SEO и Продвижение сайтов
SEO (поисково-машинная оптимизация) — это мероприятия, направленные на улучшение позиций сайта в выдаче поисковых систем. Существуют различные методы продвижения, разделенные на три группы:
- Повышение потока посетителей
- Привлечение целевой аудитории
- Укрепление результатов
Существует также классификация SEO на прямое и непрямое.
Основные принципы SEO
Принцип работы SEO заключается в продвижении контента таким образом, чтобы привлечь внимание поисковых роботов. Для этого несколько ключевых моментов:
- Структура сайта и материала
- Поведенческий фактор
- Удобство передвижения по сайту
Непрямой SEO
При продвижении через сторонние ресурсы, важно, чтобы контент был информационным и не выглядел как реклама. Размещение SEO статей на релевантных сайтах увеличивает шансы попасть в ТОП. Возможно в случае запрета на размещение ссылок использовать название компании или сайта в тексте.
Работа поисковых систем
Программа Spider сканирует HTML-код сайта и сохраняет информацию в базе данных. Indexer анализирует отдельные страницы, сканируя заголовки, описания и теги. Для успешного индексирования рекомендуется использовать ключевые слова в заголовке, описании и тегах.
После добавления нового контента на сайт, роботы поисковиков возвращаются для повторного сканирования. Только после этого новые материалы появляются в выдаче.
Финансовая окупаемость SEO
SEO-продвижение сайта может значительно увеличить продажи и прибыльность. Прозрачные методы помогут определить реальный эффект от SEO-продвижения, обеспечивая долгосрочный успех.
Как ресурс оказывается в выдаче
В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.
Процесс SEO оптимизации
До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:
- Текущие позиции сайта
- Техническое состояние ресурса
В результате проверки выявляются:
- Точки роста
- Ошибки и недочеты
После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.
Внешняя SEO оптимизация
Органические ссылки:
- Происходят с естественных источников
- Учитываются поисковыми роботами
- Повышают авторитет ресурса
Искусственные ссылки:
- Содержат только адресную часть
- Размещаются на незначимых сайтах
- Могут привести к бану
Внутренняя оптимизация
На этом этапе проводятся такие манипуляции:
- Улучшение контента
- Внутренняя перелинковка
- Оптимизация заголовков
- Борьба с дублирующимся контентом
Современные тенденции SEO
Хотите увеличить продажи с помощью SEO? Получите SEO-разбор вашего сайта и узнайте как увеличить трафик и конверсию.
Заполните форму, чтобы получить пошаговый план.
Этап – предварительный аудит сайта
Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
Этот этап позволяет оценить текущее состояние сайта и выявить узкие места для последующей оптимизации.
Go to Top
Каждый кто задумывался над поисковой оптимизацией задавался вопросом, с чего следует начать? Какие работы проводятся над проектом чтобы вывести его в ТОП-10? Рассмотрим более подробно этапы SEO продвижения сайта, которые позволят достичь желаемого результата.
SEO-специалист: этапы работы
SEO-специалист при помощи полученных данных проверяет наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, наличие геопривязки, анализирует внешние факторы, определяет видимость сайта, проводит комплексную аналитику технического состояния сайта.
Этап — анализ тематики и конкурентов
SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояния проекта, выстраивает стратегию продвижения, которая основывается на:
Этап — формирование семантического ядра
Одним из важнейших этапов SEO продвижения является формирование семантического ядра — это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт.
Сервисы для сбора семантического ядра:
- Сервис 1
- Сервис 2
Этап — кластеризация запросов
После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам.
Типы группировки ключевых слов:
- Hard
- Soft
Сервисы для группировки запросов:
- Сервис 1
- Сервис 2
Этап — формирование структуры сайта
Действия на этапе:
- Разбивка запросов на логические группы
- Подбор страниц для каждой группы
- Создание новых страниц
Этап — внутренняя оптимизация
Типы внутренней оптимизации:
- Техническая оптимизация
- Оптимизация контента
Этап — работа с коммерческими факторами
Необходимо провести коммерческий аудит сайта.
Этап — внутренняя перелинковка
Важно грамотно организовать внутреннюю перелинковку на сайте для правильного распределения статического веса на продвигаемых страницах.
SEO продвижение требует комплексного подхода и поэтапной работы для достижения наилучших результатов.
Правильная организация перелинковки для SEO-оптимизации
Преимущества перелинковки
Правильная организация перелинковки дает следующие преимущества:
Этап — оптимизация контента
Следующий шаг продвижения сайта — это оптимизация контента и формирование мета-тегов. Все рекомендации по оптимизации контента производятся на основании анализа данных из ТОП-10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам.
Этап — внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация подразумевает анализ и корректировку ссылочной массы. На данном шаге продвижения сайта осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов. Не стоит забывать о фильтрах, которые могут быть наложены со стороны поисковых систем, поэтому со ссылками нужно работать очень аккуратно. Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки — это прорабатывать ресурс таким образом, чтобы пользователи сами ссылались на него.
Этап — анализ поведенческих факторов
После того, как проведена внешняя и внутренняя оптимизация проекта и он занимает ТОП-10 по многим запросам, можно переходить к следующему шагу – анализу поведенческих факторов. Именно на этом этапе SEO продвижения собирается информация о слабых местах проекта: с каких страниц уходят пользователи, запросы по которым они перешли на сайт и т.д. Благодаря анализу полученных данных можно понять, как усовершенствовать ресурс, чтобы повысить его эффективность.
Чаще всего на этом этапе ведутся следующие работы:
- Добавление изображений
- Якорное содержание
- Другие работы, нацеленные на устранение недостатков и увеличение взаимодействия пользователя с контентом на странице
Этап — улучшение юзабилити и конверсии
Чем удобнее сайт, тем комфортнее нам на нем находиться, и время нашего взаимодействия с ним увеличится. Анализ удобства пользования ресурсом осуществляет UX-специалист, в задачу которого входит не просто выработать рекомендации, нацеленные на то, чтобы сделать максимально удобный, интуитивно понятный и современный сайт, но и повысить конверсию.
Процесс вывода проекта в ТОП по целевым запросам включает в себя много важных этапов продвижения сайта. Но его достижение не означает прекращение работ. Алгоритмы поисковых систем все время совершенствуются и, чтобы сохранить и улучшить достигнутые результаты, необходимо подстраиваться под новые требования и постоянно работать над сайтом, делая его удобным для пользователей.
За 15 лет разработки и продвижения сайтов мы не раз встречали 2 типа предпринимателей и даже профильных специалистов. Первые задавали вопрос: И что вы так зациклились на внутренней оптимизации? Давайте не будем тратить на это время, а лучше закупим ссылок. Вторые — искренне пытались разобраться, что такое внутреннее SEO и как его готовят, но постоянно совершали одни и те же ошибки.
В этой статье мы объединили знания и опыт специалистов по продвижению, хостингу и контенту, чтобы вы могли пропустить этап «проб и ошибок», а сразу начать действовать по проверенной годами схеме. Обязательно дочитайте материал до конца. Там вас ждёт подробный чек-лист по внутренней оптимизации сайта и возможность получить бесплатный аудит от эксперта Яндекса.
Внешняя и внутренняя оптимизация сайта
SEO-оптимизация бывает внешней и внутренней. Первая — объединяет всё, что мы делаем для сайта за его пределами. Она направлена в основном на улучшение репутации сайта, наращивание внешних ссылок и улучшения поведенческих факторов. Вторая — предполагает доработку сайта под требования поисковиков.
Внутренняя SEO-оптимизация включает целый комплекс мероприятий по подготовке сайта к взаимодействию с пользователями и поисковыми системами. Сюда входит устранение технических ошибок, наполнение контентом, внутренняя перелинковка, улучшение юзабилити.
Их первая и самая главная цель — индексирование поисковиками. Ведь сайт, который не попадёт в поисковый индекс Яндекса и Google, никогда не увидят в поисковой выдаче.
Основная задача внутренней оптимизации — сделать так, чтобы ваш сайт заметили роботы поисковых систем. Только после этого появится шанс занять позиции в ТОПе.
Результат правильно проведённой внутренней SEO-оптимизации — улучшение видимости сайта в поиске, повышение позиций и увеличение посещаемости. А если при этом грамотно настроить воронку продаж, вы получите значительный прирост лидов — случайных посетителей превратившихся в покупателей.
Методы внутренней оптимизации
Мы уделяем максимум внимания внутренней оптимизации ещё на этапе разработки. Сайты на Canape CMS по умолчанию включают в себя все необходимые SEO-настройки, улучшающие процесс индексации и ускоряющие рост позиций.
Все работы по внутренней SEO-оптимизации сайта проводят в соответствии с требованиями Яндекса и Google. Например, специалисты WebCanape проверяют клиентов по чек-листу, в котором больше 120 пунктов.
И по каждому без исключения проводят работы, позволяющие улучшить показатели — только так заказчик получит желаемый результат.
Задачи по внутренней оптимизации мы делим на 2 блока:
Мы рекомендуем начинать путь в ТОП выдачи с решения технических вопросов, и только после этого переходить к контентной части.
Техническая оптимизация
Когда к нам приходит сайт, разработанный сторонними специалистами, первое, что мы делаем — проводим аудит с помощью вебмастеров.
Опыт показывает, что нет проектов, на которых не приходится ничего дорабатывать под требования поисковиков. А до исправления ошибок не имеет смысла приглашать на сайт поисковых роботов. Шансы выйти в топ выдачи будут минимальными — ведь конкуренты, занимающие первые строчки, уже соответствуют их критериям.
Мы разрабатываем сайты, которые на старте корректно настроены. Они содержат основные разделы и статьи, соответствуют всем техническим требованиям. Только после того, как мы убедимся, что сайт готов конкурировать за первые места выдачи, открываем его для поисковиков.
А теперь давайте разберём, какие пункты внутренней SEO-оптимизации, влияют на готовность к продвижению сильнее других.
Главное зеркало сайта
Зеркало — это полная или частичная копия сайта, которая имеет другой URL. Его могут создать поисковые системы или сам владелец. Например, при переезде на безопасный протокол сайт будет доступен сразу по двум адресам — http и https. Если не назначить главное зеркало, такие дубли будут конкурировать между собой и могут понизить позиции вашего сайта в поиске.
Чтобы этого избежать, необходимо выбрать основной домен и назначить его главным с помощью инструментов Яндекса и Google. Такой функционал есть в Canape CMS по умолчанию.
Представление сайта Пример Объединятся ли зеркала в группу
Cайт доступен по адресам с префиксом www и без него www.example.com и example.com +
Сайт доступен по протоколам HTTP и HTTPS http://example.com и https://example.com +
Сайт находится в разных доменных зонах example.com и example.ru —
Одинаковый контент отображается на разных доменах example.com и other-example.ru —
Ответы сервера
Перед индексацией страницы поисковый робот оценивает код ответа сервера. Это число из трех знаков, которое появляется в ответ на вводимый запрос. Если он составлен корректно, страница будет отдавать ответ 200 — ОК. Если нет — появятся числа 404 или 501.
Пользователи могут видеть лишь два типа кодов — 4** и 5**:
Оказаться на странице с кодом 404 или 501 неприятно, поэтому ваша задача — минимизировать дискомфорт пользователя.
Первое, что нужно сделать — оформить страницу в общем стиле сайта и составить инструкцию по дальнейшим действиям. Например, можно вывести на неё строку поиска, чтобы посетитель сам нашёл желаемое по ключевому слову. А если у вас нет цели «мариновать» пользователя, перенаправьте его на главную или на страницу с похожим контентом.
Так выглядит 404 на сайте web-canape.ru. Хьюстон отдыхает!
Для этого придётся разобраться, как правильно настроить 301 редирект. Но сначала предлагаем выяснить, что скрывается за этим термином.
Редирект — способ перенаправить посетителя с неактуального URL на действующий. Его используют при смене домена, переезде сайта на другую CMS, изменении адреса, настройке человекопонятного URL и устранении дублей.
Он не будет корректно работать, если вы ограничитесь тем, что укажете новую ссылку вместо старой. Самая ответственная часть процедуры — настройка переадресации на новый адрес с ответом сервера 301.
Если всё выполнили правильно, поисковые системы быстро проиндексируют — актуальную страницу и заменят в выдаче старый адрес на новый.
Все страницы должны быть с ответом 200 ОК.
Мы проверяем ответы сервера ещё на этапе тестирования — на закрытом для поиска сайте. Затем каждую неделю наши seo-специалисты проводят мониторинг. Если появляется ошибка, мы сразу получаем о ней информацию — система присылает уведомление на e-mail.
Настройка сервера Last Modified
К методам внутренней оптимизации относят настройку этого параметра. От него зависит скорость загрузки вашего сайта и индексация поисковиками.
Проблемы с Last Modified сильнее всего влияют на многостраничники. Просто представьте, у вас на сайте 100 000 страниц, на 500 товарах вы обновили цены и ждёте, пока поисковый робот зафиксирует эту информацию. Время идёт, но ничего не происходит.
Всё дело в том, что именно Last Modified сообщает поисковому роботу, когда внесли изменения на определённую страницу. Если ответ не настроен или настроен некорректно, ему придётся раз за разом проводить индексацию всего сайта. Это не только создаёт дополнительную нагрузку на сервер, но и затрудняет процесс поиска обновлённого контента.
Проверить настройку Last Modified можно с помощью сервиса last-modified.com. Для этого в поле введите адрес сайта или определённой страницы и нажмите кнопку «Проверить». Если ошибок нет, вы получите ответ: «Сайт корректно отдаёт код 304 Not Modified».
Файл Robots.txt
Robots.txt — обязательный элемент для поисковых роботов — краулеров. Этот файл позволяет отслеживать индексацию.
С его помощью можно:
Проработка файла Robots.txt входит в список наших обязательных задач. Мы его настраиваем и ежемесячно контролируем.
Так выглядит проверка файла Robots.txt в Яндекс Вебмастере
Чтобы исключить любые недочёты, проверяем файл в Яндекс Вебмастере на синтаксические ошибки и корректность индексации. Для этого используем 2 инструмента — «Анализ robots.txt», «Разрешены ли URL?».
Файл Sitemap.xml
Ещё один пункт, относящийся к внутренней seo-оптимизации. Sitemap.xml содержит информацию обо всех страницах сайта и помогает поисковому роботу быстрее найти и проиндексировать их. Настроить автоматическое обновление обычно можно средствами CMS.
Чтобы убедиться, что все целевые URL-адреса есть в файле, используйте программу для сканирования сайта, например, Screaming Frog.
Следите за тем, чтобы в карту сайта не попадали закрытые от индексации страницы, служебные, технические разделы. Их нужно убрать из выгрузки.
Из-за смены домена или протокола — с http на https — часто возникают ошибки. Чтобы их исключить, после выкладки сайта с тестовой площадки на живую, а также подключения SSL-сертификата, всегда проверяют корректность файла Sitemap.xml.
В Canape CMS этот функционал подключён по умолчанию и работает в автоматическом режиме. При необходимости есть возможность обновить данные и вручную.
Кодировка текста
То, как пользователь видит текст, зависит от типа кодировки. Если она указана неправильно, вместо информации на сайте будет непонятный набор букв. Вряд ли кому-то будет полезен такой контент.
Страница с неверной кодировкой файла
Страница с корректной кодировкой файла
ЧПУ — Человекопонятный URL
URL — это адрес конкретной страницы сайта. Чаще всего он написан на латинице, а при использовании домена .рф — на кириллице. URL должен отвечать тематике сайта, быть читаемым, понятным и не слишком длинным. Это оценят не только алгоритмы поисковых систем, но и пользователи.
Хороший пример: https://www.web-canape.ru/business/chto-takoe-vnutrennyaya-optimizaciya/
Плохой пример: https://www.primer.ru/catalog/ 3761/
В URL можно и даже нужно использовать ключевые слова, но нельзя допускать переспама. Это тоже влияет на ранжирование в поиске.
Кросс-браузерность
Оцените, как выглядят страницы сайты не только в привычном вам браузере, но и в других — начните с самых популярных. Заметили, что есть проблемы с отображением? Оперативно внесите корректировки в код. Это уменьшит показатель отказов и даст вам шанс реабилитироваться в поисковой выдаче.
Атрибуты noindex, nofollow
Основные задачи этих атрибутов — повысить позиции сайта в выдаче, избежать наложения санкций со стороны поисковиков, бороться с дублирующимися страницами. А теперь разберёмся с каждым отдельно.
Noindex — скрывает повторяющиеся тексты, счётчики, выдержки из законодательства — то есть все лишние данные, дубли, а также информацию из служебных разделов.
С помощью этих атрибутов вы легко «спрячете» то, что должно остаться вне поля зрения посетителей и поисковых систем. А, значит, повысите свои шансы закрепиться в выдаче.
Валидный код
На результат работ по внутренней оптимизации сайта влияет и чистота кода. Он должен быть логичным, не содержать лишних тегов, строк. Это влияет не только на красоту и удобство чтения для разработчиков. Если код «грязный», страницы будут долго грузиться.
Проверка валидности кода в w3.org на примере нашего сайта
Стили CSS выносят в отдельный файл, чтобы обеспечить корректную работу и простую замену в случае необходимости или апгрейда. Также нужно создать файл с JS-скриптами.
Дубли страниц
Контент может дублироваться по разным причинам, но итог один — ухудшение позиций в выдаче.
Есть несколько способов борьбы с этой проблемой:
Все сайты, которые приходят к нам на продвижение, мы в обязательном порядке проверяем на наличие дублей. Такая проблема есть у каждого второго. У новых сайтов, разработанных на Canape CMS, — её нет. В этом коробочном решении по умолчанию исключена возможность появления дублей.
После сдачи проекта мы ежемесячно проводим тестирование с помощью Яндекс Вебмастера или Screaming Frog, чтобы вовремя отследить их появление и оперативно устранить.
Канонический адрес
Страницы, имеющие схожее наполнение или доступные сразу по нескольким URL-адресам, поисковые роботы считают дублями. Они повышают нагрузку на сайт, тормозят процесс индексации и выход в топ. С ними можно и нужно бороться.
Один из способов — установить предпочтительную страницу с помощью атрибута rel= «canonical». Если этого не сделать самостоятельно, поисковые роботы будут выбирать первоисточник на свой вкус. Совсем не факт, что ваши мнения совпадут.
Однако робот Яндекса в некоторых случаях игнорирует это указание. Все возможные причины указаны в справке.
Скорость загрузки страниц
При ранжировании поисковые системы учитывают время загрузки страницы. Кроме того, чем быстрее работает сайт, тем больше он нравится пользователям. Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insights от Google.
Улучшить показатель можно несколькими способами:
Если учесть все параметры, вы сразу же почувствуете разницу.
Mobile first и мобильная оптимизация сайта
Всего за пару лет этот пункт нашего чек-листа по внутренней оптимизации сайта превратился из опционального в один из самых важных.
По данным Яндекс Радара — ведущей российской системы веб-аналитики — за последний год доля мобильного трафика составила около 68%. И это не просто абстрактное число из очередного исследования. Это ваши потенциальные покупатели, которые всё реже проводят время в компании ноутбука или ПК.
Они не будут тратить время на попытку разобраться, куда съехала кнопка, а просто оставят заказ на более «дружелюбном» ресурсе.
Мы ещё на старте анализируем Яндекс Метрику, чтобы понять, какого трафика больше — откуда приходит основная масса лидов. Именно над этой версией и начинаем работать в первую очередь.
Ваш сайт одинаково хорошо выглядит на десктопе и смартфоне? Определить это поможет инструмент от Яндекс Вебмастера — Проверка мобильных страниц.
Если результат неутешительный, — значит, вам точно есть куда расти в выдаче.
SSL-сертификат
Интернет-магазины, банки и другие организации, которые работают с личными данными пользователей, несут ответственность за их хранение и защиту. SSL—сертификат самый действенный способ обеспечить конфиденциальность и предотвратить утечку информации.
Наличие этого цифрового документа делает вас кристально чистым перед законом, повышает доверие посетителей, а вслед за ним и позиции в поисковой выдаче. Поэтому мы в обязательном порядке устанавливаем его на все клиентские сайты.
По данным transparencyreport.google.com, в 2023 году уже 95% сайтов используют протокол HTTPS
Надежный хостинг
Чтобы ваш сайт был доступен для клиентов и роботов поисковых систем 24/7, размещайте его на надёжном хостинге. Он должен справляться с ростом посещаемости, иметь защиту от кибератак и соответствовать ещё десятку обязательных требований.
Разобраться в каждом из них — задача даже не с одной, а с двумя звёздочками. Поэтому есть смысл делегировать её профессионалам.
Команда, которая занимается продвижением сайта, должна обладать экспертизой не только в вопросах оптимизации, но и хостинга. А для тех, кто хочет получить базовое представление об этой услуге, мы собрали всю информацию в одном материале. Здесь есть ответы на частые вопросы и даже сравнительная таблица.
Оптимизация под социальные сети — Social Media Optimization
Сейчас поисковые системы и пользователи всё больше обращают внимание на наличие ссылок на соцсети и мессенджеры, а также кнопок шеринга. Для роботов — это ещё один фактор ранжирования, который помогает сайту занять более высокие позиции в выдаче. Для посетителей — возможность быстро связаться с представителем компании или поделиться интересной информацией.
Кстати, если вам нравятся статьи от WebCanape, расскажите о них своим знакомым и коллегам. Всего один клик и где-то в нашем офисе устало улыбнётся один SEOшник
Чтобы ссылка на страницу привлекала внимание и вызывала желание кликнуть по ней, используют микроразметку OpenGraph. Она подтягивает небольшую картинку-иллюстрацию и короткое описание.
Пример поста в ВКонтакте с разметкой Open Graph
Правильно настроенная микроразметка не только приведёт на сайт новых посетителей, но и повысит спрос на ваши товары и услуги.
Счётчики аналитических систем
Установка и настройка счётчиков Яндекс Метрики и Google Analytics — обязательный пункт внутренней SEO-оптимизации сайта. Без них невозможно оценить эффективность работы специалистов, получить информацию о потенциальных клиентах. Мы устанавливаем счётчики сразу после выкладки сайта на живую площадку.
Однако грамотно выполненная настройка технических параметров — это не всё, что нужно сделать на пути к вершинам поисковой выдачи. Ещё 50% успеха складывается из проработки структуры, навигации, коммерческих факторов и проведения оптимизации под ключевые слова. О них сейчас и поговорим.
Структура и навигация
Удобство сайта для пользователей во многом зависит от того, насколько грамотно проработана его структура. В структуре сайта стоит учитывать привычки вашей аудитории и поисковый спрос — то, как люди ищут ваш продукт.
Под каждый запрос пользователей должна быть страница или раздел. Например, если существует запрос «желтые диваны», на сайте должен быть раздел с ними. Так поисковые системы поймут, что сайт отвечает интересам пользователей.
Все страницы распределяют по категориям и разделам. Их названия нужно делать понятными и логичными, чтобы пользователь легко нашел то, что решит его проблему.
Путь к нужной странице не должен занимать более 3-х кликов. Слишком разветвленное меню путает пользователей и отталкивает. Люди хотят получить ответ сразу, а не искать его в дебрях сайта.
Структуру и навигацию мы разрабатываем ещё на старте работ на основе аудита.
Хлебные крошки
Облегчить перемещение по сайту помогут «хлебные крошки» — навигационная текстовая строка, в которой указан уровень вложенности страницы и путь от главной до текущей. Это помогает легче ориентироваться в структуре сайта, переходить от частного к общему.
Важно также настроить внутреннюю перелинковку. Это повысит внутренний ссылочный вес, сделает сайт более удобным для посетителей и поможет поисковому роботу узнать о новых страницах.
Сортировка по разделам
Пользователь не будет тратить время на то, чтобы понять логику построения разделов и формирования названий категорий. Это тот случай, когда эксперименты и креатив точно не пойдут на пользу.
Соблюдайте иерархию страниц и не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Если нужно сделать больше трёх кликов, чтобы попасть на страницу, вам придётся оптимизировать уровень вложенности. В противном случае до неё не доберутся ни потенциальные покупатели, ни поисковые роботы.