Оптимизация и Продвижение Сайтов
Основная цель оптимизации сайта – повышение его позиции в выдаче поисковых систем и доработка до максимального соответствия запросам пользователей. SEO-специалисты работают над тем, чтобы привести к вам на сайт как можно больше заинтересованных пользователей и сделать так, чтобы они захотели остаться. Для этого они зачастую используют белые методы:
Значение качественного контента
Значимой частью поисковой оптимизации является наполнение сайта качественным контентом – полезным и соответствующим тематике ресурса, читабельным и вовлекающим.
Читайте кейсы по SEO от экспертов Seologic.
От начала работы над SEO-продвижением сайта и до ощутимых результатов может пройти достаточно длительный период, однако в итоге эти методы показывают свою эффективность. Для ускорения эффекта в начале процесса раскрутки используют комплексный подход – сочетают SEO с контекстной рекламой и другими дополнительными методами.
Серые методы
Серое SEO представляет собой своеобразную форму оптимизации сайта, которая является компромиссом между дозволенными и запрещенными методами. Основная задача заключается в том, чтобы обеспечить удобство и пользу для пользователей сайта, а также удовлетворить требования поисковых роботов.
Используя корректно выстроенную стратегию, серые методы SEO могут обеспечить более быстрое достижение желаемых результатов. Но, неумелое и продолжительное применение серых методов может привести к наложению санкций. Поэтому, следует быть осторожным и не злоупотреблять серым SEO методами.
Черные методы
Черным SEO называют методы продвижения сайта, которые запрещены поисковыми системами и однозначно приводят к наложению санкций. Использование таких манипуляций с каждым годом становится все менее распространенным, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и становятся более эффективными в распознавании таких методов. К черным SEO-методам относятся:
- Нечестная оптимизация контента
- Скрытые ссылки и текст
- Покупка ссылок на недоброкачественных сайтах
Сайты, продвигаемые с помощью методов черного SEO, обычно не живут долго и их существование в интернете не превышает 1-3 месяцев. Как правило, они быстро выходят на пик посещаемости, но вскоре обнаруживаются поисковыми системами и блокируются. Именно поэтому основная цель использования черного SEO заключается в получении быстрого трафика, потом запуске нового проекта и повторении действий. Такие методы оптимизации часто применяются мошенниками и спамерами.
Контекстная Реклама
Для быстрого повышения целевого трафика и получения заказов используют контекстную рекламу. Это настройка рекламных объявлений, которые будут попадаться пользователям в поисковой выдаче. Основные ресурсы для запуска – Яндекс.Директ и Google AdWords. Через эти системы можно настроить рекламу на определенную группу пользователей и отслеживать эффективность. Основные преимущества контекстной рекламы:
- Точечная настройка таргетинга
- Быстрый старт рекламной кампании
- Возможность контролировать бюджет и результат
Читайте кейсы по контекстной рекламе от экспертов Seologic.
Реклама в интернете: эффективные методы продвижения
К минусам можно отнести достаточно высокую стоимость рекламной кампании, особенно в нишах с высокой конкуренцией, и сложность настройки. Для запуска контекстной рекламы скорее всего понадобится обратиться к специалистам. Также стоит учитывать, что для постоянного получения конверсий и трафика понадобится постоянно вкладывать деньги в кампанию.
Читайте кейсы по SMM от экспертов Seologic:
Выбор методов SMM для конкретного сообщества будет зависеть от тематики и специфики аудитории. На результат также повлияет узнаваемость компании.
Используется функционал социальных сетей, позволяющий показывать объявление определенной аудитории, сегментированной по полу, возрасту, географии, интересам, образованию и профессии, уровню дохода, семейному положению. У каждой соц. сети свои механизмы настройки таргета.
Таргетинг в социальных сетях — это мощный инструмент, который обеспечивает быстрые продажи в начале проекта, после создания клиентской базы и формирования репутации бренда генерирует постоянный трафик на продвигаемый сайт.
| |
|Размещение специально созданных рекламных постов в сообществах со схожей тематикой. Такие группы либо ищут через биржу, либо договариваются о рекламе напрямую с администраторами.
Привлечение создателей уникального контента для размещения рекламных объявлений на их ресурсах. Важно сотрудничать с лидером мнений, чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Стоимость будет зависеть от популярности блогера, а эффективность – от степени пересечения его аудитории с ЦА вашего сайта.
| 
|
Главный принцип такой рекламы – привлечение внимания, она часто используется для оповещения о конкретных акциях, новых продуктах или других новостях компании. Эффективна для повышения узнаваемости бренда. К данному виду рекламы относятся:
- Баннерная реклама
- Тизеры
- Рекламные статьи
- Прероллы
- Промо-сайты
| 
|
Еще один метод – размещение рекламных материалов на медиаресурсах – новостных и развлекательных, тематических площадках. Этот способ позволяет охватить больше заинтересованной аудитории и положительно влияет на репутацию бренда. Однако подготовка таких материалов требует больше времени. Текстовый и визуальный контент для сторонних площадок должен быть качественным и содержательным.
Рассылка писем по базе подписчиков или зарегистрированных пользователей с информацией о новинках, акциях и событиях в компании. Этот способ позволяет информировать заинтересованных клиентов и увеличивать трафик на сайт, а также привлекает низкой стоимостью. Наиболее эффективен данный метод при должной базе пользователей, подписанных на рассылку. Однако злоупотреблять методом не стоит – это может вызвать раздражение у пользователей. Также есть риск попадания рекламных сообщений в спам.
| 
|
Как выбрать метод продвижения?
Чаще всего специалисты выбирают комплексный подход, включающий SEO-продвижение в сочетании с контекстной рекламой и работой над социальными сетями. Эффективность каждого метода конкретно для вашего бизнеса будет зависеть от тематики, особенностей целевой аудитории, поставленных целей и бюджета.
Профессионалам в области продвижения в интернете будет проще определить подходящие для вас методы и составить эффективную стратегию.
Подготовлено специалистами отдела SEO и аналитики компании Seologic.
Ищите подходящие решения для увеличения заявок?
В наше время продвижение сайта стало необходимым для ведения успешного бизнеса в интернете. Продвижение сайта — это процесс увеличения видимости и посещаемости веб-сайта с помощью различных методов цифрового маркетинга. С такой большой конкуренцией в Интернете как никогда важно эффективно продвигать свой веб-сайт, чтобы выделиться из толпы. В этом посте мы рассмотрим некоторые из самых эффективных методов продвижения сайтов в 2023 году.
Поисковая оптимизация (SEO)
SEO продвижение является важной частью развития и раскрутки сайта, поскольку помогает улучшить видимость веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Вот несколько советов по эффективному SEO:
- Проводите исследование ключевых слов
- Оптимизируйте метатеги и заголовки
- Создавайте качественный и уникальный контент
- Работайте над внутренней структурой сайта
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях — еще один эффективный метод продвижения сайта, поскольку он позволяет охватить большую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов. Вот как использовать социальные сети для продвижения сайта:
- Создавайте интересный и вовлекающий контент
- Взаимодействуйте с аудиторией и отвечайте на комментарии
- Проводите рекламные кампании для увеличения охвата
- Используйте аналитику для отслеживания результатов
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это мощный способ продвижения вашего веб-сайта путем создания ценного и информативного контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Вот как использовать контент-маркетинг для продвижения сайта:
- Планируйте контент-стратегию
- Создавайте разнообразный контент (статьи, видео, инфографику)
- Оптимизируйте контент для поисковых систем
- Сотрудничайте с популярными блогерами и медиа
В заключении, продвижение веб-сайта имеет решающее значение для компаний, стремящихся улучшить свое присутствие в Интернете и привлечь больше клиентов. Реализуя стратегии, изложенные в этой статье, вы сможете эффективно продвигать свой веб-сайт в 2023 году с помощью SEO, маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга и контекстной рекламы. Не забывайте всегда быть в курсе последних тенденций и передового опыта в цифровом маркетинге, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Если вы не знаете, как эффективно продвигать свой сайт, возможно, лучше всего обратиться к специалистам авторитетной веб-студии, такой как Web Seo. У них есть знания, опыт и опыт, необходимые для создания и реализации индивидуальной стратегии цифрового маркетинга, которая поможет вашему веб-сайту добиться успеха.
Веб студия Web SEO это команда специалистов, которая может помочь вам во всем: от SEO-оптимизации до маркетинга в социальных сетях и рекламы с оплатой за клик. Они будут работать с вами, чтобы понять ваши бизнес-цели, целевую аудиторию и уникальные потребности, а также создать индивидуальную стратегию, которая привлечет трафик на ваш веб-сайт и повысит вашу видимость в Интернете.
SEO-продвижение
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, где объявления показываются пользователям, которые ищут информацию о конкретном товаре или услуге. Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы:
Преимущества
-
Точная настройка — можно выбирать ключевые слова, регион показа, время и день недели, настройки устройств и многое другое. Это позволяет максимально точно определить аудиторию объявлений.
-
Быстрый старт — объявления можно запустить в течение нескольких минут и начать получать трафик на сайт.
-
Оплата за клик — оплата происходит только за фактический переход пользователя на сайт, что позволяет контролировать бюджет и эффективность рекламы.
Недостатки
-
Высокая стоимость — стоимость клика в контекстной рекламе может быть довольно высокой, особенно в конкурентных нишах.
-
Зависимость от поисковых систем — изменения в алгоритмах поисковых систем могут повлиять на показы и стоимость рекламы.
-
Конкуренция — в некоторых нишах конкуренция за рекламные позиции очень высока, что также может повлиять на стоимость кликов.
Сравнение с SEO
Контекстная реклама обеспечивает быстрый старт и моментальный трафик на сайт, но требует постоянной финансовой поддержки. SEO, в свою очередь, обеспечивает долгосрочный эффект и бесплатный трафик, но требует времени на раскрутку.
Рекомендуется использовать контекстную рекламу для быстрого привлечения целевой аудитории и SEO для устойчивого присутствия в поисковых результатах. Сочетание обоих методов может значительно увеличить эффективность маркетинговых кампаний.
Таблица сравнения SEO и контекстной рекламы
| Характеристика | SEO | Контекстная реклама |
|---|---|---|
| Сроки результатов | Долгосрочные | Мгновенные |
| Стоимость | Бесплатно | Платно |
| Настройка | Требует времени и усилий | Быстрый запуск |
| Устойчивость | Устойчивый эффект в долгосрочной перспективе | Моментальное привлечение трафика |
Рекламные способы продвижения в интернете
Чтобы грамотно настроить рекламу, нужны специальные навыки. Конечно, интерфейс рекламного кабинета сейчас максимально упрощается, и Яндекс обещает, что самостоятельно настроить рекламу для своего бизнеса может любой предприниматель. Но это не совсем так. Получить нормальные результаты от рекламы без опыта настройки практически нереально. Во время первых попыток вы точно несколько раз сольёте рекламный бюджет впустую. Чтобы этого не произошло, лучше всё-таки обращаться к профессионалам.
К плюсам контекстной рекламы можно отнести быстрый результат. Если правильно всё настроить, то первых клиентов можно получать уже в день запуска. Но есть и минусы:
Продвижение в социальных сетях
В соцсетях можно продвигаться тремя основными способами, и ниже мы подробнее расскажем о каждом.
Таргетированная реклама
А вот ВКонтакте сейчас переживает второй подъём популярности. Там можно развивать и старые, давно заброшенные группы, и создавать новые.
Развитие аккаунтов в соцсетях, как и SEO, можно отнести к способам продвижения с долгосрочным эффектом. Ведь если регулярно поддерживать общение с аудиторией, со временем вы сможете сформировать базу лояльных клиентов. В этом случае даже если какое-то время не вкладываться в продвижение аккаунта, всё равно можно получать от него отдачу.
Реклама в чужих аккаунтах (в сообществах и у блогеров)
Этот способ всё ещё доступен во всех популярных соцсетях, даже заблокированных. Но перед тем, как разместить рекламу у блогера или в тематическом сообществе, нужно оценить, подходит ли конкретно вам этот аккаунт. Например, можно посмотреть:
- Активность аудитории
- Рейтинг аккаунта
- Цены на размещение
Как правило, с блогерами о рекламе договариваются напрямую, и у каждого из них есть свои условия. А вот в сообществах ВКонтакте можно размещать рекламу и напрямую через администраторов, и через маркет-платформу от самой площадки.
Медийная реклама
К медийной рекламе можно отнести все графические, аудио и видео объявления, которые размещаются в интернете. В широком смысле в неё включают ещё и офлайн рекламу на радио, телевидении и в печатных изданиях, но к нашей теме продвижения в интернете это не относится.
Вот несколько примеров размещения медийной рекламы:
- Баннеры на сайтах
- Ролики на видеохостингах
- Реклама в соцсетях
Реклама на внешних ресурсах
Такой способ продвижения ещё называют гостевым постингом. Его смысл в том, что на разных ресурсах публикуются материалы со ссылкой на конкретный сайт, который мы продвигаем. Также важно, чтобы материалы, которые вы опубликуете, были интересными и качественными. В другом случае вы просто не сможете привлечь к себе на сайт трафик.
Плюс, для того, чтобы такое продвижение имело смысл, важно тщательно подойти к выбору ресурсов-доноров. Как минимум они должны быть:
- Высокоиндексируемыми
- Связанными с тематикой вашего сайта
- Не находиться в черных списках поисковиков
Такой способ размещения может быть как бесплатным (средства придётся потратить только на создание контента), так и платным. Но всё-таки большинство действительно популярных площадок, скорее всего, попросят за размещение деньги.
Какой метод продвижения сайта для привлечения клиентов в интернете выбрать?
Однозначно нельзя сказать, какой метод продвижения работает лучше или хуже. У всех из них есть свои плюсы и минусы. Какие-то требуют больших вложений, но приносят моментальный эффект. Какие-то долго раскачиваются, но потом приносят отдачу годами.
Но если вы прямо сейчас выбираете способы продвижения для своего бизнеса, у нас есть для вас одна рекомендация. Старайтесь сочетать методы с краткосрочной и долгосрочной отдачей. Например, контекст и SEO. Или таргетированную рекламу и развитие аккаунтов в соцсетях. Ведь если вкладываться только в то, что даёт моментальный эффект, в трудные времена, когда бюджета будет не хватать, можно остаться совсем без заявок.
А если рассчитывать только на долгосрочные способы, первые месяцы придётся сидеть без клиентов, и тогда непонятно, откуда брать бюджет на продвижение.
Поэтому при выборе стратегии лучше не концентрироваться на одном способе продвижения, а комбинировать хотя бы парочку из них между собой. Именно тогда получится достичь долгосрочных комплексных результатов и в будущем экономить на продвижении.
* Принадлежат компании Meta, запрещённой на территории РФ.
17 июня / SEO продвижение / Media Like
Продвижение сайта
Продвижение сайта — это комплекс мероприятий способствующий увеличению посещаемости веб ресурса и постоянному приросту его целевой аудитории. Если вы являетесь владельцем сайта или только хотите организовать свой бизнес в сети, то продвижение должно стать вашим главным приоритетом.
Если вы хотите чтобы ваш сайт в оказался в первых строчках поисковых систем, необходимо проводить работы связанные с продвижением регулярно, на постоянной основе. Только благодаря правильно выстроенной стратегии продвижения ваш сайт и бизнес в целом будут процветать. А теперь давайте подробнее узнаем, каким бывает продвижение и как оно влияет на результат.
Зачем необходимо продвигать сайт?
Допустим, вы только создали свой сайт и о нем еще никто не знает. Как же тогда вам получить первых посетителей и клиентов на страницы с товарами или услугами которые вы предлагаете? Конечно, вы можете начать заказывать рекламу. Только это требует больших вложений и не всегда приносит желаемого результата.
SEO продвижение
SEO продвижение — один из наиболее эффективных способов продвижения сайта. От того, на каких позициях в поисковых системах показывается ваш сайт, зависит, будут ли посетители на вашем сайте или он затеряется где-то на просторах интернета. Как показывает практика, пользователи просматривают только первые несколько страниц в выдаче. Ваша задача, попасть в этот список.
Другое дело SEO продвижение. Именно от того, на каких позициях в поисковых системах показывается ваш сайт, зависит, будут ли посетители на вашем сайте или он затеряется где-то на просторах интернета.
Как показывает практика, пользователи просматривают только первые несколько страниц в выдаче. Ваша задача, попасть в этот список.
Преимущества продвижения сайта
Преимущества продвижения сайта включают в себя увеличение посещаемости, привлечение целевой аудитории, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и дохода.
Методы продвижения сайта
Продвижение довольно длительный и серьезный процесс. Существует несколько способов оптимизации. Каждый из способов направлен на определенное действие для привлечения ЦА. Не все способы будут одинаково хорошо влиять на успешный результат.
Стратегии продвижения сайтов
Если вы хотите достичь желаемых результатов с помощью продвижения, необходимо подробно продумать стратегию. Важно понимать, что не существует универсальной стратегии для всех типов ресурсов в интернете. Каждый сайт требует особого подхода.
Факторы для составления стратегии
Составление стратегии зависит от планируемых результатов, направленности ресурса, возраста сайта и его целей. После тщательного изучения всех этих аспектов можно приступать к разработке стратегии.
Продвижение корпоративного сайта
Чтобы сайт занял топовые позиции в поисковых результатах и деньги на рекламу не оказались потрачены напрасно, SEO-специалисты должны провести масштабную работу. Основные инструменты продвижения включают:
- Внутренняя и внешняя оптимизация страниц сайта.
- Формирование первичного ядра.
- Переработка структуры сайта и улучшение контента.
Продвижение интернет-магазина
Стратегия продвижения интернет-магазина аналогична продвижению корпоративного сайта с упором на оптимизацию каталога товаров. Важно, чтобы каталог был удобным и информативным для покупателей.
Продвижение сайта-визитки
Если ваш сайт-визитка имеет несколько страниц, стратегия продвижения будет схожа с предыдущими вариантами. Важно подобрать ключевые запросы, проработать мета-теги, заголовки и создать информативный контент.
Продвижение лендинга
Продвижение одностраничников (лендингов) более сложное из-за подозрительного отношения поисковых систем к сайтам с одной страницей. Однако с правильным подходом и контентом продвижение в ТОП поисковых систем возможно.
Оптимизация посадочной страницы
Отличный вариант, который поможет вам продвинуться — создание мультилендинга. Дополнительные страницы помогут добавить больше ключевых запросов, поднимут вашу значимость для поисковиков и сделают главную страницу менее загруженной.
Советы по оптимизации посадочной страницы
Стоит отметить, что графический контент очень важен для Лендинга, и его оптимизацией нельзя пренебрегать.
Также Лендинг выгодно продвигать с помощью медийной рекламы и социальных сетей.
Что влияет на продвижение сайта
Одного правильного подбора ключевых слов мало, чтобы ваш сайт попал на первые страницы выдачи. Подобный результат зависит и от множества других факторов, которые нельзя упускать при составлении стратегии продвижения вашего сайта.
Скорость загрузки сайта
От скорости загрузки зависит, останется пользователь на сайте или уйдет, не дождавшись полной загрузки страницы. В особенности это касается мобильных версий. Они должны быть хорошо проработаны и быстро загружать информацию.
Репутация и качество ссылок
Чем больше тематических сайтов с хорошей репутацией и качественным контентом будут ссылаться на вас, тем выше поднимется тематический индекс цитирования вашего сайта.
Индекс качества сайта
Индекс качества сайта — это замена ТИЦ для Яндекса. Чем выше показатель ИКС, тем полезнее считается ваш сайт для пользователей.
Ошибки в коде
Если в коде допущены ошибки, то сайт будет работать неисправно. Это приведет к тому, что поисковые системы не будут отображать его в выдачах.
Качество контента
Вся информация, которую вы выставляете на сайте, должна приносить пользу потенциальным клиентам. Шаблонные тексты, загруженные ключами, не привлекут внимание пользователей.
Ссылки и их репутация
Сюда относится естественный вид ссылок и их масса. Также большое значение имеет качество и репутация сайтов, ссылающихся на ваш ресурс.
Уникальность контента
Содержимое сайта должно быть не только полезным, но и уникальным. Поисковые сайты не одобряют копирование контента, да и самих пользователей это не заинтересует.
Репутация сайта
Управление репутацией играет важную роль и сильно влияет на ранжирование. Чем лучше репутация у сайта, тем больше шансов попасть в ТОП.
Преимущества продвижения сайта
Как бы вы ни старались, но без продвижения ваш сайт никогда не попадет на первые страницы выдачи поисковых систем и о нем не узнают пользователи. Следовательно, заработать на сайте, который никто не посещает, не удастся.
Чтобы понять, почему продвижение – это выгодно и полезно, давайте сравним сайты с продвижением и без него:
Стоимость продвижения сайта
Для оптимизации сайта и создания рекламных компаний необходимо потратить не только свои силы и время, но и вложить определенные денежные средства.
Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:
- Наполнение и параметры сайта
Чем лучше исходные данные, тем меньше вам придется потратить.
Количество поисковых запросов и их частотность
Самыми затратными будут высокочастотные запросы. Но и результат в таком случае будет намного лучше.
Выбор метода поискового продвижения и стратегия
Анализ сайта и конкурентов, подбор наиболее подходящего способа придвижения и составление стратегии — каждый пункт напрямую влияет на конечную стоимость продвижения. И для каждого индивидуального случая рассчитывается своя сумма.
Заказать продвижение сайта
Как вы уже поняли, не стоит пренебрегать seo составляющей вашего сайта. По этой же самой причине продвижение сайта не стоит доверять некомпетентным и малоопытным специалистам. Иначе вы рискуете потерять немалые деньги.
Наша компания может помочь вам в этом нелегком вопросе. У нас в команде работают специалисты с многолетним стажем работы. Все сайты, которые были оптимизированы нами, находятся в первых пунктах выдачи поисковиков. Позвоните нам! +7 495 414-21-80
Доверившись нам, вы получите детальный анализ своего сайта и консультацию по его оптимизации. Мы составим для вас индивидуальную стратегию и рассчитаем полную стоимость продвижения. Правильный подход к работе — главный ключ на пути к успеху!
Media Like
Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими лучшими работами
Поисковое продвижение сайта
Время прочтения: 10 минут
О чем статья?
Кому полезна эта статья?
Существует множество методов продвижения сайта. Все они в конечном итоге направлены на увеличение продаж. Выбор зависит от особенностей бизнеса, целевой аудитории продвигаемого продукта и доступного бюджета. Но иногда популярные способы продвижения могут разочаровать. Чтобы такого не произошло, следует правильно выбирать инструменты и каналы. Поэтому нужно знать их особенности. На схеме показали доступные способы, ниже расскажем о них в деталях.
SEO-продвижение
Это один из самых популярных методов раскрутки сайтов. Он направлен на достижение ресурсом высоких позиций в выдаче по поисковым запросам и увеличение органического трафика из Яндекса и Google.
SEO-продвижение — это комплекс работ, в рамках которого проводится аудит сайта, аналитика конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядра. В ходе работ устраняем технические ошибки, дорабатываем структуру ресурса, юзабилити, дизайн, дополняем и оптимизируем контент, выполняем перелинковку. SEO позволяет увеличить поисковый трафик, как следствие, повышается конверсия и продажи.
Search Space Optimization (SSO)
SSO или оптимизация поискового пространства — комплексный способ продвижения сайта. Он не только развивает ресурс и улучшает его позиции в поиске, но и позволяет раскрутить компанию через внешние площадки, которые занимают высокие места в выдаче. Среди них:
Поисковый аудит
Стратегия продвижения сайта
Стратегия продвижения сайта должна быть привязана к бизнесу и увеличению продаж. Для ее создания этого нужно провести поисковый аудит в рамках бизнес-показателей и бизнес-процессов. Он оценит реальное положение сайта в поисковых системах, потенциальный рост и объем продаж с органического трафика, точки роста и их взаимосвязь. Идеальный SEO-аудит должен быть углубленным, позволять проверять гипотезы, делать выводы и принимать решения.
SEO в регионах
Для продвижения в развитых регионах с высокой конкуренцией необходим региональный поддомен, подпапка либо изменения на основном сайте. Чтобы понять, что из них подходит для решения задачи конкретного клиента, нужен тщательный анализ. Мы смотрим на особенности бизнеса, структуру его предложения, различие ассортимента товаров/услуг, режимов работы и доставки по регионам. Проводим конкурентный анализ, оценку спроса и поисковой ниши, изучаем целевую аудиторию и собираем семантическое ядро. На основе того, как меняется топ выдачи в зависимости от региона уже можно принять решение о формате продвижения.
Пример успешного кейса выхода на региональный рынок путем развития регионального поддомена представлен на схеме ниже:
Информационное продвижение
Информационное продвижение — это продвижение сайта за счет информационного контента на нем. Чаще всего для этого используется блог либо раздел Статьи. Для формирования контента проводится анализ трендов, спроса и конкурентов в тематике. Затем формируются рекомендации по составлению текстов, заголовков. Также собираются информационные запросы и готовится план публикаций. По каждому тексту оценивается оригинальность и риски попадания под фильтры поисковиков.
Пример успешного кейса увеличения целевого трафика клиента на 70% с помощью блога показан на схеме ниже:
Продвижение на маркетплейсах
Продвижение на маркетплейсах стало отдельным вектором работы. Оптимизация на маркетплейсах позволяет поднимать товары в выдаче и заодно показать пользователям экспертность и достоинства товаров. Многие интернет-магазины получают трафик и продажи в основном из маркетплейсов. Специалисты и небольшие сервисные компании также успешно привлекают клиентов через агрегаторы.
ORM/SERM — управление репутацией
ORM/SERM — комплекс маркетинговых инструментов, нацеленных на улучшение репутации бренда или продукта в интернете. ORM/SERM позволяют находить и нивелировать негатив, который может возникнуть в интернете.
Управление репутацией в сети
ORM (Online Reputation Management) — управление репутацией в сети. SERM (Search Engine Reputation Management) — в поисковых системах. Упрощая, можно сказать, ORM работает с интернетом в целом, а SERM — только с выдачей поисковиков.
Основные метрики KPI
Основные метрики KPI в управлении репутацией в сети включают:
- Тональность упоминаний: позитивные, нейтральные, негативные
- Тональность поисковой выдачи
Оптимизация публикаций
Проводится оптимизация позитивных и нейтральных публикаций, чтобы улучшить их ранжирование.