Средняя зарплата опытного SEO-специалиста
Средняя зарплата опытного сеошника — 170 тысяч рублей. Рассказываем о профессии вместе с SEO-специалистами и руководителями агентств.
Кадр: фильм Я люблю тебя, Филлип Моррис / EuropaCorp
Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, Нетологией, ПланФактом, Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в Дзене. Вела нишевой канал на YouTube.
SEO-специалистов нанимают владельцы сайтов, которые хотят привлекать трафик из поисковых систем. Это востребованная диджитал-профессия, позволяющая удалённо работать и в штате компании, и на фрилансе.
В этом материале Skillbox Media подробно рассказываем о профессии и о том, как в ней стартовать.
SEO — поисковая оптимизация
SEO — поисковая оптимизация. Это доработка, развитие и продвижение сайта с учётом требований поисковых систем — например, Яндекса и Google.
SEO-специалист, или сеошник, — тот, кто дорабатывает, развивает и продвигает сайты. Он делает так, чтобы сайт нравился поисковым системам и пользователям. Благодаря этому сайт появляется в топе выдачи и получает больше трафика — на него чаще переходят из поиска.
Результаты работы SEO-специалиста
Результат работы SEO-специалиста может выглядеть так: страницы сайта попадают в топ выдачи по разным запросам.
Чтобы продвинуть сайт в поисковых системах, SEO-специалист решает разные задачи. Подробнее о его обязанностях мы поговорим дальше.
SEO-специалисты могут работать в штате компании или на фрилансе. Чаще всего они совмещают — ведут одновременно несколько проектов. Для одного проекта, например, выполняют весь комплекс SEO-задач, а для других — только некоторые.
Обучение в Skillbox для начинающих в SEO
В большинстве случаев сеошники работают удалённо, со свободным графиком. Некоторые ведут несколько проектов: например, днём работают над сайтом компании, в которой трудоустроены, а вечером выполняют заказы на фрилансе.
Задачи SEO-специалиста
Задачи SEO-специалиста можно условно разделить на две большие группы: внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация — работа с сайтом. По словам Group Head SEO агентства impulse.guru, входящего в группу компаний KIT SOLER, Александра Сергеева, SEO-специалист:
Также SEO-специалист постоянно следит за результатами и делает всё, чтобы они улучшались. Например, отслеживает, анализирует конверсию посетителей в покупателя, изменения в поисковой выдаче и многое другое. Составляет рекомендации по тому, как улучшить эти показатели, готовит планы и отчёты.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — работа с другими площадками. SEO-специалист Skillbox Media Игорь Степаньков говорит, что во внешней оптимизации есть два основных блока задач: локальное продвижение и линкбилдинг.
Локальное (региональное) продвижение — добавление карточек организации на Яндекс Карты, Google Maps и другие геосервисы. Сеошник оптимизирует эти карточки под запросы, чтобы получать дополнительный трафик.
Регистрация карточки компании на Яндекс Картах
SEO-специалист может зарегистрировать карточку компании на Яндекс Картах — и она будет появляться в выдаче.
Линкбилдинг
Линкбилдинг — наращивание числа обратных ссылок. Обратными ссылками называют ссылки, которые ведут на продвигаемый сайт. Их размещают на разных ресурсах — например, в сервисах вроде Яндекс Кью, на форумах и на других подходящих по тематике сайтах.
Виды специализаций
SEO‑специалист может не решать все эти задачи, а специализироваться на чём‑то одном. Популярны три специализации в сфере SEO:
- Технический аудит
- Составление семантического ядра
- Линкбилдинг
Технический аудит
Технический аудит — поиск технических ошибок и проблем, из-за которых сайт не выходит в топ выдачи поисковых систем. Например, к ним относят ошибки при составлении файла robots.txt.
Составление семантического ядра
SEO-специалист собирает запросы и объединяет их в группы — это называется кластеризацией. Он удаляет неподходящие запросы и расширяет семантическое ядро — например, синонимами или поисковыми подсказками.
Линкбилдинг
SEO-специалист анализирует продвигаемого сайта и сайтов конкурентов и составляет стратегию работы со ссылками.
Навыки сеошников
Мы опросили экспертов, чтобы узнать, какие навыки нужны сеошникам. Вот что они должны знать и уметь, по мнению руководителя группы сопровождения клиентов Rookee Сергея Секенова:
- Понимание логики работы поисковых систем
- Следить за изменениями и тенденциями в поисковых системах
SEO-специалист должен быть в курсе всех правил ранжирования сайтов в поисковых системах, таких как Google и Яндекс, и уметь адаптироваться к постоянным изменениям алгоритмов.
Навыки и квалификация SEO-специалиста
Уметь анализировать. Успех продвижения во многом зависит от качественного анализа ниши, сайта, конкурентов, уровня конкуренции и так далее. Поэтому сеошнику важно уметь изучать и обрабатывать большое количество информации и делать из неё правильные выводы. Это поможет, в частности, строить прогнозы — когда и каких показателей получится достичь.
Уметь находить проблемы и их причины. Для этого SEO-специалисту нужно владеть инструментами анализа технических и SEO-показателей сайта. Также он должен понимать, какие проблемы нужно исправлять в первую очередь и как они могут быть связаны друг с другом. Не должно возникать ситуаций, когда специалист не знает, почему сайт не удаётся продвинуть.
Уметь работать с семантикой. Сеошник должен уметь собирать семантическое ядро для сайта вне зависимости от его тематики. А ещё ему нужно знать, как его применять: какие данные с его помощью можно получить, как распределять запросы по страницам и так далее.
Знать HTML, CSS. Быть программистом не обязательно, но нужно базово уметь писать и читать код. Иначе SEO-специалист не будет понимать, какие элементы на странице важны, не сможет заметить и исправить ошибки и дать рекомендации по оптимизации страниц.
Навыки Group Head SEO агентства impulse.guru
Group Head SEO агентства impulse.guru Александр Сергеев говорит, что SEO-специалист также должен уметь составлять ТЗ для копирайтеров, анализировать страницы и составлять рекомендации по их доработке, работать с обратными ссылками, мониторить позиции и трафик.
SEO-специалист должен, помимо хард-скиллов вроде навыков составления ТЗ и решения других SEO-задач, обладать софт-скиллами. Например, уметь общаться с коллегами, клиентами, планировать задачи и быть ответственным. Также важное качество — готовность выполнять рутинные задачи. Но, к счастью, любую рутину можно разбавить или ускорить — это приходит с опытом, — считает Александр Сергеев.
Важно также уметь работать со специальными инструментами.
Инструменты для SEO-специалиста
SEO-специалисту нужно уметь работать не только с сервисами для поискового продвижения и анализа, но и с другими инструментами.
Сервисы для продвижения и анализа
На рынке много сервисов для продвижения и анализа. Некоторые из них: Топвизор, Arsenkin, Megaindex, Content Watch, Screaming Frog, JustMagic. С их помощью можно, например, проверять позиции сайта, собирать и кластеризовать ключевые слова, анализировать конкурентов и делать много других задач.
Другие инструменты
- Google Analytics
- Google Search Console
- Semrush
- Ahrefs
Есть и другие сервисы, которые могут быть полезны в работе с SEO. Часто сеошники не осваивают все, а выбирают несколько под себя и используют их.
Зарплата SEO-специалиста
Зарплата SEO-специалиста в штате зависит от его квалификации. В диджитале три уровня квалификации: junior, middle и senior.
Какая зарплата у SEO-специалиста: курсы, стажировка и управленческие навыки
Junior — новичок, часто без опыта работы. В Москве его медианная зарплата — 80 459 рублей до вычета налогов: это данные исследования RealHR. На руки новичок получает около 70 тысяч рублей.
Групповой руководитель SEO агентства impulse.guru Александр Сергеев говорит, что новичок может рассчитывать на зарплату от 50 тысяч рублей. Всё зависит от региона, навыков специалиста и других параметров.
В этой вакансии ищут людей с минимальным опытом работы. Скриншот: HeadHunter / Skillbox Media
Middle — специалист с опытом работы от года до трёх лет, senior — специалист с опытом работы от трёх лет. По данным RealHR, медианная зарплата до вычета налогов для мидлов в Москве — 137 931 рубль, а сеньоры получают 172 413 рублей.
Зарплата в вакансиях для опытных специалистов редко бывает ниже 100 тысяч рублей. Скриншот: HeadHunter / Skillbox Media
SEO-специалист может зарабатывать гораздо больше, считает основатель и руководитель агентства поискового маркетинга impulse.guru Илья Русаков: У нас, например, линейка финансовой мотивации для специалиста завязана на проектах, которые он ведёт. Потолка в доходах практически нет. Если ты эффективен и результативен, заработная плата будет гораздо выше рынка.
Карьерный рост и перспективы
Возможен и карьерный рост. Если у специалиста развиты управленческие качества и софт-скиллы, он сможет стать руководителем, например, отдела SEO или отдела маркетинга.
Навыки SEO-специалиста будут полезны и в классическом маркетинге, и в интернет‑маркетинге — он может развиваться как маркетолог. Кстати, ещё я часто сталкиваюсь с кейсами, когда SEO-специалисты становятся продакт-менеджерами, — рассказывает Илья Русаков.
Среди SEO-специалистов также есть много тех, кто начинает развивать собственные проекты, говорит SEO-специалист Skillbox Media Игорь Степаньков. Например, многие сеошники запускают информационные сайты, чтобы зарабатывать на рекламе и партнёрских программах, и создают интернет-магазины, чаще по модели dropshipping.
Старт и обучение в SEO
Стартовать в SEO можно без опыта, считает основатель и руководитель агентства поискового маркетинга impulse.guru Илья Русаков. В его агентстве работает бывший служащий налоговой. Он почти ничего не знал, но у него было большое желание учиться — и он освоил SEO.
Есть две основные точки входа в профессию — стажировка и курсы. Разберём их подробнее.
Стажировка и курсы
Новичков на стажировку часто берут маркетинговые агентства. Бизнесу чаще нужны специалисты, которых не нужно учить с нуля. Устроиться на стажировку будет проще тем, у кого уже есть смежные навыки или нужные личные качества — например, аналитический склад ума.
В агентстве стажёр может научиться всему на практике под присмотром опытных SEO-специалистов. Обычно сначала он изучает основы и выполняет простые задачи — например, занимается формированием семантического ядра. Когда он приобретает недостающие скиллы, он переходит на позицию SEO-специалиста.
Пример вакансии для стажёра
Лучшее решение — сначала пройти курсы, а потом пойти на стажировку в агентство, считает основатель и руководитель агентства поискового маркетинга impulse.guru Илья Русаков. В агентстве новичок начнёт получать бесценный опыт и расти как специалист.
На курсах можно получить необходимые для работы теоретические знания и закрепить их на практике под присмотром кураторов. На многих курсах есть практические задания и работы, которые можно положить в портфолио.
После курсов больше шансов устроиться на стажировку в крупное агентство или получить должность SEO-специалиста в штате малого или среднего бизнеса. С хорошей теоретической базой можно рассчитывать на зарплату в 40–50 тысяч рублей.
В тексте этой вакансии предлагают зарплату от 45 тысяч рублей человеку после курсов
Учат ли SEO-специалистов в Skillbox? В Skillbox есть большая программа Профессия SEO‑специалист с нуля до PRO. Она записана совместно с AMDG — сетевым международным диджитал-агентством. AMDG выдаёт лицензию Junior Specialist тем, кто окончит курс.
Программа позволяет освоить профессию с нуля и получить работу. На ней учат всему, что нужно специалисту. Например:
- анализировать конкурентов;
- вести медийное планирование;
- разрабатывать стратегию сбора лидов;
- продвигать личный бренд.
Кроме того, на курсе рассказывают об управлении командами SEO и работе на международном рынке.
На курсе много практики — к концу обучения в портфолио можно будет добавить три полноценных кейса. После итоговой работы специалисты Центра карьеры помогут найти работу: расскажут, как оформить резюме, разработают индивидуальный карьерный план, предложат партнёрские вакансии и подготовят к собеседованию.
Время прочтения: 14 мин
SEO продвижение в 2023 году
Вопросом продвижения и масштабирования бизнеса в интернете интересуются практически все собственники, но не многие находят действительно подходящие инструменты для развития своего дела. В этой статье мы расскажем вам про SEO-продвижение в 2023 году — какую оно приносит выгоду для бизнеса, покажем преимущества и результаты продвижения, а также подскажем как выбрать подрядчика и проверять эффективность его работы.
Что такое SEO продвижение
SEO-продвижение — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах поисковых систем по определенным запросам. Это помогает увеличить органический трафик на сайт, привлечь новых посетителей и потенциальных клиентов.
SEO продвижение включает в себя:
- оптимизацию контента;
- техническую оптимизацию сайта;
- работу с внешними ссылками;
- аналитику и мониторинг результатов.
SEO продвижение помогает увеличить видимость сайта в поисковых системах, повысить его позиции и значительно увеличить трафик.
SEO-продвижение
SEO-продвижение — это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем, которые, в свою очередь, основываются на удобстве использования сайта для пользователей. Благодаря SEO-продвижению ваш сайт станет значительно привлекательнее в глазах роботов и пользователей, в результате чего его позиции в поисковой выдаче станут значительно выше, что увеличивает посещаемость ресурса, и, как следствие, продажи компании.
Как работает поисковое продвижение
Мнение о том, что SEO-продвижение потеряло свою эффективность в 2023 году — миф. Поисковая оптимизация была и будет эффективна до тех пор, пока продолжают функционировать поисковые системы. Определенные изменения касаются того, что сейчас первые строки в выдаче занимают результаты контекстной рекламы, а только потом — SEO. Но это в незначительной степени влияет на результаты: посещаемость ресурсов и количество покупок с СЕО-продвижения по прежнему продолжает расти.
В 2023 году для эффективной работы поискового продвижения мало добавить ключевые слова на страницы сайта. Алгоритмы ранжирования стали умнее, и теперь, чтобы попасть в ТОП выдачи, веб-ресурс должен соответствовать целому ряду критериев.
Зачем бизнесу нужно SEO
SEO-продвижение — важнейший помощник в развитии бизнеса. Оптимизация сайта в поисковых системах позволит сделать ваш сайт заметным и удобным для большого количества посетителей, что положительно отразится на росте прибыли компании.
Есть как минимум 5 причин настроить СЕО оптимизацию для сайта:
- Увеличение посещаемости
- Повышение видимости и привлекательности сайта
- Рост конверсии
- Улучшение пользовательского опыта
- Стабильное продвижение в поисковой выдаче
Когда ждать результатов
Не стоит ждать мгновенного попадания в ТОП сразу после внесения изменений на сайт. Алгоритмам ранжирования требуется время, чтобы учесть все правки и обновить поисковые индексы. Индексирование сайтов происходит с разной периодичностью, это зависит от объема веб-ресурса, ниши, конкуренции, сезонности бизнеса. В среднем, обновление происходит раз в две недели. Первые заметные результаты оптимизации можно увидеть уже спустя 3 месяца.
Отслеживать степень изменения выдачи и обновление индексов удобно на сайте Пиксель Тулс.
Преимущества SEO продвижения над платным трафиком
Разберем в чем принципиальные отличия СЕО и контекстного продвижения:
| SEO продвижение | Контекстное продвижение | |
|---|---|---|
| Результат | Отложенный эффект, в среднем необходимо от 2х недель, чтобы поисковые системы обновили индексы сайтов | Сразу после запуска рекламы |
| Срок действия рекламы | Сайт продолжает занимать высокие позиции в выдаче длительное время, даже после остановки действий по поисковой оптимизации | Сайт занимает высокие позиции в выдаче только при наличии положительного баланса в рекламной кабинете |
| Стоимость | Оплата только за работу SEO-специалиста над оптимизацией сайта, переходы на сайт не оплачиваются отдельно. При этом можно бесплатно увеличивать список оптимизируемых запросов | Оплата за работу специалиста + оплата за клики по рекламным ссылкам. Рост списка запросов увеличивает расходы на продвижение |
Влияние факторов на результат
Качество и соответствие сайта запросу аудитории, полезность контента, удобство для пользователей, скорость загрузки страниц, отсутствие технических ошибок.
Только настройка рекламных объявлений и соответствие сайта запросу пользователей.
Важность трафика
Качественная целевая аудитория необходима для успешной работы рекламной кампании. Много нецелевого трафика может привести к потере рекламного бюджета.
SEO как инвестиция
SEO-продвижение можно рассматривать как инвестицию в свой бизнес. В долгосрочной перспективе использование поисковой оптимизации гораздо выгоднее платной рекламы и существенно сокращает конечную стоимость привлечения клиента.
Преимущества SEO
- Повышение видимости сайта
- Увеличение трафика
- Снижение стоимости привлечения клиента
Как выбрать подрядчика
Для настройки SEO оптимизации требуются специальные навыки и знания. Выбор происходит между фрилансером и веб-студией.
Преимущества веб-студии
Сравнительная таблица принципов работы фрилансера и компании:
| Фрилансер | Веб-студия |
|---|---|
| Поверхностные знания всех процессов | Узконаправленные специалисты |
| Заказ текстов на биржах фриланса | Профессиональные копирайтеры |
| Выполнение множества проектов одновременно | Ограничение проектов для эффективной работы |
| Покупка мусорных ссылок | Покупка высококачественных ссылок |
| Поверхностная отчетность | Глубокая аналитика и подробные отчеты |
Другие преимущества веб-студии
- Работа с коммерческими и поведенческими факторами
- Улучшение юзабилити и конверсии сайта
- Ежедневный отчет о проделанной работе
- Рекомендации по улучшению конверсии
- Глубокая аналитика по конверсиям каждые 30 дней
Выбор между фрилансером и веб-студией важен для эффективной работы над SEO оптимизацией вашего сайта.
Анализ и продвижение SEO в России
Таким образом, лучше отдать предпочтение профессиональной компании с узконаправленными специалистами, которые имеют опыт работы в смежных областях, а не только в СЕО. Также обращайте внимание на наличие портфолио, кейсов и достоверных отзывов.
Как контролировать процесс продвижения
После того, как определились с подрядчиком, убедитесь в том, что вы сможете контролировать процесс выполнения работ. Запрашивать промежуточные результаты продвижения у фрилансера гораздо сложнее, так как часто они не заключают никаких договорных обязательств, в которых регламентировано ведение отчетности.
Что касается веб-студий — здесь гораздо проще. С юридической компанией всегда составляется договор, где прописаны перечень работ и отчетной документации.
Как отслеживать результаты
Рассмотрим подробнее, как оценить результативность работы СЕО.
Успешные кейсы с описанием
Рассмотрим несколько примеров SEO продвижения от студии Sheer.
Пример 1 — Центр семейной остеопатии
За 8 месяцев SEO оптимизации получили более 1200 заявок на услуги центра по цене 246 рублей.
Разработали функциональный и удобный для клиентов сайт и вывели его в ТОП-10 по 344 запросам в поисковиках Yandex и Google.
Пример 2 — Завод металлочерепицы
За 11 месяцев продвижения получили более 450 оптовых заказов. Помимо заявок онлайн было получено более 250 звонков на телефон.
Количество посетителей с 0 возросло до 3310 в месяц, вывели сайт в ТОП-3 по 136 запросам и в ТОП-10 по 262 запросам.
Пример 3 — Интернет-магазин “Товары для праздников”
За 4 месяца работы было получено более 1252 оптовых заявок по 207 рублей.
Продвинули сайт в Yandex и Google в ТОП-1 по 41 поисковому запросу, ТОП-3 — по 124 запросам, в ТОП-10 — по 223 запросам.
Главные ошибки в SEO при продвижении бизнеса онлайн
Разберем самые распространенные ошибки поисковой оптимизации, которые тормозят продвижение сайтов.
От чего зависит цена SEO продвижения
Среди специалистов и компаний в интернете можно заметить колоссальный разброс в стоимости услуг на SEO продвижение. От чего на самом деле зависит цена рассмотрим в этом разделе.
Что входит в SEO оптимизацию в Sheer
На примере студии Sheer разберем, какие этапы входят в CEO продвижение.
Заключение
СЕО в 2023 году — один из наиболее выгодных вариантов продвижения бизнеса и поиска новых клиентов. Воспользовавшись этим инструментом, вы получите не только рост посещаемости своего ресурса и продаж, но и масштабируете свой бизнес, повысите узнаваемость бренда, доверие и лояльность аудитории.
Рекомендуем к прочтению
Владельцам сайтов важно, чтобы их ресурс пользовался успехом и приносил прибыль. Для того, чтобы привлечь внимание большого количества аудитории, необходимо продвинуть сайт верх в списке поисковой выдачи. Сделать это непросто, ведь алгоритмы Google учитывают множество факторов. В таком случае на помощь приходит SEO-продвижение. В этой статье мы подробно рассмотрим сео как инструмент маркетинга и определим, как с ним работать.
Что означает термин SEO-продвижение?
SEO, или Search Engine Optimization, ― это ряд действий, направленных на улучшение рейтинга ресурса в поисковой выдаче. Действительно качественное сео работает только в виде комплексной работы над оптимизацией сайта, а не единичных улучшений.
Существование ресурса не имеет смысла, если его не продвигать. Без оптимизации количество переходов и посещений будет очень низким, если не задействуются другие инструменты для привлечения аудитории.
Поисковая оптимизация необходима, если:
- Вы хотите привлечь больше целевой аудитории на свой сайт.
- Увеличить продажи товаров или услуг.
- Улучшить видимость и узнаваемость вашего бренда в поисковых системах.
Однако сео не является эффективным для:
- Краткосрочных проектов или кампаний.
- Ресурсов, не предусматривающих монетизации или не нацеленных на продажи.
Также следует понимать, что seo продвижение сайта — это работа на перспективу, и не следует ожидать от него мгновенных результатов. Как правило, сео дает первые плоды только через два-три месяца от начала оптимизации.
С чего следует начать?
Все маркетинговые процессы начинаются с определения целей и методов анализа эффективности стратегии, и сео — не исключение. SEO-продвижение обычно помогает решить следующие задачи бизнеса:
- Увеличение видимости и трафика на сайте.
- Повышение конверсии и увеличение дохода.
- Улучшение позиций в поисковых системах.
Также перед началом оптимизации необходимо определить страницы, приоритетные на вашем ресурсе. Именно с них необходимо начинать продвижение сайта, чтобы побыстрее получить первую прибыль.
На основе полученных данных создайте подробный план, где будут указаны все необходимые процессы и определена их приоритетность.
Зачем нужно SEO-продвижение?
Продвижение сайта в поисковиках помогает поднять его позиции в выдаче, когда пользователь использует определенные запросы. Этот инструмент потребуется ресурсам, которым необходимо увеличить трафик, аудиторию и количество продаж.
Если не работать над сео, пользователи не смогут отыскать ваш сайт, ведь он потеряется среди конкурентов и подобных ресурсов. Чем выше позиция сайта в выдаче, тем больше людей посетит его. Да, часть трафика будет направлена на контекстную рекламу, но все же большинство пользователей Интернета предпочитают органическую выдачу. Поэтому стоит работать над SEO-оптимизацией, и даже после выхода в топ не останавливаться, чтобы не отдать позиции конкурентам.
Какая выгода для бизнеса от SEO-продвижения сайта?
SEO-оптимизация требует существенного меньшего вложения в отличие от контекстной рекламы, на которую необходимо постоянно тратить большие суммы. После успешного выхода в топ, можно значительно снизить бюджет на сео и сосредоточиться на стабильном создании качественного содержимого для сайта, который будет поддерживать показатели.
Владелец успешного сайта постоянно получает органический трафик из поисковиков, и это происходит без активного применения наружной рекламы или необходимости платить за переходы. Поэтому SEO можно рассматривать как долгосрочную инвестицию с возможностью получения пассивного дохода в течение длительного периода.
Также подобное продвижение сайта имеет весомые плюсы:
Что включает в себя SEO-продвижение?
Сферы поисковой оптимизации и веб-продвижения постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования становятся усовершенствованными, появляются новые инструменты аналитики и мониторинга результатов выполненных работ.
Поисковые системы используют четкие алгоритмы для определения позиций веб-сайтов в поисковых результатах, и эти алгоритмы базируются на оценке различных факторов. Количество таких факторов может колебаться от 200 до 500 в зависимости от конкретной поисковой системы (точное количество остается неизвестным).
Эти факторы можно разделить на несколько основных категорий:
Несколько лет назад SEO-оптимизация сайта заключалась в наращивании внешних ссылок. Однако в современных реалиях главный упор делается на внутренней оптимизации. При этом для внешних настроек выбираются доноры по принципу качество превосходит количество.
SEO-продвижение сайта состоит из трех ключевых направлений:
- Техническая оптимизация
- Создание качественного контента
- Работа с внешними факторами
Каждое из этих направлений включает определенные действия, которые следует производить четко по порядку. Только так вы можете получить удовлетворительные результаты.
Главные этапы продвижения в поиске
SEO-продвижение следует начать с проведения исследования веб-сайтов, специализирующихся на схожей тематике и расположенных сверху списка в поисковой выдаче. На данном этапе вы будете исследовать эффективные методы, используемые вашими основными конкурентами. Учите их структуру, пользовательский опыт, количество ссылок, уровень посещаемости, аудиторию, а также их активность в социальных сетях.
Одновременно необходимо провести анализ всей ниши в целом. Стоит задача понять, откуда можно ожидать наибольшего набега трафика и какие дополнительные каналы продвижения следует использовать.
Аудит сайта
Если веб-ресурс уже существует, важно проанализировать текущее состояние и прошлый прогресс. В случае работы с сайтом, где отсутствуют данные об оптимизации, рекомендуется подключить его к аналитическим службам, таким как Google Analytics и Google Search Console.
На этом этапе важно исследовать нынешние позиции сайта, объем используемых ключевых фраз и источники трафика. Также следует провести техническую проверку сайта на ошибки, проанализировать, насколько быстро открываются страницы, и выявить проблемы, которые могут негативно отражаться на продвижении. Кроме того, необходимо произвести настройку технических параметров и вложений, что также влияет на индексацию и рейтингование ресурса.
Формирование семантического ядра
Подбор наиболее подходящих ключей способствует увеличению количества трафика на сайте. Нет универсального количества необходимых ключей, поскольку они выбираются индивидуально для каждого проекта.
Видимость сайта в выдаче
Используйте посторонние ресурсы, которые помогут следить за изменениями в динамике и оперативно реагировать на них. Анализируйте любые аномалии и на основе полученных данных корректируйте SEO-стратегию.
Улучшение структуры сайта
На основе собранного ядра следует создавать или изменять структуру веб-сайта. Например, можно добавить новые страницы, разделы в каталоге и т.п.
Наполнение веб-страниц содержимым
Содержание должно быть оригинальным и полезным для аудитории. Повторяющийся или не несущий смысл для пользователя контент, а также беспорядочная URL-структура мешают получить высокий рейтинг в поисковой выдаче. Каждая страница должна быть оптимизирована под определенный ключевой запрос или группу из них. Кроме того, важно включить во все страницы метатеги Title и Description, использовать подзаголовки от H1 до H6 и создать привлекательные снипеты. Для этого рекомендуется использовать микроразметку.
Внешняя оптимизация
Обратная ссылка или беклинк — это гиперссылка, которая отправляет пользователя к основному источнику, то есть вашему сайту. Вам необходимо создать план систематического получения качественных обратных ссылок от проверенных и авторитетных доноров. В нем нужно указать источники ссылок и их количество, которое следует получать ежемесячно.
Для поиска лучших доноров вы можете использовать анализ веб-сайтов конкурентов. Также рекомендуется поискать каталоги компаний, форумы и агрегаторы, чтобы использовать их в качестве источников бесплатных обратных ссылок.
Социальные сети
Создание профилей в социальных сетях улучшает узнаваемость бренда, товаров и может способствовать поисковому продвижению.
Вместе с тем важно следить за тенденциями в сфере продвижения, изучать полезные инструменты и следить за новостями в вашей тематической отрасли, а также следить за конкурентами. Систематически составляйте отчеты и наблюдайте за трендами по продвижению сайта.
Распределение действий по оптимизации
Основы SEO: Изучение и практика
Для освоения основ SEO рекомендуется изучать официальную документацию систем поиска, следить за рекомендациями авторитетных источников, читать публикации на известных блогах.
Изучение официальной документации
Одним из ключевых способов освоения основ SEO является изучение официальной документации поисковых систем, таких как Google или Яндекс. В этой документации вы найдете рекомендации по оптимизации сайта, использованию метаданных, созданию качественного контента и многому другому.
Следить за рекомендациями авторитетных источников
Важно следить за рекомендациями авторитетных специалистов в области SEO. Они делятся своим опытом и знаниями на конференциях, вебинарах, и в своих блогах. Подписывайтесь на их рассылки, читайте статьи и изучайте случаи успеха.
Прохождение курсов по SEO
Для тех, кто только начинает разбираться в SEO, рекомендуется пройти курсы по поисковой оптимизации. Эти курсы помогут вам лучше понять основные термины, процессы и этапы успешного продвижения вашего сайта.
