Как понять, сколько создавать контента, чтобы быть полезными для читателя и не терять в качестве? Как угнаться за конкурентами и нужно ли вообще ориентироваться на объем контента других компаний? Давайте разбираться.
Что такое nofollow ссылки
С 2014 года счетчик Page Rank убрали, но это не значит, что ссылочный вес нужно вычеркнуть — сам показатель существует. Подробнее в статье Google PageRank не мертв: зачем и как работать со ссылками.
Посмотреть, какой атрибут стоит у ссылки, можно через просмотр исходного кода.
Google предлагает еще два атрибута:
В чем разница между Nofollow и Noindex?
Рассказываем, какие бывают покупные ссылки, сколько их нужно и как выбрать донора для размещения. Обновленный материал.
Входящие (обратные) ссылки или бэклинки — один из факторов ранжирования. Они помогают увеличить авторитетность сайта, повышают позиции в результатах поиска, привлекают посетителей и делают бренд более узнаваемым.
Изначально качественному сайту бэклинки помогут подняться в выдаче, а неоптимизированный могут похоронить. Если купить ссылки на сайт со слабым контентом, техническими ошибками и низким трафиком, поисковые роботы могут заподозрить, что вы используете запрещенные методы продвижения, и наложить санкции.
На самом деле так продвигаются многие, хотя это противоречит правилам поисковиков. Покупают ссылки на специальных биржах и в сервисах, которые упрощают процесс — предоставляют каталоги доменов-доноров, которые можно отфильтровать по разным параметрам, помогают в создании контента и дают некоторые гарантии на купленные бэклинки.
Основные принципы
Принцип работы SEO состоит в продвижении контента таким образом, чтобы он вызывал доверие поисковых роботов. Для этого нужно следовать сразу нескольким важным пунктам:
По поводу структуры сайта и материала существуют точные рекомендации SEO-специалистов Google SEO и Яндекс. Они советуют уделять минимум внимания тому, как выглядит ресурс для поисковых роботов. Ключевое значение имеет поведенческий фактор. Он же зависит от того, насколько удобно посетителю перемещаться по ресурсу, и интересен ли для него материал.
SEO (от английского словосочетания search engine optimization), в дословном переводе на русский язык означает поисково-машинная оптимизация. Это комплекс мер для попадания сайта в верхние строки выдачи поисковиков. Это возможность сделать сайт известным и прибыльным, превратить его в действенный инструмент продаж.
Способы SEO продвижения сайта делятся на три группы:
- Оптимизация контента
- Внешняя оптимизация
- Техническая оптимизация
Первые две группы действий направлены на увеличение потока посетителей через поисковые системы. Третья служит для закрепления результата. При этом именно она является самой трудозатратной.
Существует и другая классификация, по ней СЕО делится на прямое и непрямое.
Что такое dofollow ссылки
Ссылка без атрибута на сайте
В примере ниже ссылка на компанию, которая разработала сайт, закрыта от индексации.
Закрытая ссылка в футере
## Что Google говорит о nofollow
Дэнни Салливан с Твиттере говорил о том же:
## Что Яндекс говорит о nofollow
SEO-специалист и директор студии Ремарка Дмитрий Шахов тоже уверен, что группы в соцсетях не передают вес страницам:
Сергей писал, что ссылки из настроек публичных страниц, которые не имеют параметра post в URL, учитываются и отображаются всегда. Мы проверили ссылку из описания в исходном коде страницы, сейчас она выглядит так и имеет 301 редирект:
Ссылка на сайт из описания группы
В 2010 году сотрудник Google Мэтт Катс заявил, что поисковик обращает внимание на ссылки из соцсетей, причем старается узнать немного о качестве аккаунта, с которого идет ссылка. Речь не идет о передаче ссылочного веса, но активность на этих площадках имеет влияние.
## Как проверить входящие ссылки
Попробуйте сервис для отслеживания внешних ссылок: он собирает обратные ссылки, показывает их анкоры, уровень естественности и дату появления.
### Инстерфейс сервиса для проверки бэклинков
### Фрагмент анализа обратных ссылок в сервисе
## Как рассчитать скорость публикации контента
Есть разные способы анализа. Можно использовать пару стандартных инструментов таких, как SEMrush и Screaming Frog.
Соберите все ссылки на статьи из блога конкурентов. Используйте фильтрацию по содержанию URL:
Список полученных адресов загрузите в Screaming Frog, где можно настроить отображение даты публикации. Так вы поймете, как часто создается контент:
Эту схему нужно проделать со страницами всех интересующих вас сайтов. Мы рекомендуем брать для анализа хотя бы 5–7 топовых компаний в нише.
Еще один параметр, который стоит анализировать, — объем контента. Во-первых, вы сможете оценить ресурсы, которые затрачены на один текст конкурента. Зная среднюю стоимость написания статей для сферы вашего бизнеса и общий объем контента, вы сможете рассчитать бюджет, который требуется, чтобы не отставать.
В итоге у вас получится детальный отчет о том, сколько контента публикуют успешные компании. Будут и другие полезные данные:
Таким образом вы сможете обосновать расходы и запросить дополнительные средства на развитие проекта.
Можно пойти еще дальше и проанализировать команду конкурента. Если в статьях указано авторство (а обычно его стараются указывать — это дополнительный параметр качества сайта для поисковых систем), то узнаете, сколько человек создают контент, и поймете, как организована структура команды.
Для самых любопытных и требовательных: можно сделать более глубокий анализ и изучить профили этих авторов в LinkedIn, HH или соцсетях, чтобы понять уровень автора, работает ли он внутри компании или на аутсорсе, и в целом оценить состав команды конкурентов.
## Соотношение dofollow и nofollow
Минусинск понижает позиции за большое количество SEO-ссылок на страницах
Минусинск алгоритм Яндекса понижает позиции в поисковой выдаче за большое количество SEO-ссылок на страницах, если ссылок с коммерческими анкорами составляют более 40% от общей ссылочной массы или количество покупных ссылок превышает 500 на весь сайт.
Непот и недобросовестная покупка ссылок
Непот алгоритм Яндекса борется с недобросовестной покупкой ссылок и закрывает их учет. Для избежания санкций рекомендуется размещать не более пяти внешних ссылок в одном блоке.
Санкции Google за ссылки
Пингвин алгоритм Google обнуляет влияние спамных ссылок и накладывает ручные санкции за переспам анкоров. Существуют и другие санкции за ссылки, преимущественно связанные со спамом и ссылочным соседством с некачественными сайтами.
Соотношение dofollow и nofollow для входящих ссылок
Примеры ответов пользователей на вопрос о соотношении ссылок
Лучше всего проанализировать ссылочный профиль ближайших конкурентов, занимающих высокие позиции в выдаче, и стремиться к похожему соотношению.
Рекомендации по результатам:
- Следить за соотношением dofollow и nofollow ссылок на сайте.
- Предпочтительно иметь больше натуральных, органических ссылок.
- Избегать переспама анкоров.
Процесс SEO оптимизации
Предварительно к SEO продвижению необходимо провести тщательный технический аудит. В его ходе оцениваются текущие позиции и техническое состояние ресурса. После проверки оптимизатор начинает внутреннее и внешнее продвижение сайта одновременно.
Внешняя SEO оптимизация
Необходима для придания авторитета сайту. Важную роль играет цитирование и ссылки со сторонних источников. Чем их больше, тем выше доверие поисковиков.
Виды внешних ссылок:
- Органические: учитываются роботами при ранжировании, имеют высокую ценность.
- Искусственные: не учитываются поисковиками, могут привести к санкциям.
Внутренняя SEO оптимизация
Методика, работающая внутри интернет-ресурса. На этом этапе проводятся манипуляции для улучшения показателей и ранжирования страниц.
Шаги внутренней оптимизации:
- Проверка уникальности и ценности материала.
- Проработка структуры сайта.
- Оптимизация метатегов и заголовков.
- Улучшение пользовательского опыта.
SEO-разбор вашего сайта
Желаете получить SEO-разбор своего сайта? Заполните форму, чтобы получить пошаговый план действий.
Анкоры для ссылок
Виды покупных ссылок
Обычно их делят на три типа, которые можно использовать одновременно, но соотношение зависит от задачи. Чтобы понять, сколько каких ссылок вам нужно, лучше всего проанализировать конкурентов.
Арендные ссылки
Арендные или временные ссылки ставят на время и оплачивают периодами — обычно за месяц. Их используют для продвижения молодых сайтов, и для поддержки давно существующих. Эти ссылки обычно размещают в сайдбаре или футере сайта, а не в тексте статей, или добавляют в уже готовый контент. Арендовать обычно недорого и доступно для любого бюджета.
Сравнение видов ссылок:
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большой выбор доменов и полностью, и частично совпадающих по тематике | Низкое качество доноров — авторитетные ресурсы нечасто готовы торговать ссылками |
| Можно быстро снять, если нет эффекта | Возможные санкции от поисковых систем, особенно если часто менять доноров |
| Удобно мониторить — обычно их покупают через сервисы, где в личном кабинете отображаются покупки |
Чтобы получить максимум пользы от арендных ссылок, старайтесь размещать их на главной или сквозные — в блоке, который присутствует на всех страницах ресурса-донора.
Вечные ссылки
В отличие от арендных, вечные приобретают один раз и теоретически размещают навсегда. Только теоретически, потому что сайт-донор могут продать, а новый владелец не обязательно станет соблюдать договоренности предыдущего. Такие бэклинки обычно ставят в тематические статьи, это выглядит естественно и не вызывает подозрений у поисковых систем. Их покупают и в специальных сервисах, и напрямую у владельцев сайтов. По сути, размещение статьи со ссылкой за деньги — это и есть покупка вечной ссылки.
Сравнение видов ссылок:
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Размещение внутри качественного релевантного контента | Зависимость от владельца ресурса-донора |
| Видимость для посетителей | Возможная потеря эффекта со временем |
| Можно разместить бесплатно или по бартеру, если предоставить качественный контент | Неудобство управления — нельзя снять ссылку, если она кажется неэффективной |
Крауд-ссылки
Такие ссылки размещают на тематических форумах, блогах, сервисах вопросов и ответов. Обычно в тексте отзывов или рекомендаций, поэтому они выглядят максимально естественно. Анкор — это слова вроде тут, здесь или URL.
Больше про виды ссылок в статье Внешние ссылки — что это и для чего нужны.
Преимущества крауд-ссылок
Крауд-ссылки представляют собой отличный способ продвижения продукта или услуги. Вот несколько преимуществ, которые они предоставляют:
- Высокая степень доверия: отзывы от реальных клиентов зачастую вызывают большее доверие у потенциальных покупателей, чем рекламные материалы.
- Повышение конверсии: благодаря положительным отзывам и рекомендациям клиентов, вероятность совершения покупки увеличивается.
- Улучшение репутации бренда: качественные отзывы способствуют созданию положительного имиджа компании.
- Увеличение трафика: крауд-ссылки могут привлечь дополнительный трафик на ваш сайт или интернет-магазин.
- Повышение позиций в поисковой выдаче: положительные отзывы и ссылки на ваш ресурс могут повлиять на его ранжирование в поисковых системах.
Как использовать крауд-ссылки
Чтобы использовать крауд-ссылки эффективно, следует придерживаться нескольких рекомендаций:
-
Выбор площадок: выбирайте площадки для размещения крауд-ссылок тщательно, они должны быть тематически релевантны вашему продукту или услуге.
-
Регулярное обновление: следите за отзывами и реагируйте на них, обновляйте информацию и поддерживайте актуальность ссылок.
-
Диверсификация источников: размещайте крауд-ссылки на различных площадках для максимального охвата аудитории.
-
Активное взаимодействие: общайтесь с клиентами, отвечайте на вопросы и комментарии, это поможет укрепить доверие и привлечь новых покупателей.
С учетом этих рекомендаций, крауд-ссылки могут стать мощным инструментом в продвижении вашего бренда и привлечении новых клиентов.
Russian translation
У Яндекса есть аналогичный алгоритм — Минусинск, который работает с мая 2015 года. Он оценивает ссылочную массу сайта в целом и ее естественность. Вот несколько критериев оценки:
Нужно ли закрывать ссылки со своего сайта
Джон Мюллер рассказывает подробнее:
Смотрите видео
Если вы все равно хотите закрыть исходящие ссылки, можно использовать плагины для CMS, например, этот.
Nofollow во внутренней перелинковке
При внутренней перелинковке закрывать от индексации нужно страницы личного кабинета, оформления заказа и другие, куда пользователи не должны попадать из выдачи. Для этого лучше использовать файл robots.txt или директиву noindex.
Как проверить установленные ссылки
Обычно в сервисах можно мониторить состояние бэклинков, которые вы купили. Если вы пользовались разными сервисами или договаривались о размещении напрямую, проверить установленные ссылки можно в бесплатном инструменте от PR-CY.
Введите адрес страницы-акцептора и адреса страниц-доноров. Сервис покажет статус ссылки — установлена или нет — и анкор.
Сервис проверки бэклинков страницы
Еще для каждую ссылку проверит по нескольким параметам:
С учетом многообразия легальных и нелегальных возможностей для получения внешних ссылок, хочется в очередной раз напомнить, что спешка — не всегда путь к успеху. Хорошо продуманная стратегия продвижения и качественный, экспертный контент выполнят эту задачу не быстро, но зато наверняка. А сервисы для оценки внешних ссылок помогут вам мониторить текущую ситуацию и не отставать от конкурентов.
Больше по теме
Не смотря на то, что ссылки не передают PR, они все равно полезны для SEO, поскольку приносят реферальный трафик на сайт, добавляют бренду узнаваемости и, как показывают эксперименты, все-таки влияют на быструю индексацию страницы и служат сигналами для поисковиков.
Полезный материал: Внешняя оптимизация — гайд для самостоятельной проверки
Зачем измерять скорость публикации контента
Многие скажут, что неважно, сколько текстов мы опубликовали, если они полезные и качественные. С одной стороны, так и есть. Сейчас уже мало кто создает контент для галочки, и акцент на качество должен быть в любом случае.
Но чтобы не просто быть полезными для ваших читателей, но нравится алгоритмам поисковых систем и социальных сетей, стоит понять, как много контента нужно создавать. В этом поможет анализ контента конкурентов: посмотрите, что и в каком количестве они создают, за счет чего выходят в ТОП. Не всегда много публикаций — это плохо, особенно если они правильные.
Первым шагом измерьте, сколько контента за определенный промежуток времени опубликовано у ваших конкурентов, и сравните с вашим графиком.
Как оценить качество домена-донора?
Обычно сервисы и биржи оценивают домены-доноры по нескольким параметрам:
- DA (Domain Authority)
- TF (Trust Flow)
- BM (Majestic Citation Flow)
- TrustRank
Все эти параметры нужно учитывать в совокупности. Например, сайт с низким DA, но высоким TF и релевантным контентом может быть ценнее, чем сайт с высоким DA, но низким TF и нерелевантным контентом.
Список параметров сайта-донора в одном из сервисов
Выбор доноров особенно важен для молодых сайтов. Некачественные бэклинки могут похоронить ресурс, так что смотрите внимательно, где размещаетесь.
В дополнение к количественным показателям можно оценить сайт-донор визуально.
Еще можно проверить соотношение количества внешних ссылок к количеству проиндексированных страниц. Если бэклинков много, а страниц в индексе мало, это может говорить и о качестве контента, если ссылки естественные, и о сомнительных методах продвижения, если покупные. Обратная ситуация может значит, что контент не интересен или владелец сайта не занимается его продвижением.
Найти исходящие ссылки донора можно в бесплатном инструменте от PR-CY.
Он покажет списки ссылок с конкретной страницы — на другие страницы того же домена и на другие домены.
Инструмент для поиска исходящих ссылок страницы
Качество ссылок и контента приоритетнее, чем количество. Несколько ссылок от авторитетных и релевантных сайтов могут быть более ценными, чем сотни с сомнительных источников.
Работа поисковых систем
Программа Spider (паук) считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине.
Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer (индексатор). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д.
Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.
Финансовая модель окупаемости SEO-продвижения от (это бесплатно)
Прозрачно покажем на сколько вы сможете увеличить продажи с сайта с помощью SEO-продвижения
Как ресурс оказывается в выдаче
В базе данных тоже работает программа. Она ранжирует страницы по полезности контента.
Когда пользователь вводит в поисковик запрос, соответствующий тематике продвигаемого сайта, программа выдается его на одной из строк.
Чем полезнее и доступнее материал на сайте, тем выше он окажется в выдаче.
Сервисы для покупки ссылок
Для покупки ссылок существуют различные сервисы: созданные только для этой цели и совмещающие ее с другими инструментами seo-продвижения. Рассмотрим самые популярные из них.
GoGetLinks
Сервис для покупки вечных ссылок.
Интерфейс сервиса Gogetlinks
Blogun.ru
Сервис для массового размещения публикаций в блогах и соцсетях. Имеет в базе почти 100 тысяч площадок разных тематик.
Miralinks
Сервис для продвижения с помощью статей.
Rotapost
Сервис для размещения статей и постов в блогах и соцсетях.
Links Sape
Сервис для продвижения вечными и арендными ссылками.
Zapostim
Сервис крауд-маркетинга для продвижения ссылками с форумов. Подходит как для новых сайтов, так и для тех, кто закупает ссылки давно.
Как работает непрямое SEO
Желательно, чтобы SEO статья на стороннем сайте имела не рекламный, а информационный характер. Это полезный материал, который непременно интересен пользователям. В тексте предлагается решение некой проблемы, которую может решить клик по приложенной ссылке. Статья размещается на релевантном ресурсе: сайте, блоге, сообществе в социальной сети. Опубликованной на них SEO статье проще выйти в ТОП, чем аналогичному материалу на новом сайте. Поэтому она привлекает больше посетителей, которые при прочтении полезной информации кликают на продвигаемый ресурс. Иногда владельцы сайтов и админы запрещают размещение ссылок. В таком случае можно указать в тексте название компании или сайта, фамилию и имя предпринимателя, автора и т.д.
В каком месте размещать ссылку?
Уровень вложенности страницы
Уровень вложенности (УВ) страницы показывает, насколько глубоко страница находится в структуре сайта. Например, у главной УВ — 0, у страницы, доступной по одному клику, УВ будет 1 и так далее.
Чем меньше уровень вложенности страницы, чем больше веса ссылка с нее сможет передать. Это не значит, что не нужно ставить ссылки со страниц с высоким УВ. Если там находится хороший контент, который постоянно собирает трафик, ссылка будет полезна.
Ссылка должна быть легко заметна и доступна пользователям. Избегайте размещения в футере, сайдбаре, в рекламных баннерах, особенно если их много и на страницах, куда нет доступа посетителям.
В идеале дата появления ссылки должна совпадать с датой создания основного контента страницы. Если покупаете размещение в существующем, ссылку нужно вставить в текст так, чтобы можно было логически объяснить, зачем она нужна и какую пользу принесет читателям. Попросите владельца домена-донора написать небольшой абзац релевантного текста, который будет окружать ваш бэклинк.
Современные тенденции SEO
Хотите увеличить продажи с помощью SEO?
За 3 дня составим набор точечных рекомендаций по вашему сайту, как за 1 месяц сделать рост на 30-50%
Стратегия покупки ссылок
Стратегия зависит от цели — скорректировать ссылочный профиль, привлечь пользователей или усилить бренд.
Увеличение видимости бренда
Для этого подойдут сайты с большим трафиком и активными пользователями. Это могут быть авторитетные новостные порталы, популярные блоги и форумы, отраслевые порталы, каталоги, обзоры вашей продукции или услуг на тематических ресурсах. Можно размещать и рекламные объявления в соцсетях — везде, где есть целевая аудитория.
Улучшение позиций по определенным ключевым словам
Если ваша цель — улучшить рейтинг по определенным ключевым словам, вам нужно стремиться к получению ссылок с анкорным текстом, который содержит эти ключевые слова.
В этом случае, вам может быть полезно использовать методы, такие как создание контента, который естественным образом привлекает ссылки, или гостевое блоггинг. Вы также можете рассмотреть возможность покупки ссылок с определенным анкорным текстом на сайтах, которые релевантны вашей нише и имеют высокий доменный рейтинг.
С какой скоростью наращивать ссылочную массу?
При разработке стратегии нужно отталкиваться от текущих обстоятельств — возраста сайта, тематики, трафика, ссылочного профиля.
Поисковые системы считают возраст одним из факторов при определении авторитетности — чем старше ресурс, тем лучше, если в его истории нет попаданий под санкции и других проблем. В этом случае ошибка в стратегии закупки бэклинков обойдется дешевле. Владельцам новых сайтов нужно быть осторожнее — резкое увеличение числа входящих ссылок может выглядеть подозрительно для поисковых систем.
В некоторых нишах больше возможностей для получения ссылок, чем в других. Сайт производителя какого-то редкого оборудования не сможет получить естественным образом так много упоминаний, как сайт с городскими новостями. И к качеству бэклинков требований тоже будет больше, потому что такой ресурс не цитируют все подряд. Алгоритмы поисковых систем учитывают и качество, и среднее количество у аналогичных сайтов.
Что делать, если доноры закончились
Если вы уже использовали все возможные домены-доноры по своей тематике, вот еще несколько вариантов:
На что рассчитывать и когда ждать результата от SEO
| За какие деньги | Что можно получить | Когда ждать результат |
|---|---|---|
| От 15 000 до 20 000 рублей | Как правило, в этом ценовом сегменте работают начинающие специалисты с опытом работы до 1-года, иногда – под присмотром опытного наставника. При этом в дешевых потоковых web-студиях один сотрудник может вести до 40 проектов одновременно. О качестве работы здесь речь не идет. Какие-то работы над сайтом будут проведены. Будут ли они эффективные, это отдельная тема для разговора. Такой вариант подойдет, если нужна базовая оптимизация, поддержка или внесение незначительных изменений на сайте. На рост позиций и кратное увеличение трафика, здесь не стоит рассчитывать. | Когда можно будет увидеть первые результаты от продвижения сложно сказать. В некоторых случаях никогда. |
Ценовые сегменты для SEO-продвижения
Средний ценовой диапазон
От 25 000 до 50 000 рублей.
В этом ценовом сегменте над проектом будет работать специалист со стажем от 1-го до 3-х лет (средний по уровню). Как правило такие специалисты работают под присмотром более опытного наставника.
| Характеристика | Значение |
|---|---|
| Стаж специалиста | 1-3 года |
| Количество проектов | 5-10 штук |
| Основные задачи | Оптимизация |
| Конкуренция | Средняя или слабая |
| Начало роста | Через 3-4 месяца |
| Значительный рост | Через 6-12 месяцев |
От 50 000 – 150 000 рублей и выше
В премиальном ценовом сегменте над продвижением ресурса будут работать профессионалы с опытом работы от 3-5 лет и выше, в подчинении которых будут помощники.
| Характеристика | Значение |
|---|---|
| Стаж специалиста | 3-5 лет и выше |
| Количество проектов | 3-5 штук |
| Основные задачи | Профессиональное SEO |
| Конкуренция | Высокая |
| Начало роста | В первые месяцы |
| Значительный рост | Через 4-8 месяцев |
Выводы
Не так много специалистов сегодня говорит о количестве контента и скорости его публикации. Еще меньше людей анализируют этот показатель — большинство просто планируют объем контента интуитивно.
Да, на анализ скорости публикации нужно время. Но вы получаете много ценной информации, которую можете использовать в разных целях.
Вы будете создавать не просто качественный контент, но и качественный контент в необходимом количестве. Это позволит работать еще эффективнее и в перспективе обогнать конкурентов. Если нужна помощь в масштабировании экспертного контент-производства, пишите нам в Контентим, мы с радостью поможем!