Seo vs контекстная реклама

Contextual advertising vs SEO: что выбрать для продвижения


Дата: 23 мар 2023

Время чтения: 4 мин 30 сек


Многих начинающих бизнесменов на старте запуска сайта мучит вопрос: какой канал продвижения выбрать, Яндекс Директ или SEO? В данной статье мы разберемся в различиях, преимуществах и недостатках каждого пути.


Что такое контекстная реклама

В поисковой выдаче такие объявления имеют вид (в данной статье говорим именно о Яндекс Директ)

Данные объявления являются блоком спецразмещения, который расположен в самом верху страницы поисковой выдачи. Чаще всего это три или четыре места под рекламу, зависит от тематики.

Также, есть нижний блок “гарантированных показов”, он расположен ниже поисковой выдачи

Помимо этого существует еще:

Это объявления, которые мы можем увидеть на партнерских сайтах Яндекса.


Плюсы и минусы контекстной рекламы

Рассмотрим преимущества и недостатки Yandex Direct.


Что такое SEO продвижение

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это комплекс мер, направленных на повышения качества сайта по отношению к поисковым системам и пользователям.

Иными словами — это пул задач, выполнив которые возрастает вероятность попадания вашего сайта в ТОП10 поисковых систем по наибольшему количеству поисковых фраз.

В отличие от контекстной рекламы, данный канал рекламы более трудоемкий и требует больше времени.


Плюсы и минусы СЕО продвижения

Каждый из методов имеет свои особенности и подводные камни, поэтому наилучший вариант-коллаборация СЕО продвижения и контекста, если позволяет бюджет и время. Ведь в любой отрезок времени можно проанализировать предыдущий период и сравнить “выхлоп” от каждого из выбранных каналов рекламы, оставив наиболее приемлемый и маржинальный для Вашего бизнеса.

Заказывайте SEO продвижение сайта у профессионалов.


Сравнение контекстной рекламы и SEO

Когда бюджеты на продвижение ограничены, компании сталкиваются с трудным выбором: инвестировать в контекстную рекламу или сосредоточиться на поисковой оптимизации. Хотя оба подхода направлены на расширение охватов бизнеса и привлечение большего числа клиентов, их тактики отличаются. В одних ситуациях невозможно добиться результатов без запуска кампании в Яндекс.Директ, в других — достаточно проработать SEO, чтобы запустить органический рост.


Как это работает?

Что такое SEO-продвижение? Чем отличается SEO от контекстной рекламы? Плюсы и минусы инструментов, минусы контекстной рекламы, как совместить SEO-продвижение и контекстную рекламу. Единое семантическое ядро, оптимизация под SEO-продвижение, запуск рекламной кампании.


Конец статьи.

Таблица сравнения SEO и контекстной рекламы

SEO Контекстная реклама
Преимущества Увеличение бесплатного трафика, повышение позиций в поиске Контроль над кампаниями, выбор ключевых слов и аудиторий
Недостатки Долгосрочная стратегия, требует терпения и регулярности Требует постоянного бюджета, ограничен географически

Решение о выборе между SEO и контекстной рекламой

Определить, какой метод лучше подходит для целей вашего бизнеса, можно оценив преимущества и недостатки каждого инструмента. SEO позволяет увеличить бесплатный трафик и повысить позиции в поиске, что является важным для большинства онлайн-проектов. Однако требует постоянной работы и терпения.

Контекстная реклама, в свою очередь, обеспечивает более точный контроль над рекламными кампаниями и позволяет быстро корректировать их. Выбор между ними зависит от конкретных задач и целей вашего бизнеса.

Заключение

Как видно из сравнения, как SEO, так и контекстная реклама имеют свои преимущества и недостатки. Использование обоих инструментов вместе может обеспечить комплексный подход к продвижению и увеличить эффективность маркетинговых кампаний. Важно адаптировать стратегии под специфику бизнеса и рассматривать их как долгосрочные инвестиции в онлайн-присутствие.

Контекстная реклама и SEO

Выбор между SEO и контекстной рекламой зависит от потребностей и целей вашего бизнеса. Если вы нацелены на долгосрочные результаты и органический рост, то SEO-продвижение — лучший вариант. Однако если нужны немедленные результаты, и вы готовы платить за них, то контекст может оказаться более эффективным способом.

При принятии этого решения учитывайте следующие факторы:

При формировании долгосрочной стратегии развития проекта оптимальным решением будет совместить оба инструмента для максимального охвата целевой аудитории.

Руководитель департамента SEO и рекламы Пиксель Плюс: Деточка, а ты кого больше любишь маму или папу?. Именно так я воспринимаю этот вопрос. Оба канала очень хороши для решения конкретных задач.

В то же время поисковая оптимизация эффективней с точки зрения: Я бы рекомендовал обязательно использовать оба этих канала независимо от вашего бизнеса.

Как совместить SEO-продвижение и контекстную рекламу?

Единое семантическое ядро

Определите релевантные ключевые слова. Распределите их по категориям — информационные, коммерческие, высокочастотные, низкочастотные. Примеры запросов:

Оптимизация под SEO-продвижение

Начать стоит именно с технической части, поскольку от нее зависит, как алгоритмы будут воспринимать сайт. Убедитесь, что все страницы оптимизированы: у страниц прописаны заголовки с описаниями, содержание соответствует подобранным ключевым словам, все быстро загружается, а пользователям удобно взаимодействовать с интерфейсом с любых устройств.

Генерация контента

Разрабатывайте контент, оптимизированный для SEO и представляющий ценность для вашей целевой аудитории. Это могут быть посты в блогах, путеводители, маршруты, советы путешественникам, подборки отелей или дешевых билетов и т.д. Используйте больше информационных запросов из СЯ, но включайте и коммерческие.

Запуск рекламной кампании

Настройте контекстную рекламу по выбранным ключевым словам. Для генерации трафика, который двигает страницы в ТОП, можно использовать недорогие низкочастотные информационные запросы. А для продажи услуг используйте коммерческие ключевые запросы. Разработайте убедительные рекламные объявления, которые подчеркивают преимущества и стимулируют переход на сайт. Пример:

Индивидуальный маршрут по Турции: все включено Необычные локации, русскоговорящий гид, лучшие отели. Разрабатываем программы под ваш бюджет и интересы.

Добавьте ссылки на разделы, призывы к действию, дополнительную информацию, чтобы стимулировать клики.

Мониторинг и оптимизация

SEO поможет привлечь аудиторию, которая уже заинтересована в ваших товарах или услугах. Отличительная черта этой аудитории — она сама активно ищет решение своих проблем в интернете. Поэтому целевой трафик часто приводит к высоким показателям конверсии.

Снижение стоимости привлечения клиента

Поддержка высоких позиций в поисковой выдаче приведет к снижению стоимости привлечения клиента. Если вы находитесь на первой странице, пользователи будут переходить на ваш сайт бесплатно.

Настройка рекламы в СЕО будет рациональнее, так как покажется только при необходимости дополнительно привлечь аудиторию. Таким образом, стоимость привлечения клиента будет минимальной.

Сокращение затрат на рекламу

Реклама дорого. С этим спорить бессмысленно. Каждое посещение рекламируемого ресурса обходится далеко не дешево. С другой стороны, SEO-оптимизация очень долгосрочная инвестиция. Её нужно хорошо продумать, чтобы получить результат.

Поисковики ценят своего пользователя. Им не нужно платить за переход. Им нужно, чтобы пользователь получил ответ на свой запрос. SEO-контент ставит на первое место пользователя, что позволяет ему более эффективно рекламировать свои товары.

Аналитика и управление рекламными кампаниями

Очень важно контролировать действенность каждой из маркетинговых кампаний. На каких страницах чаще всего кликают пользователи? В какие дни недели получаешь максимальное количество трафика? Сколько времени пользователь находится на сайте, сколько страниц просматривает?

Подводя итоги: использование SEO для продвижения бизнеса является важным элементом формирования имиджа и увеличения прибыли компании. SEO обеспечивает высокую посещаемость сайта, повышает его позиции в поиске и делает его более привлекательным для целевой аудитории.


Автор: Alexander Smith

Дата: 15 января 2022

Версия: 1.0

Экономия на рекламе

Если пользователь, перейдя по рекламному объявлению, не сможет совершить покупку или оформить заявку, деньги на его привлечение будут потрачены впустую. Задача SEO — дать пользователю информацию релевантную его запросу. Оптимизированный сайт повышает эффективность всех видов рекламы.

Почти 70% пользователей, добавивших товар в корзину, уходят с сайта, ничего не купив (по данным института Baymard). Если речь идёт не об импульсивной покупке, человек постарается ознакомиться с несколькими предложениями. Важно оставаться на виду у потенциального покупателя, когда он будет готов принять решение. Для этого используют ретаргетинг. Трафик из поиска увеличивает аудиторию ретаргетинга. Кликабельность ретаргетинговой рекламы в 10 раз выше, чем у обычных медийных объявлений.

Рост узнаваемости бренда

SEO, наряду с SMM, рекламой, сотрудничеством с инфлюенсерами, помогает создать положительный имидж компании. Широко используется продвижение по брендовым запросам. Заходя на сайт, посетитель должен сразу понять, что это за компания и чем она занимается. Если название бренда присутствует также в описании страницы в результатах поиска, оно быстрее запомнится аудитории.

Немалую роль в узнаваемости бренда играют внешние ссылки. С помощью SEO можно получить внешние ссылки бесплатно.

Увеличение количества страниц каталога

Создание новых посадочных страниц на сайте — надёжный способ привлечь дополнительный трафик. Часто по результатам сбора семантического ядра можно увидеть, что под часть групп поисковых запросов ещё не созданы страницы. Вновь созданные посадки могут объединять товары по характеристикам и назначению.

Повышение доверия к бренду

В России люди больше всего верят информации о товарах и услугах, которую получили от знакомых или нашли самостоятельно. 70% пользователей склонны доверять информации на сайте бренда.

С помощью главной страницы и раздела “О нас” можно ненавязчиво рассказать потенциальному покупателю о компании, подчеркнуть её преимущества.

Рост удобства ресурса для посетителей

На сайте должен быть приятный дизайн, полезный контент, проработанная мобильная версия. Поэтому SEO-продвижение включает в себя работу над юзабилити и коммерческими факторами ранжирования сайта.

Каждый этап взаимодействия должен быть понятен пользователю, будь то регистрация, принятый заказ или переход на несуществующую страницу.

Повышение скорости работы сайта

Быстрый сайт — основа SEO. Пользователь не задержится на странице, которая долго загружается. Хорошим показателем можно назвать время загрузки от 1 до 3 секунд, от 3 до 6 – в пределах нормы, более 6 секунд – критичным. Специалист должен найти причину медленной загрузки сайта и составить рекомендации по доработке.

SEO-оптимизация — стоит ли она того?

SEO, как и другие способы продвижения, не универсально и имеет свои недостатки. Поисковая оптимизация не подойдёт:

Как SEO продвижение поможет моему бизнесу?

В общем случае поисковое продвижение даёт наилучшие результаты на “длинной дистанции” и в комплексе с другими инструментами. Если сайт создаётся как долгосрочный проект, стоит включить SEO в маркетинговую стратегию.

Опыт компании ИНТЕРВОЛГА показывает, что поисковая оптимизация помогает улучшить показатели сайта уже в первый месяц работ:

Чем раньше будет сделана хотя бы базовая оптимизация, тем раньше увеличится поисковый трафик, конверсии и прибыль.

Заполните форму заявки на SEO-продвижение, мы исследуем сайт, сравним его с конкурентами. По результатам проверки подготовим прогноз роста трафика и позиций и предложим оптимальный план работ.

Суть автоматического SEO состоит в том, что всю работу за человека делают ссылочные агрегаторы, автоматически подбирают площадки, которые готовы разместить у себя ссылки на ресурс.

Все, что от вас требуется — финансовое вознаграждение, которое значительно меньше, чем если заказывать SEO у крупных компаний, где продвижением будет заниматься команда профессионалов.

Плюсы автоматического продвижения

При грамотном использовании из него можно извлечь выгоду:

Минусы автоматического продвижения

Недостатки могут заставить вас отказаться от этого простого способа продвинуть ресурс:

Автоматическое продвижение можно использовать в качестве дополнительного способа, но не стоит полагаться на него полностью.

Как работают сервисы автоматического продвижения

Принцип у разных программ примерно один и тот же:

Важно! Не стоит откатывать бюджет вручную, пытаясь добиться меньшей суммы: это может свести все попытки продвижения к нулю.

Далее нужно вручную отладить стратегии закупки ссылок, написания текстов, а также можно увидеть некоторые советы по оптимизации сайта. Ничего из этого программа за вас делать не будет, поэтому придется самостоятельно подучить SEO или нанять специалиста. Возможно, лучше будет сделать это сразу, если нет необходимых навыков, иначе можно только впустую потратить деньги.

Не оставляйте настройки по умолчанию и не пускайте все на волю случая.

Программы для продвижения и раскрутки сайтов

Рассмотрим самые популярные и надежные сервисы.

PromoPult

Это ключевой момент в продвижении, так как успех сайта зависит от его дизайна, верстки, качества контента, правильности заполнения Title, Description, H1.

Здесь есть два пути: можно заняться этим самостоятельно (если есть необходимые навыки), либо заказать аудит у специалиста. Кстати, заказать платные услуги можно прямо через ссылочный агрегатор, которым вы решите воспользоваться (если вообще решите).

Когда ждать результатов

Какой бы вариант вы ни выбрали ー заниматься SEO самостоятельно, обратиться в компанию по продвижению или воспользоваться ссылочными агрегаторами ー не ждите моментального эффекта.

Раскрутка сайта может занимать до года

В зависимости от времени существования ресурса, конкуренции, количество страниц, релевантных запросам, ссылочной массы, количества изначального трафика.

Чем старше проект и чем больше на нем качественного контента, отвечающего запросам пользователей, тем быстрее он поднимется в поисковиках.


А как вы относитесь к автоматическому продвижению? Делить в комментариях.

2 мая 2023 г.


SEO-оптимизация: основные моменты

Без грамотной SEO-оптимизации даже самый красивый и функциональный проект может остаться незамеченным поисковыми системами (сокращенно — ПС) и потеряться в огромном количестве конкурентов.

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации сайта под поисковые системы, позволяющий улучшить его видимость в результатах поиска. SEO включает в себя методы, которые помогают ресурсу подняться на верхние строчки поисковой выдачи, увеличить количество трафика и привлечь потенциальных клиентов.


Давайте рассмотрим плюсы и минусы SEO-продвижения, с которыми вы можете столкнуться при раскрутке сайта.

  • Плюсы:

    • Улучшение видимости в поисковых системах
    • Рост трафика и привлечение клиентов
  • Минусы:

    • Требуется времени для результатов
    • Необходима комплексная работа над проектом

Аудит проекта

Аудит сайта можно сравнить с проверкой здоровья человека у врача. Если не выяснить, что и почему болит, то лечение может оказаться не только бессмысленным, но и вредным. Так и в SEO. Продвижение без предварительного аудита может не дать никаких результатов.


Что стоит проверить при аудите:

  1. Качество контента
  2. Ключевые запросы
  3. Анализ конкурентов
  4. Технические ошибки

Сервисы для аудита

  1. Google Search Console
    • Помогает найти критические ошибки на сайте
    • Проверяет индексацию и адаптивность верстки

Если вам нужно быстро создать оптимизированный и безопасный сайт, воспользуйтесь конструктором Craftum. За несколько минут вы получите проект с SSL-сертификатом, адаптацией под мобильные устройства и удобными настройками для SEO.

Анализ индексации

Рассмотрим работу панели на примере проверки индексации — это первое, что следует оценить при аудите. Для этого откройте вкладку Обзоры на дашборде Покрытие. Сервис покажет количество проиндексированных страниц в Google и количество страниц с ошибками.

Панель Яндекс Вебмастер показывает технические ошибки, индексацию, структуру сайта, статистику поисковых запросов, корректность отображения страниц на мобильных устройствах.

Если количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google значительно отличается, это может быть признаком проблем с индексацией или наличия в индексе большого количества дублей.

Дополнительные инструменты для SEO-аудита

Только этих двух сервисов может быть недостаточно для полноценного SEO-аудита. Поэтому ниже публикуем список дополнительных инструментов.

Сервисы для технического аудита:

  • Инструмент 1
  • Инструмент 2
  • Инструмент 3

Сервисы для аудита ссылочной массы:

  • Инструмент 1
  • Инструмент 2
  • Инструмент 3

Это далеко не все инструменты для аудита сайта. Таких сервисов десятки, но все имеют плюс-минус одинаковый функционал. Поэтому можете выбрать любой, который наиболее удобен и доступен по цене.

Исправление ошибок и внутренняя оптимизация

После аудита переходим ко второму шагу — исправлению технических ошибок и внутренней оптимизации сайта. На этом этапе важно поработать над недочетами, найденными при аудите.

Поиск причин ошибок

Чтобы посмотреть причину ошибки, обычно достаточно нажать на ее обозначение. Большинство сервисов покажут краткое пояснение, а иногда и подсказки для исправления проблемы.

Файл robots.txt

Наличие дублей и проблемы с индексацией часто решаются правильной настройкой файла robots.txt.

Пример файла robots.txt

User-agent: *
Disallow: /private/
Allow: /public/

Не существует универсального файла robots.txt, подходящего для любого проекта. Его содержание зависит от структуры ресурса и платформы, на которой работает сайт. Однако есть общие рекомендации о том, какие страницы и разделы следует закрывать от индексации в robots.txt.

Генерация файла robots.txt

Обычно конструкторы и CMS автоматически генерируют файл robots.txt, но вы можете проверить и доработать его вручную для исключения проблемных страниц и разделов. Для проверки готового файла можно воспользоваться инструментом панели Яндекс Вебмастер.

Карта сайта

Следующий важный файл — sitemap.xml. Он содержит список всех страниц сайта, которые должны быть проиндексированы. Популярные конструкторы умеют автоматически генерировать карту сайта. Если такой функции нет, воспользуйтесь онлайн-генераторами, например SitemapXML или Sitemap Generator.

После создания рекомендуем проверить готовую карту на корректность. Она должна соответствовать следующим правилам:

  • Файл в кодировке UTF-8.
  • В файле нет страниц с кодом ответа 404.

Если на сайте больше 50 000 страниц, то можно создать несколько карт, а затем сгенерировать еще один файл sitemap.xml и добавить в него ссылки на все созданные карты.

Сгенерированные карты сайта загружаем в панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Также необходимо добавить ссылку на sitemap.xml в файл robots.txt.

Исследование ниши и анализ конкурентов

Аудит сделан, ошибки найдены — приступаем к анализу ниши и конкурентов.

Сначала определите тип продвигаемого проекта — информационный (блоги, сайты со статьями) или коммерческий (магазины товаров и услуг, сайты компаний).

При поиске конкурентов учитывайте сайты, которые предлагают аналогичные вашим товары и услуги или похожие продукты. Например, для сайта с информационными статьями конкурентами будут блоги. Если же у вас, например, интернет-магазин по продаже запчастей, то и соперничать вы будете с другими магазинами, продающими идентичные товары.

Поиск конкурентов

Самый простой способ быстрого поиска конкурентов — вбить в поиске 10-15 основных запросов, по которым хотите ранжироваться на первых позициях, и оценить сайты в выдаче.

Если у вас уже готов список ключевых слов, то определить основных конкурентов можно с помощью сервисов Keys.so, PromoPult, SpyWords, Rush Analytics. Инструмент покажет сайты, пересекающиеся по большему количеству запросов. Это и будут ваши основные конкуренты.

Сравнение конкурентов

Для удобства всех найденных конкурентов можно собрать в одну таблицу. Для этого можно использовать программу Excel или Google Sheets. В столбцах укажите основные параметры, по которым хотите сравнить сайты конкурентов со своим проектом.

Для проверки этих параметров можно воспользоваться любым сервисом для аудита, о которых мы писали выше.

Анализ конкурентов и развитие сайта

Отдельно отметьте фишки, которыми пользуются лидеры ниши. Например, на сайте компании, которая занимается установкой пластиковых окон, может быть удобный калькулятор для предварительного расчета стоимости или блог с полезными статьями и советами. Обращайте внимание интересные решения и внедряйте их в свой проект — это положительно скажется на поведенческих факторах и ранжировании сайта в поиске. Заметим, что мы не призываем вас слепо копировать то, что делают конкуренты. Но вы можете взять за основу их идеи и сделать еще лучше. Подробнее читайте в нашей статье Кради как художник: анализируем конкурентов и делаем сайт эффективным инструментом.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов поможет понять, с кем предстоит соперничать в выдаче — небольшими проектами или гигантами рынка. А затем развивать свой сайт так, чтобы составить им достойную конкуренцию.

Проработка коммерческих факторов

Определив конкурентов, переходим к следующему этапу — анализу и улучшению коммерческих факторов. Это различные элементы сайта, которые делают выбор и покупку товаров или услуг более удобным.

Можно выделить следующие коммерческие факторы:

  • Наличие каталога товаров/услуг
  • Удобная форма обратной связи
  • Быстрый процесс оформления заказа
  • Корзина покупок
  • Система оплаты и доставки

На этом список не заканчивается — для поиска коммерческих факторов, актуальных именно для вашей ниши, пригодится анализ конкурентов.

Стратегия и формирование семантического ядра

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Сбор такого ядра является одним из самых важных этапов SEO-продвижения сайта, поэтому остановимся на нем подробнее.

Стратегия продвижения

Перед сбором ключей определитесь со стратегией seo-продвижения. Она зависит от типа проекта и ваших целей:

  1. Продвижение личного бренда
  2. Продажа товаров и услуг
  3. Привлечение трафика на ресурс

На этом этапе снова возвращаемся к аудиту конкурентов. Посмотрите, какие стратегии они используют и по каким запросам стоят на первых позициях в поиске. Вся работа по SEO-оптимизации и раскрутке сайта — это настоящий мозговой штурм, где нужно внимательно анализировать сайты, с которыми придется соперничать.

Допустим, у вас коммерческий проект, где вы продаете услуги по веб-дизайну. В этом случае можно выбрать комбинированную стратегию продвижения с использованием информационных и коммерческих запросов:

  • Публикация статей о веб-дизайне
  • Оптимизация страниц с описанием услуг

Важно учитывать интересы своей целевой аудитории. Если ищете клиентов на услугу по дизайну сайтов, то публикуйте контент, который может их заинтересовать и мотивировать к покупке.

Поиск ключевых слов

Первым делом найдите маркерные запросы. Это базовые ключи, которые определяют тематику страницы. Остальные запросы будут их дополнять и расширять. Например, дизайн сайтов — это маркерный запрос. Его можно использовать в качестве названия рубрики или раздела на сайте. Маркерный запрос порождает хвост дополнительных ключей. Например, дизайн сайтов в Москве или заказать дизайн сайта.

Поиск ключевых слов с помощью Яндекс Вордстат

Маркерные слова нужно собирать вручную, а затем уже на их основе подбирать остальные. Для поиска ключей и определения их частности можно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Его еще называют Яндекс Вордстат.

Как пользоваться Яндекс Вордстат

  1. Перейдите на сайт подбора слов.
  2. Введите маркерный запрос в пустое поле.
  3. Нажмите Подобрать.

Результаты поиска

В левой колонке появится список ключевых запросов, включающих основной ключ. Рядом с каждым запросом указано количество показов в месяц в Яндексе.

В правой колонке показаны запросы, похожие на тот, который вы искали. Эти слова можно использовать для расширения семантического ядра.

С помощью Яндекс Вордстат можно проверить частотность ключей и собрать небольшое семантическое ядро. Однако для составления большого ядра с сотнями и тысячами запросов этот метод не подойдет, так как ручной отбор слов займет слишком много времени. В данном случае рекомендуется использовать специальные сервисы для сбора ключей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *