Самые эффективные способы продвижения сайта

Самые эффективные способы продвижения сайта

Этапы разработки сайта компании

Время чтения: 10 минут

В современном цифровом мире веб-сайт является неотъемлемой частью бизнес-стратегии практически любой компании. Это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов, установления контактов с аудиторией, продвижения продукции или услуг и укрепления бренда.

В данной статье рассмотрим ключевые этапы разработки сайта компании от самой идеи до его успешного запуска и дальнейшего функционирования.

I. Предварительные исследования и планирование

Нужна помощь в составлении ТЗ на создание сайта? Оставьте заявку, и наш менеджер проконсультирует вас.

II. Проектирование и создание концепции сайта

Мы поможем в разработке индивидуального дизайна для вашего сайта. Узнайте, какие услуги по дизайну вы можете заказать у агентства ГЭНДАЛЬФ.сайты.

III. Веб-разработка и программирование

V. После запуска

Маркетинговые стратегии для привлечения аудитории

После запуска сайта компания разрабатывает маркетинговые стратегии для привлечения целевой аудитории. Это может включать поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, рекламные кампании в социальных сетях, электронную рассылку и другие инструменты для привлечения пользователей на сайт.

Мониторинг и аналитика производительности сайта

Важно отслеживать производительность сайта с помощью аналитических инструментов, чтобы понимать, какие стратегии маркетинга эффективны, а какие требуют корректировок. Мониторинг позволяет получать данные о посещаемости сайта, поведении пользователей, их конверсиях и других показателях, что помогает принимать обоснованные решения для дальнейшего развития сайта.

Улучшение и оптимизация сайта на основе обратной связи

Полученная обратная связь от пользователей помогает выявить слабые места сайта и оптимизировать его функционал для улучшения пользовательского опыта. Компания может учитывать отзывы и предложения пользователей для внесения улучшений и изменений в дизайн и функционал сайта. Регулярное обновление и улучшение сайта позволяет его долгосрочное развитие и успешное функционирование.

Мы рассмотрели подробно каждый этап разработки сайта компании: от предварительных исследований и планирования, проектирования и веб-разработки, до запуска и последующей поддержки. Каждый этап играет важную роль в создании успешного и эффективного сайта, способного поддерживать развитие и рост компании в онлайн-среде.

Нужен сайт для компании? Поможем разработать структуру, подготовить техническое задание и составить план разработки

Ветрова Ирина

Эксперт по созданию сайтов, маркетолог

(на основе голосов)

Время прочтения: 8 минут

О чем статья? Кому полезна эта статья?

Строим узнаваемый бренд: как разработать стратегию продвижения

Любому бизнесу необходимо сделать себя узнаваемым и отстроиться от конкурентов. Это помогает повысить доверие и лояльность к компании, увеличить трафик и конверсию на сайте, ускорить вывод на рынок новых продуктов. Для этого проводят комплекс маркетинговых действий, база для которых — разработка, позиционирование и продвижение бренда в интернете.

Что такое бренд и брендинг

Бренд — это название, к которому в публичном пространстве привязаны знания, ожидания, покупательский опыт, эмоции. Этот образ компании влияет на решение потребителя: покупать здесь или уйти к конкурентам.

Брендинг — это создание и развитие бренда, которые включают разработку позиционирования, фирменного стиля, стратегии продвижения. В целом это построение коммуникации с клиентами и партнерами в разных каналах.

Продвижение торговой марки — важная составляющая брендинга. Торговая марка или товарный знак — это то, как юристы видят ваш бренд, то, как он называется в документах. Товарный знак может отличаться от логотипа — визуального изображения вашего бренда — или полностью совпадать с ним.

Надо сказать, что продвижение бренда — не разовая задача, а постоянная работа.

Как разработать стратегию продвижения бренда в интернете

Она нужна, чтобы все действия по раскрутке проводились не вразнобой, а по единому принципу и приводили к общей цели. Как правило, разработка стратегии происходит по следующей или похожей схеме:

  1. Постановка цели и промежуточных задач. Главное, для чего ведется продвижение бренда — рост продаж и доход бизнеса. На пути к этому нужно решить ряд задач, например:

    • увеличение узнаваемости бренда
    • привлечение новых клиентов
    • улучшение имиджа компании
  2. Исследование рынка. Оно поможет определить, из какой исходной точки начинается продвижение бренда в интернете. Нужно выяснить, в частности:

    • основные конкуренты
    • тенденции и перспективы развития рынка
    • запросы целевой аудитории
  3. Изучение целевой аудитории. Оно поможет определить, на кого ориентирован бренд и на какие группы пользователей нацеливать продвижение. В дальнейшем это даст возможность настраивать рекламу на конкретные сегменты пользователей.

Такие адресные предложения расходуют бюджет эффективнее, чем общие.

Важно проработать все характеристики целевой аудитории, чтобы сегментировать ее

Тогда бренд сможет к каждой группе обращаться на понятном ей языке. Помимо классического разделения по социально-демографическим характеристикам для бренда могут быть полезны следующие сегментации:

По отношению к бизнесу:

По истории взаимоотношений с брендом:

По поведению при обсуждении бренда:

Также возможны простые сегментации по наличию или отсутствию лояльности, готовности покупать у бренда, желания сотрудничать с ним.

Создание плана продвижения

Сюда входят:

  • Конкретное наполнение каждого пункта индивидуально и зависит от особенностей бизнеса и его аудитории.

Остановимся подробнее на использовании общих каналов и инструментов интернет-маркетинга.

В каких онлайн-каналах можно вести продвижение бренда

  • Сайт или лендинги компании — основные носители торговой марки.

    • Фирменные цвета и шрифты в оформлении главной страницы.

    Важно, чтобы сайт не только транслировал бренд, но и был полезен посетителям. Если потенциальный клиент не закроет свои потребности на сайте, он уйдет к конкурентам, что скажется и на продвижении бренда, и на его имидже, и на продажах.

    Поэтому нужен качественный контент, удобная навигация, своевременные ответы техподдержки или консультантов. Информацию про бренд следует вынести на страницу О компании, в большом проекте можно сделать отдельный раздел или лендинг.

  • Страницы и аккаунты бизнеса в социальных сетях и блогах — зона общения с потребителями и размещения таргетированной рекламы.

    • Популярные площадки сейчас — ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, YouTube, RuТube, Telegram.
    • Корпоративные аккаунты позволяют транслировать идеи бренда, информировать о новинках, проводить онлайн-активности.
    • В соцсетях обязательно нужно отслеживать и отрабатывать негатив.

  • Картографические сервисы (карты Яндекс, Google, 2GIS) — показывают бренды с физическими адресами.

    • Страницы можно брендировать.
  • Сайты-отзовики позволяют отвечать на отзывы, прорабатывать негатив и мотивировать клиентов оставлять свои отзывы.

  • Маркетплейсы и классифайды — актуальны для интернет-магазинов.

    • Следует брендировать страницу магазина и обложки для карточек товаров.

и задачи решались следующим образом:

  1. Анализ существующих площадок: профессиональных сообществ, СМИ, площадок для размещения контента.
  2. Подбор тем для публикаций: статьи об истории завода, реализованных проектах, интервью с экспертами.
  3. Проведение мероприятий: вебинаров, мастер-классов, открытых дней на заводе.
  4. SEO оптимизация: аудит сайта, оптимизация контента, работа с внешними ссылками.
  5. PR и взаимодействие с журналистами: пресс-релизы, публикации в СМИ, организация интервью.
  6. Управление репутацией: отслеживание упоминаний, работа с отзывами, решение конфликтов.

Мероприятия привлекли внимание аудитории, публикации в медиа увеличили узнаваемость бренда. SEO оптимизация помогла увеличить трафик на сайте. PR деятельность сделала бренд более видимым в СМИ. Управление репутацией привело к улучшению отзывов о заводе.

Результаты

После внедрения указанных инструментов и стратегий продвижения бренда, Петербургский тракторный завод получил следующие результаты:

  • Улучшилась узнаваемость бренда в социальных сетях и СМИ
  • Увеличение трафика на сайте завода
  • Более позитивные отзывы о компании и продукции
  • Увеличение числа контактов с целевой аудиторией и партнерами

Этот кейс показывает, как эффективно можно продвигать бренд с помощью различных инструментов и стратегий. Каждый бренд уникален и требует индивидуального подхода к продвижению.

Стратегия цифрового продвижения бренда на примере Петербургского тракторного завода

Стратегия была нацелена на имиджевое продвижение бренда и привлечение трафика на сайт, некоторые другие задачи не раскрываются. Для пошагового достижения цели решили расширить продвижение бренда в соцсетях. У завода уже было сообщество ВКонтакте, которое продвигалось ранее, но было приостановлено. Его запустили вновь и дополнили каналом в Telegram.

Результаты в соцсетях

ВКонтакте

  • Охват увеличен до более 1,3 млн пользователей
  • Более 4 400 подписчиков

Telegram

  • С октября 2022 года по январь 2023 увеличили количество подписчиков до 1149 человек
  • Повышена вовлеченность — реакции, репосты, обсуждения

Продолжаем работу по привлечению новых подписчиков. Поэтапное описание всех работ читайте в полном кейсе Петербургского тракторного завода.

Выводы

  • Ольга Соколовская выступила на B2B MARKETING FORUM 2023 23-24 ноября.
  • Потребители B2B и B2C продуктов получают информацию из интернета.
  • Цифровые каналы продвижения эффективны.

Каналы и инструменты в B2B маркетинге

SEO

Анализ конкурентов показал, что контент влияет на поисковый трафик. Составлено семантическое ядро, определены ключевые запросы, разработан контент-план.

Импортозамещение

Google заменен на Яндекс в рекламе. Telegram показал хорошие результаты в таргетированной рекламе.

Микс инструментов

Идеальный рецепт для B2B маркетинга включает SEO, контекстную и таргетированную рекламу, PR и SMM.

Оценка эффективности

Эффективность продвижения оценивается по качеству и количеству лидов, трафику на сайт, вовлеченности аудитории.

Все данные основаны на опыте компании Solar, специализирующейся на крупном бизнесе с длительным циклом продаж.

Ключевые показатели производительности

KPI, используемые для оценки продвижения, делятся на две группы.

Первая группа

  • количество квалифицированных лидов
  • стоимость лидов
  • конверсия из трафика по различным каналам в заявку

Вторая группа

  • количество запросов, выводимых в ТОП 10 по определенному продукту
  • объем прироста органического трафика

Бизнес конференции в Москве в 2023-24 году

  • Список в формате PDF

#маркетинг #marketing #b2b #маркетинговыекоммуникации #b2bmarketingforum #interforum #interforums

В этом материале мы поделимся актуальной информацией о том, как вывести сайт в ТОП в поисковых системах Яндекс и Google, расскажем об особенностях ранжирования в этих системах.

Кому будет полезна статья

Для начала расскажем о том, что такое SEO-оптимизация, как она работает, зачем нужна бизнесу.

SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) простыми словами — это такие изменения на сайте и во внешнем окружении сайта, которые позволяют повысить вероятность того, что сайт окажется в ТОП-10 и даже ТОП-3 в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.

Находиться в ТОП в своей тематике — значит быть на виду у самых горячих клиентов, у которых уже сформирована потребность в товаре/услуге.

Поисковые системы

Поисковая система — это сервис поиска информации. Поисковики (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер, Mail) обнаруживают запрошенные пользователем данные на сайтах в интернете и выдают (поисковая выдача) список сайтов по соответствию запросу. Однако, соответствовать запросу могут многие сайты одной и той же тематики.

Ранжирование

Как же поисковик выбирает, чей сайт поставить выше всех, а чей показать только на второй, третьей и т.д. страницах поисковой выдачи? Как повлиять на позиции своего сайта, чтобы больше потенциальных клиентов заходили именно к вам?

Дело в том, что ранжирование (позиция) сайта в поисковых системах определяется поисковиком по множеству критериев. Среди них:

  • рейтинг сайта на внешних ресурсах
  • количество и качества внешних ссылок
  • полнота и уникальность контента на сайте
  • технические характеристики сайта
  • поведение пользователей на сайте и многие другие

Главный фактор оценки — полезность ресурса для пользователей.

Подготовка сайта к SEO

Таким образом, SEO-оптимизация призвана привести сайт в соответствие критериям ранжирования разных поисковых систем, повысить его полезность для пользователей.

По данным на первую половину 2022 года, на Google приходится доля 49,35% поискового трафика в России, 48,11% приходится на Яндекс. Для Яндекс это означает почти +3% по сравнению с аналогичным периодом в 2021 году. В мобильном поиске в России также пока лидирует Google: 57,08% против 41,38% у Яндекс. Мобильный трафик в Google продолжает расти и держит позиции за счет того, что по умолчанию поисковик установлен на Android и iOS.

Таким образом, работая над SEO-продвижением сайта в 2023 году, стоит обращать внимание на возможности обеих поисковых систем, так как аудитория практически поровну делится между ними.

Какие результаты может принести SEO-оптимизация в Яндекс и Google

Бывают случаи, когда приступать к SEO преждевременно. Вот некоторые из них:

Факторы ранжирования в Яндексе и Google, в чем разница

Дизайн и юзабилити сайта

Дизайн и юзабилити сайта напрямую влияют на удобство перемещения пользователей и конверсию. Эти факторы часто недооценивают, поскольку ошибочно не видят их прямой связи с поведенческими характеристиками.

Здесь важно помнить, что дизайн сайта должен быть современным, соответствовать тематике. Для легкости взаимодействия ключевые конверсионные блоки и формы важно выделять на общем фоне контента. Пользователю должно быть комфортно как на ПК, так и на мобильных устройствах.

На что еще важно обращать внимание:

  • При соблюдении всех требований у сайта будут хорошие поведенческие факторы. Это один из ключевых параметров, учитываемых при ранжировании в Яндекс.
  • Полное руководство по проработке коммерческих факторов, контентной оптимизации и юзабилити — смотрите в нашем чек-листе.

Качественная ссылочная масса

Качественная ссылочная масса — фактор ранжирования, о работе над которым не стоит забывать и в 2023 году. Google продолжает учитывать ссылочную массу ресурса при его ранжировании, хоть это давно не является ключевым фактором. Яндекс менее чувствителен к ссылочной массе, но и он принимает ее во внимание. Об этом говорит обновление данных по ссылкам в Яндекс.Вебмастер в марте 2023 года.

Для обоих поисковиков важно, чтобы ссылки были максимально разнообразными, включали больше навигационных и информационных, меньше поисковых коммерческих запросов.

В целом, рекомендации по проработке ссылочного окружения включают:

  • Значение репутации компании для продвижения
  • Существует специальный показатель, который демонстрирует степень полезности сайта для пользователей по оценке поисковика Яндекс. Он называется индекс качества сайта (ИКС).
  • Для того, чтобы обеспечить высокий ИКС, мы следим и за внешней оптимизацией, к которой относятся не только ссылки на авторитетных ресурсах, но и отзывы о компании. Они формируют вашу репутацию в сети.
  • Необходимо на регулярной основе проводить работы по формированию положительного репутационного фона на популярных площадках, обрабатывать негатив. Так мы сможем улучшить ИКС и ранжирование. Фактор репутации особенно важен в таких нишах, как медицина, салоны красоты.

Как самостоятельно оценить успех продвижения

Основные показатели для оценки результатов SEO-продвижения:

  • Пример оценки результатов SEO-продвижения для одного из наших клиентов — сети клиник Идеалиста в Сочи. Описание кейса читайте по ссылке.

По итогам продвижения, которое заняло 6 месяцев, нам удалось вывести сайт в ТОП-3 в Яндекс и Google по 264 целевым запросам, в ТОП-10 в Яндекс и Google по 542 целевым запросам, увеличить видимость сайта в 7 раз.

Карта контента Карта контента

Оценка результатов Оценка результатов

Продвижение в разных тематиках бизнеса

Расскажем об особенностях SEO-продвижения сайтов основных направлений бизнеса, проекты которых чаще всего приходят за продвижением в Webolution:

SEO в медицинской тематике

Медицина — высококонкурентная и сложная ниша для продвижения, она всегда требует достаточного опыта и знаний. Общие принципы SEO применимы к сайтам любой тематики, но продвижение медицинских сайтов имеет свои важные особенности.

  • Проработка YMYL-факторов, соответствие E-A-T — специальным критериям оценки качества страниц в Google
  • Работа с репутацией в интернете (SERM)

YMYL и E-A-T

Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life, то есть ваши деньги или ваша жизнь. Этим термином Google обозначает контент, который прямо и косвенно влияет на здоровье, безопасность или финансы пользователей. YMYL — это нейросеть Google, которая сортирует сайты, относящиеся к нашей тематике, по уровню экспертности и надежности контента.

В основе YMYL — критерии оценки качества под названием E-A-T:

  1. Экспертность (Expertise)
  2. Авторитетность (Authoritativeness)
  3. Доверенность (Trustworthiness)

Репутация и SERM

Репутация сайта во внешних источниках также влияет на критерии E-A-T. Отзывы о компании, рейтинги и оценки клиентов — все это важно для ранжирования, особенно для сайтов медицинской тематики. Кроме того, хорошая репутация компании положительно влияет на брендовый трафик на сайт.

Что полезно для сайта медицинской тематики:

  • Сбор и публикация положительных отзывов пациентов
  • Участие в медицинских форумах и сообществах

Пример нашего клиента, сети клиник СитиМед, подтверждает важность репутации компании для ранжирования. В результате работы по сбору отзывов пациентов рейтинг на всех геосервисах (картах Яндекса и Google, Zoon) в течение нескольких месяцев вырос и стабилизировался в диапазоне 4-5 баллов. Через 6 месяцев продвижения источник трафика поисковые системы уже давал более ⅓ уникальных обращений.

SEO в индустрии красоты

Индустрия красоты — очень высококонкурентная ниша для продвижения. В выдаче поисковиков преобладают крупные агрегаторы и каталоги. Поэтому сайту коммерческой тематики попасть в ТОП-10 выдачи очень сложно. На помощь приходят креативные решения.

Для одного из наших клиентов по SEO, салона красоты & SPA Брандо в Москве, мы создали собственный экспертный блог. В нем профессионалы салона делятся экспертизой и полезными рекомендациями по направлениям услуг салона. Блог ведется на ежемесячной основе. Для него мы совместно с экспертами салона готовим исключительно уникальный и полезный контент.

Изображение

Изображение

Первые результаты проекта

Первые результаты проекта. Материалы блога индексируются поисковиками, а сайт получает более 20 000 уникальных пользователей каждый месяц непосредственно через блог. Несмотря на то, что трафик информационный, он все равно конвертируется в продажи. Работа в этом направлении продолжается и сейчас.

SEO в сфере строительства и производства

В этих сферах применимы общие рекомендации для продвижения:

  • При работе над информационными страницами, развитием блога, не забывайте о соответствующей оптимизации этих страниц, чтобы существенно повысить шансы на их выход в ТОП и привлечение поискового трафика.

Так, мы оптимизировали шаблоны страниц экспертного блога для нашего клиента — завода по производству радиаторов Теплоприбор. Аудитория блога — физические лица, потенциальные покупатели радиаторов. Наша цель — рассказать о радиаторах человеку, который не искал товар для покупки прямо сейчас, но искал статью по теме отопления.

Результаты проекта

За шесть месяцев продвижения обновленного блога количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 34 до 569, а в Google — с 46 до 313 запросов. Первыми в ТОП вышли информационные запросы. За ними подтянулись и важные коммерческие.

Основные этапы продвижения сайта

Важный фактор успеха в продвижении сайта — вовлеченность клиента. SEO — это всегда про развитие сайта. Своевременное предоставление клиентом информации для наполнения сайта, оперативное согласование изменений — основа для работы подрядчика.

Как продвигают сайты в агентстве Webolution

В агентстве Webolution к SEO-продвижению сайта в поисковых подходят комплексно. В проекте каждого клиента задействованы:

  • руководитель проекта,
  • SEO-специалист,
  • программист,
  • дизайнер,
  • копирайтер.

Это значит, что клиенту нет необходимости подключать кого-то еще, весь проект выполняется под ключ.

Также и с подготовительным этапом. Экспресс-аудит и комплексный SEO-аудит проходят три этапа контроля качества. Вовлечены SEO-специалист, Team Leader SEO, руководитель проекта, который контролирует результат.

Профессиональный опыт каждого из SEO-специалистов Webolution — более 8 лет. Это эксперты уровня Senior и выше. У нас есть опыт работы со множеством тематик в сфере здравоохранения, строительства, производственном секторе, индустрии красоты. Это подтверждают наши кейсы. Такая экспертиза дает клиенту ряд преимуществ — мы уже заранее знаем и понимаем особенности той или иной отрасли — рассказывает Егор Уватенко, генеральный директор Webolution.

Итоги и чек-лист

Подробное описание кейса о SEO-продвижении завода читайте по ссылке.

SEO-продвижение позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google, вывести сайт в ТОП-10 по ключевым высококонкурентным запросам тематики. В результате бизнес получает дополнительный источник трафика и один из основных источников заявок. Как следствие, поисковики становятся самым выгодным каналом привлечения клиентов.


Подробный чек-лист от Webolution по продвижению сайта в ТОП Яндекс и Google — по ссылке. Сохраните его, чтобы использовать как дорожную карту для самостоятельного продвижения или в работе с агентством.


Чтобы привлекать клиентов и успешно вести бизнес, нужен хороший сайт. Даже небольшие компании, которые совсем недавно появились на рынке, создают собственные веб-ресурсы. Владельцы сайтов энергично берутся за дело: прорабатывают интерфейс, наполняют страницы полезным контентом, заказывают рекламу на сторонних площадках и т. д. Однако все усилия почему-то не дают желаемого результата. Поисковые алгоритмы Яндекса и Google усложняются, технологии продвижения эволюционируют, и успевать за ними не всегда легко.


Rubix: Как раскрутить сайт

Команда Rubix расскажет, какие способы раскрутки сайта помогут выйти в топ выдачи, а от каких методов лучше отказаться. Поехали!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *