Seo специалист это кто как им стать

Роли SEO-специалиста

Когда речь заходит о SEO-специалисте, часто возникает вопрос: что именно входит в его обязанности? Давайте разберемся.

Внутренняя оптимизация

Одна из главных задач SEO-специалиста – это внутренняя оптимизация. Здесь специалисты работают над улучшением интерфейса и функционала сайта, учитывая деятельность конкурентов и результаты аналитики. Какие задачи включает в себя внутренняя оптимизация:

  • Переработка структуры и дизайна главной страницы, вкладок, удобство навигации;

  • Внедрение всплывающих окон и чат-ботов для оперативного общения с посетителями;

  • Оценка скорости загрузки страниц;

  • Формирование семантического ядра, мета-тегов и ключевых фраз;

  • Настройка индексации сайта.

Внешняя оптимизация

Другой важной областью работы SEO-специалиста является внешняя оптимизация. Здесь акцент делается на взаимодействии пользователей сайта с другими ресурсами в сети. Какие функции выполняются при внешней оптимизации:

  • Обмен ссылками;

  • Репосты и распространение контента в социальных сетях;

  • Удобство использования кнопок поделиться;

  • Цитирование и упоминание сайта.

Обязанности и задачи

SEO-специалисту поручаются разнообразные обязанности, включая:

  • Проведение аудита сайта;

  • Мониторинг деятельности конкурентов;

  • Анализ юзабилити и алгоритмов поисковых систем;

  • Внутренняя перелинковка страниц;

  • Отправка заданий контент-команде (дизайнерам, копирайтерам, разработчикам);

  • Контроль выполнения задач;

  • Проектный менеджмент и анализ эффективности;

  • Мониторинг ранжирования и анализ статистики.

Итак, работа SEO-специалиста требует обширных знаний, креативности и внимательности к деталям. От качественной оптимизации зависит успешность продвижения сайта и привлечения аудитории.

SEO-специалисты могут получить профильное образование по специальности Интернет-маркетолог или Продвижение в интернете. Обучение включает изучение основ SEO, аналитику, контент-маркетинг, SMM, медиапланирование и другие необходимые навыки. Высшее образование дает возможность глубокого понимания стратегических и тактических аспектов работы в области SEO.

Пройти курсы и семинары

Множество IT-школ и бизнес-центров предлагают курсы по SEO-оптимизации сайтов. Они охватывают не только теоретические аспекты, но и практические навыки, такие как анализ ключевых слов, создание метатегов, оптимизация контента и т.д.

Самостоятельно обучаться

Многие специалисты в области SEO обучаются самостоятельно, изучая специализированную литературу, посещая вебинары и конференции, а также применяя полученные знания на практике.

Необходимо помнить, что SEO-оптимизация постоянно изменяется и развивается, поэтому важно постоянно обновлять свои знания и навыки.

Заключение

SEO-оптимизация является ключевым инструментом в продвижении сайтов и повышении конверсии. Профессиональный SEO-специалист должен обладать не только техническими знаниями, но и soft skills, позволяющими эффективно взаимодействовать с клиентами и командой. Обучение в данной области позволяет приобрести необходимые навыки и стать востребованным специалистом в сфере интернет-маркетинга.

Профессия SEO-специалиста: как стать успешным

Поступление в университет на факультет интернет-профессий

Идеальный вариант для желающих реализовать свой потенциал и достичь вершин карьерной лестницы. Образовательная программа на факультете Интернет-профессии базируется на бакалавриате. Поступить могут выпускники 11-го класса и колледжа, с зачислением по результатам ЕГЭ по различным предметам в зависимости от требований учебного заведения.

Обучающая программа Интернет-маркетинг

Программа обучения представлена изучением следующих дисциплин:

  • Основ маркетингового исследования;
  • Веб-аналитики;
  • SEO-оптимизации;
  • SMM;
  • Основ предпринимательства и электронной коммерции;
  • Бренд-менеджмента;
  • Медиапланирования;
  • Таргетированной и контекстной рекламы;
  • Копирайтинга;
  • Контент-мейкинга;
  • Креативных технологий.

Длительность обучения

  • Заочно: 3 года 6 месяцев
  • Дистанционно: 4 года 6 месяцев

Поступление в колледж на профессию SEO-специалиста

Выпускники 9-го класса могут обучиться на программе Интернет-маркетинг. Дисциплины, которые изучают студенты:

  • Информационные технологии;
  • Менеджмент;
  • Экономика организации;
  • Маркетинг;
  • SMM-технологии;
  • Копирайтинг;
  • Рекламный креатив;
  • Таргетированная реклама;
  • SEO-продвижение;
  • Документооборот и правовое обеспечение профессиональной деятельности.

Длительность обучения в колледже

  • 1 год 10 месяцев для одиннадцатиклассников
  • 3 года 10 месяцев для выпускников 9-го класса

Профессиональное развитие

Кроме основного образования, существуют возможности для повышения квалификации:

  • В магистратуре с направлением Управление цифровой трансформацией бизнеса (2 года)
  • Профильные курсы по SEO-оптимизации, такие как SMM-маркетинг, таргетированная реклама, копирайтинг и другие (2-4 месяца)

Карьерные возможности

SEO-специалисты могут работать как наемные специалисты в компаниях или на фрилансе. Карьера начинается с позиции специалиста, с возможностью роста до ведущего эксперта или руководящих позиций.

Значение SEO продвижения сайта

SEO продвижение сайта — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций ресурса в поисковой выдаче. Цель SEO специалиста — привлечение целевой аудитории на сайт и увеличение его посещаемости. Работа SEO специалиста требует знания алгоритмов поисковых систем и оптимизации контента под них.

Навыки и качества SEO специалиста

  • Знание основ SEO и понимание принципов работы поисковых систем
  • Умение анализировать данные и выявлять проблемы на сайте
  • Опыт работы с различными инструментами SEO
  • Коммуникабельность и умение объяснять сложные вещи простым языком
  • Умение работать в команде и управлять проектами

Как стать SEO специалистом и найти работу

  1. Получите специальное образование или пройдите курсы по SEO
  2. Набирайтесь опыта работы на практике
  3. Станьте экспертом в своей области и работайте над развитием своего профиля
  4. Ищите вакансии на специализированных сайтах или начинайте работать на фрилансе

SEO специалист — это профессия с большими перспективами для развития и роста. Она требует постоянного обучения и следования новым тенденциям в отрасли. Стать успешным SEO специалистом можно, прилагая усилия и постоянно совершенствуя свои навыки.

Часто два описанных варианта применяются совместно. Помимо содержания торговой точки и обслуживания клиентов в оффлайне, предприниматели зачастую ведут свой бизнес в интернете. Они предлагают дистанционную продажу товаров или заказ услуг в режиме онлайн.

Специалист по SEO продвижению — это важный сотрудник, от которого зависит успешность бизнеса в интернете. Этот фактор можно измерить:

1. Количеством потенциальных клиентов, которых удалось привлечь на сайт заказчика (ИП, юридического лица).

2. Объемом продаж, которые совершили пришедшие на сайт покупатели, что принесло прибыль заказчику.

Мы подошли вплотную к вопросу, seo специалист кто это и чем занимается данный работник. Его сфера деятельности — продвижение сайта в интернете по определенным ключевым запросам. Важно, чтобы о продвигаемом ресурсе узнали как можно больше клиентов. СЕО оптимизация предусматривает широкий фронт работ:

  • анализ конкурентов;

  • разработка семантического ядра;

  • написание уникального контента;

  • проработка ссылочного профиля;

  • создание репутации в сети.

Чем занимается SEO-специалист?

SEO-специалист — это профессионал, задача которого заключается в привлечении качественного трафик на сайт клиента, позиционируя его по стратегическим ключевым словам на первых страницах поисковых систем (Yandex, Yahoo, Bing, и Google в первую очередь), а также подгоняя под требования ранжирования. Для этого используются безопасные и актуальные методы.

Этот человек является фундаментальной фигурой в работе сайте: без него вести деятельность онлайн попросту невозможно. Из-за большого количества сайтов схожей тематики попасть в ТОП выдачи естественным образом не выйдет; более того, страница не получит трафик и конверсии, поскольку пользователь просто не сможет найти её.

Что должен знать и уметь?

SEO-специалист должен знать:

  • Как проводится внешняя и внутренняя оптимизация.

  • Специфику и требования поисковых систем.

  • Как правильно собирать семантическое ядро и где его применять.

  • Этапы проведения технического, комплексного аудита сайта.

  • Специфику работы с новым или уже готовым сайтом.

  • Как настраивать сервисы аналитики.

  • Проводить SEO консультации

Для seo-специалиста очень важно иметь аналитический склад ума и быть:

  • Инициативным.

  • Внимательным.

  • Стрессоустойчивым

  • Гибким.

  • Коммуникабельным.

Какими инструментами должен владеть SEO специалист?

SEO-специалисту нужно уметь работать не только с сервисами для поискового продвижения и анализа, но и с другими инструментами.

На рынке много сервисов для продвижения и анализа. Вот несколько из них: «Топвизор», Arsenkin, Megaindex, Content Watch, Screaming Frog, JustMagic. С их помощью можно, например, проверять позиции сайта, собирать и кластеризовать ключевые слова, анализировать конкурентов и делать много что ещё. SEO-специалист должен уметь работать с ними, иначе рутина отнимет у его большую часть времени — всё придётся делать «руками».

Кроме того, SEO-специалисту важно уметь пользоваться:

  • сервисами веб-аналитики «Яндекс Метрика» и Google Analytics — чтобы отслеживать, откуда на сайт приходит трафик, как ведут себя пользователи, какие показатели у разных страниц;

  • сервисами для вебмастеров «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console — чтобы оценивать индексацию в поисковых системах, контролировать работу сайта и то, как он представлен в поиске;

  • CMS, чтобы управлять сайтом и, например, прописывать метатеги и править статьи. Желательно, чтобы сеошник умел работать в популярных CMS — например, WordPress, Bitrix и Joomla;

  • пакетом MS Office, потому что он нужен для работы — например, в Word составляют ТЗ для копирайтеров и других специалистов, в Excel работают с семантикой и составляют отчёты.

Есть и другие сервисы, которые могут быть полезны в работе с SEO. Часто сеошники не осваивают все, а ыбирают несколько «под себя» и используют их.

Сколько зарабатывает SEO специалист и где искать вакансии?

Профессия SEO-специалиста востребована, поскольку оптимизация сайта помогает увеличить бесплатный органический трафик. Начинающий специалист может рассчитывать на зарплату от 27 до 40 тысяч рублей в месяц в зависимости от региона. По мере роста опыта повышается и уровень дохода: специалисты выбирают вакансии в офисах или работают удалённо с несколькими заказчиками или агентствами.

В последние два года зарплаты SEO-специалистов в России достигли уровня 100 тысяч рублей. Речь идёт об опытных профессионалах и московских заказчиках или работодателях.

Офисный сеошник работает, как и большинство сотрудников, с 8–10 утра до 17–19 вечера. На удалёнке специалист сам выстраивает свой график и регулирует количество заказов.

SEO — узкая область в маркетинге, где постоянно происходят изменения. Чтобы сделать карьеру в этой сфере, нужно разбираться в смежных областях. Для этого можно получить высшее образование в сфере IT, маркетинга, менеджмента.

Этапы работы SEO-специалиста

Продвижение сайта — это не то, чем можно заниматься как придётся. Работа состоит из определённых этапов, каждый из которых требует тщательности.

До того, как начать продвигать сайт, необходимо проверить, в каком он собственно состоянии находится. Поэтому первый этап работы SEO-специалиста — это аудит всех характеристик страницы с помощью инструментов анализа. Проверяют следующие моменты:

  • видимость сайта в поисковых системах;

  • лидеров среди аналогичных сайтов;

  • как устроены сайты конкурентов с точки зрения SEO;

  • приоритетные ключевые слова и фразы;

  • основные недостатки сайта и способы их исправить.

На основе этих данных специалист может подсчитать затраты и выстроить стратегию продвижения.

Сбор семантического ядра

На втором этапе специалист собирает ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках. Они необходимы для того, чтобы разработать структуру сайта, составить заголовки и метатеги, написать тексты и придумать анкоры для внешних ссылок на сайт.

Семантическое ядро может содержать тысячи ключевых запросов, процесс его подготовки долгий и трудоёмкий и может продолжаться и на других этапах продвижения.

Формирование структуры сайта

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы выдавать релевантные сайты. В идеале под каждый важный ключевой запрос должна быть создана отдельная страница. Грамотно составленная структура привлечёт больше пользователей.

Следующий шаг — это подготовка страницы к продвижению, внутренняя оптимизация. Её можно условно разделить на несколько направлений.

  • Техническая оптимизация — это настройка индексирования, проверка скорости загрузки и корректного отображения на разных устройствах: компьютере, планшете, смартфоне.

  • Оптимизация контента включает доработку текстов и изображений, составление метатегов.

  • Коммерческий анализ — проверка контактных данных, корректной работы форм заказа, оплаты и обратной связи и страниц с описанием товаров.

  • Внутренняя перелинковка улучшит навигацию.

  • Работа над юзабилити и UX, возможно, совместно с UX-дизайнером.

Чем больше качественных внешних ссылок на сайт, тем лучше он ранжируется поисковыми системами. Оптимальный вариант — это когда пользователи сами ссылаются на вас. Для этого на странице должно быть достаточно полезного контента. Можно также писать статьи для других ресурсов со ссылками на свой сайт или закупать ссылки на биржах, не забывая проверять, не наложены ли на донорский сайт санкции от поисковых систем.

Работа с конверсией

На этом этапе SEO-специалист проводит анализ поведенческих факторов пользователей и работает над увеличением конверсии. Для этого он проверяет, насколько сайт удобен и понятен, стоит ли что-то изменить в пользовательском интерфейсе или добавить дополнительные способы связи.

Кроме этого, он работает с отзывами, упрощает при необходимости формы заказа товаров и оптимизирует главные страницы.

У SEO-шника работа есть всегда, ведь задачи тянутся одна за другой. С обновлением алгоритмов нужно пересматривать оптимизацию сайта, актуализировать контент, собирать новые ключевые слова под меняющиеся запросы аудитории. Масштабы этих постоянных доработок могут зависеть от того, каких клиентов вы себе найдёте. Об этом ниже.

Востребованный специалист или компания всегда в поиске возможности продавать свои услуги или товары большему числу людей — реализовать такую задачу можно, если создать сайт. Кажется, что всё просто? Наполняем сайт информацией, ждём первых клиентов! А вот и нет.

Кто такой SEO-специалист

В широком смысле слова SEO-специалист — это человек, который знает, что нужно сделать с сайтом, чтобы о нём узнали другие люди. Поскольку ищем информацию мы чаще всего через поисковые системы, в обязанности такого специалиста входит понимание их работы. Именно поэтому эта профессия называется SEO — от английского search engine optimization, то есть поисковая оптимизация.

Направлением работы SEO-специалиста, или оптимизатора, становится постоянный поиск точек роста для сайта, нюансов, на которые он может повлиять, чтобы поисковая система (одна или несколько одновременно) посчитала сайт достаточно качественным и показала его на топовых позициях поисковой выдачи. Здесь стоит немного подробнее остановиться на терминах, без которых объяснить работу специалиста по SEO не получится:

  • — это специальное ПО, в ответ на запрос пользователя через веб-интерфейс выдающее список ресурсов, которые сортируются в порядке значимости.

  • — сформированный список ресурсов (сайтов), которые обнаружила поисковая система.

  • — процесс, в ходе которого поисковая система анализирует качество найденных ею сайтов и расставляет их на выдаче с учётом определённой последовательности — от более оптимизированных позиций в самом верху к менее оптимизированным.

— это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковую систему, когда хотят найти какой-либо сайт, товар или услугу. Ключевые запросы имеют классификацию, их делят на разные типы.

Например, по частотности выделяют:

  • Высокочастотные (ВЧ) — запросы, которые люди вводят в поисковую строку от 10 000 раз в месяц.

  • Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 10 000 запросов в месяц.

  • Низкочастотные (НЧ) — до 1000 запросов в месяц.

SEO-специалист точно разбирается в секретах ранжирования и умеет работать с различными инструментами, которые влияют на поисковую выдачу.

Примеры курсов на образовательной платформе Edutoria, которые подойдут тем, кто хочет выучиться на SEO-специалиста:

Как работает поисковая оптимизация

Процесс поисковой оптимизации сайта — это результат большой и целенаправленной работы целой команды людей. В задачи SEO-специалиста входит фронт работ, связанных с оптимизацией страниц сайта для поисковой системы. Оптимизатор выставляет технические задания для программистов, копирайтеров, контент-менеджеров, чтобы влиять на ранжирование и способствовать росту позиций сайта.

Например, поисковая поисковая система «Яндекс» выделяет для сайтов на первой странице всего 20 мест. Эта цифра может незначительно меняться в бльшую или меньшую сторону в зависимости от того, как персонализируется выдача для пользователя. Из этого числа пять–девять занимают сайты, которые платят за эффективную . Это зависит от запроса. Есть запросы, по которым нет рекламы ― например, у информационных запросов ― таких, которые помогают найти статью или обзор, сравнить характеристики товаров и собрать информацию общего характера: «как», «где», «сколько», «почему», «когда» и т. п.

Оставшееся количество мест на первой странице делят между собой обычные сайты компаний и крупные маркетплейсы — поисковой системе не важно, какой у владельца сайта бюджет на рекламу и возможности для доработок, она ставит все ресурсы в равную позицию. Структура страницы наглядно выглядит следующим образом:

  1. После платных ссылок в выдаче показываются не обычные сайты компаний или небольших магазинов, а крупные маркетплейсы или сервисы, которые принадлежат поисковой системе.

  2. Доля мест на первой странице для сайтов, которые продвигаются SEO-специалистами, сокращается, конкуренция между ними растёт, и в конечном итоге могут победить не самые качественные ресурсы, а те, которые потратили больше денег.

Такое распределение мест на выдаче нельзя назвать справедливым, но поиск может диктовать свои требования. Критерии отбора идентичны для всех: в топ поднимаются сайты, которые отвечают правилам:

  • ― любая информация на них или транзакции не являются мошенническими;

  • интуитивно понятный интерфейс, с которым люди могут взаимодействовать быстро и без проблем;

  • пользователя, т. е. человек, который ищет информацию о том, как починить автомобиль, попадёт на релевантный сайт;

  • на таких сайтах не закрывают информативную часть;

  • , на них публикуется полезный или экспертный контент.

Эти правила декларируют все поисковые системы, но у каждой есть свои нюансы. Каждый поисковик оценивает сайты по-своему, и в задачи SEO-специалиста входит необходимость лавировать между этими требованиями, учитывая, что далеко не все из них официально озвучены в политике пользования поиском или рекомендациях для веб-мастеров.

У SEO-оптимизации существуют направления, планомерная работа над которыми помогает сайтам конкурировать друг с другом за топовые результаты. Вот примеры направлений, которыми занимается оптимизатор.

Поиск и устранение технических проблем на сайте

Например, сайт может медленно работать из-за плохо написанного кода или слишком больших изображений. Оптимизатор отслеживает появление любых новых ошибок через специальные сервисы, которые предоставляет ему поисковая система, или вручную. Он вырабатывает стратегию, которая помогает запланировать срочные правки и те, которые нельзя отложить. Любая техническая проблема на сайте — сигнал для поискового алгоритма о том, что с сайтом что-то не так, он не отвечает современным стандартам быстроты и удобства или небезопасен для пользователей. Такой сигнал приводит к понижению позиций сайта на выдаче, а вернуться туда в короткий срок не всегда возможно.

  • Проработка удобной структуры сайта. Люди переходят на сайт из поисковой выдачи, но дальше они кликают по ссылкам на страницах или ищут информацию через меню. Если на сайте трудно что-либо найти или структура плохо продумана, поисковой системе это может не понравиться, и такая ситуация станет очередным негативным сигналом для поиска.

  • Создание семантического ядра. Один из ключевых навыков — сбор списка всех возможных запросов, которые могут использовать люди для поиска информации на вашем сайте. Например, есть сайт по продаже фермерских продуктов: сметаны, молока, выпечки, мяса. Значит, оптимизатор должен проанализировать, как будут выглядеть запросы людей для поиска такой продукции, и постараться использовать каждый на страницах сайта.

  • Повышение качества страниц. Под качеством страниц поисковая система понимает скорость их загрузки, полноту информации, которая на них отражена, и даже их доступность на разных устройствах.

  • над улучшением пользовательского опыта. Это направление — одно из самых сложных, потому что касается смежной области. Здесь оптимизатор работает в паре с дизайнером или UX-редактором, чтобы проработать интерфейс сайта, проектировать и прототипировать новые страницы с точки зрения правильной SEO-оптимизации.

  • Текстовая оптимизация контента. Тексты на сайте должны быть информативными, раскрывать суть, которая интересует пользователя. Оптмимизатор добавляет в тексты ключевые слова, а также подбирает и создаёт семантическое окружение, по которым поисковики понимают, о чём страница.

  • Работа со ссылочным профилем. Выше мы уже писали, что для поисковых систем очень важно, чтобы на сайт ссылались другие сайты. Это похоже на сарафанное радио — сигнал, который позволяет поиску увидеть: «Этому сайту можно доверять, ведь ему доверяют другие сайты, которым доверяю я». Конечно, стоит понимать, что такой вариант описания немного упрощён, существуют разные злоупотребления, например, покупка ссылок через биржи фриланса. Такую ситуацию будет сложно назвать «честным взаимодействием», она скорее похожа на поиск обходного пути.

  • Отслеживание фильтров и санкций поисковых систем. Поисковые системы — это ПО, которое разрабатывается и обновляется постоянно. Алгоритмы дорабатываются и улучшаются, это влияет на выдачу и то, как считается ранжирование для сайтов. Это направление работы предполагает, что SEO-специалист держит руку на пульсе всех изменений, способен вовремя заметить какие-то странности в позициях сайта и понять, с чем это связано. Например, руководство поисковой системы придёт к выводу о том, что возрастающий тренд на мобильный трафик нужно поддержать — тогда все сайты, у которых плохо оптимизирована мобильная версия, получат снижение своего рейтинга и потерю позиций.

Чем занимается SEO-специалист

  • к внутренним относят всё, что касается работы внутри сайта ― код, интерфейс, меню, структуру, тексты;

  • к внешним факторам и сопутствующей инфраструктуре следует относить ссылки, репутационные нюансы, например отзывы о сайте, которые можно обнаружить в поисковой системе.

При этом функционал оптимизатора не ограничивается такой работой. Его задача состоит в том, чтобы постоянно отслеживать любые изменения на поиске, а они могут вовсе не касаться сайта. Например, удалось проработать все факторы и получить топовые позиции, но через месяц конкурент сделал то же самое, и теперь вверенный специалисту сайт начал опускаться в выдаче.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Кроме знания терминологии и особенностей работы поисковых систем, к специалистам по SEO есть и другие требования. Если проанализировать вакансии на популярных сайтах, можно встретить такой список навыков:

  • проведение технических, маркетинговых и юзабилити-аудитов;

  • ​умение ставить задачи разработчикам/дизайнерам/копирайтерам/контент-менеджерам и контролировать выполнение этих задач;

  • анализ данных систем учёта трафика, позиций, конверсий;

  • конкурентный анализ и выработка рекомендаций на его основе;

  • подготовка отчётов, ответов на вопросы, планирование работ, бюджетирование и прогнозирование результатов;

  • внедрение новых стратегий и приёмов работы;

  • выведение интернет-магазина на требуемый уровень продаж.

Не все из перечисленных выше навыков входят в требования к профессии SEO-специалиста. Зачастую HR-специалисты не понимают специфику работы оптимизатора и перечисляют все возможные навыки, которые компания хотела бы видеть.

В профессии SEO считается, что функционал должен определяться в соответствии с уровнем знаний человека. Например, джуниор может уметь составлять семантическое ядро, но не будет разбираться в линкбилдинге. Миддл-специалисты должны уметь всё понемногу: и искать эффективные ссылки, и оптимизировать тексты, и делать аудиты, а для сеньора неразрешимых в SEO вопросов вовсе не должно возникать.

Хороший оптимизатор — это опытный специалист, который способен запомнить большой объём информации и не боится строить на её основе гипотезы. В профессии SEO-специалиста необходима насмотренность, постоянное отслеживание чужих кейсов. Люди, которые добились значимых результатов для своего сайта, нередко делятся историями об этом, но без подробностей — деталями делиться никто не хочет.

Также существует разделение на чёрное, серое и белое SEO. Все методы, о которых мы писали выше, относятся к белым: они разрешены поисковой системой и даже приветствуются.

В серой зоне находятся пограничные методы, которые поисковая система может расценить как не очень хорошие. Санкции за них могут наложить сразу, а могут и не наложить вовсе — зависит от того, насколько явно специалист задействовал методы серого продвижения сайта. Условно к серым методам можно отнести покупку отзывов покупателей товара — например, вы продаёте какую-то услугу и просите своих клиентов за скидку или дополнительный подарок оставить положительный отзыв. Такой подход не очень честен, и к тому же, как правило, эти отзывы легко отличить от правдивых, ведь они все похожи друг на друга. Поисковая система может не замечать того, что однотипные положительные отзывы стали появляться в одно и то же время, а может понизить позиции сайта за недобросовестный подход.

Что касается зарплаты оптимизатора, то на нее серьёзно влияет грейд, уровень и набор навыков специалиста. Средние значения зарплат SEO-специалистов в России ― от 70 000 рублей до 200 000 рублей. Иногда джуниорам предлагают небольшие зарплаты, потому что этих специалистов предстоит многому научить. Вместо большой зарплаты им предлагают обучение или стажировку под руководством опытного тимлида или сеньора — такой подход тоже нормален.

Как стать SEO с нуля

Чтобы стать SEO-специалистом с нуля, полезно определиться с тем, какой именно областью вам хотелось бы заниматься. Вы можете выбрать конкретную специализацию, потому что развиваться в узком направлении проще, чем пытаться охватить сразу всё. В любом случае, чтобы стать оптимизатором с нуля, развиваясь в каком-то конкретном направлении или пытаясь усвоить знания по работе с поисковой системой во всех направлениях, есть только три способа.

Пытаясь экспериментировать и узнавать новую информацию по крупицам на профессиональных форумах, черпая её из кейсов и статей, специалист может заняться самообразованием. Ещё один хороший способ — стажировка или расспрос коллег о том, как они решают рабочие задачи.

Рассылать своё резюме

Попробуйте отправить резюме в агентство поискового продвижения сайтов, указав, что готовы на стажировку и испытательный срок. Как правило, агентства охотно идут на такое сотрудничество, им выгодно вырастить оптимизатора на своих регламентах. После профессиональной аттестации такой специалист получит повышение в грейде и зарплате.

Можно приобрести онлайн-курс, в котором информация уже структурирована по модулям и направлениям, а опытные наставники не только рассказывают общедоступную теорию, но и учат обращать внимание на неочевидные для новичков нюансы. Основная сложность в том, что работать придётся с сайтами своих клиентов — а владельца бизнеса ещё предстоит убедить в том, что вам можно доверять.

Любой из описанных выше вариантов — хорошее подспорье, чтобы стать оптимизатором. Главное — выбрать такой формат обучения, где ваш ментор сможет рассказать максимум полезной информации. Также при выборе места, в котором вы будете учиться на SEO специалиста, учитывайте такие критерии:

  • Наличие домашних заданий, чтобы получить практический опыт.

  • Актуальные сведения о том, как работает поисковая система: хотя в 2023 году требования к профессии стали выше, чем раньше, исторические данные тоже полезны, ведь фильтры и санкции, которые были анонсированы пять-десять лет назад, всё ещё актуальны.

  • Учебный модуль про аналитические системы, работу со статистикой посещения сайтов.

  • Обратную связь с куратором или автором курса.

  • Наличие именного сертификата по итогам обучения — если приложить документ к резюме, это может стать вашим преимуществом.

Надеемся, эта статья помогла вам разобраться в том, кто такой SEO-специалист и чем он занимается. Удачи вам в освоении новых навыков!

SEO-специалист — это человек, который занимается оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах.

Основная задача такого специалиста — повысить видимость страниц в поисковой выдаче и привлечь на ресурс как можно больше посетителей.

SEO-методики

Люди начали внедрять SEO-методики с момента появления поисковых систем. Первым поисковиком, который широко распространился по миру, стал WebCrawler, запущенный в 1994 году. Считается, что примерно в это же время, то есть с середины 90-х годов XX века, и появилась профессия SEO

Основные обязанности SEO-специалиста

Обязанностей у SEO-специалиста много. Независимо от того, работает SEO-шник в агентстве, компании или занимается фрилансом, список ключевых задач будет примерно одинаковым.

Обязанности SEO-специалиста

Пример обязанностей SEO-специалиста в одной из вакансий

Вот, чем придется заниматься специалисту по SEO:

  1. Проведение SEO-аудита сайта. Специалист проверяет ресурс на наличие технических ошибок, анализирует структуру сайта и скорость загрузки страниц, выявляет слабые места, которые мешают продвижению в поиске.

  2. Анализ конкурентов. На основе анализа конкурентов SEO-шник смотрит, что можно улучшить на сайте и составляет стратегию продвижения.

  3. Внутренняя оптимизация сайта. Включает ряд работ: исправление технических ошибок, оптимизацию элементов сайта, чтобы они лучше соответствовали требованиям поисковых систем. Также в рамках внутренней оптимизации специалист работает с микроразметкой, занимается улучшением поведенческих и коммерческих факторов.

  4. Составление семантического ядра. На основе ключевых слов специалист составляет семантическое ядро. Создает техзадание копирайтерам на создание новых текстов или редактирование имеющихся.

  5. Внешняя оптимизация сайта. Специалист работает со ссылочной массой: ищет ресурсы, на которых можно разместить ссылки на сайт. Создает стратегию наращивания ссылочного профиля.

  6. Мониторинг и анализ результатов. С помощью специальных сервисов и инструментов специалист отслеживает изменения: растет ли трафик и позиции в выдаче по ключевым словам и т.д.

Вывод сайта из бана

Еще одна специфическая задача, с которой может столкнуться SEO-специалист в своей работе, — вывод сайта из бана. Из-за «черных» методов оптимизации ресурс может вылететь из выдачи поисковых систем. Специалисту необходимо выявить причины бана и устранить их. Этот процесс занимает много времени и требует значительных усилий

Ключевые навыки

Универсальные навыки (soft skills)

Аналитический склад ума. Специалисту приходится иметь дело с цифрами, искать взаимосвязи и корреляцию между позициями сайта и его наполнением, составлять отчеты, продумывать стратегию продвижения, поэтому без развитого логического мышления не обойтись.

Усидчивость и внимательность к деталям. Работа SEO-специалиста — монотонна, в ней много рутины, поэтому эта сфера подойдет тем, кто готов часами сидеть за монитором компьютера и вникать в детали. При этом в SEO даже незначительные на первый взгляд вещи могут иметь значение, поэтому без дотошности в этой сфере никак не преуспеть.

Умение быстро учиться. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Специалисты должны отслеживать обновления, адаптироваться к новым условиям, чтобы сайт не терял позиций.

Способность работать в команде. Даже фрилансерам приходится общаться с другими людьми: объяснять заказчикам, что и почему надо сделать, ставить ТЗ разработчикам, копирайтерам, дизайнерам, если нужно что-то доработать на сайте. А тем, кто трудится в агентствах, тем более необходимо такое качество, как умение работать в команде.

Многозадачность. Чаще всего SEO-специалисты ведут сразу несколько проектов, каждый из которых имеет свои особенности. Например, продвижение интернет-магазина отличается от продвижения сайта СМИ. Важно уметь быстро переключаться с одной задачи на другую, не теряя эффективности.

софт скилз SEO-специалиста

Вот какие требования, которые касаются софт скилз кандидатов, встречаются на сайтах вакансий

Профессиональные навыки (hard skills)

Понимание принципов работы поисковых систем Чтобы оптимизировать сайт, нужно понимать, как работают поисковые системы «Яндекс» и Google, какие факторы используются для ранжирования, за что поисковики накладывают санкции и как их избежать.

Знание HTML и CSS, основ верстки Базовые знания HTML, CSS и верстки нужны для работы с техническими элементами сайта: метатегами, структурой сайта, редиректами и т.д.

Навыки работы с инструментами диагностики и аналитики. Искать ошибки на сайтах и мониторить индексацию страниц помогут сервисы «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console. Эти инструменты — маст-хэв для любого SEO-специалиста. Также будут полезными навыки работы с платными и бесплатными сервисами, например MegaIndex, PR-CY.RU, Ahrefs, SimilarWeb, Sitechecker и другими.

Отслеживать трафик и конверсии удобнее всего в «Яндекс Метрике» и Google Analytics. Также пригодится знание Excel для составления отчетов и работы с данными.

Умение работать с ключевыми словами. От выбора правильных ключевых слов зависит успех всей SEO-стратегии. Специалист должен разбираться в запросах, свойственных для разных тематик, и уметь работать со специализированными сервисами подбора ключевиков, такими как «Яндекс Вордстат», «Планировщик ключевых слов» от Google, Click.ru, KeyCollector, «Мегаиндекс» и т.д.

Навыки оптимизации контента и копирайтинга. Специалист должен понимать, как создавать тексты с правильной структурой и ключевыми словами, которые будут интересны пользователям и высоко ранжироваться в поисковых системах. Даже если специалист сам не пишет тексты, он должен уметь составить правильное ТЗ копирайтеру и оценить готовый результат.

Знание основ интернет-маркетинга. Необходимо, чтобы связать SEO с другими каналами — контекстной и таргетированной рекламой, SMM и другими.

хард скилз SEO-специалиста

Пример навыков, которыми должен обладать SEO-специалист

Как оценивать работу SEO-специалиста. Для оценки эффективности работы SEO-специалиста используются следующие ключевые показатели эффективности (KPI):

  • Рост трафика из поисковых систем. Основная задача SEO — привлечь посетителей на сайт, поэтому важно отслеживать, как меняется этот показатель.
  • Рост позиций сайта в поисковой выдаче. Если страницы сайта поднимаются в поиске по ключевым запросам, значит, SEO-стратегия работает.
  • Рост конверсий. В SEO важен не только трафик, но и его качество. Если посетители заходят и выполняют нужные действия, продвижение эффективно.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Зарплата SEO-специалиста зависит от уровня компетенций и опыта, а также от того, работает он на фрилансе или по найму.

Новичок в этой сфере в агентстве получает в среднем 30-40 тыс. рублей.

Зарплата начинающего SEO-специалиста

Новичок может устроиться помощником SEO-специалиста и на практике получать необходимые навыки

Зарплата специалиста с опытом 3-6 лет и успешными кейсами составляет 80-100 тыс. руб.

Зарплата SEO-специалиста с опытом 3-6 лет

Зарплата в агентствах часто складывается из двух частей: фиксированной суммы в месяц и бонусов за достижение KPI

Опытный сотрудник, который ведет крупные сложные проекты, может получать свыше 120 тыс. руб.

Зарплата SEO-специалиста с опытом более 6 лет

Зарплата обычного SEO-специалиста с опытом более 6 лет может достигать 150 тыс. руб

Фрилансер регулирует свой доход самостоятельно: ищет заказчиков, берет на продвижение проекты. Поэтому может получать как выше среднего, так и ниже.

Заказы на SEO на биржах фриланса

Одна из особенностей бирж фриланса — специалисты здесь могут найти заказы не на комплексное продвижение под ключ, а на выполнение каких-то отдельных работ по оптимизации: составление семантического ядра, настройка редиректов страниц, поиск ресурсов для проставления ссылок и т.д

Преимущества и недостатки профессии

| Востребованность на рынке. Сейчас сайты есть почти у всех компаний, поэтому SEO-специалисты пользуются спросом. | Высокий уровень стресса. Даже если специалист прикладывает все усилия, продвижение отдельных ресурсов может сильно затянуться (до полугода и дольше). Отсутствие быстрых результатов и необходимость постоянно гнаться за KPI нередко вызывает стресс. |

| —————————————————————————————————————————————————————————————— | —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— |

| Возможность удаленной работы. Для выполнения обязанностей нужен компьютер и интернет, поэтому специалист даже в штате агентства может работать удаленно. | Необходимость постоянно отслеживать изменения. Поисковые системы регулярно вносят изменения в алгоритмы. Специалисту приходится быстро адаптироваться и все время обучаться, чтобы быть эффективным. |

| Разнообразие проектов. SEO-специалисты работают с сайтами разных тематик, постоянно следят за изменениями в сфере интернет-маркетинга, что скрашивает некоторую монотонность такой работы. | Монотонность. Работа в сфере SEO может показаться скучной и монотонной для тех, кто любит разнообразие и хочет быстро видеть результаты от своих действий. |

Востребованность профессии

Профессия SEO-специалиста является довольно востребованной. На сайте hh.ru представлено около 900 вакансий в этой сфере.

Вакансии для SEO-специалистов

Также вакансии можно найти на биржах фриланса, в социальных сетях, Telegram-каналах с предложением работы, на сайтах digital-агентств.

Вакансии для SEO-специалистов в Telegram

Вакансии для SEO-специалистов в Telegram

Что касается карьерного роста, то в агентствах или крупных компаниях специалист может дорасти до руководителя SEO-отдела или перейти в смежную сферу — заняться веб-аналитикой, интернет-маркетингом в целом, рекламой.

Также специалист со временем может открыть свое digital-агентство, заняться созданием обучающих курсов по SEO.

В последнее время профессия SEO-специалиста не теряет, а только набирает обороты по актуальности. Можно найти работу, имея за плечами даже небольшой коммерческий опыт.

Отмечу также, что это очень свободная профессия: удаленка здесь встречается чаще многих других.

Вакансии можно найти на Хабре, hh.ru и даже на Авитои Профи.ру, а также в Telegram-каналах (например SEO HR, digital-вакансии, офис и удалёнка.

Как стать SEO-специалистом

Специальности SEO в российских вузах не учат. Поэтому, если есть стремление развиваться в этой профессии, можно пройти курсы. Есть бесплатные и платные варианты. На некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой.

Курсы по SEO

Skillbox гарантирует трудоустройство специалистам, которые обучаются у них на курсах

Еще один вариант — устроиться в агентство помощником оптимизатора. Некоторые компании берут новичков без опыта и обучают их с нуля.

Также можно самостоятельно изучать основы продвижения сайтов, читая книги, блоги, просматривая обучающие видео на YouTube.

Для наработки практики можно продвигать свой блог или сайт или взять простые заказы на бирже фриланса.

Главные мысли

seo-специалист

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *