Seo продвижение в яндексе почему не стоит забывать про гугл

SEO Продвижение сайта в Яндексе и Google

Существуют два главных гиганта поисковых систем, которые считаются основными источниками трафика для большинства сайтов: Google и Яндекс. И если раньше выбор между ними был вопросом географии и целевой аудитории, то теперь обе эти поисковые системы стали актуальны практически для любого рынка.

Каждая из этих платформ имеет свои уникальные особенности и алгоритмы ранжирования, что делает задачу раскрутки сайта в Яндексе и Гугле весьма непростой. Искусство SEO (Search Engine Optimization) в этом контексте превращается в настоящую шахматную партию, где каждый ход должен быть продуман.

Если вас интересует продвижение сайтов в Москве в топ Яндекс и Гугл, вы всегда можете обратиться в Rush Agency. Наши специалисты подберут оптимальное решение для вашего бизнеса. Отметим, что продвижение сайта в Яндексе и Гугле — сложный и многозадачный процесс, поэтому цена может отличаться в зависимости от специфики проекта.

Что входит в комплексное продвижение сайта

Понимание того, что же на самом деле включает в себя комплексное SEO-раскрутка сайта в Яндексе и Google, позволяет эффективно организовать рабочий процесс и сконцентрироваться на наиболее важных аспектах. Давайте рассмотрим, что входит в этот комплексный подход, и как эти компоненты влияют на продвижение сайта в Яндексе и Google.

Работа с внешними факторами

Внешние факторы включают в себя все, что находится вне вашего сайта, но влияет на его ранжирование. Это, прежде всего, внешние ссылки от других сайтов, социальные сигналы и упоминания в прессе. Стратегия построения качественного ссылочного профиля — одна из ключевых задач в продвижении в Гугл по Москве.

Работа с поведенческими факторами (белые методы)

Поведенческие факторы описывают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Сюда входят время пребывания на сайте, глубина просмотра, отказы и др. Используя только белые методы (то есть разрешенные поисковыми системами), можно улучшить эти показатели через качественный контент, удобную навигацию и полезную информацию.

Работа с внутренними факторами

Внутренние факторы — это все, что связано с самим сайтом: от структуры URL и заголовков страниц до оптимизации контента и метатегов. Эффективная работа с этими факторами улучшает не только ранжирование, но и общую читаемость сайта для поисковых систем. Таким образом, работа с внутренними факторами — основа продвижения сайтов в Яндексе и Google.

Работа с техническим аудитом

Технический аудит — это комплексная проверка сайта на наличие ошибок, препятствующих его продвижению. Сюда входят проверка кода, скорости загрузки, наличие дублей страниц и так далее. Технически исправный сайт — один из ключевых факторов успешного сео-продвижения сайта в Яндекс по Москве.

Продвижение сайтов в Москве: комплексный подход к SEO

Продвижение сайтов в Москве (Яндекс и Google) невозможно представить без работы над юзабилити.

Юзабилити, или удобство использования, не напрямую связано с SEO, но имеет огромное влияние на поведенческие факторы. Удобный и понятный интерфейс помогает удерживать пользователя на сайте, что положительно сказывается на его ранжировании.

Обратитесь в Rush Agency

Обратитесь в Rush Agency за продвижением сайтов в Гугле с гарантией по Москве и другим городам России. Мы сделаем вам лучшее предложение.

Преимущество комплексного подхода

Если вас интересует продвижение сайтов в Яндекс и Гугл по Москве, рекомендуем ознакомиться с преимуществами комплексного подхода.

В современной SEO-оптимизации нет одного универсального метода, который гарантирует вам высокое ранжирование в поисковых системах. Именно поэтому комплексный подход так ценен. Он не просто увеличивает шансы вашего сайта попасть в топ поисковых выдач, но и делает это наиболее устойчивым и долгосрочным образом. Рассмотрим ключевые преимущества такого подхода.

Прорабатываются все факторы равномерно

Если сосредоточиться лишь на одном аспекте, например, на внешних ссылках или поведенческих факторах, это может привести к неравномерному продвижению. Поисковые системы смотрят на ваш сайт глобально, оценивая его по множеству параметров. Комплексный подход учитывает все эти аспекты, обеспечивая гармоничное и эффективное продвижение сайта в Гугле и Яндексе.

Алгоритмы Google и Яндекс различаются

Продвижение сайта в Гугл и Яндекс отличаются между собой. Хотя обе системы ориентированы на предоставление наиболее релевантной и полезной информации пользователю, алгоритмы их работы разные. Яндекс, например, больше внимания уделяет поведенческим факторам (ПФ) — как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Google, с другой стороны, в большей степени фокусируется на качестве внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.

Таким образом, зная особенности каждой из поисковых систем, можно более точно настроить стратегию продвижения. В рамках комплексного подхода можно адаптировать одни и те же методы под специфику каждого из поисковиков, учитывая их индивидуальные предпочтения.

Для кого полезна статья

• Владельцам бизнеса
• Маркетологам
• Digital-менеджерам
• SEO-специалистам

Если вы хотите не просто попасть в ТОП-10, но и удержаться там на долгий срок, вам потребуется профессиональный и комплексный подход к SEO-продвижению сайтов по Москва в Яндекс, Гугл или Рамблер.

Rush Agency предлагает полный спектр услуг по оптимизации сайтов для поисковых систем Google и Яндекс. Наша команда специалистов обладает всеми необходимыми знаниями и опытом для того, чтобы ваш сайт не просто занял высокие позиции, но и привлекал целевую аудиторию.

В этом материале мы поделимся актуальной информацией о том, как вывести сайт в ТОП в поисковых системах Яндекс и Google, расскажем об особенностях ранжирования в этих системах.

Что такое SEO-оптимизация?

Для начала расскажем о том, что такое SEO-оптимизация, как она работает, зачем нужна бизнесу.

SEO-оптимизация: повышение видимости сайта в поисковых системах

SEO-оптимизация (Search Engine Optimization) простыми словами — это такие изменения на сайте и во внешнем окружении сайта, которые позволяют повысить вероятность того, что сайт окажется в ТОП-10 и даже ТОП-3 в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.

Находиться в ТОП в своей тематике — значит быть на виду у самых горячих клиентов, у которых уже сформирована потребность в товаре/услуге.

Роль поисковых систем

Поисковая система — это сервис поиска информации. Поисковики (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер, Mail) обнаруживают запрошенные пользователем данные на сайтах в интернете и выдают (поисковая выдача) список сайтов по соответствию запросу. Однако, соответствовать запросу могут многие сайты одной и той же тематики.

Критерии ранжирования сайтов

Как же поисковик выбирает, чей сайт поставить выше всех, а чей показать только на второй, третьей и т.д. страницах поисковой выдачи? Как повлиять на позиции своего сайта, чтобы больше потенциальных клиентов заходили именно к вам?

Дело в том, что ранжирование (позиция) сайта в поисковых системах определяется поисковиком по множеству критериев. Среди них: рейтинг сайта на внешних ресурсах, количество и качества внешних ссылок, полнота и уникальность контента на сайте, технические характеристики сайта, поведение пользователей на сайте и многие другие. Главный фактор оценки — полезность ресурса для пользователей.

Значение SEO-оптимизации

Таким образом, SEO-оптимизация призвана привести сайт в соответствие критериям ранжирования разных поисковых систем, повысить его полезность для пользователей.

По данным на первую половину 2022 года, на Google приходится доля 49,35% поискового трафика в России, 48,11% приходится на Яндекс. Для Яндекс это означает почти +3% по сравнению с аналогичным периодом в 2021 году. В мобильном поиске в России также пока лидирует Google: 57,08% против 41,38% у Яндекс. Мобильный трафик в Google продолжает расти и держит позиции за счет того, что по умолчанию поисковик установлен на Android и iOS.

Таким образом, работая над SEO-продвижением сайта в 2023 году, стоит обращать внимание на возможности обеих поисковых систем, так как аудитория практически поровну делится между ними.

Результаты SEO-оптимизации

• Системная и продолжительная по времени работа по SEO-продвижению способна в перспективе создать источник бесплатного или очень недорогого трафика и заявок. Через несколько месяцев грамотной SEO оптимизации ресурса, зачастую канал поисковые системы становится самым выгодным и прибыльным из всех.

• SEO — это всегда про развитие сайта. Результатом грамотной работы является не только ранжирование, но и изменение качественных характеристик ресурса в целом: скорости загрузки страниц, структуры сайта, качества контента, удобства для пользователей на разных устройствах. И, как следствие, это влияет на улучшение поведенческих характеристик пользователей: времени на сайте, количества просмотренных страниц, целевые действия и др.

Заключение

В современном мире SEO-продвижение является неотъемлемой частью успешного онлайн-бизнеса. Независимо от поисковой системы, в которой вы хотите продвигаться, важно понимать основные принципы и факторы, которые влияют на ранжирование сайта.

Комплексный подход к SEO, включающий в себя семантическое ядро, техническую оптимизацию, контентную оптимизацию, улучшение коммерческой части сайта, наращивание качественной ссылочной массы и работу с репутацией, поможет достичь высоких позиций в поисковой выдаче.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешным и приносил вам новых клиентов, обращайтесь к профессиональным SEO-специалистам, которые помогут вам разработать правильную стратегию продвижения и достичь поставленных целей.

• работу с микроразметкой сайта для более полного и привлекательного отображения сниппетов в поисковой выдаче. Пример настроенного сниппета в выдаче Google для одного из наших клиентов — строительной компании «ТрансГруппСтрой»:

• оптимизацию скорости загрузки сайта;

• добавление для каждой страницы уникальных оптимизированных тегов title и description;

• анализ индекса поисковых систем;

• выявление и удаление мусорных страниц.

Полное руководство по технической оптимизации смотрите в чек-листе.

Работа над структурой и наполнением сайта означает, что для каждого недостающего раздела, подраздела или блога разрабатывается уникальное графическое и текстовое наполнение.

Структура и наполнение — важнейшие факторы ранжирования. От полной и грамотно составленной структуры зависит объем аудитории, которую сможет охватить ресурс, его конкурентоспособность в поисковой выдаче. Поэтому качественный анализ конкурентов и разработка полной и понятной структуры сайта очень важны на старте продвижения.

На этапе контентной оптимизации к проекту подключаются дизайнеры, копирайтеры и разработчики. Это один из важнейших этапов оптимизации, от которого зависит ранжирование в Яндексе и Google.

Контент — это тексты, изображения, инфографика, видео.

Несколько важных требований к тому, каким должен быть текст:

1. Уникальность текстовых материалов. Это должен быть материал, написанный специально для вашей компании, согласно вашей тематике и особенностям продукта. Один и тот же текст нельзя использовать на всех ресурсах онлайн, особенно, если ваш официальный сайт не является первоисточником.

2. Полезность и информативность текста. Материал должен давать ответ на вопрос, которому посвящена данная страница сайта, содержать достоверную и актуальную информацию. Подкрепить достоверность могут комментарии экспертов рынка, ссылки на авторитетные источники.

3. Оптимизация текста. То есть он должен содержать целевые ключевые запросы, оставаясь человекопонятным и полезным при этом.

Создание контента по перечисленным критериям — длительный процесс. Поэтому работы, как правило, ведутся уже с первого месяца продвижения.

Коммерческие факторы сайта — также важные критерии ранжирования в Яндекс и Google, влияющие на показатели конверсии и развитие сайта в целом. К этим факторам относятся все продающие блоки и функционал, все возможности привести к оплате и повысить чек. Например, наличие прайс-листа, функционала интернет-магазина (покупки через добавление в корзину) и «Купить в 1 клик», отзывов клиентов, акций и многого другого.

Для интернет-магазина важно:

• наличие подробной карточки товаров с ценой, описанием, фотографиями, информацией об остатках, доставке, оплате, гарантиях, с отзывами, оценками, и прочим;

• наличие возможности оформления заказа через корзину;

• наличие блока сопутствующих товаров/услуг;

• работоспособность функционала покупки в один клик;

и многие другие критерии.

Также к коммерческим факторам относятся и некоторые внешние возможности. Например, есть ли и заполнена ли карточка компании в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес.

Ниже пример разработанной карты контента (включает информационный и коммерческий контент) для одного из наших клиентов — сети клиник СитиМед. В этом документе мы показываем, что необходимо добавить на сайте для улучшения контентной и коммерческой оптимизаций:

Дизайн и юзабилити сайта

Дизайн и юзабилити сайта напрямую влияют на удобство перемещения пользователей и конверсию.

Эти факторы часто недооценивают, поскольку ошибочно не видят их прямой связи с поведенческими характеристиками.

Здесь важно помнить, что дизайн сайта должен быть современным, соответствовать тематике. Для легкости взаимодействия ключевые конверсионные блоки и формы важно выделять на общем фоне контента. Пользователю должно быть комфортно как на ПК, так и на мобильных устройствах.

На что еще важно обращать внимание:

• интуитивно понятная навигация;

• адаптивность контента под мобильные устройства;

• мультибраузерность — корректность отображения в разных браузерах;

• наличие контактных данных и меню в футере сайта;

• наличие строки поиска, функции фильтрации товаров или статей в блоге по темам, сортировки значений — то есть все способы комфортного взаимодействия с контентом сайта.

При соблюдении всех требований у сайта будут хорошие поведенческие факторы. Это один из ключевых параметров, учитываемых при ранжировании в Яндекс.

Полное руководство по проработке коммерческих факторов, контентной оптимизации и юзабилити — смотрите в нашем чек-листе.

Качественная ссылочная масса — фактор ранжирования, о работе над которым не стоит забывать и в 2023 году. Google продолжает учитывать ссылочную массу ресурса при его ранжировании, хоть это давно не является ключевым фактором. Яндекс менее чувствителен к ссылочной массе, но и он принимает ее во внимание. Об этом говорит обновление данных по ссылкам в Яндекс.Вебмастер в марте 2023 года.

Для обоих поисковиков важно, чтобы ссылки были максимально разнообразными, включали больше навигационных и информационных, меньше поисковых коммерческих запросов.

В целом, рекомендации по проработке ссылочного окружения включают:

• формирование естественной ссылочной массы: размещение информации о компании с активной ссылкой на сайт в авторитетных тематических каталогах, справочниках;

• добавление ссылки на сайт в социальных сетях, рабочих и личных;

• публикацию как можно большего количества статей, экспертных мнений, кейс-историй и т.д. на авторитетных новостных ресурсах и в блогах. Можно использовать возможности Pressfeed.ru, Deadline.media и других подобных сервисов для откликов на запросы СМИ;

• проверку всех входящих ссылок и чистку некачественных.

Значение репутации компании для продвижения

Существует специальный показатель, который демонстрирует степень полезности сайта для пользователей по оценке поисковика Яндекс. Он называется индекс качества сайта (ИКС).

Для того, чтобы обеспечить высокий ИКС, мы следим и за внешней оптимизацией, к которой относятся не только ссылки на авторитетных ресурсах, но и отзывы о компании. Они формируют вашу репутацию в сети.

Необходимо на регулярной основе проводить работы по формированию положительного репутационного фона на популярных площадках, обрабатывать негатив. Так мы сможем улучшить ИКС и ранжирование. Фактор репутации особенно важен в таких нишах, как медицина, салоны красоты.

Как самостоятельно оценить успех продвижения

Основные показатели для оценки результатов SEO-продвижения:

• Позиции сайта по целевым средне- и высокочастотным запросам тематики. Тут все просто: ищем свой сайт по заранее согласованному списку запросов.

• Прирост трафика из поисковых систем. Заходим в Яндекс.Метрику, открываем раздел «Отчеты» — далее «Источники» — «Поисковые системы».

• Обращения, целевые действия от пользователей из поиска. На этом этапе также поможет Яндекс.Метрика (с настроенными целями) или сервис сквозной аналитики. Как правило, количество лидов из поисковых систем является основным показателем, по которому владелец бизнеса определяет эффективность продвижения.

Пример оценки результатов SEO-продвижения для одного из наших клиентов — сети клиник «Идеалиста» в Сочи. Описание кейса читайте по ссылке.

По итогам продвижения, которое заняло 6 месяцев, нам удалось вывести сайт в ТОП-3 в Яндекс и Google по 264 целевым запросам, в ТОП-10 в Яндекс и Google по 542 целевым запросам, увеличить видимость сайта в 7 раз

Также оценить успех SEO-продвижения поможет сравнение показателей с другими источниками трафика. Сравните процент конверсии из трафика в лиды, стоимость лида, стоимость покупки, выручку и ДРР.

Кроме того, важно отслеживать и изменение поведенческих характеристик пользователей по сравнению с первоначальными данными.

Дарим бесплатный комплексный аудит!

Проведем аудит вашего сайта, SEO-оптимизации и рекламных кампаний

Продвижение в разных тематиках бизнеса

Расскажем об особенностях SEO-продвижения сайтов основных направлений бизнеса, проекты которых чаще всего приходят за продвижением в Webolution:

• здравоохранение, медицина;

• индустрия красоты;

• строительство и производство.

SEO в медицинской тематике

Медицина — высококонкурентная и сложная ниша для продвижения, оно всегда требует достаточного опыта и знаний. Общие принципы SEO применимы к сайтам любой тематики, но продвижение медицинских сайтов имеет свои важные особенности.

Проработка YMYL-факторов, соответствие E-A-T — специальным критериям оценки качества страниц в Google

Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life, то есть «ваши деньги или ваша жизнь». Этим термином Google обозначает контент, который прямо и косвенно влияет на здоровье, безопасность или финансы пользователей. YMYL — это нейросеть Google, которая сортирует сайты, относящиеся к нашей тематике, по уровню экспертности и надежности контента.

В основе YMYL — критерии оценки качества под названием E-A-T:

• экспертность (Expertise),

• авторитетность (Authority)

• достоверность (Trustworthiness)

Что делать, чтобы соответствовать данным критериям:

• Готовить контент с экспертизой квалифицированных специалистов в здравоохранении, указывать авторство в материалах. Обязательно собирайте собственный лояльный пул экспертов внутри собственной клиники и за ее пределами.

• Размещать изображения реальных сертификатов, дипломов специалистов для подтверждения экспертизы.

• Подтверждать авторитетность экспертными статьями от известных в оффлайн и онлайн специалистов — ваших собственных лидеров мнений (если такие есть в компании). Возможно также привлекать инфлюенсеров для коротких комментариев по вашей теме.

• Достоверность контента подтверждается его актуальностью. Важно регулярно обновлять новостную ленту, пересматривать аналитические материалы на предмет устаревших данных.

Работа с репутацией в интернете (SERM)

Репутация сайт во внешних источниках также влияет на критерии E-A-T. Отзывы о компании, рейтинги и оценки клиентов — все это важно для ранжирования, особенно для сайтов медицинской тематики. Кроме того, хорошая репутация компании положительно влияет на брендовый трафик на сайт.

Что полезно для сайта медицинской тематики:

• Работа с сайтами-отзовиками, например, Яндекс Карты, Zoon, Otzovik.com, Prodoctorov.ru, Doctu.ru и другими. Важно заполнить профиль компании, отвечать на отзывы, нивелировать негатив. Иными словами, формировать положительный репутационный фон клиники.

• Работа с геосервисами и справочниками компаний.

• Обработка отзывов о компании в социальных сетях, своих и сторонних.

Пример нашего клиента, сети клиник СитиМед, подтверждает важность репутации компании для ранжирования. В результате работы по сбору отзывов пациентов рейтинг на всех геосервисах (картах Яндекса и Google, Zoon) в течение нескольких месяцев вырос и стабилизировался в диапазоне 4-5 баллов. Через 6 месяцев продвижения источник трафика «поисковые системы» уже давал более ⅓ уникальных обращений.

SEO в индустрии красоты

Индустрия красоты — очень высококонкурентная ниша для продвижения. В выдаче поисковиков преобладают крупные агрегаторы и каталоги. Поэтому сайту коммерческой тематики попасть в ТОП-10 выдачи очень сложно. На помощь приходят креативные решения.

Так, для одного из наших клиентов по SEO, салона красоты & SPA «Брандо» в Москве, мы создали собственный экспертный блог. В нем профессионалы салона делятся экспертизой и полезными рекомендациями по направлениям услуг салона. Блог ведется на ежемесячной основе. Для него мы совместно с экспертами салона готовим исключительно уникальный и полезный контент.

Первые результаты проекта. Материалы блога индексируются поисковиками, а сайт получает более 20 000 уникальных пользователей каждый месяц непосредственно через блог. Несмотря на то, что трафик информационный, он все равно конвертируется в продажи. Работа в этом направлении продолжается и сейчас.

SEO в сфере строительства и производства

В этих сферах применимы общие рекомендации для продвижения:

• работать над уникальным и полезным контентом на сайте, не забывая про оптимизацию под ключевые запросы;

• совершенствовать коммерческие факторы и функционал;

• работа над юзабилити сайта, современный дизайн;

• проводить внешнюю оптимизацию, включая работу над качественной ссылочной массой и повышением репутации сайта через отзывы;

• собирать полную семантику;

• проводить всестороннюю техническую оптимизацию сайта.

При работе над информационными страницами, развитием блога, не забывайте о соответствующей оптимизации этих страниц, чтобы существенно повысить шансы на их выход в ТОП и привлечение поискового трафика.

Так, мы оптимизировали шаблоны страниц экспертного блога для нашего клиента — завода по производству радиаторов «Теплоприбор». Аудитория блога — физические лица, потенциальные покупатели радиаторов. Наша цель — рассказать о радиаторах человеку, который не искал товар для покупки прямо сейчас, но искал статью по теме отопления.

Что сделали, чтобы блог, созданный нами ранее, начал приводить и вовлекать больше аудитории:

• добавили поля для даты публикации и указания авторства (как подтверждение актуальности и подлинности);

• установили счетчик просмотров материала (подтверждение полезности);

• указали время, необходимое для прочтения статьи,

• добавили функцию «оцените статью»;

• создали возможность добавить материал в Избранное или распечатать;

• активировали возможность поделиться материалом в социальных сетях;

• открыли комментарии на сайте;

• разместили рекомендации под статьями на прочтение других материалов по схожей теме;

• разнообразили контент полезными видео от реальных экспертов компании.

Результаты проекта. За шесть месяцев продвижения обновленного блога количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 34 до 569, а в Google — с 46 до 313 запросов. Первыми в ТОП вышли информационные запросы. За ними подтянулись и важные коммерческие.

Подробное описание кейса о SEO-продвижении завода читайте по ссылке.

Основные этапы продвижения сайта

1. Анализируются текущие показатели сайта, прошлые результаты по SEO

2. Проводится анализ конкурентов, выявляются точки роста для нашего сайта

3. Готовится техническое задание для программиста по внедрению необходимых изменений на сайт

4. Создается контент

5. Внедряются изменения на сайте, во внешней оптимизации (ссылки, отзывы)

6. Отслеживается и анализируется результат, вносятся корректировки

Важный фактор успеха в продвижении сайта — вовлеченность клиента. SEO — это всегда про развитие сайта. Своевременное предоставление клиентом информации для наполнения сайта, оперативное согласование изменений — основа для работы подрядчика.

Как продвигают сайты в агентстве Webolution

В агентстве Webolution к SEO-продвижению сайта в поисковых подходят комплексно. В проекте каждого клиента задействованы: руководитель проекта, SEO-специалист, программист, дизайнер, копирайтер. Это значит, что клиенту нет необходимости подключать кого-то еще, весь проект выполняется под ключ.

Также и с подготовительным этапом. Экспресс-аудит и комплексный SEO-аудит проходят три этапа контроля качества. Вовлечены SEO-специалист, Team Leader SEO, руководитель проекта, который контролирует результат.

Профессиональный опыт каждого из SEO-специалистов Webolution — более 8 лет. Это эксперты уровня Senior и выше. У нас есть опыт работы со множеством тематик в сфере здравоохранения, строительства, производственном секторе, индустрии красоты. Это подтверждают наши кейсы. Такая экспертиза дает клиенту ряд преимуществ — мы уже заранее знаем и понимаем особенности той или иной отрасли — рассказывает Егор Уватенко, генеральный директор Webolution.

Итоги и чек-лист

SEO-продвижение позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google, вывести сайт в ТОП-10 по ключевым высококонкурентным запросам тематики. В результате бизнес получает дополнительный источник трафика и один из основных источников заявок. Как следствие, поисковики становятся самым выгодным каналом привлечения клиентов.

Подробный чек-лист от Webolution по продвижению сайта в ТОП Яндекс и Google — по ссылке. Сохраните его, чтобы использовать как дорожную карту для самостоятельного продвижения или в работе с агентством.

У каждой поисковой системы есть приоритетные факторы ранжирования, которые оказывают влияние на позиции сайта в выдаче. Например, Яндекс большое значение уделяет поведенческим метрикам, в то время как Google обращает внимание на обновляемость и полезность контента, а также хороший ссылочный профиль.

Роман Гварамадзе поделился мнением, чем же все-таки отличается SEO-продвижение в Google и Яндекс, рассмотрел основные факторы ранжирования и их значение для поисковых систем.

Поведенческие факторы

Простыми словами — активность на сайте: высокая кликабельность в выдаче и процент конверсий и т.д. Мы делим поведенческие факторы на:

• Внешние, влияющие на то, чтобы пользователь зашел на наш сайт. Наша основная цель — увеличение CTR.

• Внутренние, способствующие тому, чтобы он задержался и выполнил целевое действие.

Yandex придает поведенческим показателям большое значение. Главный минус — зачастую оптимизаторы стремятся завысить этот показатель с помощью серых и черных методов, манипулируя выдачей.

Для Google поведенческие факторы не так важны, как положительный пользовательский опыт, качество и полезность контента, естественность и качество ссылок. Поэтому его сложнее обмануть.

Разделение коммерческого и информационного спроса

Информационные страницы желательно оставлять информационными, не пытаясь внедрить коммерческие ключи. Для коммерциализации трафика лучше использовать элементы CTA, перелинковку и автоматизацию маркетинга.

Злоупотребление ключами в тексте чревато пессимизацией, поэтому привычная текстовая оптимизация, которая подразумевает вхождения ключей, часто мешает ранжированию коммерческих страниц.

Если для Яндекса важно гиперсегментировать семантику, то Google лояльно относится к смешанным типам страниц. Большая часть зарубежных сайтов — набор страниц смешанного типа.

Core Web Vitals, E-E-A-T и YMYL

Относительно новые алгоритмы, которые оценивают скорость работы сайта (Core Web Vitals ) и заботятся о безопасности пользователя. Это особенно актуально для тематик, где есть риск для здоровья или финансового состояния человека (медицина, финансы и т. д.)

Core Web Vitals — метрики для оценки скорости и работы сайта. В Гугле и Яндексе Core Web Vitals имеют высокое значение, так как позволяют улучшить пользовательский опыт на сайте и повысить его позиции в выдаче.

Google усовершенствовал E-A-T и теперь алгоритм называется E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), то есть: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность контента сайта. Надежность ресурса подтверждается сертификациями, рейтингами, отзывами, публикациями на сайте под авторством авторитетных экспертов и т. п.

Опыт позволяет оценить контент сайта и понять, что он создан с опорой на реальный опыт. Например, опыт использования какого-либо товара, посещение того или иного места, или какое-то пережитое событие. Зачастую самый ценный контент создают люди, которые обладают личным опытом в той или иной сфере.

Также E-E-A-T внесены в «Рекомендации для специалистов по оценке качества результатов поиска» от Google.

YMYL — расшифровывается дословно как «ваши деньги или ваша жизнь» и актуально для ресурсов, которые могут повлиять на здоровье и финансовое благополучие пользователей.

Эти факторы имеют большое значение для Google. Поисковой системе важно, кому она отдает трафик. Сайт должен быть прозрачным, с качественным контентом и юзабилити. Гугл заботится о своих первичных потребителях, поэтому E-E-A-T и YMYL выходят вперед, а Core Web Vitals менее важны. Яндекс в большей степени оценивает ресурс по поведению пользователей.

Ссылочные факторы

Наличие ссылок на других трастовых ресурсах подает сигнал поисковым системам, что вашему сайту можно доверять. Для обеих систем это имеет значение, но подход к оценке отличается.

Для Яндекса большое значение имеют:

• авторитетность ресурсов;

• тематическая релевантность ссылок;

• разнообразие их источников.

Google учитывает тематическую релевантность, авторитетность и натуральность ссылок, а также считает важным:

• сколько времени посетитель проводит на сайте после перехода по ссылке;

• какие страницы открываются;

• как быстро загружается сайт;

Уникальность контента

Важна для обеих поисковых систем, при этом подход к оценке также отличается. Гугл больше внимание уделяет качеству и обновлению контента. Если Яндекс может пессимизировать сайт за наличие ошибок и опечаток, то Google более лоялен, главное — польза.

Яндекс проверяет контент на уникальность. Однако мы не раз обращали внимание, что множество ресурсов в топе выдачи Яндекса имеют схожий вид — элементы и наполнение копируется от сайта к сайту. В Гугле такое встречается реже.

Коммерческие факторы

Факторы, по которым поисковая система идентифицирует страницу как коммерческую. На таких страницах мало текста, присутствуют: товары, если это листинг, цены, выбор региона — все, что способствует покупке. Яндекс более коммерциализирован и отдает этим факторам предпочтение. При этом в Яндексе по ряду тематик, даже находясь в топ-3 или топ-5, сложно получать трафик — весь первый экран забит сервисами и агрегаторами самого поисковика.

Поэтому сейчас я бы рекомендовал обратить внимание на Google, так как с уходом рекламы для нас он — чистый лист, условно у него больше места под выдачу.

Стоит учитывать и алгоритм оценки самих факторов. Если Яндексу достаточно наличия на странице кнопки «купить», то Гугл оценивает качество страницы целиком. То есть для него не столь важен тип страницы, важно предоставить пользователю лучшее решение его проблемы.

Может ли оптимизация в Google помешать развитию ресурса в Яндексе и наоборот

Вполне возможно. Простой пример – тексты на листингах и карточках товара. Если вы размещаете текст на коммерческой странице, то с больше вероятности улучшаться позиции в Гугле и ухудшаете в Яндексе.

Но стоит учесть, что разница между поисковыми системами сейчас не так значительна, так как их алгоритмы в целом похожи. Но если присмотреться, то видна разница в подходах. Яндекс действует, более прямолинейно и оценивает наличие: уникального контента, коммерческие и поведенческие факторы, технические аспекты. При этом выдача поисковика заполнена его же сервисами, которые сложно обойти.

Google в этом плане более «вдумчив» и анализирует содержимое сайтов и поведение пользователей, опираясь на пользу, а также после ухода рекламы на российском рынке стало проще получать оттуда трафик.

Хотите получить предложение от нас?

Продвинуть сайт самому и самостоятельно разобраться в вопросе раскрутки и продвижения (SEO) — максимально правильное решение, так как даже если вы в дальнейшем решите делегировать задачи по продвижению в Яндексе или Гугл, вам будет проще общаться с исполнителем и контролировать его работу, вы будете «на одной волне».

//www.youtube.com/embed/op3TXbDbkgc

1. Стоимость. Ну конечно же, первое что приходит в голову — это то, что вы сможете сэкономить деньги, которые сможете потратить на другие нужды — доработка сайта, реклама и т.д. Оплата услуг seo-специалиста за месяц работы начинается от 10`000 рублей и доходит до 100`000 и выше (для США продвижения стоимость продвижения одного проекта составляет 2,5 — 5 тысяч долларов), что зависит от сложности проекта и квалификации специалиста.

2. Приобретение новых навыков. SEO-оптимизация это непростая наука и на деле единицы из великого множества становятся профессионалами. Чтобы стать seo-специалистом начального и среднего уровня вам потребуется изучить html-код, административную панель движка вашего сайта, юзабилити, и самое главное — научиться анализировать выдачу поисковых систем.

3. Общение «на равных» с seo-специалистами. В том случае, если вы все же решите нанять специалиста, то благодаря полученным знаниям вы будете погружены в тему, сможете отличить квалифицированного сеошника от новичка и шарлатана. Также знания помогут вам грамотно ставить задачи и компетентно оценивать их выполнение.

Продвижение сайта: первый этап — выбор доменного имени

Самый лучший для СЕО домен — тот, который несёт в себе название региона и главное ключевое слово, например: okna-spb, roliki-moskva.

Что касается доменной зоны, то лучший вариант для России (то есть для Яндекса) — зона.ru

Старайтесь не брать домен в спамных зонах (типа .рф). Для США до сих пор предпочтительной остается зона .com

Второй этап SEO продвижения — сбор семантического ядра

Про семантическое ядро я писал много в предыдущих постах, здесь напишу кратко:

• Используйте сервис wordstat.yandex.ru

• Используйте отчеты по ключевым словам в ваших Яндекс.Метрике и Google Search Console

• Используйте семантические ядра сайтов-конкурентов (Megaindex в помощь, это российский сервис, для зарубежных проектов я рекомендую использовать Ahrefs, но потребуется VPN)

После того, как вы собрали семантическое ядро, отсортируйте запросы по частоте. Удобнее всего это делать в сервисе проверки позиций ALLPOSITION, к тому же там вы сможете отслеживать позиции сайта:

Сортировка запросов по частоте в сервисе AllPOSITION

Третий этап СЕО продвижения — контент

Самое главное, на чем стоит сосредоточиться в самом начале — контент сайта, то есть его текстовое наполнение.

Вы уже наверняка выбрали тему для своего сайта и возможно что у вас уже готова его демо-версия. Теперь, прежде чем принять решение каким должен быть контент, введите в поисковую строку ваш самый высокочастотный запрос, и посмотрите на сайты в выдаче поисковой системы.

Посмотрите, на сколько длинные тексты эти сайты используют. Для этого скопируйте тексты сайтов в документы WORD и воспользуйтесь функцией «количество знаков».

Измерение количества знаков в тексте в программе WORD от Microsoft

Я рекомендую делать именно так, а не пользоваться сторонними сервисами, так как при ручном анализе вы сможете увидеть, что еще кроме текстов используют ваши конкуренты — инфо-графику, фотографии, видео-ролики и др. Всё это тоже нужно проанализировать и применить на своём сайте.

Ваша задача — чтобы контент сайта был лучше, чем контент ваших конкурентов из Топ 10 Яндекс и Google

Как только вы определились с контентом, нужно написать техническое задание на написание текстов для сайта. При его написании руководствуйтесь здравым смыслом, не задавайте количества вхождений ключевиков (каждое вхождение должно быть оправданно смыслом статьи). Обратите внимание на логическое построение статей у конкурентов: разбивка на абзацы, нумерация, синонимы, количество символов в тексте. Обязательно проследите за тем, чтобы в тексте было как можно меньше воды, давайте посетителям только самую ценную информацию, поисковикам это нравится. Дальше можно поставить задачу копирайтеру (я использую биржу TEXTBROKER ) или написать тексты самостоятельно.

Общие рекомендации для информационных и корпоративных сайтов:

• Длина текста: минимум 5000 символов

• Уникальность: 100 процентов

• Количество вхождений ключевых слов: минимум 1, тут главное не переборщить — смотрите сколько у конкурентов

• Выделение подзаголовков (Важно: тег H1 — должен встречаться на странице только один раз)

• Уникальные качественные фотографии, чем больше тем лучше (смотрите сколько у конкурентов, в идеале выделять фотографией каждый абзац)

• В теги H2 (подзаголовки) старайтесь вставить основные ключевые слова, по которым вы планируете продвигать статью

Общие рекомендации для интернет-магазинов и коммерческих сайтов, где есть продажа:

• Длина текста: от 500 знаков (смотрите конкурентов из выдачи)

• Уникальность: от 80 процентов

• Количество вхождений ключевых слов: минимум 1 (смотрите сколько у конкурентов)

• Выделение подзаголовков (Важно: тег H1 — должен встречаться на странице только один раз)

• В теге TITLE — регион сайта, само содержимое тега должно отличаться от тега H1

• На продающих страницах — форма заказа обратного звонка, адрес+телефон+режим работы в шапке и подвале — тут опять же нужно смотреть конкурентов и брать у них все продающие фишки, вплоть до разработки Калькулятора.

Что касается интернет-магазинов, то распространенная проблема — технические характеристики товара везде одинаковые и предоставляются сайтом-изготовителем. Поэтому смело размещайте технические характеристики товара на странице, но при этом не зыбывайте делать уникальное текстовое описание и уникальные мета-теги Tittle, Description и H1. Обязательно делайте описание товара и теги, отличные от конкурентов в выдаче поисковика.

Этап четвёртый — техническая настройка сайта

Параллельно с предыдущим этапом раскрутки сайта стоит задуматься о технической настройке сайта. Для этого:

1. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

2. Если после добавления вам пришло уведомление об ошибках на сайте, исправьте их сами или дайте задание программисту.

3. Обязательно присвойте региональность сайта через эти панели.

4. Проверьте сайт сервисами технического аудита — pr-cy.ru, saitreport.ru и другими (рекомендую — сервис Seranking для тех.аудиа)

5. Проверьте скорость загрузки сайта в PageSpeed Insights

6. Обязательно создайте на сайте корректный файл ROBOTS.TXT, SITEMAP, купите сертификат https, и корректно настройте все переадресации — с www на сайт без www, с http на сайт с https. Это минимум технических требований.

Этап пятый — построение ссылочной массы (особенно важно для продвижения сайтов в Google)

Закупать ссылки самим я вам НАСТОЯТЕЛЬНО не рекомендую. Скорее всего самостоятельная закупка приведёт сайт к санкциям в поисковике, а они очень часто носят «пожизненный» характер, то есть вам придётся менять доменное имя чтобы снять эти санкции.

На данный момент Яндекс относится к новым ссылкам на сайт скорее негативно. А вот Гугл их по прежнему любит, поэтому важно найти баланс.

Сосредоточимся на естественных ссылках:

• Зарегистрируйте аккаунты во всех возможных социальных сетях, в поле web-site укажите доменное имя вашего сайта

• Как только на сайте появляется новый пост (страница, товар) — делайте посты с указанием источника в виде ссылки

• Используйте платную рекламу ВКонтакте, она поможет вам поставить ссылку на сайт в сообществах милионниках

• Проанализируйте ссылки конкурентов (сервис SERPSTAT), они подскажут, где еще можно получить бесплатные ссылки

• Используйте крауд-маркетинг (ссылки в постах форумов), он поможет привести трафик с других сайтов, что положительно скажется на позициях сайта

• Комментируйте чужие посты, а в профиле укажите ссылку на ваш сайт

Если ваш сайт больше ориентирован на Гугл, то можно конечно и прибегнуть к покупке ссылок. Но делать это можно только в небольшом количестве (не более 10 шт в месяц) и только с самых посещаемых сайтов, которые вы читаете (или читали бы сами). Вообще, закупка ссылок это очень тонкая тема, поэтому самим лучше ей не заниматься.

Этап шестой — контекстная реклама

Если у вас продающий сайт, то запустите на него контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Ads. Она приведёт к вам на сайт лояльных посетителей, которые сформируют положительные поведенческие факторы в глазах поисковых систем, что хорошо отразится на позициях. Но для этого эффекта нужно рекламироваться минимум 2 месяца.

Также можно настроить рекламу в VK по вашей целевой аудитории. Она даст первые продажи (лиды) и улучшит поведенческие факторы сайта.

Вообще, запуск Яндекс.Директ это ключевой момент в продвижении в Яндексе. Не секрет, что многие, чтобы достичь топа в этой поисковой системе, накручивают поведенческие факторы. Яндекс Директ — легальная возможность накрутить поведенческие, что позволяет продвинуть сайт в Топ, и при этом исключает вероятность санкций Яндекса!

Этап седьмой, заключительный — аналитика

Итак, домен подобран, сайт запущен, ссылочная масса прирастает, посетители и покупатели с контекстной рекламы идут. Самое время начать анализировать поведение пользователей на сайте. В этом нам поможет ВЕБВИЗОР, встроенный в Яндекс.Метрику. Замечу, что бесплатных аналогов этого сервиса в мире нет.

Итак, заходите в раздел «Вебвизор» Метрики, выбирайте период записей и смотрите, как себя вели пользователи на вашем сайте: куда заходили, что читали и что их оттолкнуло.

Анализ поведения посетителей в Вебвизоре

Благодаря Вебвизору пользователи сами расскажут, что не так с вашим сайтом. Исправляйте те моменты на сайте, которые оттолкнули пользователей, и поведенческие факторы вашего сайта будут улучшаться, а значит он будет постоянно расти в выдаче поисковиков.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе

Если вы заказываете продвижение в Яндексе у фрилансера и агентства, то стоимость будет складываться из следующих факторов:

Работа SEO-специалиста или агентства — около 1000 долларов в месяц, зависит от уровня компетенции и востребованности.

В работу специалиста или агенства входит:

1. Разработка долгосрочной стратегии продвижения, обычно минимум на 1 год

2. Анализ конкурентов из Топа, чтобы на его основе выстраивать план всех работ

3. Сбор семантики

4. Технические задания для копирайтеров

5. Работа со ссылочной массой

6. Поиск и покупка дропнутых доменов (доменов, которые уже использовались и имеют ссылочную массу)

7. Иправление мета-тегов и текстов сайта

8. Технический аудит

• Копирайтинг (обычно около 300$ или 20 тыс. рублей в месяц)

• Линкбилдинг (часто он не требуется для Яндекса) — 500-1000$ в месяц

• Накрутка поведенческих (для высококонкурентных ниш) — от 50000 рублей в месяц

Заключение

На данный момент факторы ранжирования в Яндексе по степени важности распределяются так (вначале — самые важные):

1. Поведенческие+коммерческие факторы

2. Контент

3. Ссылочные факторы

В Google ситуация немного другая:

1. Ссылки

2. Контент

3. Коммерческие факторы

4. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы в Google имеют небольшое значение, их влияние видно только на крупных сайтах.

Выводы напрашиваются сами собой: для успешного продвижения в русскоязычном интернете нужно как следует отточить сайт в плане юзабилити и доверия клиентов, затем поработать над текстами и наращивать ссылочную массу.

Успехов в продвижении!

Больше информации по SEO — в моем телеграмм-канале

Хотите научиться продвигать сайты в США и Европе? Смотрите курс по SEO на моем YouTube канале

Вводное видео можно посмотреть прямо сейчас:

//www.youtube.com/embed/26e2qZybvBE

Расскажем про еще два алгоритма, которые работают уже давно и продолжают играть важную роль в ранжировании.

4. Что такое «Минусинск» – как работает алгоритм для отслеживания SEO-ссылок?

Минусинск в SEO это фильтр Яндекса, который выявляет внешние ссылки на сайты, купленные или полученные обманным способом не для улучшения полезности, а ради искусственного повышения авторитетности ресурса.

Раньше покупка ссылок на биржах или агрегаторах была эффективным способом накрутки позиций в поиске. Потом появился «Минусинск», который рано или поздно выявлял такой линкбилдинг, считая, что это поисковый спам. В качестве наказания он пессимизировал сайт в ранжировании на период от одного до нескольких месяцев. Определить это можно было по падению позиций сайта в среднем на 20 пунктов и уменьшению поискового трафика. Формально для снятия бана требовалось убрать SEO-ссылки и дождаться, пока робот заново проиндексирует страницы. Однако это не означало, что вам автоматически вернут высокие позиции – на практике вывод сайта из-под фильтра занимал несколько месяцев.

Анастасия Курдюкова, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

««Минусинск» на практике сейчас встречается редко. Яндекс просто перестал учитывать те ссылки, которые считает некачественными. Поэтому такая тактика работы с ссылочной массой приведет скорее к пустой трате денег, чем к росту видимости сайта».

5. Что такое Баден-Баден и как фильтр выявляет переоптимизированные тексты?

Баден-Баден это алгоритм Яндекса для борьбы с текстовым спамом, то есть избытком запросов в тексте. Всем знакомы статьи на сайтах, где ключевые слова расставлены слишком часто и без особой связи со смыслом. Такие тексты не несут в себе ничего полезного для пользователей. С 2017 года они практически перестали решать и задачи продвижения сайта благодаря запуску фильтра Баден-Баден.

Он выявляет текстовый спам и понижает позиции страниц, на которых расположены переоптимизированные тексты. Избежать карательных мер довольно просто – пишите для пользователей, а не для поисковых систем. Для проверки риска попадания статей под Баден-Баден используйте инструменты поиска переспама, например, «Тургенев».