Этап 5. Оптимизация контента
Этот этап очень важен для продвижения сайта в поисковых системах (SEO) и включает выполнение множества задач:
- Создание ярких заголовков с ключевыми словами
- Использование списков, подзаголовков, изображений
- Добавление видеороликов на страницу
- Проставление даты публикации контента
Эти данные влияют на ранжирование и выводят важную информацию о сайте на страницу поисковой выдачи перед тем, как пользователь перейдет на страницу.
Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн
Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок поисковой оптимизации, которые могут замедлить продвижение сайта:
Кто занимается SEO продвижением сайта
SEO продвижение включает работу с семантическим ядром, заголовками, описаниями, дизайном сайта, программным кодом и юзабилити. Команды SEO-специалистов из агентств могут выполнять различные задачи, обеспечивая полное продвижение веб-ресурса.
Оптимизация и продвижение в поисковых системах
Эта книга предлагает доступное объяснение того, как работают поисковые системы Google и Яндекс, как происходит ранжирование сайтов и как избежать типичных ошибок. В ней также содержатся советы по анализу трафика и выбору исполнителей SEO работ.
Авторы книги:
- Эрик Энж
- Стефан Спенсер
- Джесси Стрикчиола
Материал книги основан на опыте специалистов и периодически обновляется с учетом последних тенденций в отрасли.
Год выпуска: 2020
Цена: ~850 рублей
Искусство раскрутки сайтов — всестороннее руководство по оптимизации для поисковых систем — от А до Я.
Основные темы и аспекты книги:
Авторы не только предлагают теоретические рекомендации, но и подробно анализируют, как на практике лучше решать разнообразные задачи SEO.
В книге содержится множество инструкций, кейсов, подробных рекомендаций, которые можно сразу применить на своем сайте.
Этап 3. Улучшение юзабилити
На этом этапе необходимо уделить внимание, чтобы сайт был интуитивным, стильным и функциональным. Важно обратить внимание на структуру, так как от нее во многом зависит удобство использования веб-ресурса. Пользователь должен легко находить нужный раздел. Структура сайта строится в соответствии с ключевыми запросами, также можно изучить структуру конкурентов. Если сложно разработать структуру самостоятельно, можно воспользоваться специальным приложением — xmind. Допустимо создание крупных разделов и добавление подразделов для улучшения навигации по страницам.
При анализе структуры необходимо также обращать внимание на поведенческие факторы пользователей. Для составления анализа важна следующая информация:
-
Для увеличения времени пребывания на страницах, помимо текста, следует добавлять фото, видео и инфографику. В случае сайта с услугами, важно добавить онлайн-калькулятор, чтобы пользователи могли рассчитать стоимость услуг.
-
Увеличить конверсию можно путем улучшения юзабилити. Далее приведем наиболее популярные советы, которые помогут повысить продажи через интернет.
Виды блоков на поисковой выдаче
На страницах поисковой выдачи Google и Яндекса присутствует различные типы блоков, содержащих информацию для пользователей. Постоянные улучшения алгоритмов Google и Яндекса могут привести к изменениям в списке блоков во времени. Попадание в блоки Google и Яндекса может принести сайту ряд преимуществ: увеличение CTR, рост органического трафика и повышение поведенческих факторов, что важно для успешной SEO.
Быстрые ответы
Быстрые ответы — это краткие и прямые ответы на конкретные вопросы, предоставляемые поисковыми системами или информационными сервисами. Они отображаются выше органических результатов поиска и могут содержать сжатую информацию, факты или определения.
Блок с контекстной рекламой
Блок с контекстной рекламой — это формат рекламы, который отображается в контексте страницы или запроса пользователя. Рекламные объявления, соответствующие содержанию страницы или запросу пользователя, могут появляться в блоках на веб-сайтах или в результатах поиска.
Карусели и колдунщики
Карусели и колдунщики — это…
![https://seo.ru/bitrix/images/blog/art/02-seo-iskusstvo-raskrutki-sajtov-ehrik-ehnzh-i-drki.png]
Искусство раскрутки сайтов - это всестороннее руководство по оптимизации для поисковых систем - от А до Я.
Основные темы и аспекты книги:
Авторы не только предлагают теоретические рекомендации, но и подробно анализируют, как на практике лучше решать разнообразные задачи SEO.
В книге содержится множество инструкций, кейсов, подробных рекомендаций, которые можно сразу применить на своем сайте.
## Этап 3. Улучшение юзабилити
На этом этапе необходимо уделить внимание, чтобы сайт был интуитивным, стильным и функциональным. Важно обратить внимание на структуру, так как от нее во многом зависит удобство использования веб-ресурса. Пользователь должен легко находить нужный раздел. Структура сайта строится в соответствии с ключевыми запросами, также можно изучить структуру конкурентов. Если сложно разработать структуру самостоятельно, можно воспользоваться специальным приложением - xmind. Допустимо создание крупных разделов и добавление подразделов для улучшения навигации по страницам.
При анализе структуры необходимо также обращать внимание на поведенческие факторы пользователей. Для составления анализа важна следующая информация:
- Для увеличения времени пребывания на страницах, помимо текста, следует добавлять фото, видео и инфографику. В случае сайта с услугами, важно добавить онлайн-калькулятор, чтобы пользователи могли рассчитать стоимость услуг.
- Увеличить конверсию можно путем улучшения юзабилити. Далее приведем наиболее популярные советы, которые помогут повысить продажи через интернет.
## Виды блоков на поисковой выдаче
На страницах поисковой выдачи Google и Яндекса присутствует различные типы блоков, содержащих информацию для пользователей. Постоянные улучшения алгоритмов Google и Яндекса могут привести к изменениям в списке блоков во времени. Попадание в блоки Google и Яндекса может принести сайту ряд преимуществ: увеличение CTR, рост органического трафика и повышение поведенческих факторов, что важно для успешной SEO.
![https://gb.ru/blog/wp-content/uploads/2023/09/informaczionnaya-bezopasnost-avtomatizirovannyh-sistem-870x249.jpg]
### Быстрые ответы
Быстрые ответы - это краткие и прямые ответы на конкретные вопросы, предоставляемые поисковыми системами или информационными сервисами. Они отображаются выше органических результатов поиска и могут содержать сжатую информацию, факты или определения.
### Блок с контекстной рекламой
Блок с контекстной рекламой - это формат рекламы, который отображается в контексте страницы или запроса пользователя. Рекламные объявления, соответствующие содержанию страницы или запросу пользователя, могут появляться в блоках на веб-сайтах или в результатах поиска.
![https://gb.ru/blog/wp-content/uploads/2023/12/seo2.jpeg]
### Карусели и колдунщики
Карусели и колдунщики - это...
Карусели и колодунщики
Карусели и колодунщики — это интерактивные элементы пользовательского интерфейса, которые позволяют просматривать и взаимодействовать с несколькими элементами или карточками информации внутри одного блока. Карусели обычно представляют из себя горизонтально прокручиваемые списки, а колдунщики — вертикально прокручиваемые столбцы.
Граф знаний
Граф знаний — это структурированный информационный граф, который описывает связи и отношения между различными сущностями и концепциями. Граф знаний используется для представления и организации знаний, понятий и фактов в компьютерной обработке информации и искусственном интеллекте. Он может быть использован для поиска, навигации и извлечения информации из больших объемов данных.
Примеры различных блоков в поисковой выдаче Google
Этап 1. Анализ ниши, конкурентов и аудит сайта
Анализировать конкурентов и свою нишу необходимо при создании нового веб-ресурса или усовершенствовании нового сайта. Необходимо просмотреть страницы конкурентов, уделив внимание таким особенностям.
Для того чтобы получить эти данные можно перейти по топовым страницам из Яндекса и Google в своем регионе. Для получения скрытой информации воспользуйтесь такими сервисами: Sepstat, Semrush, SeoLib, Similarweb. При просмотре страниц конкурентов нередко удается найти фишки, о которых вы могли даже не догадываться.
На этом же этапе продвижения сайта нужно провести аудит, для этого воспользуйтесь такими сервисами:
- Аудит сайта позволяет посмотреть его текущее состояние и выявить ошибки, при исправлении которых можно достичь эффективного SEO продвижения.
- Важно найти основные ключевые запросы, по которым люди переходят на сайт. В дальнейшем нужно работать с этими ключевыми словами, чтобы увеличить количество переходов.
- Также не менее важно знать, какую позицию сайт занимает в поиске.
- Убедитесь, что на вашем веб-портале есть коммерческие элементы:
Услуги SEO-продвижения
Помимо внешнего вида необходимо проверить и его техническую часть, нужно устранить отсутствие дублей. Для того чтобы пользователь как можно дольше времени находился на сайте, рекомендуется делать перелинковку, пользоваться таким инструментом, как внешние ссылки. При создании перелинковки пользователь должен понимать, что он получит, когда перейдет по ссылке. Также убедитесь в оптимальной скорости загрузки страниц, если она будет низкой, то пользователи быстро закроют страницу.
Современный SEO представляет собой комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций веб-сайта в результатах поиска. Он отражает принципы и критерии ранжирования, используемые поисковыми системами.
Эти мероприятия можно классифицировать на два основных направления: внутреннюю оптимизацию и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация включает в себя работу по повышению качества функциональности и содержания веб-ресурса.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация направлена на укрепление репутации сайта за его пределами.
Работы в обоих направлениях являются ключевыми для успешного продвижения сайта. Следует постоянно заниматься как внешней, так и внутренней оптимизацией на протяжении всего существования сайта. Это связано с необходимостью исправлять внутренние ошибки и адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем.
SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 1
Год выпуска: декабрь 2022
Стоимость: ~ 5900 рублей
SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 1 — большая энциклопедия по продвижению ресурсов в поисковых системах. Автор рассказывает о методах для локального и глобального SEO. Книга актуальна на 2023 год. Издается только в электронном формате и регулярно обновляется.
В книге много примеров, кейсов и пошаговых инструкций. Также доступны видео с обсуждениями экспертов.
Книга будет полезна в случае плохого продвижения сайта, снижения трафика и низкой конверсии.
Где купить: на сайте автора DrMax
Полезные ссылки
- Введение в поисковую оптимизацию от Google
- Рекомендации по SEO от Яндекса
Поделитесь в комментариях своим опытом продвижения сайтов с помощью SEO. Будем рады услышать ваши кейсы и лайфхаки.
Как работает непрямое SEO
Для успешного непрямого SEO необходимо, чтобы статья на другом сайте была не рекламной, а информационной. Она должна предлагать решение проблемы, которую можно решить, перейдя по ссылке. SEO статья должна быть размещена на релевантном ресурсе, таком как сайт, блог или сообщество в социальной сети. Такие статьи чаще попадают в ТОП поисковых систем и привлекают больше посетителей.
Этап 2. Сбор и кластеризация семантического ядра
Важную роль в SEO продвижении сайтов играет правильно составленное семантическое ядро
Это набор ключевых фраз, по которым пользователи будут переходить на сайт из поисковиков. Начинающие оптимизаторы часто допускают ошибки при подборе семантики, хотя именно на ее основе выстраивается вся архитектура будущего проекта.
Начинают собирать основные запросы, по которым будет продвигаться сайт. После этого запросы кластеризуются, распределяются по группам, в соответствии с которыми будут распределяться по страницам. Каждая группа предназначена для своей посадочной страницы.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро собирается с помощью различных аналитических сервисов. Наиболее распространенной программой является Key Collector. Подбор семантики проходит в несколько шагов.
При подборе семантики и ее кластеризации следует учитывать важные моменты. В ядро должны входить фразы, охватывающие всю тематику сайта. Например, весь ассортимент интернет-магазина или весь спектр тем для информационного блога по определенному направлению.
Как ресурс оказывается в выдаче
В базе данных также работает программа, ранжирующая страницы по полезности контента. При вводе пользователем запроса в поисковик, программа выводит его на одной из строк. Чем полезнее и доступнее контент на сайте, тем выше он будет в выдаче.
Топовые техники SEO-продвижения
Год выпуска: 2021
Стоимость: ~550 рублей
Книга является практическим руководством по созданию и продвижению контента для улучшения поисковой оптимизации сайта. В книге рассматриваются:
- Техники и стратегии продвижения
- Отслеживание поведенческих факторов
Продвижение в разных тематиках бизнеса
Рассмотрим особенности SEO-продвижения сайтов в основных направлениях бизнеса. Проекты этих направлений часто требуют продвижения в Webolution.
SEO в медицинской тематике
Медицинские сайты: особенности продвижения
Медицина — высококонкурентная и сложная ниша для продвижения, оно всегда требует достаточного опыта и знаний. Общие принципы SEO применимы к сайтам любой тематики, но продвижение медицинских сайтов имеет свои важные особенности.
Проработка YMYL-факторов, соответствие E-A-T — специальным критериям оценки качества страниц в Google
Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life, то есть ваши деньги или ваша жизнь. Этим термином Google обозначает контент, который прямо и косвенно влияет на здоровье, безопасность или финансы пользователей. YMYL — это нейросеть Google, которая сортирует сайты, относящиеся к нашей тематике, по уровню экспертности и надежности контента.
В основе YMYL — критерии оценки качества под названием E-A-T:
- Expertise (экспертиза)
- Authoritativeness (авторитетность)
- Trustworthiness (надежность)
Что делать, чтобы соответствовать данным критериям:
- Работа с репутацией в интернете (SERM)
- Создание качественного и полезного контента
- Работа с внешними источниками для подтверждения авторитета и надежности сайта
SEO в индустрии красоты
Индустрия красоты — очень высококонкурентная ниша для продвижения. В выдаче поисковиков преобладают крупные агрегаторы и каталоги. Поэтому сайту коммерческой тематики попасть в ТОП-10 выдачи очень сложно. На помощь приходят креативные решения.
Пример:
Для одного из наших клиентов — салона красоты & SPA Брандо в Москве, мы создали собственный экспертный блог. В нем профессионалы салона делятся экспертизой и полезными рекомендациями по направлениям услуг салона. Блог ведется на ежемесячной основе, где публикуются только уникальные материалы.
Результаты:
Материалы блога индексируются поисковиками, а сайт получает более 20 000 уникальных пользователей каждый месяц через блог. Несмотря на то, что трафик информационный, он все равно конвертируется в продажи.
SEO в сфере строительства и производства
В этих сферах также применимы общие рекомендации для продвижения. При работе над информационными страницами, развитием блога необходимо обратить внимание на соответствующую оптимизацию страниц для выхода в ТОП и привлечения поискового трафика.
Анализ ключевых слов и запросов
Мнение о SEO-продвижении в 2023 году
Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы.
Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.
Эффективность SEO в 2023 году
В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.
Техническая оптимизация сайта
SEO продвижение в Яндексе и Google требует технической оптимизации, которую помогут выполнить оптимизатор и программист. Она предполагает следующий комплекс работ:
| Работа | Описание |
|---|---|
| Аудит сайта | Поиск и устранение технических ошибок |
| Устранение дублируемых страниц | Избавление от проблемы дублирования контента |
| Исправление нерабочих ссылок | Улучшение интернет-ресурса для поисковых систем |
Оценка результатов продвижения
Основные показатели для оценки результатов SEO-продвижения:
- Позиции сайта в ТОП по ключевым запросам
- Увеличение видимости сайта
- Рост посещаемости и конверсии
По итогам продвижения клиентов удалось вывести сайты в ТОП выдачи по множеству целевых запросов.
Преимущества SEO продвижения
Разберем в чем принципиальные отличия SEO и контекстного продвижения:
- Результат:
- SEO: Отложенный эффект
- Контекстная реклама: Сразу после запуска
- Срок действия рекламы:
- SEO: Длительное время
- Контекстная реклама: Только при наличии баланса
Стоимость и оплата
Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов.
Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение.
Что влияет на результат
Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок.
Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей.
Трафик
- Качественная целевая аудитория
- Много нецелевого трафика, есть риск потратить рекламный бюджет впустую
Преимущества SEO
Таким образом, SEO-продвижение можно назвать инвестицией в ваш бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента.
Среди преимуществ SEO можно выделить:
Методики оптимизации
Каждый владелец бизнеса хочет, чтобы его сайт попал в ТОП. Часто стремление сводиться к тому, чтобы получить максимум результата с минимумом вложений. Для достижения цели существует несколько типов SEO-оптимизации.
SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2
Год выпуска: декабрь 2022.
Цена: ~ 5000 рублей.
Если вы думали, что техническое SEO — это сложно, то эта книга изменит ваше мнение. Автор простым, доступным языком объясняет все аспекты технического аудита сайта.
В книге собраны пошаговые инструкции по сбору и анализу технических факторов, примеры, чек-листы, рекомендации по оптимизации сайта.
Вот краткое изложение основных тем книги:
Неважно, начинающий вы специалист или уже опытный продвиженец, эта книга будет полезна каждому. Для новичков тут найдется много базовой информации по техническому SEO, а опытные специалисты смогут углубить свои знания.
Особенно важно, что книга регулярно обновляется — это помогает быть в курсе последних трендов и изменений в индустрии.
Работа поисковых систем
Программа Spider (паук) считывает HTML-код сайта и сохраняет в базе данных. Он сохраняет все ссылки, по которым проходит, как по паутине. Отдельные страницы анализирует другая программа — Indexer (индексатор). Он сканирует заголовки, описания, теги, и прочее. Чтобы индексатор мог проанализировать и сохранить эти части в базу, необходимо вставлять ключи в заголовок, title, description и т.д. Собранные данные хранятся в базе данных поисковика. После добавления новых страниц или отдельных материалов на проиндексированные сайты роботы возвращаются на них для повторного сканирования. Только после этого они появятся в выдаче.
Финансовая модель окупаемости SEO-продвижения от (это бесплатно)
Прозрачно покажем, на сколько вы сможете увеличить продажи с сайта с помощью SEO-продвижения
Как работают поисковики
Системы поиска работают на основе алгоритмов, которые индексируют и сортируют миллионы веб-страниц, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты поиска пользователю. Вот общая последовательность действий поискового процесса:
Индексация
Поисковые системы сначала индексируют содержимое веб-страниц, сканируя их с помощью программных инструментов, называемых пауками или краулерами. Пауки проходят через ссылки на другие страницы веб-сайта и внешние ссылки, чтобы найти новые страницы для индексации.
Сортировка и ранжирование
После индексации поисковые системы применяют алгоритмы ранжирования для определения релевантности каждой веб-страницы к запросу пользователя. Это включает в себя анализ ключевых слов, ссылок, авторитетности и других факторов.
Вывод результатов
Поисковая система выводит пользователю страницы, которые наиболее соответствуют его запросу. Обычно результаты отображаются в виде списка ссылок, сопровождающихся заголовками и краткими описаниями. Некоторые поисковые системы также могут отображать дополнительную информацию, такую как изображения, карты или видео.
Обратная связь
Важным компонентом работы поисковых систем является обратная связь от пользователей. Поисковики анализируют, какие результаты поиска пользователи выбирают или игнорируют, чтобы улучшить свои алгоритмы ранжирования и предоставить более релевантные результаты.
Этот процесс постоянно совершенствуется, чтобы удовлетворить потребности пользователей и предоставить наиболее точные и полезные результаты поиска.
Что входит в SEO оптимизацию в Sheer
На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.