Способы и методы раскрутки сайта

Методы раскрутки сайта

SEO (Search Engine Optimization)

SEO ‒ это комплекс мероприятий по оптимизации сайта для поисковых систем. Основная цель SEO ‒ повышение позиций в выдаче поисковых систем по ключевым запросам. Этот метод обладает высокой долгосрочностью и эффективностью, однако результаты видны не сразу и требуют времени на обновление индексации.

SMM (Social Media Marketing)

SMM ‒ это продвижение бренда через социальные сети. Этот метод позволяет привлечь аудиторию и создать вокруг бренда сообщество. SMM дает быстрые результаты, но требует постоянного внимания и ухода.

PPC (Pay-Per-Click)

PPC ‒ это реклама с оплатой за клик. Этот метод позволяет быстро привлечь трафик на сайт, но требует постоянного мониторинга и оптимизации рекламных кампаний для получения хороших результатов.

Email Marketing

Email маркетинг ‒ это отправка коммерческих предложений по email. Этот метод позволяет удерживать клиентов, информировать их о новостях и акциях, а также привлекать новых клиентов. Email маркетинг эффективен, но требует качественного контента и регулярной работы.

Дополнительные каналы продвижения

Контент-маркетинг

Контент ‒ король. Создание уникального и полезного контента для сайта и его продвижение через различные каналы ‒ один из ключевых элементов успешной стратегии. Контент-маркетинг помогает привлечь целевую аудиторию и улучшить позиции сайта в поисковых системах.

PR

PR ‒ публичные отношения. Работа с медиа, создание репутации бренда, влияние на общественное мнение ‒ все это позволяет увеличить узнаваемость и доверие к бренду.

Аналитика

Без аналитики нет успешного интернет-маркетинга. Анализ данных и метрик помогает понять, что работает, а что нет, оптимизировать стратегию и повышать эффективность рекламных кампаний.

Карьера в Kokoc Group

Технологичность

В своей работе мы делаем ставку на технологичность и автоматизацию. Рутинный ручной труд мы не любим. А наш отдел автоматизации принимает ТЗ не только от топ-менеджеров, но и от рядовых сотрудников. Если ты предложишь классную идею, которая поможет работать проще и быстрее — мы возьмем ее в работу.

Гибкий график

Минимум формальностей в рабочем графике. У нас гибкое начало рабочего дня с 9 до 11, но никто никогда не будет выверять минуты твоего прихода и ухода с работы, или отслеживать, где ты сейчас работаешь. У нас есть задачи и результаты, мы даем тебе полное право управлять своим временем рационально.

Работа удаленно

Не хочешь тратить время на дорогу — работай удаленно, по необходимости, приезжая в офис для решения офлайн-задач. Есть ряд позиций, где хотя бы временное присутствие в офисе обязательно. Об этом мы всегда предупреждаем.

Развитие

Большая часть руководителей агентств/отделов Kokoc Group выросли из рядовых сотрудников и стажеров. Например, Руководитель Kokoc Social Media и Kokoc Reputation пришел в группу компаний SMM-менеджером. А Руководитель отдела SEO приходил к нам стажером. Если кто-то из коллег достиг потолка в своем направлении или хочет развиваться в новой сфере, всегда есть возможность ротации внутри агентств группы компаний.

Обучение

Все наши сотрудники имеют возможность обучаться как внутри компании в Корпоративном университете (семинары, вебинары, корпоративная библиотека, ИПР), так и посещать внешние тренинги и конференции. Также у нас есть своя онлайн-школа обучения IT-специальностям, в которой наши IT-сотрудники могут повышать свою квалификацию и расширять область знаний.

Прозрачность и честность

Ежеквартально мы проводим стратегические сессии, на которых рассказываем стратегию и видении развития группы компаний. Открытый микрофон с дирекцией, где каждый сотрудник может задать любой волнующий вопрос и получить на него ответ.

Поддержка

Во время пандемии была запущена программа материальной помощи сотрудникам. Мы заботимся о физическом и ментальном здоровье сотрудников, поэтому всем сотрудникам доступны онлайн-консультации с врачами (15+ направлений) и психологами из любой точки мира без ограничений по количеству консультаций.

Дополнительные бонусы

  • Premium доступ к мультибрендовому сервису корпоративных скидок BestBenefits
  • Возможность участия в крупных конференциях как спикер
  • Взаимная поддержка внутри команды

Возвращение и рост

Бывших кокосовцев не бывает! Завершая работу над задачами и проектами в Kokoc Group, коллеги продолжают применять свои знания и добиваться успеха за пределами компании, оставаясь с нами на связи. Тенденция Comebackов набирает обороты, предоставляя возможность роста и развития в новых ролях.

Возможность быть услышанным

Наши сотрудники участвуют в качестве спикеров на самых крупных профильных конференциях (РИФ, AdIndex, CallDay, Ecom Expo и др). Любой сотрудник может выступать, а мы поможем с подготовкой и поддержим во время выступления.

Этап — предварительный аудит сайта.

Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:

  • Google Analytics
  • Google Search Console

SEO-специалист при помощи полученных данных проверяет наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, наличие геопривязки, анализирует внешние факторы, определяет видимость сайта, проводит комплексную аналитику технического состояния сайта.

Этап — анализ тематики и конкурентов.

SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояние проекта, выстраивает стратегию продвижения, которая основывается на:

  • Анализе конкурентов
  • Оценке тематики проекта
  • Определении целевой аудитории

Этап — формирование семантического ядра

Одним из важнейших этапов SEO продвижения является формирование семантического ядра — это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт.

Для сбора семантического ядра можно использовать, например, такие сервисы как:

  • Google Keyword Planner
  • Яндекс.Метрика
  • Serpstat

Этап — кластеризация запросов

После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам.

Существует два типа группировки ключевых слов Hard и Soft, которые базируются на анализе результатов поисковой выдачи по списку запросов и поиске в них совпадающих URL-адресов.

Этап — формирование структуры сайта

Если все предыдущие шаги были выполнены правильно, то мы уже получили файл, разбитый на логические группы и содержащий все запросы, по которым приходят покупатели в вашей тематике.

Для каждой логической группы необходимо подобрать страницу на сайте, соответствующую интенту запроса, либо запланировать создание новой страницы.

Этап — внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация является следующим шагом SEO продвижения сайта. Условно, она делится на:

  • Оптимизация контента
  • Внутренняя перелинковка
  • Улучшение юзабилити сайта

Рассмотрим основные работы, которые в неё входят.

Более подробное описание каждого этапа вы можете найти в нашем видео от первого лица, ссылка на которое размещена выше.

Техническая оптимизация включает в себя:

Оптимизация контента — это:

SEO с гарантией результата

Этап — работа с коммерческими факторами

Необходимо провести коммерческий аудит сайта:

Этап — внутренняя перелинковка

На ранжирование сайта влияет огромное количество факторов, и одним из них является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах.

При оптимизации продвигаемых страниц важно не забывать о грамотной организации внутренней перелинковки на сайте так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие разделы.

Правильная организация перелинковки дает следующие преимущества:

Этап — оптимизация контента

Следующий шаг продвижения сайта — это оптимизация контента, и формирование мета-тегов:

Все рекомендации по оптимизации контента производятся на основании анализа данных из ТОП-10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам.

Этап — внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает анализ и корректировку ссылочной массы. На данном шаге продвижения сайта осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов. Не стоит забывать о фильтрах, которые могут быть наложены со стороны поисковых систем, поэтому со ссылками нужно работать очень аккуратно.

Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки — это прорабатывать ресурс таким образом, чтобы пользователи сами ссылались на него.

Этап — анализ поведенческих факторов

После того, как проведена внешняя и внутренняя оптимизация проекта и он занимает ТОП-10 по многим запросам, можно переходить к следующему шагу – анализу поведенческих факторов.

Именно на этом этапе SEO продвижения собирается информация о слабых местах проекта: с каких страниц уходят пользователи, запросы по которым они перешли на сайт и т.д. Благодаря анализу полученных данных можно понять, как усовершенствовать ресурс, чтобы повысить его эффективность.

Чаще всего на этом этапе ведутся следующие работы:

Например: добавление изображений, якорного содержания или какие-либо другие работы, нацеленные на устранение выявленных недостатков и на более вовлеченное взаимодействие пользователя с контентом на странице.

Этап — улучшение юзабилити и конверсии

Чем удобнее сайт, тем комфортнее нам на нем находиться, и время нашего взаимодействия с ним увеличится. А наши действия на том или ином сайте – это и есть поведенческие факторы, которые сильно влияют на ранжирование. Именно поэтому важно уделять внимание улучшению юзабилити своего проекта.

Анализ удобства пользования ресурсом осуществляет UX-специалист, в задачу которого входит не просто выработать рекомендации, нацеленные на то, чтобы сделать максимально удобный, интуитивно понятный и современный сайт, но и повысить конверсию:

Процесс продвижения сайта

Процесс вывода проекта в ТОП по целевым запросам включает в себя много важных этапов продвижения сайта. Но его достижение не означает прекращение работ. Алгоритмы поисковых систем все время совершенствуются и, чтобы сохранить и улучшить достигнутые результаты, необходимо своевременно подстраиваться под новые требования и постоянно работать над сайтом, делая его удобным для пользователей.

Метод №1 — SEO продвижение сайта

Суть поисковой оптимизации – это комплексная проработка ресурса, основной целью которой является доработка сайта для удовлетворения запросам пользователей, а также работы, позволяющие сделать его предельно удобным и понятным.

Белое SEO

Под белым SEO подразумевается проработка проекта, которая не противоречит правилам поисковых систем. Сюда относится:

  • Все работы, включающие в себя:
    • Работы, связанные с проработкой естественного ссылочного профиля: регистрация в различных справочниках, каталогах, размещение ссылок на тематических ресурсах и т.д.
    • Создание качественного контента.

Наполнение сайта должно быть достоверным с интересной подачей материала дополненного различными полезными или тематическими медиафайлами. Контент должен иметь практическую ценность и отвечать запросам пользователей.

Белый метод SEO продвижения сайта имеет только один осуществленный минус – для получения высокого результата требуется достаточно длительный период времени и достаточное количество финансовых вложений в поисковую оптимизацию, которые окупаются при достижении ТОП-10.

Чаще всего на старте работ с новым проектом используется комбинации данного способа с контекстной рекламой и другими дополнительными каналами для привлечения клиентов. Это позволяет уделять достаточно времени развитию проекта и одновременно получать первые заказы. Основная задача – сделать ресурс максимально отвечающим требованиям поисковых систем, удобным и релевантным запросам пользователей.

Серое SEO

Данный способ подразумевает применение методов, которые не запрещены к использованию поисковыми системами и в то же время ими не приветствуются. Это своеобразный компромисс между белыми и черными способами оптимизации.

Основной целью метода является ускорение получения результатов от проводимых мероприятий для достижения ТОПовых позиций, что по сути является попыткой манипулирования поисковой выдачей. Сюда относится:

  • В данном случае закупаются ссылки на ресурсах, не вызывающих сомнения. При этом важно не забывать о том, что ссылочный профиль не должен вызывать подозрений у поисковых систем. Основной смысл – искусственное повышение авторитетности сайта.
  • Увеличение количества вхождений ключевых запросов.

Здесь подразумевается перенасыщение текстов вхождениями ключевиков до пограничной степени с переспамом. Количество и частота повторений запросов в тексте определяется оптимизатором исходя из результатов анализа конкурентов и учетом текущих алгоритмов ПС.

Серое SEO позволяет получить быстрее желаемый результат, но при длительном его использовании можно попасть под санкции со стороны поисковых систем.

## Черное SEO

Черный метод продвижения сайта включает в себя манипуляции, которые запрещены поисковыми системами и приводят к наложению санкций. Так как сейчас алгоритмы постоянно развиваются и лучше начинают распознавать их использование, они теряют свою актуальность. Сюда относится:

- Текстовый контент, который реализован в том же цвете, что и фон ресурса.
- Дорвеи – отдельные сайты, которые создаются под супер низкочастотные ключевые слова.
- Отображение разного контента для пользователей и для поисковых роботов.
- Размещение ссылок на знаках препинания.
- Своппинг или замена контента.
- Накрутка поведенческих факторов (ПФ).

Для продвижения сайта мы не рекомендуем использование черных методов, так как они позволяют быстро получить результат, но являются краткосрочными.

## Метод №3 - Продвижение в социальных сетях

SMM – это продвижение в социальных сетях с целью увеличения числа подписчиков и повышения трафика на сайт. Важными преимуществами здесь является возможность получения обратной связи от целевой аудитории и прямой контакт с ней.

## Метод №4 - Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это показ рекламных объявлений, нацеленный на определенную аудиторию, которую можно сегментировать по различным параметрам.

Настройка таргетированной рекламы

Параметры для настройки таргетированной рекламы определяются данными, которые собирают социальные сети о своих пользователях. Для каждой социальной сети используются свои настройки таргета. Данный инструмент позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но стоит помнить о том, что результат напрямую зависит от качества целевой аудитории и от предлагаемого продукта.

Метод №5 — Реклама в группах и в сообществах

Здесь подразумевается создание постов с рекламным содержимым. Для их размещения используется либо биржа, где осуществляется поиск наиболее подходящих сообществ, либо прямой контакт с администраторами групп, чьи подписчики максимально подходят под целевую аудиторию. Эффективность использования данного метода зависит от тематики.

Метод №6 — Работа с блогерами

Данный метод подразумевает привлечение блогеров для рекламы в тематических пабликах и сообществах, что позволяет привлечь достаточно большие объемы трафика на продвигаемый ресурс. Самое важное здесь – найти лидера мнений, чья аудитория наиболее полно охватывает целевую аудиторию сайта. Стоимость данного метода напрямую зависит от количества подписчиков и от их активности.

Метод №7 — Медийная реклама

Главный критерий этого способа – зрелищность. Для привлечения внимания целевой аудитории используются различные методы и технологии, такие как видеоконтент, картинки и фотографии, аудиозаписи с рекламой, а также другие форматы рекламы. Основная цель данного способа – повышение узнаваемости бренда и привлечение внимания к нему.

Краткая справка об агентстве

Kokoc.com существует на рекламном рынке с 2004 года. Агентство входит в Kokoc Group (20+ маркетинговых агентств и сервисов) и является одним из флагманов группы. Сейчас в штате больше 150 сотрудников.

Kokoc.com специализируется на поисковом продвижении и продуктах, разработанных на SEO-технологиях, однако вместе с продуктами других агентств Kokoc Group готово предложить комплексное решение для привлечения клиентов в сети. Самые сильные вертикали: e-commerce, медицина, мебельный бизнес, строительство, авто, услуги. Философия агентства: Делаем SEO для продаж. Основываемся на данных. Благодаря встраиванию сквозной аналитики, приводим проекты к схеме оплаты за лиды. Компания в ТОП-3 всех известных рейтингов SEO-компаний. Ruward. Топ-100 SEO-компаний России. 2 место.

Ruward. Цифровой прорыв 2022. 1 место

Рейтинг Рунета 2022. SEO-компании, Интегральный. 2 место

Рейтинг Рунета 2022. SEO-компании, E-commerce. 1 место

Adindex. Рейтинг цифровых агентств по опросу заказчиков услуг 2022. Знание. 2 место

SEONews. Известность SEO-компаний 2022. 3 место

Tagline Awards. Лучшее поисковое продвижение. Золото

Выбор метода продвижения сайта

Выбор способа продвижения сайта и привлечения новых клиентов напрямую зависит от первостепенных целей проекта, если кратко резюмировать все вышеописанное, то:

SEO-оптимизация (белый метод)

  • Длительный процесс, нацеленный на долгосрочную перспективу.

  • Быстрый способ получения позиций в ТОПе на короткий период времени, так как приводит к наложению санкций со стороны ПС.

  • Быстрый способ для получения продаж и трафика, зачастую достаточно дорогостоящий.

  • Позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но зависит от рекламируемого продукта и качества целевой аудитории.

Работа с блогерами

  • Позволяет увеличить объем трафика и повысить лояльность к продукту.

  • Позволяет повысить узнаваемость бренда и быстро вывести на рынок новый продукт. Эффективность зависит от популярности площадки и зрелищности рекламного материала.

  • Позволяет заявить о себе и повысить узнаваемость и репутацию бренда.

  • Увеличение трафика и продаж, при должной базе пользователей, подписанных на рассылку.

Все достаточно индивидуально и зависит от тематики. Для выбора наиболее эффективного метода продвижения сайта лучше обратиться к специалистам, которые помогут подобрать оптимальное решение для развития проекта исходя из специфики бизнеса.

Метод №8 — Реклама на внешних ресурсах

Основным недостатком данного способа являются высокие требования, которые предъявляются к публикуемым материалам на площадке. Они напрямую зависят от её авторитетности, чем она выше, тем большая практическая ценность должна быть у публикуемого материала.

Вклад в развитие сегмента рынка

Технологии, которые мы используем, позволяют гарантировать результат для бизнеса клиента. Большая часть этих технологий – наша собственная разработка и инновационные решения для всего рынка или, как минимум, конкретного сегмента.

ТОП новых решений Kokoc.com с 2020 по 2023

  1. TOP Place: вывод товарных карточек в топ Ozon и Wildberries за 2-4 недели.
  • Полгода тестов в самых разных тематиках, и мы сумели адаптировать технологии из SEO к маркетплейсам и нашли идеальный рецепт в середине 2020-го первыми. Например, мы можем повлиять на вывод бренда в подсказках. Мы не используем фейковые отзывы или накрутки. Мы не используем технологии, за которые маркетплейсы могут забанить продавцов. Только комплексная работа и отработка 20+ факторов ранжирования выдачи маркетплейсов.
  1. SEO для продаж: поисковый трафик с контактами.
  • Подключение DMP-платформы (ProfileData, инновационный проект Kokoc Group), распознавание контактных данных в органическом трафике и обработка информации call-центром.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это формат рекламы, который позволяет показывать рекламные объявления пользователям в соответствии с их запросами в поисковых системах.

Основное преимущество контекстной рекламы — точечное попадание рекламы к потенциальным клиентам, которые уже ищут информацию о товарах или услугах, предлагаемых вашим бизнесом.

E-mail маркетинг

E-mail маркетинг — это мощный инструмент продвижения товаров и услуг через рассылку информационных писем по базе подписчиков.

Преимущества данного метода включают увеличение посещаемости сайта, привлечение внимания целевой аудитории к акциям и новинкам, а также возможность автоматизации процесса продаж.

Kokoc.Performance: performance-маркетинг для SMB-сегмента

Kokoc.Performance — продукт, предназначенный для малого и среднего бизнеса, который готов инвестировать в маркетинг для получения быстрых результатов и оптимизации продвижения в будущем.

Стратегический подход и глубокая аналитика делают этот продукт привлекательным для предпринимателей, которые ищут результаты уже сейчас.

e-SEO: умное продвижение интернет-магазина в Яндекс и Google

e-SEO — это продвижение интернет-магазина в поисковых системах Яндекс и Google с учетом потенциала запросов и их влияния на количество звонков и заявок от клиентов.

Сочетание продвижения по трафику и позициям, аналитики и регулярное обновление ключевых запросов делают этот продукт эффективным инструментом продвижения.


~23% контактов мы распознаем среди всех пользователей сайта и используем их для обзвона.

~8% из произведенных звонков превращаются в заявки.

Весомое преимущество продукта в том, что дополнительные продажи можно получить уже в первый месяц работ за счет обращения к уже существующим посетителям, которых мы распознали.

  1. e-SEO: умное продвижение интернет-магазина в Яндекс и Google.

CPA-формат доступен бизнесу даже с небольшим SKU.

Комбинируются продвижение по трафику и продвижение по позициям с учетом потенциала запросов. Подключается аналитик, который контролирует и корректирует стратегию продвижения.

Продвигаются ~100 запросов, которые приносят клиенту максимальное число звонков и заявок = “Позиции”.

Аналитики изучают потенциал запросов и ставят в приоритет на продвижение самые полезные для бизнеса ключи.

Увеличиваем общий объем трафика и выбираем новые конверсионные запросы для позиционного ядра.

Регулярно пересматриваем ядро и добавляем новые ключи, ориентируясь на финансовые KPI.

  1. Kokoc.Performance: performance-маркетинг для SMB-сегмента.
  1. клиенту нужен результат сейчас;

  2. при этом клиент готов инвестировать в маркетинг, чтобы в будущем снизить свой ДРР и оптимизировать продвижение;

  3. сбалансировать две первые идеи помогут единое окно сплита (1 менеджер) и глубокая аналитика.

Павел Карагаев

О продукте Kokoc.Performance:

Марьяна Пилипенко

Head of Marketing & PR, Kokoc Group

Кажется, что это локомотивная история с точки зрения привлечения клиентов для малого и среднего бизнеса. Кроме очевидных преимуществ, вроде комплекса по вменяемым для этой категории бизнеса деньгам, есть ещё одно и очень важное.

Это услуга со стратегическим подходом, на который далеко не все из агентств-подрядчиков готовы заморачиваться за бюджеты SMB. Здорово, что Kokoc.com готово поддерживать отечественный бизнес таким образом – это их конкурентное отличие.

SEO для продаж. Поисковый трафик с контактами

TOP Place: Продвижение на маркетплейсах

Top Place. История первопроходца

SEO в пандемию. Интервью с CEO Kokoc.com для YouTube-канала Точка G

SEO + Контекст + Аналитика. Сильное трио

Руководитель отдела аналитики продаж Алексей Шульгин. Конференция О чём говорят селлеры, Технополис Москва, апрель 2023

Руководитель Департамента SEO Сергей Шабуров на дискуссионной панели конференции Optimization-2022, ноябрь 2022

Сессия в формате Что Было Дальше? в Шатре Kokoc Group на РИФ 2022

Важность контекста и качества контента

Не стоит забывать об уникальном и интересном контенте на странице, который будет соответствовать запросу пользователя. Кроме того, важно обращать внимание на ключевые слова, мета-теги, заголовки и подзаголовки. Все это влияет на то, насколько высоко будет ваш ресурс в результатах поиска.

Дизайн и удобство пользования

Наличие удобного и привлекательного дизайна также играет важную роль. Пользователь должен легко находить необходимую информацию на вашем сайте, иначе он может быстро покинуть его.

Значение обратной связи

Не забывайте обратную связь на вашем сайте. Оставьте контактные данные для связи с посетителями, предоставьте возможность оставить отзывы и комментарии. Это поможет вам узнать мнение пользователей о вашем ресурсе и внести необходимые изменения для его улучшения.

Итоги

Важны все аспекты при оптимизации сайта для поисковых систем. Необходимо уделить внимание контенту, дизайну, а также взаимодействию с пользователями. Только при правильном подходе ко всем этим аспектам можно достичь успеха в поисковом продвижении.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *