рассмотрели подробно каждый этап разработки сайта компании: от предварительных исследований и планирования, проектирования и веб-разработки, до запуска и последующей поддержки. Каждый этап играет важную роль в создании успешного и эффективного сайта, способного поддерживать развитие и рост компании в онлайн-среде.

Нужен сайт для компании? Поможем разработать структуру, подготовить техническое задание и составить план разработки

Ветрова Ирина

Эксперт по созданию сайтов, маркетолог

(на основе голосов)

Время прочтения: 8 минут

О чем статья? Кому полезна эта статья?

Строим узнаваемый бренд: как разработать стратегию продвижения

Любому бизнесу необходимо сделать себя узнаваемым и отстроиться от конкурентов. Это помогает повысить доверие и лояльность к компании, увеличить трафик и конверсию на сайте, ускорить вывод на рынок новых продуктов. Для этого проводят комплекс маркетинговых действий, база для которых — разработка, позиционирование и продвижение бренда в интернете.

Что такое бренд и брендинг

Бренд — это название, к которому в публичном пространстве привязаны знания, ожидания, покупательский опыт, эмоции. Этот образ компании влияет на решение потребителя: покупать здесь или уйти к конкурентам.

Брендинг — это создание и развитие бренда, которые включают разработку позиционирования, фирменного стиля, стратегии продвижения. В целом это построение коммуникации с клиентами и партнерами в разных каналах.

Продвижение торговой марки — важная составляющая брендинга. Торговая марка или товарный знак — это то, как юристы видят ваш бренд, то, как он называется в документах. Товарный знак может отличаться от логотипа — визуального изображения вашего бренда — или полностью совпадать с ним.

Надо сказать, что продвижение бренда — не разовая задача, а постоянная работа.

Как разработать стратегию продвижения бренда в интернете

Она нужна, чтобы все действия по раскрутке проводились не вразнобой, а по единому принципу и приводили к общей цели. Как правило, разработка стратегии происходит по следующей или похожей схеме:

Постановка цели и промежуточных задач. Главное, для чего ведется продвижение бренда — рост продаж и доход бизнеса. На пути к этому нужно решить ряд задач, например:
- увеличение узнаваемости бренда
- привлечение новых клиентов
- улучшение имиджа компании
Исследование рынка. Оно поможет определить, из какой исходной точки начинается продвижение бренда в интернете. Нужно выяснить, в частности:
- основные конкуренты
- тенденции и перспективы развития рынка
- запросы целевой аудитории
Изучение целевой аудитории. Оно поможет определить, на кого ориентирован бренд и на какие группы пользователей нацеливать продвижение. В дальнейшем это даст возможность настраивать рекламу на конкретные сегменты пользователей.

Такие адресные предложения расходуют бюджет эффективнее, чем общие.

Важно проработать все характеристики целевой аудитории, чтобы сегментировать ее

Тогда бренд сможет к каждой группе обращаться на понятном ей языке. Помимо классического разделения по социально-демографическим характеристикам для бренда могут быть полезны следующие сегментации:

По отношению к бизнесу:

По истории взаимоотношений с брендом:

По поведению при обсуждении бренда:

Также возможны простые сегментации по наличию или отсутствию лояльности, готовности покупать у бренда, желания сотрудничать с ним.

Создание плана продвижения

Сюда входят:

Конкретное наполнение каждого пункта индивидуально и зависит от особенностей бизнеса и его аудитории.

Остановимся подробнее на использовании общих каналов и инструментов интернет-маркетинга.

В каких онлайн-каналах можно вести продвижение бренда

Сайт или лендинги компании — основные носители торговой марки.
- Фирменные цвета и шрифты в оформлении главной страницы.
Важно, чтобы сайт не только транслировал бренд, но и был полезен посетителям. Если потенциальный клиент не закроет свои потребности на сайте, он уйдет к конкурентам, что скажется и на продвижении бренда, и на его имидже, и на продажах.

Поэтому нужен качественный контент, удобная навигация, своевременные ответы техподдержки или консультантов. Информацию про бренд следует вынести на страницу О компании, в большом проекте можно сделать отдельный раздел или лендинг.
Страницы и аккаунты бизнеса в социальных сетях и блогах — зона общения с потребителями и размещения таргетированной рекламы.
- Популярные площадки сейчас — ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, YouTube, RuТube, Telegram.
- Корпоративные аккаунты позволяют транслировать идеи бренда, информировать о новинках, проводить онлайн-активности.
- В соцсетях обязательно нужно отслеживать и отрабатывать негатив.
Картографические сервисы (карты Яндекс, Google, 2GIS) — показывают бренды с физическими адресами.
- Страницы можно брендировать.
Сайты-отзовики позволяют отвечать на отзывы, прорабатывать негатив и мотивировать клиентов оставлять свои отзывы.
Маркетплейсы и классифайды — актуальны для интернет-магазинов.
- Следует брендировать страницу магазина и обложки для карточек товаров.

и задачи решались следующим образом:

Анализ существующих площадок: профессиональных сообществ, СМИ, площадок для размещения контента.
Подбор тем для публикаций: статьи об истории завода, реализованных проектах, интервью с экспертами.
Проведение мероприятий: вебинаров, мастер-классов, открытых дней на заводе.
SEO оптимизация: аудит сайта, оптимизация контента, работа с внешними ссылками.
PR и взаимодействие с журналистами: пресс-релизы, публикации в СМИ, организация интервью.
Управление репутацией: отслеживание упоминаний, работа с отзывами, решение конфликтов.

Мероприятия привлекли внимание аудитории, публикации в медиа увеличили узнаваемость бренда. SEO оптимизация помогла увеличить трафик на сайте. PR деятельность сделала бренд более видимым в СМИ. Управление репутацией привело к улучшению отзывов о заводе.

Результаты

После внедрения указанных инструментов и стратегий продвижения бренда, Петербургский тракторный завод получил следующие результаты:

Улучшилась узнаваемость бренда в социальных сетях и СМИ
Увеличение трафика на сайте завода
Более позитивные отзывы о компании и продукции
Увеличение числа контактов с целевой аудиторией и партнерами

Этот кейс показывает, как эффективно можно продвигать бренд с помощью различных инструментов и стратегий. Каждый бренд уникален и требует индивидуального подхода к продвижению.

Стратегия цифрового продвижения бренда на примере Петербургского тракторного завода

Стратегия была нацелена на имиджевое продвижение бренда и привлечение трафика на сайт, некоторые другие задачи не раскрываются. Для пошагового достижения цели решили расширить продвижение бренда в соцсетях. У завода уже было сообщество ВКонтакте, которое продвигалось ранее, но было приостановлено. Его запустили вновь и дополнили каналом в Telegram.

Результаты в соцсетях

ВКонтакте

Охват увеличен до более 1,3 млн пользователей
Более 4 400 подписчиков

С октября 2022 года по январь 2023 увеличили количество подписчиков до 1149 человек
Повышена вовлеченность — реакции, репосты, обсуждения

Продолжаем работу по привлечению новых подписчиков. Поэтапное описание всех работ читайте в полном кейсе Петербургского тракторного завода.

Выводы

Ольга Соколовская выступила на B2B MARKETING FORUM 2023 23-24 ноября.
Потребители B2B и B2C продуктов получают информацию из интернета.
Цифровые каналы продвижения эффективны.

Каналы и инструменты в B2B маркетинге

SEO

Анализ конкурентов показал, что контент влияет на поисковый трафик. Составлено семантическое ядро, определены ключевые запросы, разработан контент-план.

Импортозамещение

Google заменен на Яндекс в рекламе. Telegram показал хорошие результаты в таргетированной рекламе.

Микс инструментов

Идеальный рецепт для B2B маркетинга включает SEO, контекстную и таргетированную рекламу, PR и SMM.

Оценка эффективности

Эффективность продвижения оценивается по качеству и количеству лидов, трафику на сайт, вовлеченности аудитории.

Все данные основаны на опыте компании Solar, специализирующейся на крупном бизнесе с длительным циклом продаж.

Ключевые показатели производительности

KPI, используемые для оценки продвижения, делятся на две группы.

Первая группа

количество квалифицированных лидов
стоимость лидов
конверсия из трафика по различным каналам в заявку

Вторая группа

количество запросов, выводимых в ТОП 10 по определенному продукту
объем прироста органического трафика

Бизнес конференции в Москве в 2023-24 году

Список в формате PDF

#маркетинг #marketing #b2b #маркетинговыекоммуникации #b2bmarketingforum #interforum #interforums

В этом материале мы поделимся актуальной информацией о том, как вывести сайт в ТОП в поисковых системах Яндекс и Google, расскажем об особенностях ранжирования в этих системах.

Кому будет полезна статья

Для начала расскажем о том, что такое SEO-оптимизация, как она работает, зачем нужна бизнесу.

SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) простыми словами — это такие изменения на сайте и во внешнем окружении сайта, которые позволяют повысить вероятность того, что сайт окажется в ТОП-10 и даже ТОП-3 в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.

Находиться в ТОП в своей тематике — значит быть на виду у самых горячих клиентов, у которых уже сформирована потребность в товаре/услуге.

Поисковые системы

Поисковая система — это сервис поиска информации. Поисковики (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер, Mail) обнаруживают запрошенные пользователем данные на сайтах в интернете и выдают (поисковая выдача) список сайтов по соответствию запросу. Однако, соответствовать запросу могут многие сайты одной и той же тематики.

Ранжирование

Как же поисковик выбирает, чей сайт поставить выше всех, а чей показать только на второй, третьей и т.д. страницах поисковой выдачи? Как повлиять на позиции своего сайта, чтобы больше потенциальных клиентов заходили именно к вам?

Дело в том, что ранжирование (позиция) сайта в поисковых системах определяется поисковиком по множеству критериев. Среди них:

рейтинг сайта на внешних ресурсах
количество и качества внешних ссылок
полнота и уникальность контента на сайте
технические характеристики сайта
поведение пользователей на сайте и многие другие

Главный фактор оценки — полезность ресурса для пользователей.

Подготовка сайта к SEO

Таким образом, SEO-оптимизация призвана привести сайт в соответствие критериям ранжирования разных поисковых систем, повысить его полезность для пользователей.

По данным на первую половину 2022 года, на Google приходится доля 49,35% поискового трафика в России, 48,11% приходится на Яндекс. Для Яндекс это означает почти +3% по сравнению с аналогичным периодом в 2021 году. В мобильном поиске в России также пока лидирует Google: 57,08% против 41,38% у Яндекс. Мобильный трафик в Google продолжает расти и держит позиции за счет того, что по умолчанию поисковик установлен на Android и iOS.

Таким образом, работая над SEO-продвижением сайта в 2023 году, стоит обращать внимание на возможности обеих поисковых систем, так как аудитория практически поровну делится между ними.

Какие результаты может принести SEO-оптимизация в Яндекс и Google

Бывают случаи, когда приступать к SEO преждевременно. Вот некоторые из них:

Факторы ранжирования в Яндексе и Google, в чем разница

Дизайн и юзабилити сайта

Дизайн и юзабилити сайта напрямую влияют на удобство перемещения пользователей и конверсию. Эти факторы часто недооценивают, поскольку ошибочно не видят их прямой связи с поведенческими характеристиками.

Здесь важно помнить, что дизайн сайта должен быть современным, соответствовать тематике. Для легкости взаимодействия ключевые конверсионные блоки и формы важно выделять на общем фоне контента. Пользователю должно быть комфортно как на ПК, так и на мобильных устройствах.

На что еще важно обращать внимание:

При соблюдении всех требований у сайта будут хорошие поведенческие факторы. Это один из ключевых параметров, учитываемых при ранжировании в Яндекс.
Полное руководство по проработке коммерческих факторов, контентной оптимизации и юзабилити — смотрите в нашем чек-листе.

Качественная ссылочная масса

Качественная ссылочная масса — фактор ранжирования, о работе над которым не стоит забывать и в 2023 году. Google продолжает учитывать ссылочную массу ресурса при его ранжировании, хоть это давно не является ключевым фактором. Яндекс менее чувствителен к ссылочной массе, но и он принимает ее во внимание. Об этом говорит обновление данных по ссылкам в Яндекс.Вебмастер в марте 2023 года.

Для обоих поисковиков важно, чтобы ссылки были максимально разнообразными, включали больше навигационных и информационных, меньше поисковых коммерческих запросов.

В целом, рекомендации по проработке ссылочного окружения включают:

Значение репутации компании для продвижения
Существует специальный показатель, который демонстрирует степень полезности сайта для пользователей по оценке поисковика Яндекс. Он называется индекс качества сайта (ИКС).
Для того, чтобы обеспечить высокий ИКС, мы следим и за внешней оптимизацией, к которой относятся не только ссылки на авторитетных ресурсах, но и отзывы о компании. Они формируют вашу репутацию в сети.
Необходимо на регулярной основе проводить работы по формированию положительного репутационного фона на популярных площадках, обрабатывать негатив. Так мы сможем улучшить ИКС и ранжирование. Фактор репутации особенно важен в таких нишах, как медицина, салоны красоты.

Как самостоятельно оценить успех продвижения

Основные показатели для оценки результатов SEO-продвижения:

Пример оценки результатов SEO-продвижения для одного из наших клиентов — сети клиник Идеалиста в Сочи. Описание кейса читайте по ссылке.

По итогам продвижения, которое заняло 6 месяцев, нам удалось вывести сайт в ТОП-3 в Яндекс и Google по 264 целевым запросам, в ТОП-10 в Яндекс и Google по 542 целевым запросам, увеличить видимость сайта в 7 раз.

Карта контента

Оценка результатов

Продвижение в разных тематиках бизнеса

Расскажем об особенностях SEO-продвижения сайтов основных направлений бизнеса, проекты которых чаще всего приходят за продвижением в Webolution:

SEO в медицинской тематике

Медицина — высококонкурентная и сложная ниша для продвижения, она всегда требует достаточного опыта и знаний. Общие принципы SEO применимы к сайтам любой тематики, но продвижение медицинских сайтов имеет свои важные особенности.

Проработка YMYL-факторов, соответствие E-A-T — специальным критериям оценки качества страниц в Google
Работа с репутацией в интернете (SERM)

YMYL и E-A-T

Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life, то есть ваши деньги или ваша жизнь. Этим термином Google обозначает контент, который прямо и косвенно влияет на здоровье, безопасность или финансы пользователей. YMYL — это нейросеть Google, которая сортирует сайты, относящиеся к нашей тематике, по уровню экспертности и надежности контента.

В основе YMYL — критерии оценки качества под названием E-A-T:

Экспертность (Expertise)
Авторитетность (Authoritativeness)
Доверенность (Trustworthiness)

Репутация и SERM

Репутация сайта во внешних источниках также влияет на критерии E-A-T. Отзывы о компании, рейтинги и оценки клиентов — все это важно для ранжирования, особенно для сайтов медицинской тематики. Кроме того, хорошая репутация компании положительно влияет на брендовый трафик на сайт.

Что полезно для сайта медицинской тематики:

Сбор и публикация положительных отзывов пациентов
Участие в медицинских форумах и сообществах

Пример нашего клиента, сети клиник СитиМед, подтверждает важность репутации компании для ранжирования. В результате работы по сбору отзывов пациентов рейтинг на всех геосервисах (картах Яндекса и Google, Zoon) в течение нескольких месяцев вырос и стабилизировался в диапазоне 4-5 баллов. Через 6 месяцев продвижения источник трафика поисковые системы уже давал более ⅓ уникальных обращений.

SEO в индустрии красоты

Индустрия красоты — очень высококонкурентная ниша для продвижения. В выдаче поисковиков преобладают крупные агрегаторы и каталоги. Поэтому сайту коммерческой тематики попасть в ТОП-10 выдачи очень сложно. На помощь приходят креативные решения.

Для одного из наших клиентов по SEO, салона красоты & SPA Брандо в Москве, мы создали собственный экспертный блог. В нем профессионалы салона делятся экспертизой и полезными рекомендациями по направлениям услуг салона. Блог ведется на ежемесячной основе. Для него мы совместно с экспертами салона готовим исключительно уникальный и полезный контент.

Первые результаты проекта

Первые результаты проекта. Материалы блога индексируются поисковиками, а сайт получает более 20 000 уникальных пользователей каждый месяц непосредственно через блог. Несмотря на то, что трафик информационный, он все равно конвертируется в продажи. Работа в этом направлении продолжается и сейчас.

SEO в сфере строительства и производства

В этих сферах применимы общие рекомендации для продвижения:

При работе над информационными страницами, развитием блога, не забывайте о соответствующей оптимизации этих страниц, чтобы существенно повысить шансы на их выход в ТОП и привлечение поискового трафика.

Так, мы оптимизировали шаблоны страниц экспертного блога для нашего клиента — завода по производству радиаторов Теплоприбор. Аудитория блога — физические лица, потенциальные покупатели радиаторов. Наша цель — рассказать о радиаторах человеку, который не искал товар для покупки прямо сейчас, но искал статью по теме отопления.

Результаты проекта

За шесть месяцев продвижения обновленного блога количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 34 до 569, а в Google — с 46 до 313 запросов. Первыми в ТОП вышли информационные запросы. За ними подтянулись и важные коммерческие.

Основные этапы продвижения сайта

Важный фактор успеха в продвижении сайта — вовлеченность клиента. SEO — это всегда про развитие сайта. Своевременное предоставление клиентом информации для наполнения сайта, оперативное согласование изменений — основа для работы подрядчика.

Как продвигают сайты в агентстве Webolution

В агентстве Webolution к SEO-продвижению сайта в поисковых подходят комплексно. В проекте каждого клиента задействованы:

руководитель проекта,
SEO-специалист,
программист,
дизайнер,
копирайтер.

Это значит, что клиенту нет необходимости подключать кого-то еще, весь проект выполняется под ключ.

Также и с подготовительным этапом. Экспресс-аудит и комплексный SEO-аудит проходят три этапа контроля качества. Вовлечены SEO-специалист, Team Leader SEO, руководитель проекта, который контролирует результат.

Профессиональный опыт каждого из SEO-специалистов Webolution — более 8 лет. Это эксперты уровня Senior и выше. У нас есть опыт работы со множеством тематик в сфере здравоохранения, строительства, производственном секторе, индустрии красоты. Это подтверждают наши кейсы. Такая экспертиза дает клиенту ряд преимуществ — мы уже заранее знаем и понимаем особенности той или иной отрасли — рассказывает Егор Уватенко, генеральный директор Webolution.

Итоги и чек-лист

Подробное описание кейса о SEO-продвижении завода читайте по ссылке.

SEO-продвижение позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google, вывести сайт в ТОП-10 по ключевым высококонкурентным запросам тематики. В результате бизнес получает дополнительный источник трафика и один из основных источников заявок. Как следствие, поисковики становятся самым выгодным каналом привлечения клиентов.

Подробный чек-лист от Webolution по продвижению сайта в ТОП Яндекс и Google — по ссылке. Сохраните его, чтобы использовать как дорожную карту для самостоятельного продвижения или в работе с агентством.

Чтобы привлекать клиентов и успешно вести бизнес, нужен хороший сайт. Даже небольшие компании, которые совсем недавно появились на рынке, создают собственные веб-ресурсы. Владельцы сайтов энергично берутся за дело: прорабатывают интерфейс, наполняют страницы полезным контентом, заказывают рекламу на сторонних площадках и т. д. Однако все усилия почему-то не дают желаемого результата. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google усложняются, технологии продвижения эволюционируют, и успевать за ними не всегда легко.

Rubix: Как раскрутить сайт

Команда Rubix расскажет, какие способы раскрутки сайта помогут выйти в топ выдачи, а от каких методов лучше отказаться. Поехали!