Seo или контекстная реклама

Seo или контекстная реклама

Сравнение SEO и контекстной рекламы

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

  • Точное попадание в целевую аудиторию.
  • Гибкость настроек рекламы.
  • Глубокая аналитика.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах.
  • Зависимость от дисциплины платежей.
  • Динамичное аукционное ценообразование.

Преимущества SEO

  • Увеличение органического трафика.
  • Доверие пользователей.
  • Долгосрочные результаты.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это форма рекламы, отображаемая пользователям на основе их предпочтений и действий в интернете.

Что такое SEO-продвижение сайта

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс действий, направленных на выведение сайта в топ поисковых систем.Цель SEO — увеличение органического (бесплатного) трафика на сайт.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

  • Точное попадание в целевую аудиторию.
  • Гибкость настроек рекламы.
  • Глубокая аналитика.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах.
  • Зависимость от дисциплины платежей.
  • Динамичное аукционное ценообразование.

Преимущества SEO

  • Увеличение органического трафика.
  • Доверие пользователей.
  • Долгосрочные результаты.

Сравнение двух инструментов

В отличие от контекстной рекламы, SEO может продолжать приносить результаты долго после окончания работ. Контекстная реклама имеет гибкие настройки, но подвержена высокой конкуренции в некоторых нишах.

Решение о выборе инструмента

При выборе между SEO и контекстной рекламой, необходимо учитывать цели компании, бюджет, сроки, и другие факторы. Некоторые компании могут использовать оба инструмента параллельно для максимизации результатов.

Заключение

SEO и контекстная реклама оба эффективные инструменты продвижения, каждый со своими преимуществами и недостатками. Важно провести анализ целей и возможностей компании, чтобы выбрать подходящий инструмент или их комбинацию.

Экономическая эффективность

В отличие от контекстной рекламы, где вам приходится платить за каждый клик или показ, SEO даёт посетителей без дополнительных расходов.

Производство и продажа кабеля

Хотите узнать сколько в вашей нише стоит целевой посетитель? Напишите нам и мы посчитаем прогнозные стоимости.

Улучшение пользовательского опыта

В процессе оптимизации сайта для поисковых систем вы улучшаете его для пользователей. Создаёте информативный контент, улучшаете навигацию и структуру сайта, ускоряете загрузку страниц и многое другое.

Недостатки SEO

Большие трудозатраты

Улучшение позиций в поисковых системах занимает месяцы или даже годы, особенно для конкурентных запросов.

Необходимость постоянного обновления оптимизации

Поисковые алгоритмы регулярно меняются, тексты устаревают, даже дизайн теряет актуальность. Чтобы опережать конкурентов нужно самому адаптироваться и улучшать сайт.

Негарантированные результаты

Несмотря на все усилия, результаты SEO не могут быть гарантированы. Поисковые алгоритмы сложны и меняются, и даже при оптимизации сайта он может не подняться в топ поисковых систем.

Конкуренция

В большинстве ниш конкуренция в SEO высока. Борьба за верхние позиции бывает сложной и затратной.

Сейчас самыми тяжёлыми регионами считаются Москва и Санкт-Петербург. Там наивысшая конкуренция и такие же бюджеты.

Из конкурентных сфер можно выделить:

При этом в некоторых узких нишах ещё можно спокойно продвинуться в Москве и СПб. В регионах и ниш доступных больше и результаты лучше.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы

Гибкие условия оплат

Вы можете платить за работы, трафик или лиды. Одна из самых распространённых схем оплат — гибридная, когда вы платите фиксированную сумму и бонус за результат. Требует оплаты за каждый клик по объявлению или за лид/заявку. Иногда возможна система оплаты за продажи.

Даёт органический трафик после вывода сайта в топ поисковых систем

Если после этого прекратить все работы над сайтом, трафик останется на некоторое время (иногда, кстати, на долгое). Даёт результаты только в течение периода проведения рекламы.

Неочевидный контроль над процессом привлечения трафика

Алгоритмы поисковых систем нигде не регламентированы и не прописаны. Оптимизаторы полагаются на аналитику, размытые рекомендации поисковиков и свой опыт. Понятный контроль над процессом привлечения посетителей на сайт. Есть масса настроек внутри рекламного кабинета, позволяющих управлять бюджетом, объёмом заявок, их стоимостью и прочими параметрами.

Люди часто относятся к результатам в поисковиках, как к доверенным источникам

Отношение к рекламе другое, т. к. люди понимают, что видят платное размещение.

В идеале эффективная стратегия маркетинга включает как SEO, так и контекстную рекламу, чтобы получить максимальную видимость и привлечь больше трафика на веб-сайт. Каналы не соперничают, а дополняют друг друга, мультиплицируя эффект обоих.

Что надо делать в SEO

Что входит в работы по оптимизации:

Что надо будет делать в контекстной рекламе

Что входит в работы по контекстной рекламе:

Надо понимать, что бюджет — не единственный критерий выбора инструмента.

Ситуация 1: Вам доступны и приемлемы сразу оба способа продвижения. Разумно использовать сразу два канала — это сбалансирует ваши продажи. Это будет самым выгодным вариантом.

Там, где сайт будет плохо продвинут, вы сможете запустить контекстную рекламу и тем самым привлечь клиентов. Контекстную рекламу достаточно легко настроить по отдельным направлениям, товарам, услугам — это даёт гибкость и экономит бюджет.

Ситуация 2: Бюджета не хватает на оба канала. Есть предположение, что с SEO дешевле посетитель, так как чтобы попасть в топ поиска с помощью SEO вам потребуется от нескольких месяцев до 1 года, а с помощью контекстной рекламы можно через 2 дня быть уже в топе. Такие потрясающие возможности рекламы привлекают массу рекламодателей, и цена клика сильно растёт.

Если же вы готовы потратить серьезный бюджет, подождать полгода-год и затем получать более дешевых целевых посетителей, вам стоит посмотреть в сторону SEO.

Что более финансово выгодно

Также стоит учитывать задачи бизнеса, так как именно они определяют выбор инструментов, а не наоборот.

Когда будет результат

Результаты от контекстной рекламы приходят сразу после запуска, однако, для максимальной эффективности нужна постоянная оптимизация и мониторинг.

Настроить рекламу можно за 2-14 дней.

Скорость зависит от конкуренции в нише, качества оптимизации, количества и качества внешних ссылок, бюджета и ресурсов, выделенных на продвижение.

Результат от SEO можно получить за 1-12 месяцев. Почему такой большой разброс? Очень много неизвестных в этом уравнении.

При этом результат может быть устойчивым и долгосрочным.

Что лучше выбрать — SEO или контекстную рекламу

Если критических ограничений на выбор инструментов нет, тогда можно оперировать следующими критериями:

  • Даёт долгосрочный и устойчивый результат. Хорошо продвинутый сайт может годами без вложений давать целевых посетителей. Пока есть рекламный бюджет, есть результат.

  • Даёт органический трафик

  • Даёт платный трафик

  • Требует много времени до получения первого результата

  • Первые результаты будут быстро — сразу после запуска РК

  • Нужно постоянно обновлять сайт, поддерживать оптимизацию

  • Нужно следить за РК, тестировать стратегии и гипотезы, внедрять новые инструменты, докручивать настройку, следить за статистикой.

  • Сложно “тормознуть” трафик

  • Можно приостановить рекламу и трафик. Бывает очень удобно.

Выбор между SEO и контекстной рекламой

Выбор между SEO и контекстной рекламой в итоге будет зависеть от целей и бюджета компании. Для точного решения вам потребуется запросить у подрядчика коммерческое предложение по SEO и медиаплан по контексту. Когда вы увидите цифры, то сможете принять точное решение.

Оставьте заявку на SEO-продвижение, напишите в сообщении, что вам нужен также медиаплан для сравнения SEO с рекламой. И мы свяжемся с вами и пришлём необходимые данные.

Идеальное сочетание двух подходов

Идеальным решением может быть комбинирование обоих подходов. Например, можно использовать SEO для долгосрочного увеличения органического трафика, а контекстную рекламу для точечного и быстрого привлечения трафика.

В каких случаях подойдет только контекстная реклама

Перед запуском контекста, надо убедиться, что продукт известен и популярен, на него уже есть сформированный спрос.

Временные проекты. Контекст без дополнительного продвижения хорошо подходит временным проектам — мероприятиям, жёстко-сезонным бизнесам и мероприятиям, привязанным к дате.

В каких случаях подойдет только SEO

Где SEO оправдано:

Кому подойдет комбинация SEO и контекста

В эту категорию попадает самая большая группа бизнесов и продуктов. Ключевой момент здесь — бюджеты. Если бюджет позволяет, это мощный и эффективный способ развития сайта.

Часто задаваемые вопросы

Когда и что лучше использовать — контекстную рекламу или SEO?

Зависит от ситуации.

Основная разница между SEO и контекстом

Эффективность зависит от целей и ограничений бизнеса. При этом максимальный эффект даст симбиоз SEO и контекстной рекламы.

Почему заказчики до сих пор не понимают SEO?

Предполагаем, что дело в скрытности подрядчиков. Если клиент спросит подрядчика: “Что вы будете делать с моим сайтом? Как планируете вывести сайт в топ?”, то часть агентств скажут о коммерческой тайне, хитрых стратегиях, спецспособах и прочих скрытных методах.

К счастью, таких игроков на рынке всё меньше и меньше.

Адекватные подрядчики всегда распишут клиенту план работ, понятные методы выведения сайта в топ, расскажут о рисках, кто-то даже покажет смету работ. Надёжный подрядчик старается делать свою работу прозрачно.

В SEO результат от 3-4 до 12 месяцев, почему мне предлагали результат уже в первый месяц?

Такое иногда случается. Если сайту несколько лет, он хорошего качества, на него регулярно появляются внешние ссылки или даже он раньше продвигался, но потом перестал, то результат от SEO может появиться через месяц. Но это большая удача!

Второе предположение. Есть на рынке “серые” методы SEO — у них высокие риски и быстрые результаты. С такими методами надо быть очень осторожным, т. к. поисковики могут забанить ваш сайт.

Если же вам предлагают результат через месяц, спросите: “За счёт чего? Что именно они собираются делать с сайтом, чтобы получить результат?”. Если вам точно и по пунктам расскажут технологию, можно решать. Если скажут, что это секретные методы, стоит отказаться.

### Живо ли SEO-продвижение?

Живо! И будет живо!

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами, можно в профиле habr.

### Основные характеристики SEO и контекстной рекламы

Выдача поисковой системы состоит из коммерческого (рекламного) и органического (результаты выдачи) блоков.

Органический (результаты выдачи) — сайты, которые поисковая система считает, способными закрыть вопрос пользователя.

#### Контекстная реклама (контекст)

P.S.: Контекст хорошо работает, если нужные быстрые продажи. Поэтому он оптимален для тестирования гипотез, продаж сезонных товаров. Это самое большое преимущество инструмента.

Упрощенно это выглядит так. При настройке рекламной кампании специалист собирает ключевые слова и составляет объявления. Если пользователь вводит один из таких запросов, он увидит рекламу. При этом в зависимости от настроек рекламной кампании (РК), отображаются объявления либо на поиске (контекст), либо на сайтах-партнеров (РСЯ). Показ объявления на партнерских ресурсах будет учитываться история поиска человека.

Любую РК можно приостановить, откорректировать, запустить заново, исключить неэффективные объявления, добавить новые. Благодаря оптимизации уменьшается нецелевое расходование средств.

#### Плюсы и минусы контекстной рекламы

1. Быстрые результаты. Сразу после запуска РК компания начинает получать трафик на свой сайт.
2. Высокая стоимость клика/лида. В ряде ниш из-за большой конкуренции контекст обходится очень дорого.
3. Оплата за клики. При таком способе оплачиваются только переходы пользователей по рекламному объявлению, что позволяет оптимизировать бюджет РК.
4. Краткосрочный эффект. Трафик с рекламных объявлений идет до тех пор, пока на балансе есть деньги. Как только они заканчиваются, объявления пропадают из выдачи, падают продажи.
5. Точные настройки на нужный сегмент целевой аудитории. Правильно подобрав ключевые и минус-слова, РК настраивается на пользователей, заинтересованных в покупке продукта.
6. Настройка требует навыков. Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от правильности настроек, подбора ключевых и минус-слов. Ошибки приводят к перерасходу рекламного бюджета.

Преимущества SEO

  • Дешевый трафик в долгосрочной перспективе. В зависимости от типа сайта (услуги/магазин/блог и т.д.), стоимость заявки от 110 рублей.
  • Длительный эффект от работ. Даже если прекратить заниматься продвижением, сайт будет получать трафик до обновления алгоритмов поисковой системы.
  • Стоимость не зависит от количества кликов. Бизнес платит за работу специалистов, а за клик пользователя по ссылке выдачи платить не нужно.

Недостатки SEO

  • Результаты видны не сразу. Первые будут не ранее, чем через 3-4 месяца работ, зависит от конкуренции.
  • Большие вложения на старте. Экономическая целесообразность SEO становится заметна только в долгосрочной перспективе (от 6-12 месяцев).
  • Зависимость от алгоритмов поисковых систем. При их изменении меняется выдача. Может потребоваться до оптимизация сайта.

Прозрачность анализа

Результаты рекламы легко проанализировать, выявить слабые места и отключить неэффективные объявления.

Эффективность SEO

SEO эффективен только в случае, если спрос на продукт уже сформирован. Если продукт никто не ищет, контекстная реклама не принесет продаж.

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мер, которые помогают оптимизировать сайт под требования поисковых систем. Он включает в себя работу над внешними и внутренними факторами ранжирования (упорядочения) сайтов в результатах выдачи поисковых систем.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сводится к размещению ссылок на других ресурсах. Линки с хороших ресурсов служат для поисковых систем одним из признаков доверия.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация включает работу непосредственно с сайтом: дизайн, скорость загрузки, интерфейс, юзабилити, контент (тексты), созданием нужных страниц для продвижения и т.д.

SEO и контекстная реклама

На то, чтобы сайт попал в топ выдачи, требуется время, то есть быстрых продаж от SEO не будет. Однако, такая работа позволяет работать с холодным трафиком, продавать товары с длинным циклом принятия решения и существенно экономить расходы на платной рекламе в будущем.

Примеры запросов пользователя

  • Человек вводит в поисковой строке запрос купить квадрокоптер Mavic 3.
  • Человек хочет купить дрон в подарок ребенку, но не знает, какую модель выбрать, и формулирует запрос иначе какой квадрокоптер купить подростку.
### Преимущества SEO и контекстной рекламы

SEO позволяет привлекать и прогревать посетителей сразу из Яндекс и Google. Следовательно, трафика из поисковых систем можно получить в несколько раз больше, чем с контекстной рекламы.

Нет гарантий. Гарантировать выход на определенные позиции топа невозможно. Гарантия – это повод насторожиться, не использует ли подрядчик серые методы продвижения.

### Преимущества SEO

Сайт становится удобным и понятным для пользователей. Работа над сайтом косвенно способствует росту конверсии, так как ресурс становится удобнее и понятнее для пользователя.

Региональные различия в продвижении. SEO продвижение одной компании в разных регионах зачастую требует разной стратегии и подходов оптимизации.

### Отличия SEO и контекстной рекламы

#### SEO
- Направлено на изменение и улучшение позиций сайта в результатах выдачи Яндекс и Google
- Включает техническую оптимизацию, работу над контентом и улучшение конверсии

#### Контекстная реклама
- Направлена на привлечение посетителей с помощью рекламы
- Основной акцент на настройке кампании и объявлений

### Когда будет результат

Срок зависит от множества факторов: конкуренции в нише, региона продвижения, объема необходимых работ и т.д. В среднем, первые результаты становятся видны через 3-4 месяца работы.

По контекстной рекламе: сразу после запуска рекламной кампании объявление появляется в выдаче. Работает контекст, пока есть бюджет.

### Что влияет на эффективность

#### SEO
- Качество сайта: техническая оптимизация, юзабилити, контент
- Профессионализм команды: SEO-специалиста, разработчиков, дизайнеров, копирайтеров

#### Контекстная реклама
- Правильная настройка кампании, релевантное объявление, хорошая посадочная страница

### Долгосрочный vs Краткосрочный

SEO - долгосрочный эффект, продажи будут длиться долго
Контекстная реклама - результат только пока есть деньги на счету

### Разная степень теплоты

SEO привлекает тех, кто ищет информацию
Контекстная реклама привлекает тех, кто готов к покупке здесь и сейчас

Стоимость SEO-оптимизации

От 30.000 до 150.000 рублей за проект. Стоимость СЕО-оптимизации зависит от региона продвижения, типа сайта и объема необходимых работ.

От 30.000 рублей и выше. Стоимость настройки зависит от бюджета, который будет инвестирован для привлечения клиентов.

Обычно, при бюджете на рекламу от 100.000 рублей, плюсуют 10% на разницу к ЗП специалиста.

Пример расчета: На рекламу клиент тратит 150.000 Р/мес. Расчет: 100 т.р. — 150 т.р. * 10% = 5 т.р. + 30 т.р. = 35 т.р. — ЗП спеца

Стоимость привлечения клиента

От 100 рублей.На старте работ, стоимость привлечения лида, как правило, высокая. В долгосрочной перспективе (от 6-12 месяцев) – в 2-5 раза дешевле, чем в контексте. В некоторых нишах может быть до 10.

От 1000 рублей и более, в зависимости от ниши.

Результат и риски

Результат отложен во времени и плохо прогнозируется. Высокая конкуренция, которая иногда делает контекст экономически нецелесообразным. Есть риск нецелевого расходования бюджета. Происходит постоянный склик бюджета на поиске конкурентами.

Что выбрать – SEO или контекстную рекламу

Абсолютных преимуществ не имеет ни один метод продвижения, каждый из них хорош для решения своих задач. Контекст – приносить продажи здесь и сейчас, SEO-оптимизация – привлекать целевой трафик из поисковых систем бесплатно, но с отложенным эффектом.

Варианты выбора

Только контекстная реклама на поиске

Также, метод подойдет:

  • Для новых сайтов, которые еще не начали оптимизировать под требования поисковых машин, а продажи нужны уже сегодня-завтра.

Пример: через месяц новый год или 8 марта, и спрос на товары резко возрастет. Нет времени ждать, когда вы создадите необходимые страницы для продвижения в Яндекс/Google и робот их добавит в результаты выдачи.

  • Для сайтов с небольшим количеством страниц или одностраничного лендинга, который вы не планируете оптимизировать под требования поисковых систем.

SEO-продвижение

SEO-продвижение подходит для всех видов бизнесов: оптовикам, производителям, заводам, сайтам услуг, СМИ и т.д. То есть, SEO подойдет практически всем, у кого есть сайт и сформирован пользовательский спрос.

Почему? Когда у человека возникает вопрос, что он первым делом делает? Правильно, идет и вбивает свой вопрос в Яндекс или Google. Там он находит на него ответы и потом уже принимает решение о заказе услуг.

Бывают, конечно, ситуации, когда лучше отказаться от платных источников привлечения посетителей в пользу СЕО-продвижения из-за слишком высоких затрат на рекламу, когда стоимость заявки выходит от 5-10 т.р. и выше.

Если контекст обходится слишком дорого, лучше инвестировать эти средства в развитие сайта и получать условно-бесплатный трафик из результатов Яндекс/Google. Или найти какой-нибудь альтернативный канал привлечения клиентов.

SEO или контекст — посчитаем

Тут нужно отталкиваться от преследуемых целей бизнеса. Что вам важнее:

Получение заказов и увеличение продаж через SEO и контекстную рекламу

1) Получить заказы уже в первую неделю с помощью платной рекламы?

2) Увеличить количество продаж в будущем в 2-5 раз при помощи SEO-оптимизации и сэкономить затраты на платную рекламу до 50%?

Чтобы было понятней, что во сколько обходится, ниже приведу пример расчета одного клиента, который продвигается в сложной нише по Москве (самый конкурентный регион). У него есть сквозная аналитика (видны все источники трафика и количество заказов с них).

Компания затрачивает на контекстную рекламу 385 тыс. рублей в месяц (350 тыс. — рекламный бюджет, 35 тыс. — оплата услуг специалиста).

В результате годовые затраты на рекламу составляли 4,6 млн рублей, при этом цена привлечения лида (клиента) составляет от 2500-3500 рублей.

SEO-продвижение сайта этой компании требовало вложений 100 тыс. рублей в месяц, то есть 1,2 миллиона в год, а цена привлечения лида снизилась до 1000-1500 рублей. Как видим, экономия составила 3,3 млн в год.

Реальными цифрами поделился, расчет показал, выводы делайте сами.

P.S.: SEO-продвижение не работает для одностраничных лендингов и в некоторых случаях сайтов сделанных на конструкторах типа Tilda, LPgenerator и т.д. Бывают, конечно, исключения, но как правило в большинстве ниш, эти платформы не подходят для продвижения из-за ограничений самого движка.

Системы управления сайтов (CMS, движки), на чем чаще всего делают сайты, которые подходят для SEO продвижения, описывал в статье: Рейтинг ТОП 10 CMS сайтов: Какую лучше выбрать

Можно ли одновременно использовать SEO и контекстную рекламу?

Да, можно и нужно, если стоить задача масштабировать бизнес. Пользуясь одним инструментом, вы рано или поздно упретесь в ограничение по продажам и не сможете расти дальше.

В комплексе, оба инструмента продвижения взаимно дополняют друг друга и позволяют увеличить продажи минимум в 2-5 раз.

В этом можно убедиться с помощью сервисов сквозной аналитики, которые показывают в разрезе, сколько и откуда приходит заявок. Если сквозная аналитика настроена, а сайт хорошо оптимизирован, наглядно будет видно, что каждый из каналов генерирует примерно по 50% заказов в полу информационной нише (многие говорят, что заказов со статей нет — это не так, а то бы озоны и прочие интернет магазины не делали бы раздел блога на сайте).

Одновременное использование SEO и контекста так же:

  1. Помогает SEO-продвижению. Уже не раз была замечена корреляция в росте позиций/трафика, когда запускали SEO и платную рекламу в один и тот же интервал продвижения. Этот факт, подтверждают многие коллеги по цеху.

Преимущества SEO:

  • Позволяет сэкономить до 50% рекламного бюджета.
  • Помогает увеличить количество заявок с сайта, при том же количестве посетителей.
  • Позволяет получить посетителей из Яндекс и Google одновременно.

Экономия рекламного бюджета

Через какое-то время после начала SEO-продвижения, ваш сайт будет показываться по определенным запросам на первой странице. Поэтому, часть запросов в платной рекламы можно будет отключить или снизить по ним ставку (зависит от стратегии продвижения).

Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума (стоимость лида в некоторых нишах может доходить до 100 рублей), в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности рокировки нет.

Увеличение заявок с сайта

СЕО-продвижение сайта включает в себя работы по увеличению конверсии сайта (целевых действий). Если попытаться объяснить простыми словами, СЕО-оптимизаторы будут давать рекомендации по улучшению сайта, чтобы заявок стало больше, даже при том же количестве переходов на сайт. Внедрив эти рекомендации, можно быстро увеличить количество продаж в несколько раз.

Привлечение посетителей из Яндекс и Google

SEO позволяет получить посетителей из Яндекс и Google одновременно. Поисковая оптимизация под требования поисковых роботов позволяет сайту выходить на первую страницу по важным запросам одновременно во всех поисковых системах. В сумме это существенно увеличивает объем переходов и позволяет экономить бюджет на платной рекламе.

Заключение

Совмещение методов SEO и контекстной рекламы полезно с точки зрения бизнеса. Контекст дает быстрые продажи, но требует большого рекламного бюджета. SEO обеспечивает дешевые лиды в долгосрочной перспективе. Вместе эти методы перекрывают недостатки друг друга.

Хорошие результаты комбинация методов даст и в том случае, если у компании есть продукты и ситуативного спроса, и с длинным циклом сделки.

Например, если у человека заболел зуб, он не будет читать статьи Как вылечить зуб самому или Почему болит зуб. Он запишется в клинику, которая будет ближе или чье предложение его устроит. При этом многие процедуры (имплантация, ортодонтия, ортопедия и т.д.) имеют длинный цикл сделки. Для продвижения таких услуг отлично подойдет SEO, так как этот метод позволяет работать с отложенным спросом и холодным трафиком через услуги и статьи.

SEO и контекст: сравнение эффективности

SEO и контекст — два основных инструмента интернет-маркетинга, направленных на продвижение сайта и привлечение целевой аудитории. Рассмотрим основные отличия и преимущества каждого вида продвижения.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) — работы, направленные на улучшение качества сайта и создание необходимого количества страниц для повышения его позиций в поисковых системах, таких как Яндекс и Google. SEO обеспечивает бесплатные переходы на сайт, но результаты могут быть заметны только спустя 3-4 месяца и более, в зависимости от конкуренции.

Преимущества SEO:

  • Долгосрочный результат
  • Бесплатные переходы
  • Подходит для сайтов с постоянным спросом

Контекст

Контекстная реклама — платные объявления, размещаемые на поисковых системах и сайтах-партнерах. Контекст позволяет привлечь целевую аудиторию и получить заказы уже в первую неделю. Однако стоимость лида в контексте может быть дороже, чем при использовании SEO.

Преимущества контекста:

  • Быстрый результат
  • Точечная настройка таргетинга
  • Возможность привлечь аудиторию быстро

Сравнение

В долгосрочной перспективе SEO может быть более дешевым вариантом, поскольку все переходы на сайт остаются бесплатными. Контекст, в свою очередь, обеспечивает быстрые результаты, но требует постоянных финансовых вложений.

Стоит отметить, что идеальным решением может стать комбинация SEO и контекста, что позволит добиться максимальной эффективности в продвижении вашего бизнеса.

Основывайте свой выбор на особенностях своего бизнеса, целях и бюджете, и помните, что важно следить за результатами и корректировать стратегию маркетинга по мере необходимости.

Различия между SEO и контекстной рекламой

Скорее всего, специалист выдает накрутку поведенческих факторов, за SEO-оптимизацию, давая при этом 100% гарантию, что через месяц-другой вы будете на первой странице выдачи.

Щас многие крутят поведенческие факторы на сайтах, чтобы ускорить результат. Клиенту они об этом не говорят, а так же не договаривают, что:

  1. Если вы перестанете с ними работать, результат станет такой же как и был до обращения;
  2. За манипуляцию факторами ранжирования в Яндекс и Google предусмотрены ручные штрафные санкции и сайт ваш может под них попасть на 8 месяцев.

Для многих бизнесов — это может быть концом развития.

Быстрые результаты с помощью SEO увидеть можно, исключения из правил бывают. Но раньше 3-4 месяцев — очень редко. Поисковым системам необходимо учесть все произошедшие изменения на сайте и пересчитать свои факторы ранжирования, а ни это им нужно время.

SEO-продвижение еще живо?

Да, еще живо, и нет оснований полагать, что ситуация изменится в ближайшей перспективе. Те, кто говорят о смерти SEO, просто не умеют продвигать сайты. Из-за смены алгоритмов, продвижение в Яндекс/Google стало сложнее. Просто сделать сайт, написать тексты и купить ссылок, как это делали в 2010-х годах, щас не достаточно. Нужно комплексно работать с сайтом.

Вопросы

Если у вас возникли вопросы, задавайте их в комментариях или пишите в личку.

Подробности

  • Что такое SEO-продвижение?
  • Чем отличается SEO от контекстной рекламы?
  • Плюсы и минусы инструментов
  • Минусы контекстной рекламы
  • Как совместить SEO-продвижение и контекстную рекламу?
  • Единое семантическое ядро
  • Оптимизация под SEO-продвижение
  • Запуск рекламной кампании

SEO vs. Контекстная реклама

Когда бюджеты на продвижение ограничены, компании сталкиваются с трудным выбором: инвестировать в контекстную рекламу или сосредоточиться на поисковой оптимизации. Хотя оба подхода направлены на расширение охватов бизнеса и привлечение большего числа клиентов, их тактики отличаются. В одних ситуациях невозможно добиться результатов без запуска кампании в Яндекс.Директ, в других — достаточно проработать SEO, чтобы запустить органический рост.

Контекстная реклама

Как это работает?

В 2022 года Google Ads перестал работать с российской аудиторией и рекламодателями. Однако при продвижении за рубежом, он остается одним из главных инструментов. Для настройки рекламы на Россию используется сервис Яндекса.

Контекстная реклама

Поисковая оптимизация — это набор работ на веб-сайте для улучшения его позиций в результатах поисковых систем. С помощью этого инструмента вы можете увеличить органический трафик, привлекая клиентов из поисковых систем. Работа SEO направлена на увеличение позиций в результатах поиска для определенных ключевых слов. Оптимизация включает различные методы работы с содержанием продвигаемых страниц и сайтом в целом, а также работу с внешними факторами, включенными в алгоритмы ранжирования поисковых систем.

Выбор между SEO и контекстной рекламой

Выбор между SEO и контекстной рекламой зависит от потребностей и целей вашего бизнеса. Если вы нацелены на долгосрочные результаты и органический рост, то SEO-продвижение — лучший вариант. Однако если нужны немедленные результаты, и вы готовы платить за них, то контекст может оказаться более эффективным способом.

Факторы для учета при выборе

При принятии этого решения учитывайте следующие факторы:

  1. Долгосрочная стратегия: При формировании долгосрочной стратегии развития проекта оптимальным решением будет совместить оба инструмента для максимального охвата целевой аудитории.

Мнение эксперта

Руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс

Деточка, а ты кого больше любишь маму или папу?.

Именно так я воспринимаю этот вопрос. Оба канала очень хороши для решения конкретных задач.

В то же время поисковая оптимизация эффективней с точки зрения:

  • Органического трафика
  • Долгосрочных результатов
  • Улучшения пользовательского опыта

Я бы рекомендовал обязательно использовать оба этих канала независимо от вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *