Шаг 0 что такое поисковая оптимизация сайтов

Шаг 0 что такое поисковая оптимизация сайтов

Зачем нужна SEO-оптимизация

Привлечение естественного трафика из поисковой выдачи позволяет значительно повысить уровень посещаемости сайта и, как следствие, увеличить количество целевых действий.

Около 45% всех пользователей, не открывают даже 4 ссылку в выдаче, в то время как на вторую страницу переходят около 17%, а третью просматривают лишь около 5%. Поэтому, чтобы получить максимальное количество трафика, нужно стремиться попасть в ТОП3 по целевым запросам.

Главная задача поисковой системы – формирование качественного ответа на запрос пользователей. Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, поисковик ранжирует множество сайтов от более релевантных к менее релевантным. Среди факторов, которые учитываются при ранжировании:

  • качество контента
  • оптимизация страницы
  • технические параметры сайта

Грамотная SEO-оптимизация позволяет не только улучшить позиции в поисковой выдаче и привлечь новых пользователей, но и улучшить пользовательский опыт (юзабилити). Это позволяет добиться лояльности пользователей, они дольше остаются на сайте, повышается глубина просмотра и вероятность совершения целевого действия.

Как ресурс оказывается в выдаче

В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента. Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдает его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.

Раскрутка сайта в поисковых системах Google и Яндекс

Время, необходимые ресурсы и стоимость SEO-оптимизации сайта зависят от:

Этапы поискового продвижения

Важно отметить, что поисковое продвижение сайта — это длительный процесс, который требует постоянных работы и адаптации в зависимости от изменений в поисковых алгоритмах и поведении пользователей. Результаты SEO-продвижения будут заметны на сайте не ранее чем через 2-3 месяца после выполнения работ.

SEO / поисковое продвижение

Платная реклама в Google Ads, Яндекс Директ, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, YouTube

Аналитика, конверсия и KPI

Современные тенденции SEO

Хотите увеличить продажи с помощью SEO?

За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%

Зачем бизнесу нужно SEO

SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.

Есть как минимум 5 причин настроить СЕО оптимизацию для сайта:

Технический аудит

Это объемный блок работ, который достоин рассмотрения в отдельной статье. Его можно проводить как при помощи Яндекс Вебмастера и Google Search Console, так и применяя сторонние программы для анализа сайтов, сканирующие ошибки.

Начало работы с SEO

Для начала работы добавьте ресурс в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права на него. Это бесплатные сервисы поисковиков, при помощи которых можно анализировать индексацию и положение ресурса в поиске. Инструменты выявляют в числе прочего:

  • Cтраницы, заблокированные robots.txt
  • Недоступный контент
  • Конфликты канонических URL

Необходимо использовать оба инструмента, так как они работают по разным алгоритмам и информация по одному и тому же URL отличается, отражая то, как его видит та или иная поисковая система.

Пример проверки в Google PageSpeed Insights

Google Page Speed Insights

Как работает непрямое SEO

Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.

Настройка web-аналитики

Мы уже упомянули, что SEO-продвижение требует анализировать статистические данные. Где их взять?

Необходимо настроить счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics на страницах. Они собирают данные о трафике, источниках переходов. Отследить путь пользователя и действия, совершаемые на ресурсе, позволяют заданные в счетчиках цели, т.е. целевые действия.

Цели зависят от типа ресурса. Например, для инфосайта целями могут быть посещение конкретной статьи, регистрация, подписка,, переходы на другой сайт. Для ресурса, продающего товары или услуги, целями становятся, например, заявка, просмотр каталога, помещение товара в корзину, заказ.

Настроенные целевые действия дают представление о поведении посетителей на сайте и его конверсионном пути. Например, владелец ресурса видит, сколько пользователей добавили товар в корзину, и сколько совершило заказ. Так можно отслеживать конверсии и препятствия на конверсионном пути пользователя: на каком этапе клиент прервался и не дошел до покупки, что ему помешало. Кроме того, настроенные цели позволяют оптимизировать платную рекламу, чтобы получить за назначенный бюджет максимум указанных целевых действий.

Для анализа полученной статистики можно использовать собственные отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics или сторонние платные инструменты, которые позволяют выгружать в них данные счетчиков.

Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн

Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.

Что входит в SEO-продвижение

Таблица с ключевыми запросами

Категория Ключевые запросы
Еда доставка пиццы
Мода женская одежда
Техника смартфоны

Стратегия контент-маркетинга

На основе семантического ядра формируется план контент-стратегии, который включает в себя создание уникального контента, оптимизированного под ключевые запросы. Контент может быть в различных форматах: статьи, видео, инфографика, кейсы и другие.

Заключение

SEO продвижение сайта – это постоянный процесс, требующий комплексного подхода. Оптимизация как внутренних, так и внешних факторов играет ключевую роль в повышении видимости и позиций в поисковых системах. Учитывая постоянно меняющиеся алгоритмы поисковиков, важно обновлять и корректировать стратегию продвижения для наилучших результатов.

Для создания такого контента мы разрабатываем контент-план и формируем перечень технических заданий по написанию текстов, опираясь на проработанное семантическое ядро.

В ТЗ прописываются все необходимые параметры SEO и LSI, которым должны соответствовать тексты: ключевые слова, их количество, тошнота текста и т.д.

Готовые тексты оптимизируются согласно требованиям поисковых систем:

Внешняя оптимизация, наращивание ссылочной массы

Большое количество ссылок с других ресурсов – показатель для поисковой системы, что и вашей площадке можно доверять.

Благодаря внешним ссылкам SEO раскрутка сайтов происходит быстрее и эффективнее, однако важно обращать внимание не только на количество ссылок, но и на их качество, потому что переход с сомнительного ресурса может навредить и вашей репутации.

Поэтому для размещения статей со ссылками на ваш ресурс подбираются авторитетные площадки с высоким рейтингом доверия.

На этапе внешнего размещения наша задача – сделать так, чтобы о вас говорили в интернете.

При этом мы отслеживаем количество упоминаний и корректируем тон вещания, а также удаляем ссылки, способные испортить репутацию.

Оптимизация конверсии и повышение продаж

Цель большинства сайтов — продажа товаров и услуг.

Будет ли эта цель достигнута, зависит от удобства и понятности ресурса, ведь каждое действие его посетителя влияет на факторы ранжирования, а следовательно, на рост узнаваемости бренда и продаж.

На этом этапе мы стараемся максимально увеличить показатель ROI, оставаясь в рамках утвержденного бюджета.

Анализ результатов, отчетность и дальнейшая оптимизация

Успешная раскрутка сайта на постоянной основе возможна только при регулярном анализе результатов и своевременном внесении изменений в стратегию, когда в этом есть потребность.

Также Google часто обновляет алгоритмы ранжирования, и их тоже нужно учитывать при формировании стратегии СЕО оптимизации сайта.

Почти все результаты SEO можно измерить, поэтому мы формируем детализированные отчеты для клиентов, а главное, всегда имеем данные для своевременной коррекции стратегии и достижения максимального эффекта раскрутки в рамках определенного бюджета.

Мы предлагаем максимально прозрачные услуги по продвижению сайтов.

В отчетах детально описываем, какие работы проводили, и показываем результаты наших действий в цифрах, чтобы вы могли сами оценить эффективность SEO оптимизации сайта и лучше планировать бюджет.

Позвоните нам, чтобы узнать цену продвижения сайта.

Расскажите нам, каких целей вы хотите достичь в результате продвижения проекта, и мы сделаем анализ вашего сайта, подготовим план работ и рассчитаем необходимый для этого бюджет.

Также мы предлагаем региональное продвижение веб-сайта (Local SEO)

Как работает поисковое продвижение


Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.

В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.

Улучшение эргономики сайта

Сформируйте удобную и понятную навигацию, чтобы помогать пользователю не терять заинтересовавшие его страницы. Если на сайте много категорий и подкатегорий, используйте «хлебные крошки» или выпадающие меню на всех страницах. Постарайтесь не заглублять странички дальше третьего-четвертого уровня: практика показывает, что пользователи заходят редко заходят глубже.

Используйте дизайн вместе с навигацией для улучшения юзабилити ресурса. Сайт должен иметь разработанные стили для разных типов страниц. Сформируйте стили в едином ключе, включая цветовую гамму, визуальный ряд и шрифты, которые облегчают поиск и восприятие информации.

Применяйте внутреннюю перелинковку, чтобы дать пользователю исчерпывающую информацию по теме или предложить полезные дополнительные опции.

Из чего состоит SEO

СЕО направлено на решение задач внутренней и внешней оптимизации, работу с пользовательским опытом. В поисковое продвижение входят следующие работы:

В результате хорошего SEO получается решить все эти задачи: привлечь качественный трафик на сайт, занять высокие позиции в поисковой выдаче. Место в ТОПе – результат работы SEO-специалиста.

Работа поисковых систем

Программа Spider («паук») считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer («индексатор»). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.

Финансовая модель окупаемости SEO-продвижения от (это бесплатно)

Прозрачно покажем на сколько вы сможете увеличить продажи с сайта с помощью SEO-продвижения

Ссылки с внешних ресурсов, хотя и перестали быть главным фактором ранжирования, по-прежнему важны. Современное SEO-продвижение предполагает, что вы наращиваете ссылочную массу постепенно, близко к естественному росту. Также важно качество, а не количество.

Следует оценивать качество сайтов-доноров: их релевантность тематике продвигаемого ресурса, индекс качества сайта, позиции в поисковой выдаче. Еще в 2019 году исследование установило, что обратные ссылки с разных доменов или с разных страниц на одном домене практически одинаково сказываются на ранжировании сайта-реципиента. Поэтому для SEO продвижения предпочтительно получить несколько ссылок с разных страниц качественного ресурса, чем много с разных доменов низкого качества.

Текст, в который внедрена ссылка, нужно писать с учетом типа площадки, подбирать tone of voice и формулировку анкора. Он обязательно должен быть полезен для пользователя, сообщать ему интересную информацию помимо решения задач поисковой оптимизации.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важно оценить семантическое ядро с точки зрения репрезентативности. Оно должно быть максимально широким. Необходимо проанализировать, все ли типы и интенты запросов (коммерческие, информационные, брендовые) включены в семантику.

Анализируя семантическое ядро, проверьте, не допущены ли при его составлении типичные ошибки, показанные на схеме ниже.

Ошибки в проектировании семантики для продвижения

Уже на этом этапе появляются SEO-рекомендации, которые будут включены в план работ. В их числе:

Для крупных компаний важно анализировать ранжирование по брендовым запросам, а также поведение посетителей, пришедших по ним. Например, в мае 2020 года в тематике банков отмечалось уменьшение количества запросов по брендам. Одновременно выросли запросы практически по всем банковским продуктам. Поисковые системы быстро отреагировали: они подняли в выдаче сайты-агрегаторы, ресурсы с калькуляторами карт и кредитов, и понизили сайты собственно банков. Такие изменения необходимо отслеживать, чтобы своевременно на них реагировать при продвижении.

Затем следует провести кластеризацию запросов. В случае большого семантического ядра в несколько тысяч или десятков тысяч запросов предпочтительно использовать автоматические инструменты. Например, Searchlab, который имеет встроенный кластеризатор, группирующий запросы и распределяющий кластеры по страницам.

Необходимо оценить для каждого кластера потенциал продвижения. Например, если в поисковой выдаче по какой-либо группе запросов наблюдается большое число маркетплейсов, то монобрендовому или узкоспециализированному магазину конкурировать с ними практически невозможно. В этом случае необходимо применять оптимизацию поискового пространства (SSO) – вести SEO продвижение интернет-магазина на тех площадках, которые лидируют в выдаче.

Предварительный аудит и анализ поисковой выдачи

Поисковый аудит сайта – это анализ, по итогам которого становится понятным текущее положение в поисковых системах. Для работы можно использовать сервисы SEO продвижения. В ходе аудита изучаются:

Также оцениваются ссылочные, технические, текстовые, коммерческие факторы, о которых мы скажем чуть ниже.

Для проведения аудита необходимо получить данные из панелей вебмастера и систем аналитики. Важно оценить динамику SEO-продвижения – как менялась видимость, трафик на сайт, динамика позиций. Также изучают историю работ на сайте, чтобы понять, какие изменения ранее хорошо влияли на видимость, а какие ее ухудшили.

Итогом аудита становится выявление точек роста для достижения KPI, рекомендации по работам, сгруппированные по приоритетности, их экономическое обоснование.

SEO-продвижение сайтов разных CMS

Благодаря опыту работы в различных нишах и с различными типами проектов (корпоративными, интернет-магазинами, визитками, и т.д.) мы беремся за продвижение сайта в поисковиках в любых тематиках и на различных CMS:

Мы знаем, как продвигать сайты в таких нишах: интернет-магазины, застройщики, B2B-компании, производители, дистрибьюторы, медицинская сфера, заведения питания, IT-компании, финансовые компании, логистические компании, интернет-провайдеры, агробизнес.

Формирование структуры сайта

Главный принцип – сделать ресурс максимально понятным и удобным для пользователя. В структуре сайта необходимы разделы, подразделы, страницы, основанные на кластерах запросов. Они позволяют посетителю легко и быстро находить закрывать любые проблемы или потребности, с которыми он пришел на сайт. Рекомендуется максимально расширить структуру ресурса, но при этом она должны выглядеть естественно. Это позволит создать дополнительные посадочные страницы и, как следствие, привлечь больше трафика. Например:

При открытии каталога справа появляются тематические листинги

Наталья Колесникова, менеджер по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»

«Важно понимать, что проработка структуры и создание необходимых посадочных страниц помогут привлечь дополнительный трафик. Если на сайте не будет необходимой страницы для покрытия запросов посетителей, то и поисковая система не будет ранжировать сайт по этой группе запросов, так как некуда будет привести пользователя».

Читайте кейс интернет-магазина, в котором мы провели аудит структуры сайта, выявили критичные ошибки в существующей структуре и предложили улучшения.

Как выбрать подрядчика

Без специальных навыков настроить СЕО оптимизацию практически невозможно, это очень трудоемкий процесс с множеством нюансов. Поэтому собственными силами компании редко берутся за это дело. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией. Главная ошибка бизнеса на этом этапе выбрать исполнителя по стоимости и срокам выполнения работы.

Преимущества веб-студии над фрилансером

Составили сравнительную таблицу, где представлены принципы работы фрилансера и компании, на которые важно обращать внимание при выборе подрядчика.

Глубина погружения в проект Один специалист занимается всем подряд и имеет поверхностные знания всех процессов Задачи распределены между узконаправленными компетентными специалистами: — руководитель отвечает за стратегию продвижения — один сео-специалист собирает семантику — второй сео-специалист отвечает за техническую оптимизацию — копирайтер пишет тексты — маркетолог предлагает новые решения и идеи

Размещение статей и текстов на сайте Пишет сам или заказывает самые дешевые тексты на биржах фриланса Проводится интервью с клиентов и составляется подробное ТЗ для профессионального копирайтера

Количество часов, выделенное на работу Может брать по 20 проектов одновременно и не успевать выполнять работу качественно и в срок Один сео-специалист ведет не более 8 проектов одновременно и сдает ежедневный отчет об эффективности проделанной работы. Также в каждый проект включены до 10 часов работы копирайтера, дизайнера и маркетолога

Работа с коммерческими и поведенческими факторами, улучшением юзабилити и конверсии сайта Никак не касается сайта, так как это не его прямая задача При необходимости специалисты вносят корректировки в сайт в рамках бюджета и дают рекомендации по улучшению конверсии

Работа со ссылками на сайт Покупает “мусорные” ссылки, потому что они самые дешевые, из-за чего сайт может попасть в бан Покупают только качественные ссылки на проверенных ресурсах

Аналитика и отчеты Предоставляет поверхностную отчетность или вовсе не информирует об этапах работы и промежуточных результатах Проводят глубокую аналитику по конверсиям каждые 30 дней, формируют подробные отчеты о проделанной работе и планы на следующий месяц

Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.

Как контролировать процесс продвижения

После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.

Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации. Для примера можете посмотреть, как выглядит ежемесячный отчет, который мы предоставляем клиентам студии Sheer. В отчете следует обращать внимание на рост количества посетителей на сайте и их поведение, а также на показатели позиций в поисковиках по определенным запросам. При эффективной работе SEO продвижения эти показатели должны расти по сравнению со статистикой прошлого периода.

Как отслеживать результаты

Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО:

Успешных кейса с описанием

Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.

Пример 1 — Центр семейной остеопатии

За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей. ⠀

Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.

Пример 2 — Завод металлочерепицы

За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.

Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.

Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”

За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.

Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.

От чего зависит цена SEO продвижения

Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.

Процесс SEO оптимизации

До начала SEO продвижения необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. В ходе аудита проверяются:

В результате проверки выявляются:

После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.

Внешняя SEO оптимизация необходимо для придания авторитета сайту. Важную роль здесь играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.

В свою очередь внешние ссылки подразделяются на два вида: органические и искусственные. Из них предпочтительными являются органические — это адреса, которые учитываются роботами при ранжировании. Они обладают такими характеристиками:

Искусственные ссылки содержат только адресную часть, размещаются на сайтах, не совпадающих с темой продвигаемого сайта. Они могут стоять не в тексте, а в любой части страницы. Сегодня они не учитываются поисковиками и не играют роли в продвижении. При одновременном появлении множества искусственных ссылок, продвигаемый ресурс может попасть под бан.

Внутренняя оптимизация — это методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся такие манипуляции:

Уникальность и ценность материала на страницах проверяет программа Google Panda. Если текст на странице не уникален, размещать его необходимо со ссылкой на источник. В противном случае эта информация будет считаться плагиатом. На продвижении это скажется отрицательно — возможен бан.

Проработка структуры для продвижения проводится в последнюю очередь. Однако пренебрегать данным пунктом нельзя.

Получите SEO-разбор вашего сайта

Расскажем как увеличить с сайта уже на месяц работ

Покажем где вы теряете лиды и составим пошаговый план работ

Заполните форму, чтобы получить пошаговый план

Улучшение коммерческой составляющей сайта

Главный коммерческий фактор для любого ресурса – размещение цен. Должна быть полная информация о стоимости товара, скидках на него, стоимости доставки и возврата на склад (если есть такая опция).

В более сложных тематиках, например, медицине, ремонте, строительстве, следует раскрывать ценообразование. Необходимо показать пользователю, из чего складывается стоимость: что входит в базовую цену, какие могут быть дополнительные услуги, материалы, коэффициенты сложности. Хорошо работает для этих целей функционала калькулятора стоимости, как показано на примере ниже для банковской тематики.

Калькулятор стоимости кредита на сайте Сбера

Также на сайте необходимо иметь общие коммерческие факторы:

Все эти факторы важны также, если страница используется как посадочная для рекламы.

Преимущества SEO продвижения над платным трафиком

Разберем в чем принципиальные отличия СЕО и контекстного продвижения:

Результат Отложенный эффект, в среднем необходимо от 2х недель, чтобы поисковые системы обновили индексы сайтов Сразу после запуска рекламы

Срок действия рекламы Сайт продолжает занимать высокие позиции в выдаче длительное время, даже после остановки действий по поисковой оптимизации Сайт занимает высокие позиции в выдаче только при наличии положительного баланса в рекламной кабинете

Стоимость Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение

Что влияет на результат Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей

Трафик Качественная целевая аудитория Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *