Зачем его проводить и что в него входит чек лист от webolution

Структура SEO аудита

SEO-продвижение сайтов применяет следующие критерии хорошего ресурса:

На такой итог и направлен SEO аудит, поэтому на эти критерии необходимо опираться при составлении структуры аудита.

Пошаговая инструкция SEO-оптимизации

Пошаговая инструкция SEO-оптимизации включает оценку проекта, составление стратегии и дальнейшую отчетность. Ход аудита можно поделить на следующие этапы.

План SEO аудита

Ниже приведен пошаговый план аудита:

  1. Семантическое ядро и работа с запросами.
  2. Анализ рыночной ниши и конкурентов.
  3. Технический аудит.
  4. Ранжирование и анализ эффективности действий.
  5. Анализ конверсии и вовлеченности.
  6. Стратегия продвижения.
  7. Итоговый отчет по набору действий.

Блоки аудита

Заранее скажем, что набор блоков для анализа зависит от типа проекта. Например, контент-проекту требуются другие блоки, чем e-com. Но, в любом случае, поисковый аудит всегда начинается с семантического ядра и работы с запросами.

Работа с семантическим ядром и анализ ниши

Семантика проекта должна быть максимально репрезентативной и охватывать все типы страниц и запросов. Важно сделать кластеризацию и грамотно распределить запросы на посадочные страницы, категории и ключевые сегменты.

Пример работы с семантическим ядром

Если проект является крупным брендом, то важно отслеживать, как сайт представлен в выдаче по брендовым запросам, и как пользователи себя ведут, переходя по ним.

Оценка потенциала продвижения на внешних площадках

Важный подход к подбору семантического ядра заключается в том, чтобы провести семантический анализ и понять его потенциал продвижения, в том числе и на внешних площадках. Допустим, что какой-либо кластер запросов не может продвигаться, потому что в выдаче по нему мы замечаем большое количество различных агрегаторов, маркетплейсов.

Тогда мы проводим анализ структуры выдачи и оптимизации поискового пространства (SSO) в целом. Определяем сторонние сайты, на которые необходимо добавлять присутствие компании, и подготавливаем по результатам отдельный блок стратегии.

Кластеризация семантики

Семантику недостаточно проработать и загрузить для оценки. Ее следует использовать в структурированном виде, то есть сегментировать по типам.

Конечная кластеризация зависит от специфики проекта. Можно разбивать ее по типам страниц: семантика на главную страницу, на листинг, на разводящий листинг, для карточки товара, для тега, фильтра и т.п. Типы страниц различаются в зависимости от сайта: где-то присутствуют только типовые сегменты (главная, листинг, статья, карточка и т.п.), у других есть специфичные типы (брендовые запросы, платный и бесплатный контент). Но семантика всегда должна быть разбита на разные типы/сегменты.

Анализ ранжирования

Формальный подход было 10% — стало 90% недостаточен, следует использовать расширенный набор метрик для анализа ранжирования.

Этот анализ можно проводить по различным срезам с учетом сегментов.

Илья Василенко, аналитик платформы SEOWORK

Полезно иметь лог работ и историчность видимости. Это позволяет оценить, как те или иные работы по сайту влияли на его видимость. Если у проекта нет истории позиции, можно попытаться достать ее из общедоступных баз — Кeys.so, Serpstat.com.

Далее мы разберем, как обеспечить рост сайта. Для этого нужен технический аудит, анализ контента и создание итоговой стратегии.

Технический аудит сайта

В предыдущих блоках была проведена оценка ниши и перспектив роста проекта. Теперь перейдем к блоку, который обеспечит этот рост.

Технический аудит в SEO: Как это работает

Технический аудит в первую очередь предназначен для того, чтобы обнаружить ошибки, исправить их и не допустить повторений. Если провести его один раз, после внедрения рекомендаций проверить, что все работает и попадает в выдачу, то в будущем проверять технические рекомендации надо будет только при форс-мажорных обстоятельствах: когда внедряется новый дизайн, переносится поддомен и т.п.

Учитываем, что технический аудит и технические рекомендации обеспечивают не столько ранжирование, сколько правильное индексирование в поисковых системах. Ранжирование больше связано с текстовыми факторами и коммерческими метриками, например, в разметке элементов, связанных со скоростью загрузки сайта.

Анализ контента

Рассмотрим детально, какие пункты включает анализ контента.

Итоговая стратегия SEO-продвижения

На основе аудита формируется итоговая стратегия продвижения — она должна быть представлена в удобном для бизнеса виде, например, табличном. Обязательно должен быть тайминг — график внедрения работ по месяцам.

Image

Представьте бизнесу список работ, отранжированный по приоритетности и влиянию на результат. Желательно сделать предварительную оценку работ.

Image

После формирования итоговой стратегии обсудите с бизнесом нюансы. Например, какие именно работы войдут в конечный список для внедрения, исходя из соотношения приоритет/стоимость, а также окончательную стоимость работ.

Работы после аудита

После проведения аудита сайта обязательно надо вести бэклог проекта и ежемесячную проверку по результату каждой выполненной работы для понимания, как эта работа повлияла на итоговый результат. За этим следует либо корректировка стратегии, либо продолжение работ по уже существующему плану.

Image

Виды отчетности

После того как поисковый аудит сайта проведен, внедрение должен контролировать подрядчик аудита, а также должен быть согласован стандартный отчет по работам.

Отчет по внедрениям в идеале должен формироваться каждый месяц. В нем должно быть измерено, какие действия проведены на сайте и как они повлияли на видимость, показаны изменения позиций, кликов, трафика. В целом отчет должен отражать все задачи, которые ставились изначально в стратегии.

При оценке изменений важно сравнивать изменения на страницах с изменениями по всему сайту. Иногда рост страницы связан не с проведенными работами, а с общим ростом сайта. Обязательно исключите влияние глобального роста на локальные изменения по страницам.

В отчет для бизнеса рекомендуется включать бизнес-параметры, что часто упускают подрядчики. Здесь важно показать:

SEO-аудит представляет собой комплексное исследование веб-сайта с целью выявления проблем, которые могут влиять на его поисковую оптимизацию. Этот инструмент позволяет оценить текущее состояние сайта, выявить его слабые места, определить потенциал для улучшения позиций в поисковой выдаче.

Этапы SEO-аудита

  1. Технический аудит: проверка технических параметров сайта, скорости загрузки, мобильной оптимизации и других факторов, которые влияют на его видимость для поисковых систем.

  2. Семантический аудит: анализ ключевых слов, мета-тегов, контента и структуры сайта для определения соответствия запросам пользователей и поисковым запросам.

  3. Анализ ссылочного профиля: оценка качества и количества ссылок, ведущих на сайт, их релевантности и безопасности с точки зрения SEO.

  4. Анализ контента: проверка уникальности контента, его соответствия запросам пользователей, структуры и оптимизации под ключевые слова.

  5. Аналитика и метрики: оценка работы аналитических систем, настройка целей и отслеживание ключевых показателей эффективности SEO-стратегии.

Чего ожидать от SEO-аудита

После проведения SEO-аудита вы получите детальный отчет с анализом текущего состояния вашего сайта и рекомендациями по его улучшению. Вы сможете увидеть потенциальные уязвимости и ошибки, которые могут препятствовать его успешной оптимизации для поисковых систем. Также получите план действий и список работ по исправлению выявленных проблем.

Зачем начинать SEO-продвижение с SEO-аудита

SEO-аудит является ключевым этапом в разработке эффективной и долгосрочной SEO-стратегии. Без анализа текущего состояния сайта и его оптимизации под ключевые запросы невозможно добиться успешных результатов в продвижении. Именно поэтому начинать SEO-продвижение следует с SEO-аудита, чтобы точно определить проблемные места и разработать эффективный план действий.

Веболюция: ваш партнер в сфере SEO

Веболюция предлагает профессиональные услуги по SEO-аудиту и продвижению сайтов в поисковых системах. Наши специалисты проведут комплексный анализ вашего сайта, выявят все проблемные места и разработают индивидуальную стратегию продвижения. С нами вы сможете добиться высоких позиций в поисковой выдаче и привлечь новых клиентов к вашему бизнесу.

Не откладывайте SEO-аудит на потом! Начните сегодня и обеспечьте своему сайту стабильный рост и успешное развитие в интернете.

SEO-аудит — Комплексный анализ сайта

SEO-аудит — это всесторонний анализ сайта на его соответствие требованиям поисковых систем и разнообразным критериям качества и полезности для пользователя. Именно эту полезность и оценивают поисковики в первую очередь. SEO-аудит показывает общий срез того, в каком состоянии находится ресурс, определяет его положение в поисковой выдаче относительно конкурентов, выявляет точки роста и перспективы дальнейшего развития и возможные результаты.

Какие задачи решает SEO-аудит

Рекомендуем проводить аудит сайта не реже двух раз в год. Это позволит делать более правильные шаги, быстрее достигать результата и более грамотно расходовать бюджет.

Этапы проведения SEO-аудита

Оценка важных показателей сайта

Начинаем аудит со сбора и анализа основных показателей сайта. На скриншоте можно увидеть показатели, которые мы анализировали во время SEO-аудита для одного из наших клиентов.

Рассмотрим подробнее некоторые из показателей:

  • Индекс качества сайта (ИКС): показывает степень полезности сайта для пользователей по оценке поисковика Яндекс. На него влияют поведенческие факторы и внешние факторы.
  • Возраст домена: влияет на ранжирование. Старые домены легче продвигать.

Определение конкурентов в поиске

Важный этап — сравнение ключевых показателей нашего сайта с конкурентами. Учитывается видимость, лидерство и формат сайта.

Пример сравнительной таблицы:

Оценка текущих результатов

Анализируется видимость сайта, позиции в поисковых системах и объем поискового трафика. Оценка динамики помогает определить факторы, влияющие на рост.

Проведение SEO-аудита позволяет получить полное представление о состоянии сайта, его позиции на рынке и перспективы развития. Регулярные аудиты помогают поддерживать сайт в оптимальном состоянии для поисковых систем.

Анализ сайта: шаг за шагом

Далее уже переходим непосредственно к анализу сайта, разбивая его на части:

Рассмотрим каждый этап анализа подробнее:

Техническая оптимизация сайта

Этап предполагает анализ корректности заполнения и уникальности метатегов title и description на страницах сайта. Также необходимо проверить отклик страниц, наличие карты сайта XML и файла robots.txt, которые влияют на индексацию сайта поисковыми системами. Другие аспекты анализа включают в себя скорость загрузки сайта, его производительность и проверку на дубли страниц.

Для проверки основных технических параметров сайта можно использовать онлайн-анализаторы или специализированное ПО, например, Screaming Frog SEO Spider.

Пример анализа скорости загрузки страницы:

Скорость загрузки страницы

При оценке скорости загрузки сайта через различные сервисы, включая https://pagespeed.web.dev, важно обратить внимание на три основных показателя:

  • First Contentful Paint: время до загрузки первого пикселя на экране.
  • Largest Contentful Paint: время полной загрузки самого крупного элемента на странице.
  • Cumulative Layout Shift: показатель смещения макета после загрузки.

Технически оптимизированный ресурс имеет лучшую индексацию и оценки от поисковых систем. Исправление ошибок, выявленных в технической части, приводит к улучшению результатов продвижения сайта.

Оценка контентной оптимизации

Контент является ключевым фактором ранжирования сайта. Уникальность, информативность и оптимизация текстов под запросы — основные критерии оценки. Важно также следить за уникальностью контента, так как неуникальный текст снижает ценность ресурса для поисковиков.

Работа с контентом обычно начинается с первого месяца продвижения. Для проверки уникальности текста можно использовать сервисы, такие как text.ru.

Проверка уникальности текста

Важность уникальности текста и качества

Кроме уникальности, важно учитывать и качество текста в целом. Оценить текст с этой точки зрения помогает бесплатный инструмент Главред.

Создание уникальных текстов

Создание уникальных текстов может занимать длительный период. Тут все зависит от возможностей выделить бюджет на копирайтинг и рерайтинг, объема сайта и текстов, сложности тематики.

Анализ структуры сайта

Логичная, полноценная и в то же время простая структура дает возможность раскрыть все направления тематики сайта.

Это значит, что ни одна услуга или товар компании не останутся без аудитории. От структуры также зависит поведение пользователей (глубина просмотра страниц, показатель отказа и др.). Все эти факторы напрямую влияют на ранжирование сайта поисковиками.

Ненаполненные контентом разделы сайта, пустые карточки товаров, слишком многоуровневое и сложное меню — все это сказывается негативно.

После оценки структуры сайта мы даем свои рекомендации и предлагаем новую структуру в виде наглядной модели.

Пример такой структуры для клиента ТрансГруппСтрой смотрите на скриншоте ниже. Мы проанализировали всю карту и составили новое дерево структуры.

Оценка юзабилити и адаптивности сайта под мобильные устройства

Современный и функциональный дизайн сайта также влияет на ранжирование. Тут речь идет о том, насколько качественна верстка, удобна структура, логично расположены элементы, стиль соответствует тематике бизнеса. Все это влияет на поведение пользователей.

Особое внимание стоит уделить адаптивной версии сайта, которую пользователи видят при переходе с мобильных устройств. Важно, чтобы адаптивная версия была также проста и удобна, позволяла легко найти нужную информацию и оставить заявку, содержала все те же ключевые смыслы и функционал, которые доступны в версии для ПК.

Частыми проблемами адаптивной версии, влияющими на поведенческие характеристики пользователей, является неправильная верстка главного меню и подменю, каталогов товаров, прайс-листов на страницах сайтов, использование изображений низкого качества.

Анализ коммерческих факторов сайта

Коммерческие факторы — это основные продающие блоки и функционал на сайте. Они помогают донести преимущества компании, убрать барьеры, побудить к действию. Коммерческие факторы также влияют на ранжирование, как юзабилити и контент.

Среди коммерческих факторов могут быть:

“Все наши предложения по доработке коммерческих факторов, сформированные по итогам SEO-аудита, в будущем проходят тщательные A/B-тестирования. Все гипотезы проверяются на практике и лишь после этого внедряются на сайте на постоянной основе”.

Аудит ссылочной массы

Пример структуры сайта для клиента ТрансГруппСтрой

Пример адаптивной версии сайта после проведения SEO-аудита

Ссылочная масса и её важность

Ссылочная масса — это один из важных факторов ранжирования в поисковых системах, хоть он и не имеет определяющего значения, как это было еще несколько лет назад. Чем больше авторитетных источников ссылаются на ресурс, тем выше качество ссылочной массы, полезнее сайт с точки зрения поисковиков Яндекс и Google.

Хорошо, если ссылочная масса содержит не только бесплатные площадки, но и информационные порталы, трастовые ресурсы тематики — то есть ресурсы с высоким рейтингом. Это является хорошим подспорьем в продвижении сайта как в Яндекс, так и в Google.

Суть в том, чтобы наращивать трастовые ссылки, то есть ссылки, расположенные на авторитетных и проверенных ресурсах. Поскольку таких сайтов существует множество, подобрать подходящие под свою тематику несложно. Все платные материалы и статьи в СМИ с указанием активной ссылки на ваш сайт также важны, поскольку они влияют на показатель естественности ссылочной массы.

Сайты-доноры

Сайты-доноры — это веб-ресурсы, на которых размещаются ссылки на продвигаемый сайт. Таким образом, сайт-донор передает ссылочную массу нашему сайту. К подбору таких сайтов-доноров нужно подходить очень ответственно, оценивать по тем же показателям, что и наш собственный сайт во время SEO-аудита. Вся эта работа проводится уже в процессе SEO-оптимизации.

Выводы по результатам, формирование стратегии и плана работ

Стратегия продвижения и план работ основываются на тех проблемах и точках роста, которые мы выявили в ходе аудита сайта. Все рекомендации и планы составляются по степени приоритетности для результатов бизнеса.

В итоге мы оцениваем реалистичность и достаточность заложенного на SEO-продвижение времени и ресурсов. Если это необходимо, вносим свои предложения по корректировке.

Результаты аудита: выявленные точки роста, стратегия и план работ. В будущем на основе полученных данных можно будет сделать прогноз по бюджету и необходимым ресурсам на реализацию стратегии.

Что еще важно учесть во время SEO-аудита

Профили компании в геосервисах

Заполненность профилей компании в геосервисах и рейтинги компаний также влияют, хоть и не напрямую, на ранжирование сайта. В первую очередь важно проверить карточки организаций в Яндекс и Google.

Код страниц и URL-адреса страниц сайта

Есть множество бесплатных сервисов для проверки кодов html и CSS на наличие ошибок, влияющих на ранжирование. URL-адреса страниц должны быть человекопонятными, показывать путь расположения страницы и оформляться по одинаковой логике на всем сайте.

Виды SEO-аудита

Специалисты агентства Webolution проводят экспресс-аудит и комплексный SEO-аудит.

Экспресс-аудит выполняется на этапе первичного общения с клиентом. Здесь важно предварительно оценить необходимость анализа в данный момент, поверхностно определить текущее состояние ресурса, вектор его развития и перспективы.

Комплексный SEO-аудит

Комплексный SEO-аудит — это полноценная услуга, включающая все описанные выше этапы. Комплексный аудит является самостоятельной услугой для новых клиентов, а также периодически проводится для наших текущих клиентов по SEO-продвижению. В этом случае он помогает свежим взглядом посмотреть вектор развития ресурса по разным направлениям, сверить часы с тем, что актуально в отрасли на данный момент, актуализировать стратегию.

Стратегия SEO-продвижения

Стратегия SEO-продвижения и план работ готовятся на основании комплексного аудита.

Ключевые моменты для успешного SEO-аудита

Большое внимание при проведении экспресс-аудита и комплексного аудита уделяется изучению конкурентного окружения и всех факторов ранжирования. Такое внимание к деталям возможно благодаря четким регламентам, бизнес-процессам.

В нашем агентстве комплексный и экспресс-аудит проходят три этапа контроля качества прежде, чем попадают к клиенту.

Это означает, что в проведении аудита всегда участвуют несколько экспертов: SEO-специалист, Team Leader SEO, Менеджер проекта / Руководитель проекта. Такой подход и дает возможность всестороннего анализа.

Профессиональный опыт каждого из SEO-специалистов Webolution — более 8 лет. Это эксперты уровня Senior и выше. Кроме того, у нас есть опыт работы со множеством тематик в сфере здравоохранения, строительства, производственном секторе, индустрии красоты. Такая экспертиза дает клиенту ряд преимуществ при проведении аудитов — мы уже заранее знаем и понимаем особенности той или иной тематики — рассказывает Егор Уватенко, генеральный директор Webolution.

Чек-лист SEO-аудита от Webolution

SEO-аудит в агентстве Webolution выполняется по грамотно разработанному чек-листу. Он позволяет правильно выстроить работу по аудиту, не пропустить важных моментов, критичных проблем.

Делимся нашим чек-листом проведения комплексного SEO-аудита. Используйте его в вашей работе с агентством или в процессе самостоятельного анализа сайта.

Подведем итоги

Грамотно выполненный SEO-аудит дает огромный потенциал развития, поскольку определяет здоровье сайта, его текущие проблемы и точки роста. Аудит позволяет разработать точный и подробный план, при реализации которого позиции и посещаемость сайта будут показывать положительную динамику по интересующим нас ключевым запросам.

При выполнении SEO-аудита специалист определяет текущее состояние ресурса, выявляет ошибки в SEO-оптимизации, уровень развития сайта относительно конкурентов из ТОП-10, видимость конкурентов в поисковых системах.

Правильный и полноценный SEO-аудит прогнозирует будущую коммерческую отдачу от предложенных шагов по SEO-оптимизации.

Об агентстве Webolution

Чек-лист SEO-аудита:

  • Изучение конкурентного окружения
  • Анализ факторов ранжирования
  • Трехэтапный контроль качества
  • Участие нескольких экспертов

Webolution — агентство с опытом более 8 лет, специализирующееся на SEO-продвижении в различных отраслях.

Услуги агентства Webolution

Агентство Webolution оказывает услуги по SEO-продвижению и комплексному интернет-маркетингу уже более 15 лет. Мы являемся сторонниками системного подхода и строгих бизнес-процессов. Наши маркетологи обладают техническими знаниями и опытом в различных направлениях интернет-маркетинга, а также имеют высшее образование в области классического маркетинга.

SEO-аудит

SEO-аудит является важной частью комплексной стратегии продвижения в поисковых системах для наших клиентов. Любая работа по SEO начинается с выполнения аудита. Мы предоставляем четкий план действий и определяем понятный вектор развития с целью достижения заранее рассчитанных результатов по трафику и заявкам из поиска.

Связь с нами

Чтобы получить дополнительную информацию о наших услугах или задать вопросы, оставьте свой номер телефона. Наша команда свяжется с вами в рабочее время, проконсультирует, поможет и ответит на все интересующие вас вопросы.

Контактная информация:

  • Телефон: [ваш номер телефона]
  • Email: [ваш email]

Webolution — ваш надежный партнер в продвижении и интернет-маркетинге.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *