Современные технологии в системе государственного управления текст научной статьи по специальности экономика и бизнес

Маркетинг: основные понятия и инструменты

Термин маркетинг происходит от английского слова market, который переводится на русский язык как рынок.

PEST-анализ

PEST-анализ — это маркетинговый инструмент для долгосрочного планирования, который позволяет учесть влияние факторов окружающей среды на бизнес.

Методика используется, чтобы изучить рынок при выводе нового продукта, оценить основные тенденции на ближайшие 3 года, а также выявить потенциальные риски и возможности для роста.

История PEST-анализа

Автор анализа — профессор Гарвардского университета Фрэнсис Агилар. Ещё в 1967 году он придумал инструмент сканирования макросреды (внешних факторов, влияющих на бизнес) и назвал его ETPS. Позже для упрощения произношения название изменили на PEST.

PESTEL-анализ

В некоторых случаях методику дополняют иными факторами, имеющими значение для конкретного предприятия. Например, анализ PESTEL — это PEST-анализ, расширенный факторами Ecological (экология) и Legal (право). При добавлении фактора Industry analysis (отраслевой анализ рынка) получается PESTELI-анализ.

Уровни PEST-анализа

PEST-анализ – самый высокий уровень маркетингового анализа, который предполагает изучение общерыночных факторов и тенденций. К PEST-анализу прибегают для принятия самых важных стратегических решений, от которых зависит успех компании – вывод новых продуктов, открытие национальных и региональных представительств, смена стратегии.

Сходство и различия с SWOT

PEST-анализ часто путают с методикой SWOT. Однако между ними есть разница.

История маркетинга

Впервые понятие маркетинг появилось в США в 30-е годы XX века и означало работу на рынке, использование его законов, изучение и удовлетворение всех желаний потребителя.

Маркетинг в отечественной экономике прошел четыре стадии развития, сходные с концепциями американского маркетинга, но имеющие свою специфику.

Типы маркетинга

В зависимости от состояния спроса определяют следующие типы маркетинга:

Спросовый маркетинг
Спросоздавательный маркетинг
Спросово-спросоздательный маркетинг

Государственное регулирование инвестиций

Формы и методы государственного регулирования инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений:

Государственное регулирование инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений, осуществляется органами государственной власти Российской Федерации и органами государственной власти субъектов Российской Федерации.
Федеральные органы государственной власти для регулирования инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений, используют следующие формы и методы:

Создание благоприятных условий для инвестиций

Для развития инвестиционной деятельности в форме капитальных вложений необходимо создать благоприятные условия. Это можно осуществить при помощи:

Налоговые меры:

Совершенствование системы налогов;
Механизм начисления амортизации;
Использование амортизационных отчислений.

Налоговые режимы:

Установление для субъектов инвестиционной деятельности специальных налоговых режимов, не индивидуальных.

Земельные и природные ресурсы:

Предоставление льготных условий пользования землей и другими природными ресурсами;
Соблюдение законодательства Российской Федерации.

Финансирование:

Расширение источников финансирования жилищного строительства и других объектов;
Развитие использования средств населения и внебюджетных источников.

Информационное обеспечение:

Создание информационно-аналитических центров;
Регулярное проведение рейтингов и публикация рейтинговых оценок субъектов инвестиционной деятельности.

Улучшение конкуренции:

Меры по прекращению и предотвращению нарушений антимонопольного законодательства.

Финансовые инструменты:

Расширение возможностей использования залогов при кредитовании;
Развитие финансового лизинга в Российской Федерации.

Прочие меры:

Переоценка основных фондов с учетом инфляции;
Создание собственных инвестиционных фондов инвестиционными субъектами.

Прямое участие государства

Государство также может участвовать в инвестиционной деятельности. Это включает в себя:

Финансирование проектов:

Разработка, утверждение и финансирование инвестиционных проектов Российской Федерацией и с иностранными государствами;
Финансирование из средств федерального бюджета.

Экспертиза:

Проведение экспертизы инвестиционных проектов в соответствии с законодательством России.

Защита от технологий:

Защита российских организаций от поставок устаревших технологий и оборудования.

Выпуск облигаций:

Организация выпуска облигационных займов и гарантированных целевых займов.

Восстановление замороженных проектов:

Вовлечение временно приостановленных и законсервированных строек и объектов, находящихся в государственной собственности, в инвестиционный процесс.

Предоставление концессий:

Предоставление концессий российским и иностранным инвесторам в соответствии с законодательством России.

Органы государственной власти субъектов Российской Федерации

Для регулирования инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений, могут использоваться следующие формы и методы:

Разработка, утверждение и осуществление межмуниципальных инвестиционных проектов и иных инвестиционных проектов, финансируемых за счет средств бюджетов субъектов Российской Федерации;
Проведение экспертизы инвестиционных проектов в соответствии с законодательством;
Предоставление на конкурсной основе государственных гарантий по инвестиционным проектам за счет средств бюджетов субъектов Российской Федерации. Порядок предоставления государственных гарантий определяется законами субъектов Российской Федерации;
Выпуск облигационных займов субъектов Российской Федерации, гарантированных целевых займов;
Вовлечение в инвестиционный процесс временно приостановленных и законсервированных строек и объектов, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации.

Государственное регулирование инвестиционной деятельности

Государственное регулирование инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений, может осуществляться с использованием иных форм и методов в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Экспорт и импорт сельскохозяйственного рынка России

В статье рассматривается соотношение экспорта и импорта сельскохозяйственного рынка России, в частности, рынок зерна. Исследование маркетинга в данном сегменте АПК позволило выявить не только текущее состояние, но и оценить перспективы развития и укрепления положения рынка зерна в экономике. Актуальность рассматриваемой темы обусловлена сложной экономической и геополитической ситуацией в стране и за ее пределами. Отсюда вытекает необходимость эффективного использования потенциала сельскохозяйственной отрасли, которая сможет обеспечить продовольствием не только граждан страны, но и повысит экономические показатели экспорта на внешних рынках.

Ключевые слова: АПК, сельское хозяйство, зерновые культуры, экономика, экспорт, ВВП.

Система социально-экономических кризисов

Существование социально-экономических систем представляет собой циклический процесс, для которого характерна закономерность наступления и разрешения кризисов. Экономика никогда не находится в состоянии покоя. Процветание не редко сменяется крахом, показатели национального дохода, уровня занятости, темпов роста производства, а также цены и прибыли понижаются.

На более высоком витке раскручивающейся спирали истории, более прогрессивном по сравнению с предыдущим этапом, кризисы протекают с разной степенью остроты и их возможными проявлениями. Нечто подобное, то, что называется кризисом в экономике, происходит сейчас в мире и в России.

Вызванный кризис в российской экономике

С подобной ситуацией нестабильности на зарубежных рынках столкнулись и органы государственного регулирования экспортных и импортных поставок. Сложившуюся ситуацию можно отрегулировать, путем внедрения экспортного и импортного маркетинга в число методов государственного регулирования внешнеторговой деятельности.

Роль маркетинга в регулировании внешнеторговой деятельности

Осуществление маркетинговой и сбытовой деятельности имеет тесную связь с необходимостью изучения чужого языка, привычек, традиций, потребностей потребителей, а также отношений с иностранными партнерами. Для достижения цели выхода на мировой рынок России следует уделить внимание развитию международных рынков.

Экспортный и импортный маркетинг

Под экспортным маркетингом понимается планирование и организация изучения рынков на территории иностранных государств с целью эффективного продвижения на них отечественной продукции. Важно учитывать условия сбыта, деловые обычаи, национальные традиции и другие факторы.

Внедрение экспортного и импортного маркетинга в государственное регулирование внешнеторговой деятельности РФ позволит сделать правильный выбор конкретных стран, минимизировать риски и обеспечить консультационную поддержку экспортных поставок продукции.

Выводы

Таким образом, развитие и внедрение маркетинга в регулирование внешнеторговой деятельности становится неотъемлемой частью стратегии выхода на международный рынок. Это позволит России соревноваться на равных с другими странами и успешно продвигать отечественную продукцию.

Роль иностранных инвестиций и импортного маркетинга в развитии сельского хозяйства

В 2014 году объем прямых иностранных инвестиций в сельское хозяйство России упал на 7,1 млрд долларов США по сравнению с 2013 годом. Это указывает на необходимость эффективного применения маркетинговых инструментов для увеличения объемов производства и сбыта отечественной сельскохозяйственной продукции, а также для повышения рентабельности и улучшения имиджа государства на мировой арене.

Прогнозы и развитие

Прогнозы главы Российского фонда прямых инвестиций, Кирилла Дмитриева, связанные с развитием агросектора России, обнадеживают. В отрасли наблюдается значительный рост инвестиционной активности, что может способствовать улучшению ситуации в стране.

Многие эксперты считают, что привлечение иностранных инвесторов связано с наличием большого количества неиспользованных земельных участков в России, а также стратегическим расположением страны относительно крупных европейских и азиатских рынков сбыта. Иностранные инвесторы видят потенциал и понимают, что их вложения окупятся.

Импортный маркетинг

Импортный маркетинг представляет собой форму исследований внутренних и региональных рынков с целью обеспечения своевременных поставок продукции из-за рубежа. Его основная цель — удовлетворение потребностей отечественных потребителей, развитие отрасли, обеспечение максимального выбора и качества продукции.

Одной из важнейших областей применения импортного маркетинга является сфера государственных закупок. Государственные закупки могут быть как из отечественных источников, так и из-за границы за счет государственного бюджета.

Заключение

Увеличение уровня иностранных инвестиций и использование импортного маркетинга позволят России обеспечить своих граждан необходимыми продуктами. Эти инструменты особенно важны в условиях современного мира, где кризисы и перемены требуют эффективных подходов к внешнеторговой деятельности.

Список использованных источников:

Багиев Г. Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: учебник для вузов — 2-е изд. СПб. и др.: Питер, 2009.
Лысенко Е. Совершенствование форм хозяйствования в аграрном секторе / Экономист, 2011, №10.
Беспахотный Г., Барышников Н. Возможности финансирования сельского хозяйства / Экономист, 2013, №10.
Алексунин В.А. Международный маркетинг. М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.

Кафедра маркетинга и торгового дела

Кафедра маркетинга и торгового дела была создана в 2006 году в составе экономического факультета КубГУ. Мы уделяем особое внимание расширению карьерных перспектив наших выпускников и способствуем росту их качества жизни.

Цели кафедры

Профессиональный подход – гармоничное сочетание базовых систематизированных знаний, отечественного и зарубежного опыта, собственных умений и навыков.
Креативное мышление – умение генерировать нестандартные решения и инновационные идеи.
Аналитическое подкрепление – сбор и анализ объективных данных как необходимое условие реализуемости идей и проектов.
Карьерные амбиции и личностный рост – внутренние предпосылки профессиональной конкурентоспособности и самореализации.
Предпринимательская инициативность – способность реализовать собственные бизнес-проекты и создавать предприятия.
Социальная ответственность – понимание своей роли в социуме и соблюдение интересов всех общественных групп.

Направления обучения

Направление 38.03.06 Торговое дело (с 2011 г.)
Направление 38.04.06 Торговое дело (с 2011 г.)

Форма и срок обучения

Дневная, 2 года
Заочная, 2,5 года

Степени (квалификация)

Магистр направления Торговое дело
Магистр направления Экономика

Научные руководители

Магистерская программа Торговые и маркетинговые стратегии в цифровой среде
- Научный руководитель: Костецкий Андрей Николаевич, канд. экон. наук, доцент
Магистерская программа Экономика
- Научный руководитель: Журавлева Елена Александровна, д-р экон. наук, профессор

Заведующий кафедрой

Кафедрой руководит Костецкий Андрей Николаевич — канд. экон. наук, доцент, Почётный работник высшего образования РФ.

Обучение и стажировки

Преподаватели имеют опыт обучения и стажировок в различных университетах, в том числе Пирейском университете (Греция), Московском государственном университете, Новосибирском государственном университете, Высшей школе экономики и других.
Выполнены научные стажировки в Германии и работа в Университете прикладных технических и экономических наук г. Берлина.

Читаемые курсы

Преподаватели читают курсы по:

Маркетингу
Стратегическому маркетингу
Управлению интеллектуальными активами

Автор учебных пособий, работ учебно-методического характера общим объемом 135,1 п.л.

Ссылки

Финансово-экономический институт

Активности кафедры маркетинга

Преподаватели кафедры

Все наши преподаватели, как штатные, так и привлеченные, имеют необходимую академическую квалификацию и практический опыт работы в бизнесе, как руководители, так и специалисты компаний реального сектора.

Научная деятельность кафедры

Основные направления научных исследований

Формирование конкурентной стратегии и обеспечение конкурентоспособности инструментами маркетинга:
- Опубликовано более 40 работ научного характера, включая 1 монографию.
- 16 статей в журналах, рецензируемых ВАК.
- Защищено 2 кандидатские и 1 докторская диссертации.
Формирование маркетинговой стратегии на основе интеллектуальных компетенций:
- Опубликовано более 35 работ научного характера, включая 1 монографию.
- 8 статей в журналах, рецензируемых ВАК.
- Защищено 3 кандидатские диссертации.

Подготовка аспирантов и соискателей

На кафедре ведется подготовка аспирантов и соискателей по научной специальности 080005 Экономика и управление народным хозяйством со специализацией в маркетинге. За последние пять лет было защищено 6 кандидатских и 1 докторская диссертация.

Научные конференции и мероприятия

Международная научно-практическая конференция:
Совместно с ВУЗами-партнёрами, включая Белорусский государственный университет, проводится конференция Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях нестабильных рынков.
Университетская студенческая конференция:
Действует секция Проблемы трансформации интернет-маркетинга и онлайн-торговли в цифровой среде.

Достижения студентов

Студенты кафедры регулярно становятся лауреатами и призерами научных конкурсов и олимпиад по маркетингу, экономике и предпринимательству. Они также принимают участие во всероссийских и международных конференциях по экономическим наукам в различных городах.

Научно-практическое сотрудничество

Кафедра активно развивает научно-практическое сотрудничество с предприятиями реального сектора экономики, проводя маркетинговые исследования по их заказам. Сотрудники и студенты кафедры также участвуют в различных бизнес-мероприятиях, как в городе Краснодаре, так и за его пределами.

Практическая ориентированность обучения

Практическая ориентированность подготовки будущих профессионалов достигается за счет привлечения к учебному процессу руководителей и сотрудников маркетинговых подразделений ведущих предприятий, консалтинговых фирм, рекламных агентств, торговых компаний, специалистов в сфере мерчандайзинга и сбыта г. Краснодара.

Студенты знакомятся с деятельностью предприятий, общей организацией и технологией их работы во время специальных экскурсий. Более глубокие знания и первичные профессиональные умения и навыки получают во время прохождения многочисленных практик на профильных предприятиях г. Краснодара, Краснодарского края, других регионов России.

Среди партнеров кафедры по проведению практик и стажировок можно отметить ПАО Тандер (торговая сеть Магнит), ООО Фармацевтическая компания Апрель (аптечная сеть Апрель), ООО Трансинфо (Агентство интернет-маркетинга Digital Info) и другие ведущие компании юга России.

Внеучебная работа со студентами

Кураторы студенческих групп регулярно проводят экскурсии на предприятия г. Краснодара и Краснодарского края, организуют мероприятия неформального характера, развивающие профессиональные и креативные способности студентов, активизируют их самостоятельную активность в профессиональной сфере.

Самостоятельная научно-исследовательская работа студентов организуется и проводится как в учебное, так и во внеучебное время.

Проектная работа и мероприятия

На кафедре ведется активная проектная работа со студентами, регулярно проводятся Дни маркетолога и различные интеллектуальные состязания. Деловая игра Маркетинговые войны уже стала общефакультетским мероприятием.

Команды соревнуются между собой в знаниях по маркетингу, разрабатывают креативные идеи, проявляя творческий подход к решению практических задач.

Внеучебная деятельность

Во внеучебной деятельности преподаватели кафедры маркетинга и торгового дела стремятся поддерживать отношения со студентами на принципах вовлеченности и партнерства.

Совместно проводятся неформальные мероприятия, выезды на природу (пикники) с развлекательной программой, играми и танцами! Студенты выступают инициаторами организации и проведения подобного рода событий, проявляя свои творческие и организаторские способности.

Выпускники кафедры

Кафедра гордится своими выпускниками и стремится поддерживать с ними отношения в профессиональной и учебной сферах. Лучшие выпускники, добившиеся значимых профессиональных успехов, приглашаются на конференции, встречи, мастер-классы и участвуют в работе Государственной аттестационной комиссии.

Это способствует повышению уровня практикоориентированности знаний студентов, их более широкой профессиональной ориентации и мобильности в будущем. Среди выпускников кафедры можно назвать таких успешных профессионалов:

Эксперты в области маркетинга и их профессиональный опыт

Филатова Алла, директор департамента маркетинга Региональной дирекции Юг ОАО ВиммБильДанн
Мальковская Яна, руководитель дирекции трейд-маркетинга телекомпании 9 канал
Ковалевская Дарья, заместитель генерального директора MACON Realty Group
Шумской Александр, начальник отдела маркетинга филиала МПБК Очаково в г. Краснодар
Салафаниди Гоар, основатель и директор маркетингового агентства Digital-Info
Сковордкина Ирина, Руководитель отдела маркетинга и улучшения потребительского опыта ТЦ Мега
Соседская Наталья, Специалист по маркетингу России, СНГ и стран Восточной Европы, Компания ООО Басф ЮГ
Чуприна Юлия, директор Южно-российского центра маркетинговых коммуникаций
Борисенко Мария, руководитель отдела онлайн-развития аптечной сети Апрель
Мария Лебедева, основатель бренда Love & Swans, победитель номинации Forbes 30 самых перспективных российских предпринимателей до 30-ти лет
Кагзванян Давид, Интернет-маркетолог розничной торговой сети Алкотека

Группы кафедры в ВКонтакте

Как проводят PEST-анализ

Такое иследование требует большого сбора и обработки количества информации. Часто для этого привлекают целые команды специалистов. В этой главе мы опишем, как выглядят основные этапы анализа.

Определение важных факторов

Выбирают те факторы, которые влияют на деятельность и доход компании. У каждой организации получится свой перечень.

Сбор данных о факторах

Используют отчёты аналитических агентств, маркетинговые исследования, специализированную литературу, интернет, СМИ.

Запись данных в сводную таблицу

Оценка уровня влияния

Используют шкалу от 1 до 3 баллов.

Оценка вероятности изменений

Используют шкалу от 1 до 5. Например, для оценки уровня инфляции:

не изменится — 1;
возможно изменится — 2;
вырастет незначительно — 3;
вырастет ощутимо — 4;
очень сильно вырастет — 5.

Оценка возможных изменений

Высчитывают оценку по формуле:

Влияние фактора ÷ сумма влияний × средняя экспертная оценка

Например, для политического фактора: 1 ÷ 16 × 4,2 = 0,26

Проведение PEST-анализа для бизнеса: важные факторы и примеры вопросов

Приводят в матричный вид. Факторы располагают по убыванию на основании проделанных вычислений. Чем выше рассчитанный показатель, тем большего внимания он требует.

Определяют проблемы и решения. Самые важные, по результатам анализа, факторы исследуют глубже. Дальше разрабатывают меры, которые могут снизить негативное воздействие.

Разработав решения, важно оценить, насколько рентабельным будет бизнес при условии негативного влияния внешних факторов. После завершения анализа особенно важные факторы продолжают постоянно мониторить.

Какие факторы оценивают при PEST-анализе

Политическая обстановка сильно влияет на состояние бизнес-среды: один новый закон может обеспечить дополнительные возможности либо ограничить перспективы работы. Поэтому при PEST-анализе изучают:

Экономические факторы

Оценка экономики особенно важна для прогнозирования финансового состояния компании. К основным сферам анализа относят:

Инфляция
Уровень безработицы
Тенденции роста ВВП

Социально-культурные факторы

Эта категория важна, в первую очередь, для определения целевой аудитории, ее платежеспособности и образа жизни. Здесь оценивают:

Демография
Социокультурные тенденции
Уровень образования

Технологические факторы

Влияние технологических факторов особенно сказывается на тех фирмах, чьи услуги могут заменить автоматизированные программы. Сила воздействия зависит от конкретной ниши, однако при PEST-анализе обязательно исследуют:

Инновации
Скорость технологического прогресса
Уровень доступности технологий

Зачем проводят PEST-анализ

Основная цель — долгосрочное планирование стратегии предприятия. Период прогнозирования равен 3-10 годам с ежегодной корректировкой. Небольшой стартап может следовать интуитивному видению и принимать решения, обусловленные личным представлением об окружающей обстановке. Но для среднего и крупного бизнеса отсутствие чёткого понимания внешней ситуации может обернуться серьезными потерями.

Малым и средним компаниям свойственно недооценивать влияние общерыночной конъюнктуры на результаты бизнеса. При этом негативная рыночная среда, отсутствие экономического роста, политические и социальные барьеры могут свести на нет рентабельность инвестиционного проекта. В таких случаях PEST-анализ позволяет избежать больших потерь и отказаться от слишком рискованных инициатив.

Директор по маркетингу B2B Digital агентства Комплето