Специалисты бесплатно ответят на ваши вопросы.
Увеличьте позиции, лиды и продажи на с SEO-маркетингом для продвижения сайта и бизнеса
Основные характеристики SEO и контекстной рекламы
Выдача поисковой системы состоит из коммерческого (рекламного) и органического (результаты выдачи) блоков.
Органический (результаты выдачи) — сайты, которые поисковая система считает, способными закрыть вопрос пользователя.
Что выбрать – SEO или контекстную рекламу
Абсолютных преимуществ не имеет ни один метод продвижения, каждый из них хорош для решения своих задач. Контекст – приносить продажи здесь и сейчас, SEO-оптимизация – привлекать целевой трафик из поисковых систем бесплатно, но с отложенным эффектом.
Что выбрать — все зависит от вида бизнеса, наличия сезонности и сформированного пользовательского спроса. Разберемся, в этом подробнее.
Когда выбрать контекстную рекламу
- Для новых сайтов, которые еще не начали оптимизировать под требования поисковых машин, а продажи нужны уже сегодня-завтра.
- Для сайтов с небольшим количеством страниц или одностраничного лендинга, который вы не планируете оптимизировать под требования поисковых систем.
P.S.: Контекст хорошо работает, если нужны быстрые продажи. Поэтому он оптимален для тестирования гипотез, продаж сезонных товаров. Это самое большое преимущество инструмента.
Пример платной рекламы
Упрощенно это выглядит так. При настройке рекламной кампании специалист собирает ключевые слова и составляет объявления. Если пользователь вводит один из таких запросов, он увидит рекламу. При этом в зависимости от настроек рекламной кампании (РК), отображаются объявления либо на поиске (контекст), либо на сайтах-партнеров (РСЯ). Показ объявления на партнерских ресурсах будет учитываться история поиска человека.
Любую РК можно приостановить, откорректировать, запустить заново, исключить неэффективные объявления, добавить новые. Благодаря оптимизации уменьшается нецелевое расходование средств.
Почему выбрать SEO
SEO-продвижение подходит для всех видов бизнесов: оптовикам, производителям, заводам, сайтам услуг, СМИ и т.д. То есть, SEO подойдет практически всем, у кого есть сайт и сформирован пользовательский спрос.
Почему? Когда у человека возникает вопрос, что он первым делом делает? Правильно, идет и вбивает свой вопрос в Яндекс или Google. Там он находит на него ответы и потом уже принимает решение о заказе услуг.
Бывают, конечно, ситуации, когда лучше отказаться от платных источников привлечения посетителей в пользу СЕО-продвижения из-за слишком высоких затрат на рекламу, когда стоимость заявки выходит от 5-10 т.р. и выше.
Если контекст обходится слишком дорого, лучше инвестировать эти средства в развитие сайта и получать условно-бесплатный трафик из результатов Яндекс/Google. Или найти какой-нибудь альтернативный канал привлечения клиентов.
Как вылечить ломкие ногти?
Как помыть большую люстру?
## Этапы работы
Главная особенность контекстной рекламы в целенаправленности ее воздействия. Ее видят только те пользователи, которым интересен этот конкретный товар.
Основные принципы настройки контекстной рекламы:
- Успех контекстной рекламы зависит от правильно подобранной страницы. Она должна соответствовать теме текста и заголовка.
- Завершающий этап — настройка таргетинга. Выбор времени и географии показа объявления. Для успешного продвижения придется постоянно анализировать рынок, мониторить сайты конкурентов, находить новые, креативные способы ведения рекламной кампании.
## С нами комфортно
У нас Вы почувствуете себя как в большой дружной семье, где Вас всегда готовы выслушать, разъяснить то, что не понятно, и дать дельный совет.
Активно взаимодействуя с нами, Вы будете заранее знать, какой именно результат Вы получите. Стоит ли говорить, что он Вам понравится?
Ведь мы непременно учтём Ваши пожелания.
## Проекты
### Разработка многостраничного сайта производителя автокомпонентов для коммерческого транспорта
#### Iveco New Daily
Разработка промо-сайта коммерческого грузовика Iveco Daily - нового автомобиля итальянской автомобилестроительной компании Iveco. Выберите свой Daily!
#### НМИЦ ГБ им. Гельмгольца
Разработка официального сайта НМИЦ ГБ им. Гельмгольца - одного из крупнейших офтальмологических научно-исследовательских институтов России.
## Контекстная реклама в Москве
Людмила оставила отзыв
Обзор контекстной рекламы
Привет всем, кто читает. Хочу поделиться своим отзывом о профессионале, который помог мне понять суть работы в контекстной рекламе.
Опыт обучения
Я проходила курс обучения на популярной площадке и обнаружила, что коротких видео-лекций недостаточно для полного понимания материала. Это мнение не только мое, так как я видела много отзывов, в которых люди жаловались на недостаток информации в видео-лекциях.
Поиск дополнительной информации
Я вынуждена была искать дополнительную информацию в интернете и обратилась к специалисту в этой области. Я нашла Константина и за две видеовстречи в Zoom он помог мне лучше понять контекстную рекламу. Рекомендую всем обратиться к опытным специалистам для получения более глубокого понимания темы.
Отзыв от Александры
Александра, маркетолог компании, поделилась своим опытом работы с Владиславом. Он помог настроить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads, регулярно давал рекомендации по улучшению сайта, не превышал бюджет и сразу после начала работы заказы начали поступать. Работа с Владиславом оказалась эффективной и продолжается до сих пор.
Поиск подрядчика
Еще один пользователь ищет подрядчика для работы с двумя компаниями в сегменте b2b. Бюджет на рекламу составляет 20-30 тыс. рублей в месяц, требуется проведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Бюджет на рекламу | 3000 рублей |
| Организационно-правовая форма | ИП |
| Тип задачи | Разовая задача или временный проект |
Свяжитесь со мной, если нужно дополнительное объяснение или информация. Буду рада помочь!
Отзыв от Елены
Елена оставила отзыв о работе с нашими специалистами по контекстной рекламе. Ребята ориентированы на результат и оказывают большое внимание каждому проекту. Персональный менеджер всегда на связи.
Информация о рекламной кампании
- Бюджет на рекламу: 50000 рублей
- Рекламодатель: ООО
- Тип работы: Постоянная работа
- Производство: Дерево
Преимущества нашего сервиса
Процесс поиска специалистов
Вы описываете задачу один раз, и подходящие специалисты присылают вам предложения.
Без платного продвижения
Нельзя заплатить, чтобы попасть в топ. Успех специалиста зависит только от отзывов клиента.
Профили мастеров с ФИО
Каждый мастер может создать и развивать только один профиль. Он отвечает за свой рейтинг и репутацию.
Цены для вашей задачи
Специалисты присылают цены именно для вашей услуги, укладывающиеся в ваш бюджет.
Примеры задач
Реклама в интернете
- Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс. Директ
- Настройка и ведение рекламных компаний в Яндекс. Директ
Различные услуги
- Репетитор по физике за 2000 рублей в час
- Мелкий ремонт ванной до 100000 рублей
- Исполнитель на скрипке для свадьбы до 5000 рублей
Для профессионалов
Если вы профессионал, выбирайте заказы и работайте на себя.
О нашей компании
SEOTICA — бутик-студия
SEOTICA не продает отчеты, но делится ценной информацией о разработке сайтов, SEO-продвижении и инструментах цифрового маркетинга. Наш блог может стать вашей настольной книгой.
Процесс работы с нами
- Не нужно приходить с брифом или техническим заданием. Мы сами предложим канал продвижения.
- Мы отвечаем на все вопросы быстро и эффективно используем рабочее время.
- Разбиваем оплату на этапы, условия прописаны в договоре.
- Показываем промежуточные отчеты о проделанной работе.
Наши клиенты
Каждый наш клиент — независимо от размеров компании — ценен для нас. Мы всегда стараемся достичь лучших результатов для всех наших клиентов, в том числе и для международных брендов.
Развитие SEO
Разработка и продвижение сайтов, а также использование инструментов цифрового маркетинга постоянно развиваются. Следите за нашими новостями и блогом, чтобы быть в курсе последних тенденций.
Изображение 1
Изображение 2
Методология оформилась одновременно с появлением поисковиков. Это произошло в середине 90-х. В тот период алгоритм систем был самым простым: учитывалось только наличие соответствующих слов в тексте страницы.
Таким образом, до 98 года SEO представляло собой исключительно спам ключевыми запросами. ТОП при этом занимали откровенно мусорные сайты, которые не несли никакой смысловой нагрузки.
Ссылочный период
Первая революция SEO произошла в 98-м году, и совершил ее Google, внедрив новый алгоритм ранжирования PageRank, который определял вес страницы в зависимости от количества ссылок на нее.
Иными словами, чем больше ссылок вело на страницу, тем более важной и релевантной она считалась. В следующем году изменение произошло и в алгоритме Яндекса: был введен индекс цитирования в соответствующем каталоге.
ТИЦ учитывал не только количество ссылок, но и их качество. В этот период отмечалось значительное развитие поисковой оптимизации: начали открываться первые организации, предоставляющие соответствующие услуги.
Расцвел и бизнес по продаже ссылок. Рассвет SEO можно было наблюдать с 2005 по 2009 год: именно в этот период на закупку ссылок закладывались самые большие бюджеты, а поисковая оптимизация окончательно оформилась в доходный бизнес.
Эра Матрикснет
Вторая революция поисковой оптимизации произошла в 2009 году. Яндекс сформировал Матрикснет: новейший инструмент ранжирования, который производит автоматический расчет формул, постоянно обучается и существенным образом влияет на качество сайтов.
Оптимизаторам с 2009 года необходимо приложить немало усилий для того, чтобы сделать сайт по-настоящему интересным для пользователя и качественным.
Бессылочный период
Начался в 2012 году. Борьба со ссылочной массой происходит во всех поисковых системах. Так, Google вводит алгоритм Пингвин, который осуществляет блокировку в отношении ресурсов, где были обнаружены некачественные ссылки, использованные исключительно для вывода ресурса на первые позиции.
Яндекс, в свою очередь, спустя три года применяет алгоритм Минусинск, который ограничивает просмотры для сайтов, закупающих больше всего ссылок. В этот период ссылочная масса перестала играть определяющую роль в продвижении, а специалисты сосредоточились на изучении дополнительных факторов ранжирования.
Современное SEO
Краткий гид по рынку заказной веб-разработки
Помощь для тех, кто столкнулся с необходимостью заказать разработку, техподдержку или редизайн сайта.
Рейтинг Рунета совместно с CMS Magazine ежегодно проводит рейтинги, разнообразные исследования и опросы нескольких тысяч студий и их клиентов. Благодаря этому у нас имеется максимально полная информация о том, как устроен рынок веб-разработки, и мы с удовольствием ей поделимся с вами, чтобы к выбору веб-разработчика и дальнейшей работе с ним вы смогли подойти предельно осмысленно.
Подводные камни
Приступая к поиску подрядчика, необходимо иметь в виду, что многие из них (17% от общего числа), особенно, совсем небольшие веб-студии, работают без договора. Почему это плохо?
В 42.8% случаев клиент тратит на разработку больше денег, чем рассчитывал. 39.7% проектов сдается позже изначально обговоренного дедлайна. При заказе интернет-магазина этот показатель еще выше — 56%. Словом, договор — это не проформа, а необходимость.
Как снизить риски?
И второму и третьему явлению, как правило, есть объективные причины и во многом они связаны именно с самим заказчиком. Так, 38.2% клиентов в одном из наших опросов согласились, что подобные неприятности стали следствием длительного принятия решений с их стороны, 34.4% — самокритично признались, что регулярно вносили изменения в согласованный проект. Словом, договор договором, но перед заказом сайта лучше все еще раз взвесить, составить максимально подробное ТЗ и на всякий случай иметь в запасе некоторую сумму на случай, если в процессе работы с веб-студией что-то изменится.
Сколько времени занимает создание сайта?
Длительность разработки сайта зависит от двух факторов:
- Сложности функционала и дизайна.
- Количества людей, занимающихся данным проектом.
Это определяет количество задач, которые необходимо выполнить подрядчику, их последовательность и трудозатраты на выполнение, то есть формирует план производства работ по проекту.
Разброс достаточно велик. Можно ориентироваться примерно на такие сроки в зависимости от типа сайта:
| Тип сайта | Сроки |
|---|---|
| Промо-сайт | 2-4 недели |
| Сайт-визитка | 3-6 недель |
| Корпоративный сайт | 6-10 недель |
| Интернет-магазин | 2-6 месяцев и более |
Таким образом, важно учитывать сложность проекта и вовремя давать всю необходимую информацию для эффективной работы веб-студии.
Функционал важен, так как, например, подключение эквайринга может занять одну рабочую неделю, а разработка сложного личного кабинета — несколько месяцев.
Стандартизировать сроки разработки сложно, так как каждый проект индивидуален. Чтобы правильно сформировать ожидания, стоит проконсультироваться с веб-студией, предварительно описав задачу и пожелания по типу сайта и функционалу.
### Из чего складывается стоимость веб-разработки?
Стоимость веб-разработки — это произведение планируемых трудозатрат и стоимости часа студии.
Трудозатраты разработчик сможет достаточно точно спрогнозировать при наличии исчерпывающего технического задания, а стоимость часа зависит от модели ценообразования исполнителя.
Также не стоит забывать, что некоторые CMS и готовые решения платные — при выборе таких вариантов их цена будет влиять на общую стоимость разработки сайта.
### На что обращать внимание при выборе веб-студии?
При выборе веб-студии стоит обратить внимание на несколько факторов.
#### Опыт в тематике
Исполнитель, который ранее сталкивался с особенностями конкретной сферы бизнеса, сможет решать похожие задачи быстрее и эффективнее.
#### Специализация по типу сайта или CMS
Веб-студия, которая неоднократно сталкивалась с особенностями определенной платформы или задачами в рамках разработки определенного типа сайта, сможет сократить финансовые и временные издержки при работе с аналогичным проектом.
#### Загруженность специалистов
Уточните у предполагаемого подрядчика, какова нагрузка на команду и сколько часов сотрудники смогут посвящать проекту.
#### Проактивность подрядчика
Обратите внимание на то, как подрядчик оценивает риски и ведет проект в случае возникновения проблем.
### Доступные параметры при выборе веб-студии:
- Опыт в тематике
- Специализация по типу сайта или CMS
- Загруженность специалистов
- Проактивность подрядчика
Выберите наиболее существенный для принятия решения параметр, площадка сформирует для вас индивидуальный рейтинг по нему. Также облегчить выбор могут дополнительные характеристики, такие как комбинируя характеристики и выбранный параметр можно сократить время на поиск веб-студии.
Предлагаем другие рейтинги, которые могут быть вам полезны при поиске нужных подрядчиков.
## Виды тарифов на продвижение сайта
### Фиксированная стоимость
Стоимость определяется на этапе переговоров и закрепляется в договоре. Ее заказчик выплачивает ежемесячно, к достигнутым целям она не привязана.
### Фиксация + KPI
Заказчик оплачивает фикс за работы и премию за KPI. Работы включают формирование СЯ и выбор запросов для продвижения и KPI.
Оплата за количество посетителей
Форма оплаты аналогична, однако премия выплачивается не за позиции, а за количество посетителей. Работы также включают в себя формирование СЯ и запросов, по которым будет осуществляться повышение посещаемости.
По целевым действиям
Премия выплачивается за количество заполненных форм обратной связи, нажатие кнопки вызова или другие целевые действия, определенные заказчиком. Такая форма оплаты оптимальна в случае, если есть возможность собрать детальную аналитику по всем этапам заказа.
Тарифы для роста бизнеса
Запишитесь на бесплатный видео-аудит
Ранжирование страниц в поиске
Этот термин подразумевает порядок сортировки ресурсов в SERP. Существует множество параметров, которые влияют на ранжирование, а также несколько способов классификации.
По направленности параметры бывают:
- Персональные
- Локальные
- Международные
Существует и такая классификация как:
- Основные
- Вспомогательные
Вы часто спрашиваете
Цены начинаются от 5790 рублей. В среднем 13000 рублей, а максимальные цены на уровне 30000 рублей. Но вы можете назвать свою цену, а специалисты, которые откликнутся на вашу заявку — свою.
Как найти исполнителя на услугу специалиста по контекстной рекламе в Москве?
Специалисты по контекстной рекламе с вызовом на дом — как выбрать в Москве?
Изучите понравившиеся анкеты и прочитайте отзывы предыдущих клиентов — они помогают понять, подходит ли вам специалист по профессиональным и личным качествам. Также вы можете обсудить детали с откликнувшимися специалистами, если заполните заявку.
Услуги контекстной рекламы оказывают высококвалифицированные специалисты с опытом запуска и ведения рекламных кампаний в сети. Справиться своими силами с задачей такого уровня не получится. Ошибки и недостаточное понимание алгоритмов поисковиков приведут к провалу и потере денег.
Сервис Профи поможет найти квалифицированного фрилансера, предоставляющего услуги настройки контекстной рекламы.
SEO или контекст — посчитаем
Тут нужно отталкиваться от преследуемых целей бизнеса. Что вам важнее:
- Получить заказы уже в первую неделю с помощью платной рекламы?
- Увеличить количество продаж в будущем в 2-5 раз при помощи СЕО-оптимизации и сэкономить затраты на платную рекламу до 50%?
Чтобы было понятней, что во сколько обходится, ниже приведу пример расчета одного клиента, который продвигается в сложной нише по Москве (самый конкурентный регион). У него есть сквозная аналитика (видны все источники трафика, количество заказов и стоимость привлечения каждого канала).
Пример расчета в сравнении методов
Компания затрачивает на контекстную рекламу 385 тыс. рублей в месяц (350 тыс. — рекламный бюджет, 35 тыс. — оплата услуг специалиста).
В результате годовые затраты на рекламу составляли 4,6 млн рублей, при этом цена привлечения лида (клиента) составляет от 2500-3500 рублей.
SEO-продвижение сайта этой компании требовало вложений 100 тыс. рублей в месяц, то есть 1,2 миллиона в год, а цена привлечения лида снизилась до 1000-1500 рублей. Как видим, экономия составила 3,3 млн в год.
Реальными цифрами поделился, расчет показал, выводы делайте сами.
P.S .: SEO-продвижение не работает для одностраничных лендингов и в некоторых случаях сайтов сделанных на конструкторах типа Tilda, LPgenerator и т.д. Бывают, конечно, исключения, но как правило в большинстве ниш, эти платформы не подходят для продвижения из-за ограничений самого движка.
Стратегия, дизайн, аналитика и опыт
Крутые сайты, сложные сервисы, mobile, брендинг.
Что входит в работу
Продвижение ресурса может осуществляться различными методами, включая настройку контекстной рекламы. Кроме того, широко используются такие инструменты как социальные сети, привлечение PR-менеджера, крауд-маркетинг и другие. Конкретный способ продвижения определяется специалистом на основании детального анализа проекта. Учитывается его тип, цели, бюджет заказчика. Однако ни один дополнительный инструмент не работает без полноценного SEO.
Это наиболее надежный и эффективный способ, ведь в ходе работ обеспечивается полноценное развитие ресурса. При достижении высокой позиции по популярному запросу ресурс получает большое количество естественного трафика, который показывает самый высокий уровень конверсии.
Сравнение SEO с контекстной рекламой
Продвижение в поиске
Как мы работаем над клиентскими проектами
Полезно сравнить результаты выдачи по разным типам запросов. Эффективнее всего использовать для этого Яндекс. Для первого типа выберем фразу купить беспроводные наушники.
SERP в этом случае состоит из:
SERP по информационному запросу отличается, так как цель в этом случае в том, чтобы получить необходимые данные, а не совершить покупку. Для иллюстрации результатов остановимся на формулировке что такое биткоин.
Из чего формируется SERP в этом случае:
Развеиваем мифы о SEO
Говорить о росте нужно не в первое время работы, а когда правки в стратегию будут внесены и сайт будет полностью переиндексирован. Но даже если у вас уже был раньше органический поисковый трафик, мы не начинаем свою работу с 0 . Это тот фактор, на который SEO-специалисты влияют косвенно, поэтому о начале роста в первый месяц говорят только мошенники.
В лучшем случае ваш проект отправят на медленную варку — возможно, через несколько месяцев обратные ссылки и контент заработают и вы получите обещанные результаты. Стоит ли говорить, что никто не будет работать над вашим проектом в эти месяцы? В худшем случае вы получите фейковые визиты и даже не поймете этого — Google Analytics не покажет ботов. Если есть какие-то обещания и привязка к датам и трафику, то их можно набить дешевыми фейковыми посещениями.
Вы получите плохие обратные ссылки с сомнительных ресурсов для вашего сайта, вот и все. Обязательно уточняйте у своего подрядчика, что включает услуга и почему цена ниже рыночной. Скорее всего, обратные ссылки некачественные. И если вы захотите сменить подрядчика, отключат и их.
Включенные услуги и стоимость SEO
Все эти услуги уже включены в стоимость других услуг. На самом деле, последняя цена SEO будет даже выше, чем у компаний, которые не включают эти подарки. Чтобы предложить вам действительно что-то бесплатно, компаниям нужно работать с вами в течение нескольких лет. Например, некоторые SEO-агентства обещают два текста в подарок. Но следующие два будут стоить как десять.
Что входит в перечень работ
- Подготовка плана продвижения
- Сбор семантического ядра продвигаемых запросов и устранение ошибок работы сайта
- Работа с системами аналитики на сайте
- Установка системы аналитики Яндекс Метрики
- Установка системы аналитики Google Analytics
- Создание карточки на Яндекс Картах (справочник)
- Создание карточки на Google Картах
- Работа с региональностью сайта
- Создание и настройка целей в Яндекс Метрике
- Создание и настройка целей в Google Analytics
- Добавление сайта в панель Яндекс Вебмастер
- Добавление сайта в панель Google Search Console
- Создание контента и корректировка уже имеющегося на сайте
- Проработка SEO тегов для продвигаемых страниц
- Создание Title / Description / Keywords
- Оформление технического задания для копирайтера под кластеры (страницы ресурса)
- Создание структуры текста и раскрытие темы в текстах
- Создание перелинковки на сайте (анкорной, безанкорной)
- Корректировка текущего неуникального контента
- Написание качественного контента для страниц
- Создание Alt тегов для картинок (продвижение в Яндекс Картинках и Google Картинках)
- Верстка нового контента, размещение текстов
Виды оптимизации
Любой способ SEO так или иначе влияет на решения, которые принимает робот при обходе, однако выделяют три основных методологии.
Любой метод так или иначе влияет на ранжирование, однако при белой оптимизации поддерживаются заданные правила. Фактически этот способ полностью соответствует официально опубликованным рекомендациям по улучшению ресурсов. Вся информация содержится в открытом доступе.
Как найти мастера на Профи
Если вы ищете мастера SEO, вы можете обратиться к площадке Профи, где многие специалисты предлагают свои услуги. Там вы сможете найти опытного специалиста, который поможет вам с продвижением вашего сайта.
На сайте представлены сотни анкет фрилансеров, у которых вы можете заказать контекстную рекламу нужного типа. Для вашего удобства все профили специалистов содержат информацию об их опыте и квалификации.
Выбирайте мастеров с лучшим рейтингом или ориентируйтесь на наличие в их портфолио проектов схожей тематики. На сайте доступна информация об ориентировочной стоимости услуг специалистов в сфере IT. Точная цена зависит от сложности работы, сроков выполнения и тарифов специалиста.
Отдельные услуги для начала увеличения продаж
- Продвижение магазина на Avito
- Продвижение магазина на маркетплейсах
- Продвижение YouTube канала
- SMM продвижение (в социальных сетях)
Можно ли одновременно использовать SEO и контекстную рекламу?
Да, это не только возможно, но и желательно, если вашей целью является масштабирование бизнеса. Работая с одним только инструментом, вы рано или поздно столкнетесь с ограничениями по продажам и не сможете достичь дальнейшего роста.
Взаимодействие SEO и контекстной рекламы
В комплексе оба инструмента взаимно дополняют друг друга, что позволяет увеличить объем продаж минимум в 2-5 раз. Сервисы сквозной аналитики показывают, откуда именно поступают заявки, что подтверждает эффективность использования обоих методов.
Преимущества одновременного использования SEO и контекста
- Помогает SEO-продвижению, ускоряя процесс.
- Позволяет сократить рекламный бюджет до 50%, поскольку часть запросов уже будут покрываться органическими результатами.
- Повышает конверсию сайта и увеличивает количество заявок, не увеличивая трафик.
С помощью оптимизации сайта и проведения контекстной рекламы можно значительно увеличить количество продаж и сделать бизнес более успешным.
Russian Translation
4) SEO позволяет получить посетителей из Яндекс и Google одновременно. Поисковая оптимизация под требования поисковых роботов, позволяет сайту выходить на первую страницу по важным запросам одновременно во всех ПС . В сумме это существенно увеличивает объем переходов и позволяет экономить бюджет на платной рекламе.
P.S.: Совмещение методов полезно и с точки зрения бизнеса. Контекст дает быстрые продажи, но требует большого рекламного бюджета. SEO обеспечивает дешевые лиды, но в долгосрочной перспективе. Вместе эти методы перекрывают недостатки друг друга.
Хорошие результаты комбинация методов даст и в том случае, если у компании есть продукты и ситуативного спроса, и с длинным циклом сделки.
Например, если у человека заболел зуб, он не будет читать статьи Как вылечить зуб самому или Почему болит зуб. Он запишется в клинику которая будет ближе или чье предложение его устроит. При этом многие процедуры (имплантация, ортодонтия, ортопедия и т.д.) имеют длинный цикл сделки. Для продвижения таких услуг отлично подойдет SEO, так как этот метод позволяет работать с отложенным спросом и холодным трафиком через услуги и статьи.
## Оптимизация сайта или как работает SEO?
Каждый поисковик постоянно трудится над тем, чтобы улучшить результаты SERP. Это обусловливает необходимость работать над ресурсом комплексно. Такой подход включает в себя не только формирование информативного и полезного контента, но и работу над технической составляющей, юзабилити, адаптивностью для различных устройств и получением естественной ссылочной массы.
### Внутренняя оптимизация
В этом случае действия специалиста направлены на то, чтобы улучшить ресурс и тем самым добиться для него более привлекательных позиций.
Что входит в перечень работ:
- Исследование ключевых слов
- Анализ трафика и запросов
- Создание уникального контента
- Улучшение структуры сайта
Работы по внутренней оптимизации ресурса проводятся на постоянной основе и наиболее трудозатратны. Именно этот вид оптимизации считается ключевым фактором на пути к вершине поисковой выдачи, так как ее состав обусловлен требованиями поисковых систем. Внутренняя оптимизация приводит сайт к необходимому уровню качества, информативности и удобства для пользователя.
### Внешняя оптимизация
Под этим термином подразумевается наращивание естественной ссылочной массы: получение ссылок на ресурс с других сайтов.
Важно помнить, что поисковые системы предъявляют все более жесткие требования к качеству ссылок и проводят борьбу с избыточным наращиванием массы. В связи с этим необходимо ответственно относиться к выбору донора: останавливаться рекомендуется на трастовых ресурсах с низким уровнем заспамленности.
При внешней оптимизации специалист формирует перечень донорских сайтов, разрабатывает анкоры и окружение для ссылок, после чего осуществляет размещение.
Для того чтобы ссылочная масса была качественной и эффективной, очень важно выбирать качественные и релевантные источники для размещения ссылок.
Востребованные и эффективные инструменты для вашего бизнеса
Ключевые инструменты:
- Google AdWords Keyword Planner: основной инструмент для формирования СЯ. Собирает ключи из Яндекс Wordstat и Direct, формирует статистику.
- Screaming Frog SEO Spider: обеспечивает полное сканирование ресурса и необходим для технического аудита.
- SEMrush: позволяет отслеживать динамику позиций и индексации. Сервис платного характера, обеспечивающий отслеживание позиций, анализ ссылочной массы и ключевых запросов, а также конкурентов.
- Ahrefs: собирает семантику с сайтов конкурентов и проводит кластеризацию ядра.
- Majestic: позволяет изучить качество ссылок, а также проанализировать ресурсы конкурентов и их ключевые запросы.
- Serpstat: показывает трастовость и качество ссылок, оптимален при поиске доноров.
- ScrapeBox: парсер многофункционального типа, хорошо подходит для поиска данных и аналитики, формирования позиций, поиска запросов и других целей.
- Radar.io: онлайн-платформа, которая позволяет провести детальную аналитику применяемого продвижения и отследить его результативность.
- Text.ru: обеспечивает проверку всех существенных качественных показателей текста.
Преимущества и недостатки SEO
Отличия SEO и контекстной рекламы. Задача SEO-продвижения и контекстной рекламы – привлечение на сайт новых клиентов с дальнейшей конверсией в целевое действие. Тем не менее, методология работы отличается.
Контекстная реклама:
- Нацелена на привлечение клиентов через рекламу.
- Работа с настройками объявлений.
- Изменение посадочной страницы не входит в задачи специалистов.
SEO:
- Нацелено на улучшение позиций сайта в поисковых системах.
- Включает работу над сайтом, улучшением конверсии и частично – с внешними факторами.